LinkedIn 新消息：2018 年回顾

LinkedIn Ads 是广告商通过针对职业和商业受众的强大定位来吸引专业人士的绝佳方式。 B2B 广告商特别喜欢 LinkedIn，因为它使他们能够以其他社交平台上没有的方式充分定位决策者。

为了跟上用户在平台上与内容、公司以及彼此之间互动的新兴方式，LinkedIn 不断推出对其广告解决方案的更改。

为了在进入 2019 年时掌握领英在过去一年推出的新功能和产品，我们编制了一份清单，列出了您在未来一年成为成功的领英广告商应了解的变化。

视频广告

2018 年 3 月，LinkedIn 宣布将视频广告引入该平台，让各地的付费社交广告商都感到高兴。

视频可用于赞助商内容广告，新广告类型带来了新的绩效衡量指标：视频观看次数、观看完成率和潜在客户。

所有广告系列目标（稍后部分将详细介绍）都支持视频广告。 LinkedIn 认为，按目标规划视频应遵循以下原则：

“对于品牌知名度和考虑：

• 将自己定位为思想领袖
• 讲述您的品牌故事
• 分享客户成功案例

转换：

• 展示您的产品的快速演示
• 预览一下您的网络研讨会
• 预览您的活动”

来源：领英

（更多视频最佳实践可以在 LinkedIn 的这个有用页面上找到。）

轮播广告

为延续提供更具吸引力的创意类型的趋势，LinkedIn 还在 6 月份推出了轮播广告。 这种广告类型比用于赞助商内容的单图片广告更具吸引力，但通常比视频广告需要更少的创意制作资金。

轮播广告可以用 2-10 张图片卡制作。 LinkedIn 中的轮播需要注意的一个很大不同是轮播的图像规格与标准赞助商内容不同——轮播广告需要 1080 x 1080 的图像。

注意：视频格式尚不可用于轮播。

您可以使用轮播广告为您的网站增加流量，或者您可以将潜在客户表单集成用于潜在客户生成目标。

新的报告用户界面

2018 年 7 月，LinkedIn 宣布了一个新的报告用户界面，旨在节省广告商的时间、提高绩效透明度和个性化报告。

新的报告 UI 节省了时间，不仅因为数据加载速度更快，而且还因为可以更高效地从帐户点击广告系列并查询具有更新搜索功能的特定广告系列。

新 UI 还允许对各个级别（活动、受众和广告）的性能进行一键式细分，以更深入地了解 KPI。

最后，您可以通过从新的“列”下拉菜单中选择来查看与您的报告需求相关的指标：

新营销经理

与报告 UI 的变化类似，领英在 11 月彻底改革了他们的营销经理的营销活动创建流程。 据 LinkedIn 称，新流程的好处如下：

• 更轻松的导航
• 新的预测面板
• 重新设计的定位体验
• 更快、更灵敏的界面
• 实时广告预览

来源：领英

从本质上讲，新的 Campaign Manager 会引导您完成在不超过 2 个屏幕上发生的流程 - 对以前的格式进行了改进，该格式需要在连续页面之间进行大量导航才能更改广告系列功能和设置。

第一个屏幕是完成大部分工作的地方 - 它允许您选择您的广告系列目标（我们最终将在下一节中介绍！），设置您的受众定位，选择您的广告格式和展示位置，设置您的出价& 预算，然后选择要跟踪的转化。 它还有一个新面板来向您显示预测结果：

第二个屏幕只是您通过浏览现有内容或创建新广告为活动选择广告的地方。

此次大修旨在与新的报告 UI 协同工作。

LinkedIn 表示：“新的营销活动创建流程与我们今年早些时候推出的新报告界面无缝协作。 这种组合旨在通过帮助您分析和优化广告系列效果来节省时间。”

基于目标的广告

11 月对 Campaign Manager 进行大修的目的是支持基于目标的广告的公开测试版发布。 这使得在活动管理器中创建活动的过程更加简化，该流程集中于围绕特定广告目标（类似于 Facebook 中的目标）组织活动。

LinkedIn 表示：“新设计的活动创建体验将为 2019 年年中基于目标的优化和定价奠定基础。”

新的创建过程从目标选择开始，如下面的屏幕截图所示：

由于在选择目标之前您无法创建广告系列的其余部分，因此广告系列经理能够根据您选择的目标/目标自定义创建流程。 所选目标缩小了与活动目标相关的广告格式和功能。

这类似于 Facebook 当前的活动创建流程，例如，潜在客户表单目标需要潜在客户表单广告类型，并且只会针对潜在客户表单提交进行优化。

如果您需要，您目前可以恢复到旧的营销活动创建流程：

但是，如果您想在未来的 LinkedIn Ads 努力中取得成功，就应该习惯新流程——LinkedIn 表示，新的营销管理器和基于目标的广告“将成为未来创新的基础，使其成为在 Campaign Manager 上更轻松、更直观地发布广告并实现您的业务目标。”

兴趣定位

好吧，我们在这里有点作弊。 虽然技术上不是 2018 年的更新，但 2019 年 1 月，LinkedIn 宣布推出兴趣定位。

根据 LinkedIn 的说法，“兴趣定位可让您根据会员在 LinkedIn 上分享和参与的内容，通过与其职业兴趣相匹配的相关广告来吸引会员。”

有 200 多个专业兴趣类别可供搜索，例如人机交互、国际贸易、绩效管理等。

定位选项的分类允许您搜索要定位的特定兴趣，或点击类别和子类别，直到找到您要查找的内容：

这种类型的定位可能是一种很好的方式来吸引具有顶级渠道意识/参与度内容的人，例如关于特定主题的网络研讨会或白皮书。 同样，对于高等教育，兴趣定位可以帮助覆盖正在考虑专业发展或继续教育特定领域的领英会员。

保持简单…

LinkedIn 在一篇博文中总结了他们的变化，将 2018 年的新功能分为四个主题——创意、数据、社区和人文。 考虑到这些主题，战略性地测试这些新功能，并留意平台内的未来变化如何帮助您作为广告商成功有效地与目标受众互动。