电子商务的 4 种链接构建策略 [2022 年效果很好]

今天，我们将深入探讨 4 种有效的电子商务链接构建策略以及 Shopify 商家如何利用它们。

概述：电子商务的前 4 种链接构建策略

• 视频营销
• 影响者营销
• 可分享的产品
• 写博客

视频营销：如果你做得很好，他们会分享

一张图片胜过千言万语。 你认为一个视频值多少字？ 根据 McQuivey 的公式，视频每分钟价值 180 万字。

您是否知道社交视频产生的份额比文本和图像加起来的份额高出 1200%（G2 学习中心）？ 事实上，92% 的移动视频观看者与他人分享视频（社交媒体周）。

在本节中，我们将了解是什么让视频如此强大，以及 Shopify 商家如何利用它。

视频营销分 5 步解释

1. 你有一个了不起的产品
2. 您制作有关产品的视频
3. 您使用视频来宣传产品
4. 人们（例如，影响者、品牌大使、客户等）分享视频
5. 更多潜在买家了解您的品牌（并分享您的视频）= 更多销售机会

您还可以使用视频内容来宣传服务、活动、品牌或业务。 流行的视频营销示例包括解说视频、产品视频、视频博客、网络研讨会、教程、直播、采访、推荐、广告等。

如何使用视频营销建立链接：社交分享的心理学

正如令人敬畏的 kurzgesagt 人所说：要制作视频，首先您需要一个主题。

要制作一个可以分享的视频，您需要做足功课，即研究哪种类型的视频会吸引您的客户（现有的和潜在的）。

一般来说，人们观看和分享有用、引人入胜、提高认识等的视频。所以，问问自己：

• 您的客户的痛点是什么？ 创建解决客户问题的视频 - 这些视频对他们有用。 例如，如果您销售厨具，您可以制作美食视频并将其包含在您博客上的食谱中（并在 Instagram、TikTok 和 Snapchat 上分享）。 您还可以制作教程视频，介绍如何整理厨房、冰箱、如何储存食物以延长保鲜时间，或者在纽约哪里可以买到最好的意大利面。 您甚至可以与厨师或美食博主合作。 获得灵感：Tasty、Jamie Oliver 的网站、Bettina 的厨房。
• 您的客户的兴趣是什么？ 创建专注于这些主题的视频 - 这些是您的客户会觉得吸引人、有趣、有趣等的视频。假设您销售漂亮的皮包和手提箱。 您的客户是喜欢旅行的人，因此，实施您的视频营销策略的一种可能方法是在全球不同城市拍摄以您的产品为特色的视频。 您甚至可以利用您最好的营销人员的力量——您的忠实客户。 我向你保证，在这种情况下，UGC 视频将大受欢迎！

尝试跳出框框思考（在这种情况下，“盒子”充满了产品说明视频）。 专注于可以使您的客户受益并为您的品牌增加价值的主题（与您的产品或业务密切相关）。

归根结底，要制作可共享的视频，您需要让人们感受到某种东西——一种冒险、幸福、爱、希望、钦佩、自豪感，随你的便。 分享的心理受到情绪的推动，我们需要感觉自己是更大事物的一部分，以及需要让我们的同龄人参与到关于我们自己的价值观、希望、梦想等的鼓舞人心的叙述中。

