LinkedIn 广告规格：了解为什么 LinkedIn 广告尺寸很重要

在电影《熟悉的土地》中，两个兄弟姐妹 Benoit 和 Maryse 过着正常的生活。

然后发生了一些事情。 一个男人从忧郁中跌落下来，说他来自未来。 他的到来改变了一切，将 Benoit 和 Maryse 变成了熟悉土地上的陌生人。

为了正确传达您的信息，而不是在熟悉的情况下显得像陌生人，详细了解它的每一点，LinkedIn 上的广告是如何运作的至关重要。

其中一个基本要素是对 LinkedIn 的广告尺寸和格式有充分的了解，这就是众所周知的 LinkedIn 广告规范。

今天在 LinkedIn 上放置您的广告更多的是一种必要性，而不是一种选择，这是因为 LinkedIn 是您的公司需要吸引大量业务流量的地方。

正如您必须知道或听说的那样，LinkedIn 是专业人士的会议场所，在决策桌上拥有最高席位。

那些不是那种你只是制作简陋的内容并推动的人。 你的猜测和我的一样好； 他们不会看两次。

哦！ 拉开那张阴沉的脸，因为令人兴奋的消息是，我将用 9 页的篇幅来引导您创建符合所有 LinkedIn 广告规范的出色广告，并且让 LinkedIn 平台上的所有专业人士都感到愉快。

