链接意图：如何将精彩内容与战略外展相结合

已发表: 2023-06-20

人工智能肯定会对 SEO 产生根本性的连锁反应，但我预测建立权威的重要性不会减弱。

您的内容现在将面临更激烈的竞争：AI 会产生 SERP 和来自其他出版商的 AI 生成的内容。

传递权威和价值的信号将比以往任何时候都更加重要。只要组织和个人仍在发布内容，反向链接就会成为该权限的重要组成部分。

如果您和我一样一直在 SEO 领域工作，我相信您每天还会从“链接建设机构”那里收到 10 条或更多 LinkedIn 消息，向您承诺一定数量的链接。

这不仅仅是超级烦人。这是获取内容链接的错误方法。

链接建设很重要。建立外部权威事项。

因此，让我们讨论一种更好的方法（并在此过程中关闭更少的人）：构建自然生成链接的内容，或者我称之为编写带有链接意图的内容。

在本文中，我将分解如何处理链接意图，包括：

用链接意图驱动内容的哲学

链接构建和内容创建应该是同一过程的一部分（尽管我发现这种情况很少见）。链接构建作为一项单独的计划很可能使您犯了一个错误，即只针对链接进行优化，而不考虑向下漏斗的影响。

相反，首先要考虑您社区中的哪些人关心（或应该关心）您在写什么以及为什么。

从这种心态产生的内容，而不是基于数量的“必须获得链接”的态度，随着时间的推移更有可能被动获得链接。

如果您编写了令人想要分享的强大、相关的内容，并且您提供了价值，那么链接就会出现（无需发送垃圾邮件或 InMail）。

如果您在内容和链接构建孤岛中工作，您的资源可能会朝着目标数量的链接努力并要求链接交换。

根据我的经验，这种策略往往会忽略所推送的内容是否相关或有用，并且实际上会很好地反映您的品牌，这与好的内容应该实现的目标相反。

按照 Google 的有用内容指南编写的内容 - 提供价值并面向用户体验 - 实际上会吸引那些撰写相同概念并正在寻找专家同行来验证其立场的人。

如果你能制作出足够好的内容来为主题的讨论做出贡献，它就会吸引链接，谷歌就会认识到它的相关性。与纯粹的链接建筑数量相比，这是一种更深入、更综合的方法。

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见条款。

我可以自信地告诉你，由于我编写的内容（感谢 Search Engine Land！），我已经为我的代理机构赢得了几个客户。许多 B2B 企业很可能会做出类似的声明。

足以生成被动链接的内容让您有很大的机会获得共享和推动推荐流量，这在 SEO 中通常被低估了。

随着时间的推移，通过链接意图产生的有价值的内容自然会推动链接和资产，产生内在的滚雪球效应。

这不仅仅是通过链接外展节省您的时间。理想情况下，它会为推荐流量创建一个相关网站和发布者网络，随着时间的推移可以提供大量价值。

将其视为联盟营销的有机版本，这是一个巨大的渠道（并且正在聚集动力）。

准备好一份清单来帮助您上路了吗？

您会注意到一个外展组件，但在相关性的繁重提升完成后它接近尾声。

研究博主和记者在其中搜索参考的关键词（这些关键词通常包括“统计”或“报告”）。在您的参考资料中使用 Reddit、Quora、Twitter、Ahrefs（匹配术语报告）和 Exploding Topics。
根据这些关键字，构建一个主题列表，您的团队可以围绕这些主题分享宝贵的见解和观点。
研究涵盖这些主题的作家和记者名单。
查找专家资源（内部或密切相关），并采访他们以获取资源以构建内容缓存。
使用 Google Trends 和社交聆听，使用时间和受众修饰符列表来提高相关性，将内容提炼并发展为当代见解。
- 示例：从专家那里获取一系列技巧，旨在帮助花粉热患者（小众受众/修改者）在特别糟糕的高花粉计数时期（相关性）获得更好的夜间睡眠（核心主题/目标）。
向涵盖您的主题和/或子主题的一组作家和记者介绍为什么这在现在很重要，以及它与他们可能会找到参考的其他内容有何不同。
如果（甚至之前）这些作家和记者链接到您的内容，请在他们的社交渠道上关注他们，以加深您与未来机会的联系。

这行得通吗？以 Todoist 为例，其对生产力方法的独特介绍已经产生了数百个引用域——这个数字每年增长 50%，并为品牌的增长做出了巨大贡献。