更多可操作的提示可以帮助您创建将被共享的视频：

• 人们如何才能充分利用您最畅销的产品？ 你有什么建议吗？ 制作一段视频。 但是不要让它感觉像一个商业广告，即使你可以（并且应该）包括 CTA。 相反，要有所帮助。 提供价值。 这一切都是为了找到平衡。
• 生活小窍门/DIY 教程，比如 First Media Blossom 的这个视频，在社交媒体上大受欢迎已经有一段时间了。 因此，我强烈建议您考虑制作此类视频。
• 成功故事是视频内容的另一个例子，它有可能像病毒一样传播开来。 只需检查 Shopify Studios 创建的内容 - 这很鼓舞人心！ 它让你想动起来做点什么——它可以小到给你的狗画一幅画，或者烤一个馅饼，或者大到辞掉朝九晚五的工作成为一名企业家。 阅读我们对 Shopify Studios 的看法
• 保持您的视频简短、甜美和直截了当——即使不考虑我们每天忙碌的生活，我们的注意力也很短。 出于同样的目的，每隔 10 到 15 秒在视频中进行大量剪辑并更改一个小细节（它可以是像角度这样的小东西，它可以是一个弹出窗口、一个 gif，几乎任何东西）。 这将使您的视频感觉更有活力，并保持观众的注意力。
• 使用字幕使您的视频更易于访问。 不仅会有更多人喜欢和分享它们，Google 也会喜欢它们！
• 确保您的视频看起来、感觉和听起来都很专业。
• 不用说，但要针对移动设备进行优化。 这是至关重要的。
• 最重要的是，要真实和真实。 做人。

获得灵感！

• Kurzgesagt 从字面上看一切
• 锐步，25,915 天
• 阿里巴巴奥运广告肯尼亚冰球队梦想成真
• 普瑞纳，幼犬时期
• 神器起义，关于遗产
• Native Union，夜间电缆

影响者营销：将影响者转变为品牌大使的案例

来源（和灵感）：Aylin Koenig (@aylin_koenig)

影响者营销是一个庞大的话题，无法在单一指南中涵盖（更不用说一个指南的一部分了）。

所以，今天我将专注于回答一个非常具体的问题：将影响者转变为品牌大使将如何帮助您获得更多反向链接并增加您的品牌资产？

这一切都始于确定正确的合作机会。

选择合适的影响者层级与之合作

选择合适的影响者进行合作的一个重要方面是定义您将与之合作的影响者层级。 有 5 个影响者等级：

• 纳米影响者（1K-10K 追随者）
• 微影响者（10K-50K 追随者）
• 中层影响者（50K-500K 追随者）
• 宏观影响者（500K-1M 追随者）
• 超级影响者（超过 100 万粉丝）

资料来源：mediakix

每一层都与他们的观众进行不同的交流。 例如，纳米影响者和微观影响者（例如，@mademoiselleaia、@hannah.straughan）拥有超利基受众，他们通常会分享他们的观点和价值观。 这使得它们非常适合超级针对性的广告系列。 此外，由于他们能够在更个人的层面上与追随者建立联系（甚至进行一对一的对话），因此纳米和微型影响者被视为更值得信赖、相关和真实。 所有这些都会导致更高的参与率。 然而，他们的影响力比宏观和大型影响者的影响力更有限（这也意味着纳米和微观影响者在提高品牌知名度方面的影响较小）。 但是，最终，高参与率和良好的投资回报率使它们成为中小型企业的完美选择。

现在，如果我们看看宏观影响者（全职博主、模特等，例如@chelseakauai、@aylin_koenig）和大型影响者（好莱坞名人、Instagram 名人等），情况就大不相同了。 他们的受众要多得多，而且很少有机会进行个人的一对一互动（这可能会导致参与率降低）。 但是，由于他们的影响力要高得多，因此与宏观或大型影响者合作将帮助您提高品牌知名度并吸引更多人光顾您的商店。 当然，成本也会高很多。

这是一张表格，可以让您很好地了解不同等级之间的价格如何波动：

资料来源：webfx

一旦你定义了你将使用的层级，你需要开始列出你将接触的影响者。 “好的，但是我该怎么做呢？”，你可能会问。 希望接下来的段落能给你一个更好的主意。

入围潜在链接前景

在他们最好的情况下，影响者就像杂志出版商。 如果你拿起一本杂志，你就会有一种声音和语气的感觉，杂志代表什么，杂志写了什么。 对于杂志出版，这就是您选择是否将您的品牌与该杂志相关联的方式。 对影响者应用相同的过程。
Neil Waller（Shore Projects 联合创始人、Whalar 联合创始人兼首席执行官），来源：Shopify