首先，如果我提醒您LinkedIn 提供五种类型的广告，就可以了。 每个都有自己的规格，并且经过量身定制，可以让您的品牌以多种合适的方式吸引您的受众。

查看每种广告类型提供的内容以及适合它们的规格。

LinkedIn 广告类型及其规格

赞助内容

赞助内容广告用于吸引您的目标受众在他们花费时间的地方； 这些广告出现在桌面和移动设备的供稿中。

这种广告格式适合您，因为您可以使用它来建立品牌知名度并为您的业务带来潜在客户。 此外，您还可以使用它来深入了解广告的效果。

赞助内容广告格式

赞助内容：单张图片

这些用于通过单个强大的图像来吸引注意力，并且它们战略性地出现在您所定位的专业人士的 LinkedIn 提要中。 这种广告格式在桌面或移动设备上显示没有障碍。

LinkedIn 广告规格：

设计建议

文件类型：JPG 或 PNG：我们建议将此广告格式设置为 JPG 或 PNG 文件格式。 通常，JPG 文件比 PNG 文件小。

广告图片类型和大小：上传 5MB 或更小的 JPG 或 PNG 文件。

图像比例：

1.91:1（水平，显示桌面和移动）

1:1（方形，显示桌面和移动）

1:1.91（垂直，仅在手机上显示）

文字推荐

广告名称（可选）：最多 255 个字符可用于命名您的广告

标题：最多 70 个字符以避免在移动设备上被截断（最多 200 个字符）。

介绍性文字：移动设备最多 150 个字符（台式机最多 600 个字符）。

说明（仅限 LAN）： 70 个字符。 仅当使用 LinkedIn Audience Network (LAN) 时才需要这样做。

网址要求

登陆页面 URL : 必填

URL 长度：23 个字符的 URL 被机械地转换为短链接。

目标网址：网址必须带有“http://”“或 https://”前缀，并且可以为目标链接添加最多 2,000 个字符。

号召性用语选项

您可以从以下任何一项中进行选择：

#1。 申请

#2。 下载

#3。 查看报价

#4。 学到更多

#5。 报名

#6。 订阅

#7。 登记

#8。 加入

#9。 参加

#10。 请求演示

赞助内容：视频广告规格

随时掌握在买家旅程中偶然发现您的视频广告时吸引用户的能力。

设计建议

推荐帧率：建议低于 30 帧/秒。

请注意，帧速率越高，每秒帧数越多，视频越流畅，但是，文件越大，网络友好性越差。

自定义缩略图：可选但强烈推荐。

视频声音格式： AAC 或 MP4。 从名称可以看出，AAC 仅在仅对声音文件进行编码时使用。

比率：

4:5（垂直，0.8）

9:16（垂直；0.57）

16:9（横向；1.78）

1:1（正方形；1.0）

文字推荐

广告名称（可选）：如果您愿意，可以使用最多 255 个字符来命名您的视频广告。

标题： 70 个字符

介绍性文字：您最多可以使用 150 个字符来开场。

视频时长： 3 秒到 30 分钟就够了，不要断线。

文件大小：这应该介于 75 KB 和最大 200 MB 之间

号召性用语 (CTA) ：您可以选择各种 CTA。

赞助内容：轮播广告规格

广告名称：您可以使用 255 个字符来命名您的轮播广告。

介绍性文字：最多 150 个字符以避免在某些设备上被截断（最多 255 个字符）

卡片：可以使用最少两张到最多十张的卡片。 轮播中的单张卡片必须满足以下条件：

最大文件大小：10 MB

支持的单个图像规格：1080×1080 像素，纵横比为 1:1

推荐的富媒体格式：JPG、PNG 和 GIF（仅限非动画）

单个图像卡片的标题文本在被修剪之前最多可以占用两行。

字符限制：

目标网址：网址必须带有“http://”“或 https://”前缀。 目标链接最多可以使用 2,000 个字符。

链接到目标网址的轮播广告的 45 个字符限制

30 个字符是具有潜在客户表单 CTA 的轮播广告的限制

轮播卡片可以使用目标 URL 或向潜在客户表单发送信号

轮播广告系列不得使用 LinkedIn Audience Network。

轮播卡片可以链接到各种目标 URL，但是，如果选择了 Lead Gen Form 选项，CTA 将链接到所有轮播卡片的相同 Lead Gen Form。

注意：保存广告后，您将无法编辑或撤消轮播卡片。

直接赞助内容

您首先应该知道的是，在 Campaign Manager 中创建的赞助内容广告称为直接赞助内容。

当您创建直接赞助内容时，它不会在您的 LinkedIn 页面上显示为自然更新，但可能会在用户使用您页面上的广告过滤器时显示。

与赞助内容广告一样，直接赞助内容广告可以以单图、视频和轮播广告的形式展示。 与赞助内容不同，这些广告不需要出现在 LinkedIn 页面上，可以直接发布到目标受众源。

当您需要：

#1。 创建不同的广告来测试您的受众如何与不同的广告元素（例如文本、图像或 CTA）互动。

#2。 专门为您的目标受众创建内容，例如特定位置或专业的内容。

#3。 使用第三方跟踪（例如 URL 参数）跟踪对您网站上定义页面的访问。

注意：要创建 Direct Sponsored Content，您需要在广告帐户和 LinkedIn 页面上都具有这样做的权限。

直接赞助内容：赞助 InMail 广告规格

Sponsored InMail 可能是 LinkedIn 上最受欢迎的广告工具之一。 它使广告和销售专业人员可以访问他们的目标客户，而无需尝试获取电子邮件列表的不便。

这种广告类型允许您定位您正在寻找的确切的人口统计、角色和基于兴趣的受众。

广告规格：

广告名称：最多使用 50 个字符，包括空格（请注意，此处包含广告名称是可选的）

发件人：从可用的发件人中选择

邮件主题：最多 60 个字符（包括空格和标点符号）

消息文本：最多 1,500 个字符（包括空格和标点符号）

可点击链接：最多 3 个链接

消息中的超链接文本：最多 70 个字符（包括空格和标点符号）

自定义条款和条件：最多 2,500 个字符（包括空格和标点符号）

号召性用语 (CTA) 按钮副本：最多 20 个字符（包括空格）

超链接或 CTA 中的着陆页 URL ：URL 应包含“http://”或“https://”前缀。 目标链接最多 2,000 个字符。

横幅广告素材：300 x 250

推荐的文件类型：JPG、GIF（非动画）或 PNG（无 Flash）

建议的最大文件大小： 40kb

文字广告

文字广告不仅仅是名称所描述的，尽管在 LinkedIn 文字广告中使用图片是可选的，但图片可以为您的广告带来更好的效果。

广告规格：

广告图片：100 x 100 像素； 使用 2MB 或以下的 JPG 或 PNG 文件

广告标题：建议最多 25 个字符（包括空格）

广告说明：最多使用 75 个字符（包括空格）

目标网址：网址应具有“http://”或“https://”前缀。 建议目标链接最多包含 2,000 个字符。

允许对目标 URL 进行点击跟踪。

文字广告以各种尺寸出现，包括：

300×250

17×700

160×600

728 x 90

496×80

动态广告

动态广告也称为动态横幅或动态创意，是一种横幅，可以自动进行调整以针对每个成员调整内容和促销活动，确保每个成员都能接触到最成功的创意。

它们允许您使用会员资料数据（如资料图片、公司名称和头衔）创建更多自定义内容。

它们也非常有用和有效，可以让您接触到更多的受众，不幸的是，鉴于移动设备的屏幕尺寸有限，它们只能在桌面上显示。

动态广告的类型及其规格如下：

#6。 动态广告：关注者广告

关注者广告旨在鼓励会员关注您的 LinkedIn。 这些广告是为每个成员定制的，因为它们在您公司的徽标旁边展示了他们的个人资料图片，包括他们的名字和广告文案中的公司名称。

