LinkedIn 广告格式指南关于如何有效地将它们用于 LinkedIn 广告活动
已发表: 2022-09-23作为在线营销人员，您可能已经知道了解不同社交媒体营销平台上不同广告格式的重要性。
营销人员很有可能在 2022 年通过 LinkedIn 广告覆盖 8.496 亿用户，使其成为世界上最大的社交营销平台之一。
这不是在您的营销活动中开玩笑的数字，因此需要以正确的格式让您的广告活动覆盖正确的受众。
您可以通过多种方式使用 LinkedIn 平台来推广您的业务。 LinkedIn 提供了大量的广告格式选择，包括图片广告、Spotlight 广告、视频广告、文字等。
了解这些格式具有各种规格以及在选择广告格式之前需要考虑的不同因素是很有价值的。
此外，测试每种广告格式很有用，这样您就不会错过潜在的目标市场，因为每种格式都适合不同的受众，这可以基于年龄、性别、位置等等。
尝试这些格式将确保您的新广告系列将优于现有广告系列。 为您的业务使用最佳的 LinkedIn 广告格式对于实现您的营销目标和最大化您的结果至关重要。
本指南将概述所有各种 LinkedIn 广告格式，并帮助您最好地利用其中的每一种。
目录
领英有哪些不同的广告格式？
#1。 领英单图广告
单图广告是一种赞助内容广告格式。 这些广告以一张图片为特色，并直接出现在您的营销活动目标市场成员的 LinkedIn 订阅源中，无论是在桌面设备还是移动设备上。
适合：潜在客户生成
推荐的出价类型：18.69 美元（对于我们的示例）
出现在：您的提要
横幅尺寸：1200×628
介绍性文字：最多 600 个字符
赞助内容可能是最流行和最有效的 LinkedIn 广告格式。 它出现在您想要联系的专业人士的提要上，围绕他们的有机内容和谐地整合。
这种内容格式伪装得非常好，以至于您只知道该帖子是由标记在公司名称下方的“Promoted”一词赞助的。
LinkedIn 单图广告通常适用于几乎所有内容，从宣传活动到网络研讨会，从 B2B 产品到电子书等。
赞助内容是 LinkedIn 广告格式中最灵活的。 因为它与 LinkedIn 的提要融合得非常好，所以侵入性较小。
侵入性广告让客户非常恼火，他们往往更喜欢侵入性较小的广告格式，而适合上下文的创意和单一图像广告格式符合所有条件。
而且由于它在广告商中如此受欢迎，它也有很多竞争，这使得它在价格方面是狗咬狗。
有两种使用赞助内容的方法，一种是您将用户发送到您的登录页面，或者生成一个 LinkedIn Lead Gen 表单，该表单自动填写用户个人资料中的数据。
#2。 视频广告
适合：品牌知名度
推荐的出价类型：18.69 美元（对于我们的示例）
出现在：您的提要
视频尺寸：宽高比介于 9:16 和 16:9 或 1:1 之间
介绍大小：最多 600 个字符
视频广告是 LinkedIn 上一种形式的赞助内容，您可以通过它接触到专业观众。
您可以使用 LinkedIn 页面中的视频赞助帖子，也可以在 Campaign Manager 中创建新的 LinkedIn 视频广告。 由 Campaign Manager 创建的视频广告称为直接赞助内容。
然而，根据个人经验，当广告目标是产生潜在客户时，视频广告是效率最低的 LinkedIn 广告格式之一。
一方面，用户通常不会将它们与必须单击某处才能填写登陆表单相关联。 他们停顿一分钟，观看视频，耸耸肩，继续向下滚动。
登陆页面的路径有点长，因为点击视频不会将用户直接带到登陆页面。 到达那里的唯一方法是单击视频下方的 CTA 按钮。
这是在用户观看视频并发现它足够有趣而想要更多地了解您的品牌之后发生的。 等待用户在视频下方使用 CTA 不是一个合理的策略，因为 CTA 不是屏幕上最显眼和最引人注目的功能：
请不要误会我的意思； 如果您的视频令人叹为观止，视频广告可以成为建立品牌知名度甚至潜在客户的一种非常有效的方式。 但在我看来，它们的制造成本非常高，而且并不总是具有最佳的投资回报率。