换句话说，将影响者列入候选名单，他们：

• 是真实的、真实的、体贴的和相关的。
• 具有与您的品牌价值相似的价值。
• 有目的地发声和发帖。 确保与声音与您的品牌声音相匹配的影响者合作，因为他们可以以与目标受众相关的方式讲述您的品牌故事（并推广您的产品）。
• 讲故事并撰写更多个人化的长篇字幕。 这在影响者和他们的观众之间建立了更强大的情感联系。 如果您的品牌包含在如此真实的叙述中，人们自然会觉得您是他们可以信任的企业。 因此，他们不仅会向您购买，还会将您推荐给他们的家人、朋友，并在他们自己的社交媒体资料上分享您网站的一两个链接。 有趣的事实：92% 的消费者希望品牌让广告感觉像是一个故事（今日社交媒体）继续学习：为什么讲故事比广告更重要以及如何编写 Instagram 标题：9 个示例提示
• 激励和激励你——这些影响者也会激励和激励你的客户（现有的和潜在的）。
• 喜欢您的产品/服务/品牌并会向您购买 - 他们的追随者更有可能成为未来的客户。
• 拥有良好的参与率、高活动水平、高社交和网站权威等等 - 您可以使用 Whalar、BuzzSumo 和 BuzzStream 等工具来获取这些信息并列出最有前途的潜在客户。

归根结底，在筛选出与之合作的网红时，将他们视为潜在的合作伙伴，因为归根结底，网红营销是数字营销的一种形式，而最有效的数字营销策略是关注长期价值，而不是短期利益。

换句话说，您必须专注于与您合作的影响者建立长期的关系（即有价值的业务合作伙伴关系），而不是在发布后与他们合作。

不要想着：“让我们看看这个有影响力的人是否可以帮助我清理上一季卖得不好的产品的库存......”这是一个浪费你时间的好方法，而且影响者的时间。 相反，想想与有影响力的人合作如何为双方带来持续的价值和互惠互利。 实现这一目标的一个好方法是启动会员计划。

启动会员计划并将影响者转变为品牌大使

资料来源：Viktoria Rader (@vikyandthekid)

假设品牌 X 与有影响力的 Y 合作。Y 发布有关 X 的产品的帖子（带有指向 X 网站的链接），并且该帖子将客户 N 带到 X 的网站。 如果 N 买了东西，Y 会得到一定比例的销售额。 这是联盟营销如何运作的一个简单示例 - 这是一个广泛而有趣的话题，我们将在另一篇文章中详细讨论。

今天，我们将简单地关注品牌大使的力量——品牌大使是与企业签订长期合同以帮助他们增加业务的人（影响者、名人、客户、员工等）品牌知名度、获得新客户、增加销售额等。品牌大使正式代表品牌及其相关的一切（包括价值观、产品、服务、生活方式等）。

品牌大使在几个月或几年的时间里反复宣传您的业务、品牌、产品/服务等。 而且，由于他们使用您的产品，因此他们创建的内容是真实且值得信赖的。

这如何帮助您获得反向链接？

例如，如果您销售服装并将时尚 YouTube 视频博主培养为品牌大使，他们可以在视频中穿上您的衣服或配饰，并在视频说明中分享指向您网站的链接。 这是让更多人对您的品牌和产品感兴趣的一种微妙方式。

或者，假设您销售家具和家居装饰品，而您的品牌大使是 Instagram 上的生活方式影响者 - 甚至一张他们在漂亮的桌子上喝咖啡的照片，上面放着时尚的蜡烛（均由您制作），以及链接到您的网站将推动您的销售。 想象一下，如果您每个月都会在他们的几个帖子中被标记。

想象一下，如果您销售运动装备，并与运动员（他是品牌大使）创建产品线，然后运动员通过链接分享产品的大量帖子和照片（包括 Instagram/Facebook/SnapChat 帖子、推文等）到您的网站……您的销售额将成倍增长！

我的观点是，当涉及到以建立链接为目的的影响者营销时，制胜的策略是长期思考并愿意付出很多努力：

• 寻找合适的合作机会
• 培养他们成为品牌大使，即在信任和共同目标的基础上建立长期有价值的商业伙伴关系
• 在创作过程中投入更多精力

手头的任务不是一件容易的事——你需要耐心、细致、勤奋、有创造力、有决心，而且……我提到过勤奋吗？ 但是，如果你设法做到了，你的努力就会得到回报——链接建设将成为你与影响者创造性合作的自然结果。 所有这些反向链接都会到达合适的人，他们将与他们的家人和朋友分享链接，反过来，他们可能会与他们自己的同龄人分享......等等。