广告规格：

广告说明：选择推荐选项或创建您的个性化文字。 推荐选项会自动翻译，但个性化文本不会。 最多使用 70 个字符，包括空格。

广告标题：选择推荐选项或生成您的自定义标题。 推荐选项会自动翻译，但个性化文本不会。 最多使用 50 个字符（包括空格）。

公司名称：最多 25 个字符（包括空格）。 仅当用户将光标放在您的徽标上时，才会显示公司名称。

广告图片：JPG 或 PNG 的最小图片尺寸应为 100 x 100 像素

号召性用语 (CTA) ：从各种可用的替代方案中进行选择。

访问公司：重定向到您的 LinkedIn 页面的选项卡

访问工作：重定向到您的 LinkedIn 页面的工作页面选项卡

访问生活：重定向到您的 LinkedIn 页面的生活页面选项卡

#7。 动态广告：聚焦广告

Spotlight 广告是为每个 LinkedIn 用户定制的动态格式，并将它们带到您的登录页面。

这些广告显示在桌面上，并根据个人用户的 LinkedIn 个人资料数据（如个人资料照片、公司名称或职位）进行定制。

广告规格：

广告说明：最多使用 70 个字符，包括空格。 您在此处的文字不会自动翻译。

广告标题：最多使用 50 个字符，包括空格。 您在此处的文字不会自动翻译。

公司名称：最多使用 25 个字符，包括空格。 当成员将光标移到您的徽标上时，会显示您组织的名称。

公司图片：最小图片尺寸：JPG 或 PNG 为 100 x 100px

号召性用语 (CTA) 按钮文本：最多使用 18 个字符，包括空格。

Landing page ：允许第三方点击跟踪目标 URL。

自定义背景图片：图片必须恰好为 300 x 250 像素且不超过 2MB。

注意：这种格式会分离广告描述和会员资料图片。 广告的白色部分尺寸为 276 x 148 像素。

#8。 动态广告：招聘广告

招聘广告使用会员资料数据来宣传工作机会。 这些针对您的受众中合适的 LinkedIn 成员。

广告是动态生成的，并显示为“您可能感兴趣的工作”或“想象一下自己”或出现在工作页面中。

眼镜：

公司名称：最多使用 25 个字符，包括空格。

公司标志：建议的最小标志尺寸：100 x 100px

广告标题：从推荐的选项之一中选择，或使用最多 70 个字符（包括空格）编写您的个性化文本。

号召性用语按钮标签：从预设的 CTA 之一中选择或提供您的个性化文本。 对于“自画像”和“工作页面”广告，号召性用语是自动的。 对于“感兴趣的工作”广告，您可以个性化 CTA。

9. 动态广告：内容广告

这些广告可让您个性化原生内容以匹配您网站的风格和感受。 它们作为广告单元的一部分进行了优化，仅适用于领英管理的帐户。

眼镜：

主要 CTA：从推荐的选项之一中选择或编写您自己的个性化 CTA 文本。 推荐的选项会自动翻译，但自定义文本不会。 您最多可以使用 75 个字符，包括空格。

公司名称：您可以使用最多 25 个字符，包括空格。

公司标志：建议的最小图片尺寸：100 x 100px

文档名称：您可以使用最多 50 个字符，包括空格。

可下载文件：只允许使用 PDF。 最大文件大小为 10 MB，文件可能同时包含图像和文本。

文档预览：最多使用五个 81 x 104 像素的预览页面。

隐私政策 URL ：URL 必须带有“http://”前缀并链接到您的有效隐私政策。 您可以自由使用最多 2,000 个字符作为目标链接。

隐私政策条款：您可以自由使用最多 2,000 个字符，包括空格。

LinkedIn 页面关注者计数：显示 LinkedIn 页面关注者的数量，您可以自由打开或关闭它。

广告和使用潜在客户生成表格

广告商需要高质量的潜在客户数据，但要求太多或提供复杂的体验可能会降低您的结果。 因此，为了缩小广告商对优质潜在客户数据的需求与 LinkedIn 成员轻松访问内容之间的差距，LinkedIn 创建了 Lead Gen Forms。

LinkedIn 创建的最有趣的功能之一是使用潜在客户生成表格。 通过直接从领英会员资料数据中提取线索洞察力，这些功能可以轻松获取线索洞察力。

它们也非常适合会员，只需单击预填充按钮即可减少访问您提供的任何内容所需的时间。

您可以在您的赞助内容广告活动中包含 LinkedIn Lead Gen Form。 各行各业和各种规模的公司都通过 Lead Gen Forms 发布了可盈利的结果，扩大了他们的潜在客户数量和质量。

此外，LinkedIn 还可以通过 Driftrock、HubSpot 等的智能集成，更轻松地在您的帐户仪表板中跟踪您的活动绩效，并直接在您的 CRM 中下载潜在客户。

结论

LinkedIn 广告为公司提供了沃土，可以在产生潜在客户和提高品牌知名度方面蓬勃发展。

社交媒体营销工具为广告商提供了足够多的具有各种规格的广告类型，使他们能够参与和推广有效到达目标受众的内容。

该材料详细介绍了 LinkedIn 广告规范，这些规范将指导您使用这个挤满了行业专业人士和决策者的广告平台计划您的下一个活动。