在以微薄的预算进行竞选时，不应将它们视为一种选择。 但是，嘿，我还没有把这种广告格式钉在十字架上，知道了！ 这是一个反复试验的问题，所以你应该试水，但不要用两只脚试水。
#3。 聚焦广告
非常适合：提供工作职位/增加追随者/潜在客户
推荐的出价类型： 5.89 美元（对于我们的示例）
出现者：右栏
广告标题：最多 50 个字符
广告说明：最多 70 个字符
Spotlight 广告与视频广告不同，当用户点击您的广告时，他们会直接进入目标网页，而无需任何来回操作。
这些动态广告适用于桌面设备，并根据每个会员自己的 LinkedIn 个人资料信息（如个人资料照片、公司名称或职位）量身定制。
Spotlight 广告出现在您的 Feed 的右栏中，我认为它们非常引人注目。 他们会自动提取用户的 LinkedIn 个人资料图像并将其放入广告中：
这个用于放置聚光灯广告的屏幕位置具有战略意义，因为当您在广告中看到您的照片时，它会立即吸引注意力。
虽然对于 LinkedIn 的平台来说这是一个简单而自动化的过程，但它感觉是为用户定制的，这总是一件好事。
Spotlight LinkedIn 广告格式非常适合宣布您的受众可能非常适合的空缺职位。
对于希望比采用有机方式更快地增加 LinkedIn 关注度的企业来说，它们也是一个不错的选择。
另外，您可以简单地使用聚光灯广告来产生潜在客户。 尽管聚光灯广告格式非常有效，但它们也非常昂贵。
在聚光灯广告中，如果您选择目标求职者，则可以选择另一种广告格式。
此选项不适用于任何其他广告目标，它允许您宣传您的空缺职位
单一职位广告是一种非常独特的广告格式，它无法与任何 LinkedIn 广告格式相媲美，因为它允许非常特定类型的操作。 您无法使用其他格式在 LinkedIn 中宣传您的职位。
#4。 留言广告
适用于：接触非常特定的受众/潜在客户
推荐的出价类型：每次发送 0.36 美元（对于我们的示例）
出现在：您的目标受众的收件箱
横幅尺寸： 300×250
文本大小：最多 500 个字符
主题行：最多 60 个字符
LinkedIn 消息广告也称为 Sponsored InMail，这些广告直接发送到您的目标受众的收件箱。
关键元素是出现在消息中心的核心文本。 它通常包含多个 CTA，一个在开头，一个在左上角，一个在赞助 InMail 的底部。
赞助的 InMail 通常伴随着一张图片——收件箱右栏中的方形横幅。 通过这种方式，公司可以提高他们的广告知名度，同时以各种方式吸引用户的注意力。 但是，重要的是要注意，用户不能向发件人发送响应。
这种广告格式通常推荐给您希望更直接地接触到的目标明确的受众。
LinkedIn 对垃圾邮件非常小心，因此用户通常不会在一个月内收到超过一个品牌的赞助商 InMail。
与其他 LinkedIn 广告格式相比，LinkedIn 赞助的 InMail 成本更低； 但是，与其他形式的 LinkedIn 广告相比，InMail 的工作方式非常强大。
您可以使用 LinkedIn Sponsored Inmail 做什么
#1。 以个人方式接触您的受众：将直接的一对一消息发送到您的受众的 LinkedIn 收件箱，他们将大部分时间花在这些收件箱中，以及他们最投入的时间和正确的心态。
#2。 保持目标参与以推动质量结果：当您的目标是提供交互式 LinkedIn 消息时，使潜在客户可以轻松地在他们想要的时间获得他们想要的内容和优惠。
#3。 提升您的潜在客户管道：当您想通过潜在客户表格和自动号召性用语等交互式功能产生更多潜在客户并推动更多网站流量时。
#5。 文字广告
适用于：品牌知名度
推荐的出价类型： 9.79 美元（对于我们的示例）
出现：右栏/页面顶部
广告标题：最多 25 个字符
广告说明：最多 75 个字符
在所有的LinkedIn广告格式中，LinkedIn文字广告是最简单、视觉效果最差的一种。 它们通常出现在桌面提要的顶部。
借助文字广告，您可以定位高度专业的受众，并为您的业务带来高质量的潜在客户，而这一切都在微不足道的预算内。
