如何理解 LinkedIn 算法

“LinkedIn 算法怎么样了？”

好问题！

绝对是我们最近经常被问到的问题。

因为根据最近的社交媒体统计，LinkedIn 在用户增长和营销人员的新功能方面正在蓬勃发展。

但随着平台的发展，对目标受众注意力的竞争也在不断扩大。

这就是为什么了解 LinkedIn 算法以及如何最大化您的影响力如此重要的原因。

好消息？ 这样做可能比您想象的要容易。

无论您是在建立您的企业的 LinkedIn 形象，还是只是想建立您的个人品牌，我们的 LinkedIn 算法指南都能满足您的需求。

什么是 LinkedIn 算法，它是如何工作的？

LinkedIn 算法最终确定了您的 LinkedIn 提要中哪些内容的优先级，以及您的内容在其他人的提要中获得的覆盖率。

默认情况下，您的 LinkedIn 提要按“热门更新”排序。 这些帖子是根据您的活动填充的（想想：您经常通过“喜欢”、分享和评论与之互动的帐户）。

但是，如果您愿意，LinkedIn 确实允许您按时间顺序对更新进行排序。

与大多数社交媒体算法的情况一样，覆盖率会奖励给频繁互动和参与度的账户。

最近，LinkedIn 自己向营销人员介绍了该平台的最佳实践以及如何在最新的 LinkedIn 算法之后茁壮成长。 以下是一些主要内容：

• 用户应该鼓励真实、有意义的对话，而不是自我推销和行话
• 该算法（据称）不支持特定的帖子格式（想想：文本、图像、视频等）
• 人们应该“发布鼓励回应的东西”，而不是简单地删除链接并期望参与

有一个网络直接告诉我们他们想看什么是令人耳目一新的，不是吗？

也就是说，这些技巧很可能并不能说明 LinkedIn 算法的全部内容。 诸如“鼓励对话”和“发布鼓励回应的内容”之类的指针是整个社交媒体的标准原则。

因此，要弄清楚提高自然覆盖率的帖子类型需要我们在字里行间进行解读。

了解其他网络算法

使用以下指南确保为每个算法的独特特征设置了内容日历：

• 您需要了解的有关社交媒体算法的所有信息
• 如何在 Instagram 算法中生存下来
• Facebook 算法的工作原理
• 关于 Twitter 算法如何工作的知识

LinkedIn 算法希望查看哪些类型的帖子？

首先，让我们分解有效的 LinkedIn 内容策略的基础知识。

即使 LinkedIn 算法本身没有优先考虑特定类型的内容，这些帖子类型通常会获得参与度并与平台的最佳实践相结合。

基于问题的帖子

提出问题的帖子应该是任何希望在 LinkedIn 上成长的人的生计。

毕竟，问题是一种鼓励听众之间对话的呼唤和回应。 当您的帖子作为问题提出时，自然会鼓励其他人回答而不是简单地绕过您。

哎呀，问题是 Sprout 在 LinkedIn 上的内容策略的基石。 我们定期挑选我们精通社交的社区的大脑，如下所示。

通常，问题被用作吸引追随者兴趣并鼓励他们阅读较长篇幅的帖子的钩子。

听：问题是自然的对话开始。 就像，从字面上看。

如果 LinkedIn 算法希望我们“鼓励对话”，我们应该不断地提出（并回答！）问题。 提出问题也不一定是火箭科学。

“你能推荐哪些新的营销工具？”

“你认为现在哪些营销趋势被完全夸大了？”

“在你看来，是什么造就了‘完美’客户？”

LinkedIn 的美妙之处在于，大多数人都在努力争取在他们所在行业的其他人面前领先。 提问是开始这些对话的一种简单方法。

突发新闻和行业动态

发布有关时效性的热门新闻向追随者证明您对您的行业有把握。

多亏了“今日新闻和观点”提要，LinkedIn 比以往任何时候都更容易捎带新鲜故事。

此外，新的研究、事实和统计数据也可以激发听众之间的对话。 The Economist 的这篇文章就是一个很好的例子，它展示了一项引人入胜的研究以及数据的可视化表示，以吸引用户的眼球。

说到视觉……

基于图像的帖子

视觉内容在所有社交渠道中表现良好，LinkedIn 也不例外。

LinkedIn 上最活跃的帐户始终将他们的帖子与视觉效果相结合是有原因的。

例如，信息图表是一种经过时间考验的方式来评估参与度和分享，因为人们可以一眼就消化您的数据。

同时，福布斯这样的专业名言也很受欢迎。 （提示：您可以使用 Canva 等免费工具立即制作出这样的图像）。

请注意，LinkedIn 不再像以前那样“西装革履”了。 尽管专业内容仍然是该平台的重点，但我们看到模因和幽默内容的兴起，类似于通常在任何社交平台上表现良好的内容。 这是来自 Wix 的一个很好的例子。