总而言之，您可以看到与有影响力的人在单个帖子上通过一个反向链接到您的网站进行合作并不像与有影响力的人建立长期合作伙伴关系并将他​​们培养成品牌大使那样有效。

共享产品：未来就是现在

产品页面有两个目的：

• 购买点
• 社交分享

一个不排除另一个。 事实上，两者之间存在着一种美妙的关联——产品页面被分享的越多，就会有越多的人（潜在买家）登陆它； 这个产品页面越能吸引人的注意力，就会有更多的人真正购买该产品。

因此，手头的问题是：您如何使您的产品页面更具共享性？

您必须考虑几个因素（或产品页面组件）：

• 产品照片
• 产品说明
• 可信度（例如，评论、评级、推荐等）
• 产品视频
• 3D模型（如果你想升级你的游戏）

让我们仔细看看这些因素中的每一个。

产品照片

产品照片轮播是客户登陆产品页面时首先看到的内容。 我们都知道第一印象的重要性，所以：

• 确保您的产品照片是专业的（高质量、良好的光线、视觉上令人愉悦的调色板等）
• 上传多张图片，从不同角度展示产品，或展示其最突出的特点。 一个好的经验法则是使用单色背景。
• 从照片上传图片 - 这将为您的客户提供背景信息和更好的视角，因为它将帮助他们了解产品在现实生活中的外观。

• 不要忘记图像优化——它是您店内 SEO 不可或缺的一部分，并且在搜索引擎如何感知和索引您的网站方面发挥着重要作用。 阅读我们的 Shopify 图像优化指南

如果您预算有限且无法在专业工作室拍摄，有很多方法可以让您的产品照片看起来很棒（即使您是用手机相机拍摄的）。 我们可以在这里给您的最佳建议是 (1) 使用三脚架，(2) 充分利用自然光，以及 (3) 花一些时间来掌握使用 Photoshop 或其他照片编辑工具的复杂性（照片修饰是使您的图像看起来专业的关键）。

产品说明

作为一个曾经每天写 20 多个产品描述为生的人，我可以直接告诉你，你不能低估它们的重要性。

首先，如果它们写得很好（即提供足够的信息），它们可以为您节省大量的客户支持时间。 我不必告诉你，这是一种非常宝贵的资源（尤其是对于成长中的企业）。

其次，如果他们引人入胜并突出产品的优势和最佳功能，他们将促进您的销售。

第三，如果你的语法无可挑剔，它们会提高你的可信度。

我可以继续说下去，但我相信我已经表达了我的观点。 那么，让我们继续讨论手头的问题：你如何写出令人惊叹的产品描述？ 这里有一些提示：

• 在为特定产品编写描述时，假设您是有兴趣购买它的客户。 您想了解产品的哪些方面？ 写下您的问题 - 在产品描述中回答每个问题。 您的目标是尽可能地帮助您的客户做出购买决定，因此，在想知道是否购买产品时提供可能需要的所有详细信息。 例如，如果您销售衣服，您可以提供有关每件商品的特性（可用尺寸、尺寸、面料、颜色等）、洗涤说明等信息。或者，如果您销售家具，您可以提及客户有哪些选择定制（例如，他们可以购买多少颜色的沙发，可以用什么面料和材料制成，等等）
• 专注于产品优势。 不仅要突出产品的最佳功能，还要回答它如何让客户的生活更美好、更轻松、更有趣、更专注等问题。例如，如果我要买一个袋子，我不仅会感兴趣它的尺寸和面料，我也想知道我可以在里面放什么（我的意思是，我随身携带了很多笔、笔记和口红）。

• 讲故事。 如果您的产品有使命，请告诉人们。 它肯定会帮助您的客户感觉到他们是更大事业的一部分，他们正在为一个好的事业做出贡献……他们购买这个项目很重要，因为它会做的很好。 这件令人惊叹的 Batoko 龙虾泳装就是一个完美的例子，每售出一件商品，就会将一只小龙虾放回海中（此信息就在产品页面上）。 太神奇了，不是吗！