这些广告格式几乎比赞助内容、轮播甚至视频广告的出价便宜两倍。
它们是品牌知名度而不是潜在客户的理想选择。 另外，如果您有一个可以放在一个句子中的强大广告语句，它们是一个不错的选择。 否则，文字广告很难吸引用户的注意力。
#6。 对话广告
适用于：调整您的报价以适应用户的个人需求
推荐的出价类型：每次发送 0.36 美元（对于我们的示例）
出现：在您的目标受众的收件箱中
对话广告是 LinkedIn 广告格式，允许广告商向目标 LinkedIn 成员的收件箱发送预先确定的消息。 它们在成员和广告商之间提供类似聊天的体验。
创建对话路径时，您可以从头开始，也可以从各种模板中进行选择，包括：
从好的方面来说，对话广告为广告商提供了更好地了解他们的受众的机会。 它为他们提供详细的点击报告，显示有多少人点击了他们的对话框，以及这些用户对对话的参与程度。
不利的一面是，它们需要一定程度的用户参与度，而您的用户可能不愿意使用聊天机器人。 但是，这不一定是负面的，它也可以作为过滤器来查看谁真正参与并对您的产品感兴趣。
但是，在使用对话广告评估您的投资回报率 (ROI) 时考虑到这一点非常重要，您的潜在客户可能会更少，但它们的质量会更高，因为它们已经与您的业务很好地互动。
#7。 活动广告
适合：推广LinkedIn现场活动
推荐的出价类型： 18.69 美元（对于我们的示例）
出现：在会员的订阅源上
介绍性文字：最多 600 个字符
活动广告是 LinkedIn 广告块的最新格式，这种 LinkedIn 广告格式于 2020 年问世，以帮助宣传您的活动并转化您想要参加活动的专业人士。 这种格式值得注意的是，您必须使用单图广告。
LinkedIn 活动广告格式如何运作？ 用户在他们的提要中看到事件广告，如果他们感兴趣，他们可以继续点击“查看事件”按钮。
点击后，会员进入活动页面，点击“参加活动”。 在此过程中，您可以包含一个表单，但这不是强制性的。
直播活动是直接在领英动态中创建和发布的活动，无需将您的受众发送到第三方网站。 您可以从公司页面轻松创建直播活动（确保您以管理员身份登录）
注意事项
#1。 启动广告后，无法编辑活动页面链接。 因此，如果您必须修改 URL，请复制广告并包含新链接。
#2。 它不能在 LinkedIn 故事中启动。 这就是为什么确保您的目标受众主要访问 LinkedIn 提要很重要的原因。
#3。 活动广告从活动页面获取标题图像和标题。 因此，在创建活动页面时，请考虑内容是否适合广告。
#4。 建议包含一个表格。
#8。 轮播图片广告
适用于：展示产品组合/资源，例如电子书
推荐的出价类型： 18.69 美元（对于我们的示例）
出现：在您的提要中
横幅尺寸： 10张1080×1080的图片卡
介绍性文字：最多 255 个字符
轮播广告格式允许广告商在单个广告中展示多种视觉效果，从而提高转化的可能性。
这种广告格式可帮助您用广告讲述故事、获得品牌认知度并提高广告投资回报率。
这些广告以原生方式出现在新闻提要、您的 LinkedIn 页面上，以及包括移动设备在内的多种设备和平台上的关注者的新闻提要中。
一个典型的 LinkedIn 轮播广告有多个图片卡片，每张卡片都有一个标题和介绍性文字
您可以针对两个广告系列目标、品牌知名度、品牌考虑和转化创建轮播广告。 根据您设置的广告系列目标，您可以：
#1。 将用户发送到您的点击后页面
#2。 使用 LinkedIn Lead Gen Form 收集潜在客户
结论
现在您已经熟悉了所有 8 种 LinkedIn 广告格式，您可以开始测试它们以找出最适合您的营销目标的广告格式。
尽管我在本文中发表了意见和观察，但最好的选择是始终自己尝试所有这些。
因为没有一个是万能的。 对于保险业的公司而言，可能最有效的方法可能不是金融业公司的最佳选择。
同样重要的是要记住，一旦您在创建广告系列时选择了广告格式，以后就无法修改它。
保存广告系列后，这些将用于目标和格式。 因此，请确保仔细计划您的活动。