• 以与您的客户相关的方式写作。 这很简单，但省略也非常重要。
• 创造一种情感……对产品的一种冲动。 让人们相信他们需要它。 例如，今天早上我醒来，我什至不认为我需要一个新的咖啡杯。 现在我真的相信这个 Harper Wilde 杯子真的可以改变我的生活。 （我会在几分钟后回来……我有一些购物要做！）

• 以易于扫描的方式格式化您的产品描述。
• 在语法和拼写错误方面要一丝不苟。 这是至关重要的——你的写作对你品牌的可信度有直接影响。 而且，我还有一个提示 - 不要用感叹号过度使用它。 （没有人需要他们那么糟糕！！！）
• 为搜索引擎优化您的产品描述，即围绕您的目标商业关键字优化您的产品页面。
• 每隔一段时间更新您最畅销产品的描述 - 这将有助于您的页面优化，并帮助您提供更好的购物体验。
• 的确，有时少即是多……例如，就像哈珀·王尔德（Harper Wilde）的“举起女士们”棒球帽一样。

评论、评级、推荐

向您的产品页面添加评论、星级和客户推荐很重要，因为社交证明可以建立您的可信度，帮助您提供更明智的购物体验，并帮助您的客户做出购买决定。

有许多 Shopify 应用程序可以帮助您嵌入产品评论。 您的一些最佳选择包括：

• Yotpo 产品评论和照片（✰✰✰✰✰，15 美元/月 - 49 美元/月，提供免费计划）

• Rivyo 产品评论和质量保证（✰✰✰✰✰，5.99 美元/月 - 15.99 美元/月，提供免费计划）

• Judge.me 产品评论（✰✰✰✰✰，15 美元/月，提供免费计划）

来源：Judge.me 演示商店

产品视频

买，还是不买？ 这就是问题所在……由于 90% 的消费者表示产品视频有助于他们做出购买决定（福布斯），因此视频可能就是答案。

尤其是在销售点展示时，视频是一种极其强大的营销资产。 将视频添加到您的产品页面可以让您将购物体验提升到一个新的水平 - 您可以以更具吸引力的方式展示您的产品，并以更好的方式展示它们。 视频还可以帮助您获得更明智的购物体验。 还记得我之前说的话吗？ 一张图片值一千字，一段视频——每分钟180万。

因此，它实际上非常简单 - 如果您将视频添加到您的产品页面，您将推动更多的客户参与并获得更多的销售。

直到 2020 年 3 月，如果 Shopify 商家想要将视频添加到他们的产品页面，他们必须使用第三方应用程序或嵌入自定义代码。 但事情发生了变化。 2020 年 3 月 14 日，Shopify 正式宣布他们现在提供对视频的内置支持。 这意味着您可以将视频直接上传到您的产品页面，就像上传图片一样简单。 阅读更多：Shopify，通过内置对 3D 模型和视频的支持使产品页面栩栩如生

3D 模型：“先试后买”的威力，将客厅变成陈列室等

3D 模型是另一种具有多种应用程序的强大数字资产 - 正如 Jon Wade（Shopify 的产品经理）所说，3D 模型可用于生成“逼真的图像、颜色变化、生活方式照片、增强现实体验、虚拟现实体验、动画， 和更多。” 阅读更多：Shopify，通过内置对 3D 模型和视频的支持使产品页面栩栩如生

事实上，3D 模型已经彻底改变了在线购物，它允许客户以一种以前只有实体店才能提供的方式在线与产品互动：客户可以 360 度旋转 3D 模型并检查所有商品角度。 示例：这些漂亮的 Quazi 细高跟鞋

如果我们将 AR 和/或 VR 加入其中，事情会变得更加令人兴奋。 这些技术使在线购物者能够以实体店从未体验过的方式体验产品。 现在，人们可以在家中舒适地“试穿”衣服、配饰、化妆品等。 或者，假设他们喜欢 ZARA 家中的一张桌子 - 例如，如果这张桌子有一个可以在 AR 中渲染的 3D 模型，他们可以只使用智能手机或平板电脑查看桌子在实际客厅中的外观。 如果表格可以在 VR 中渲染，客户可以很好地了解它的尺寸、颜色，并总体上详细探索它的功能。

Shopify 已经在 AR 和 VR 上工作了一段时间。 这是一项非常令人兴奋的尝试，许多商家已经看到了惊人的结果（在将 AR/VR 体验嵌入他们的商店之后）。 当然，这项技术仍处于早期阶段——存在许多挑战，但它正在迅速发展。 阅读更多关于 Shopify AR/VR - 什么是可能的以及如何提供身临其境的购物体验

但是，让我们将 AR/VR 放在一边，回到手头的主题 - 3D 模型。 即使您不想在商店中添加 AR/VR，或者目前没有资源来做，您仍然可以利用 3D 模型。

特别是因为（截至 2020 年 3 月 14 日）Shopify 支持开箱即用的 3D 模型 - 您现在可以将它们直接上传到您的产品页面（这就像上传图片或视频一样简单：无需自定义代码或需要第三方应用程序）。

因此，唯一的问题是：您如何创建产品的 3D 模型？ 为了让商家更轻松地进行 3D 建模，Shopify 长期以来一直在建立一个由 3D 建模合作伙伴（如 Sayduck 和 CGTrader）和 3D 应用程序合作伙伴组成的合作伙伴网络。

您可以与其中一家公司合作并升级您的“产品页面”游戏！

如果您愿意，我一直在谈论使您的产品页面更好或更吸引人的不同方法。 所以，你可能会问：这与链接建设有什么关系？ 答案是：一切。 这很简单——如果你构建它（并让它变得很棒！）他们会分享它。

我的意思是，如果客户看到一个出色的产品页面（即，一个具有精美产品图像的页面、一个鼓舞人心的视频、一个无可挑剔的产品描述、一个很好的评分，以及最重要的是，一个 3D 模型可以让客户详细探索产品），他们不仅更有可能购买产品，而且还分享产品。

所以，你有它 - 如果你创建出色的产品页面，你自然会获得更多的反向链接。

在我继续今天指南的最后一部分之前，我想分享一个最后的提示 - 它与链接构建无关，但它是优化产品页面以进行搜索的一个重要方面。 就是这样：将结构化数据标记添加到您的产品页面 - 这将帮助搜索引擎更好地了解它们的含义，并分别在 SERP 上以更具吸引力的方式呈现它们。 这将大大提高您的点击率。 详细了解 Shopify 的结构化数据以及要添加到产品页面的标​​记（数据类型和属性）。

博客：告诉我更多

近 7 年来，博客一直是我的生计。 在此期间，我了解到，如果做得好，博客可以通过多种方式使品牌受益：

• 它可以帮助您建立客户信任、喜爱和投资的品牌
• 它可以帮助您建立更强大的在线形象，并在您的利基市场确立自己的权威（我们都知道，在电子商务世界中，信誉=更多销售）
• 它可以帮助您赢得新客户并培养您现有的客户关系
• 它可以帮助您产生经常性流量 - 特别是如果您针对 SEO 进行优化并且您的帖子在搜索中表现良好
• 这是获得反向链接的最佳和最有效的方法之一
• 这也是（巧妙地！）推广新产品、服务、即将到来的销售等的有效方式
• 它为您提供了发挥创意的空间
• 以及更多！

但是，如果您不制作高质量的内容，即通过参与、教育、灵感等提供持续价值的内容，这一切都不可能实现。

换句话说，博客应该是关于你的客户，而不是你。 它应该为您的品牌做出贡献，但不应该是直接销售——这就是产品页面的用途。 您的博客应该是关于与您的客户建立联系并为他们提供可以以某种方式改善他们的生活的信息（无论是让他们发笑、激励他们还是帮助他们解决问题）。 如果您设法做到这一点，人们不仅会阅读您的博客文章，还会分享它们。

我个人认为，创造精彩内容的最佳方式是获得灵感。 因此，这就是我将在本指南的这一部分中要做的事情。 我将仔细研究 Shopify 商店运营的 5 个很棒的博客，并与您分享我在电子商务博客方面一直以来最喜欢的 3 个。 让我们潜入水中！

注意：列出博客的顺序是完全随机的。

由 Shopify 商店策划的优秀博客

REBEL 的博客（作者：REBEL NELL）

产品：由底特律街头发现的涂鸦层制成的珠宝。

使命：Rebel Nell 是一家社会企业，其创始人最初的目标是“创建一家教会女性如何钓鱼的公司”。 Rebel Nell 雇佣了在底特律努力寻找和保住工作的女性。 在此期间，他们“对他们进行财务管理、生活健康和创业教育，并使他们能够过渡到独立的生活。”

了解更多

博客：The Rebel's Blog 专注于 Rebel Nell 的使命、目标以及业务对他们的同事和整个社区的影响。 它旨在教育、提高认识和启发。 它的一些主题包括：

• 社会倡议（例如，综合教育和培训计划、职业途径桥梁计划、加速文凭和同等学历计划等）
• 非营利性社会企业（例如，不仅仅是文字）
• Rebel Nell 的社会影响驱动项目 TEA（教。赋权。实现）和该项目毕业生的故事
• 公司新闻、公告和统计数据（例如，年度回顾帖子）
• 令人兴奋的项目和合作

关键要点：如果您经营一家以社会影响为导向的企业，请使用您的博客来谈论您的使命并提高认识，并激励更多人加入您的倡议。

最后一句话（最后一根稻草）

产品：一种可重复使用、可折叠的吸管，非常紧凑，可以挂在钥匙链上。

使命：仅美国人每天就使用 5 亿根一次性塑料吸管——它们无法回收，也不会分解。 Final Straw 每天都在用他们的零浪费和 100% 安全的产品来对抗塑料污染。

博客：FinalWord 向人们宣传塑料污染的危险，并提高人们对问题规模的认识。 他们还提供了大量有用的提示和解决问题的方法。 例如：减少假期浪费的创造性方法、在超级碗周日获得可持续性的方法、可持续礼物创意等。

关键要点：使用您的博客来提高认识、教育、提供价值（有用的提示和指南），并最终激发您希望在世界上看到的变化（通过您的个人榜样和您的言辞）。

线下（哈珀·王尔德）

产品：价格公道的高品质文胸和 Wilde Things，精心设计以满足女性的真正需求。

使命：哈珀·王尔德（Harper Wilde）正在消除购买胸罩的压力（而且，正如他们所说，存在恐惧症）。 事实上，它们彻底改变了我们购买胸罩的方式……并让女性能够轻松、无痛地选择适合自己的胸罩。 但是也…

我们并没有就此止步。 我们开始赋予每一位王尔德女性权力——从我们的员工和工厂工人，到负担不起教育费用的女孩。 受 Harper Lee 和 Laura Ingalls Wilder 的启发，Harper Wilde 以教育和赋权为核心。 我们不仅致力于提升您的女士们，而且致力于提升未来一代的女性领袖。

我想知道更多！

博客：……太棒了！ 它诙谐、励志、美丽。 它还包含大量有用的信息和可操作的提示，例如您应该多久更换一次胸罩、如何选择合适的胸罩、如何在不损坏胸罩的情况下清洗等等。还有选择完美礼物、旅行的提示，保持你的新年决心，等等！

要点：一个伟大的产品很容易写出来……所以，尽情享受吧！ 享受与您的听众分享有用的提示。 给他们指导，激励他们，并在此过程中获得乐趣。

而且，这非常重要，如果您针对女性，请赋予她们权力！ 用你的产品、你的使命和你的话来提升他们。 This is what makes us care about your business… This is what makes us share your articles, products, and your entire website, actually. This is what makes us lift you up in return!

VANILLAPUP (BY SHOP.VANILLAPUP)

The product: Incredibly cute dog toys, food & treats, health supplements, grooming essentials, pet carriers, beds… basically everything a dog owner needs or wants for their pet.

The blog: What do you want to know about dogs and raising them? You'll probably find the answer on vanillapup's blog. Seriously, it is like an encyclopedia and a dog lifestyle magazine at the same time. You can find a list of dog cafes (too bad it's only for Singapore) and dog-friendly places (restaurants, hotels, etc.). There's also a ton of helpful wellbeing tips (eg, positive reinforcement pet training tips, how to solve and manage paw licking, dental care, food guides, etc.) and how-to guides (that cover everything from taking photos of your dog on a lazy Sunday afternoon to planning a dog-friendly wedding). You can even use the blog to get in touch with a vet. How amazing is this?

The takeaway: Take your product and a piece of paper. Ask yourself: “Who uses this and why?”, “What would they need to know?” (not just about your product, in general).

For example, as a god owner, I can tell you that vanillapup's blog covers a lot of areas of the life of a pet owner. Sure, they've covered food, wellbeing, and toys (which is what they sell). Buy they also talk about dog-friendly places and share a ton of helpful traveling tips which really sets them apart (because, believe me, traveling with a pet is not a walk in the park - the research and planning that go into the process takes a lot of effort and time, and having the information in one place is a real life-saver!)

My point is - whatever you sell, don't just write about how your product can make your customers' lives easier. Put in extra effort to provide extra value - for example, if you sell natural cosmetics, don't just talk about your amazing and highly effective charcoal masks. Istead, add extra value to your blog by sharing tips on planning the perfect SPA day at home; share recipes for homemade masks with honey, coffee beans, etc., share a list with your favorite scented candles, or favorite recipes for a cosy night at home… give a link to your relaxation playlist. 天空是极限！ You just need to be willing to go the extra mile.

BETWEEN THE SHEETS (BY AU LIT FINE LINENS)

The product: Handcrafted bed linen, bath essentials, loungewear, and more, made from the world's best, all-natural fabrics.

The mission: “It's simple. We don't just sell linens. We change the way people sleep and improve the quality of their lives.”

The blog: Again, it's simple. Their articles are focused on improving sleep quality, providing helpful information (eg, how to choose the right duvet size for your bed, how to choose the best color for your bedroom, how to refresh your bedroom for spring, how to choose the right pillow, and more), expert tips, gift ideas and guides, travel guides, trends, and more. Au Lit Fine Linens also use their blog to subtly promote their products, new product lines, and lookbooks.

Key takeaway: Notice how the how-to guides listed above are questions all of us have. These are choices we all have to make in our daily lives, and, therefore, we research these topics on Google.

By writing helpful guides (optimized around relevant keywords), Au Lit Fine Linens manages to reach a number of potential customers and facilitate their buying decisions. If you can apply the same strategy, ie help potential buyers solve the issues they're facing, you'll manage to gain more backlinks. And, if you manage to include a few links to your products along the way, you're guaranteed to make more sales - but, I repeat again, you should be very subtle.

更多灵感

If you need more inspiration, here's an amazing article by Shopify: Build your Brand: 8 Ecommerce Blog Examples for Better Content Marketing

And, as promised, here are 3 of my all-time favorite e-commerce blogs: Net-a-Porter, Melissa's Journal (by Melissa Odabash), and Patagonia.

保持学习

Learn how to create a stellar content marketing strategy: PageFly, How To Create An Effective Content Marketing Strategy For Your E-commerce Business

Wrap-up: It is always about quality!

First of all, if you're still here with us, thank you for walking the steep trail that this article has turned out to be. It was a long journey, exploring 4 advanced link building tactics you can leverage as a merchant: video marketing, influencer marketing, shareable products, and blogging.

Whichever link building tactic you choose to try first, it is essential that you think quality-first. Quality content is at the heart of every successful link building endeavour and it is your only way to the summit of success.

Sure, quality takes you down the more difficult road… the longer and steeper road filled with more difficult challenges. But this is also the road that teaches you how to stay at the top once you get there.

I hope this guide gave you a better idea of what you can do to earn more backlinks. I also hope it inspired you. If you have any questions, don't hesitate to leave a comment below! I'd also like to hear about your own experience gaining backlinks. So, please, feel free to share!