以员工为中心的内容

企业和个人账户都应该努力在 LinkedIn 上展示他们人性化的一面。

从员工展示到办公室照片和团队建设会议，以员工为中心的内容是从纯粹的宣传片中获得的令人欢迎的突破。

在 LinkedIn 上认可您的员工是一种非常棒的方式，可以同时提高士气并提高观众的参与度。

活动报道

如果您的企业在活动或会议上“在野外”，请务必让您的追随者知道。

事件报道代表了一个教育和娱乐观众的机会，在这个过程中获得了那些非常重要的“喜欢”。

再次，幕后会议报道是促销和链接的一个受欢迎的突破。 如果您的活动有著名的演讲者或有很多值得一看的地方，则尤其如此。

视频内容

众所周知，LinkedIn 喜欢视频内容，早在 2017 年就发布了自己的原生视频格式。

因此，营销人员应该尽可能将其上传到 LinkedIn 的平台，而不是简单地删除 YouTube 链接。

请记住，LinkedIn 上的视频营销不一定代表大预算制作。 当然，一些品牌会发布成熟的广告。 也就是说，我们还看到了很多现成的 vlog 和短循环视频，比如来自 Slack 的这个。

如前所述，随着平台的不断发展，LinkedIn 继续推出新功能。 其中包括LinkedIn Live，它的格式类似于Facebook Live。

广播公司实时接收观众的反应和评论，为希望报道活动和进行问答的企业开辟了新的可能性。 传统智慧告诉我们，LinkedIn 算法将青睐新功能，因此预计在不久的将来会有越来越多的品牌尝试使用它。 此外，这些实时问答是参与的重要提示，就像以问题为中心的帖子一样。

奖项和成就

在 LinkedIn 上建立受众意味着展示你的影响力并炫耀你的成就。

您是否从主要出版物中获得提及？ 列出最佳清单？ 不要羞于让世界知道。

基于成就的帖子是“喜欢”的磁铁，因为其他用户会给你一个虚拟的支持，让你做得很好。

一口大小的建议

在过去的几年里，LinkedIn 的一个增长趋势是使用基于文本的有力帖子。

没有链接。 没什么好卖的。 只是一点建议或一个简短的故事，就是这样。

这些类型的“智慧之言”帖子被疯狂地分享，似乎表明LinkedIn更喜欢本地内容而不是外部链接。 定期与您的观众分享有意义的提示可以帮助巩固自己作为影响者的地位，而不会在促销后用促销来打击您的追随者。

当然，为 LinkedIn 算法找出最佳的帖子类型实际上归结为查看您的分析。 在 Sprout 的LinkedIn 集成的帮助下，您可以直接查看哪些类型的帖子在您的表现最佳的内容中获得最高的参与度和发现趋势。

员工倡导和LinkedIn算法的重要性

作为旁注，LinkedIn 上的企业不能忽视员工在从算法中获得影响力方面所扮演的角色。

值得深思的是：普通员工在社交媒体上的连接数是标准品牌的 10 倍。

让尽可能多的人看到您的公司及其内容意味着鼓励您的员工重新发布帖子并与您的品牌页面互动。

像 G2 这样的公司在宣传公司内容方面做得非常出色……

......但也在这个过程中相互促进。

这里的要点是，您的员工在 LinkedIn 上的活动对您的品牌影响力有直接影响。 这里的重点不是对您的团队进行微观管理，而是授权他们有效地促进您的业务。 像 Bambu 这样的员工宣传工具实际上可以简化流程来做到这一点。

最大化您在 LinkedIn 上的影响力的其他提示

总结一下，让我们谈谈一些与当前 LinkedIn 算法的最佳实践相结合的快速策略。

不要只发布外部链接！

同样，LinkedIn 不应该只是转储链接然后走开的地方。

我们已经看到同样的逻辑适用于 Facebook 及其变化无常的算法。 社交平台更愿意让用户留在现场而不是反弹。

有道理，对吧？

虽然您绝对应该宣传您的博客文章或案例研究，但也要考虑发布简短的建议或 LinkedIn 独家内容如何使您的页面更具吸引力。

在您的帖子中标记公司和同事

就像在 Twitter 或 Instagram 上标记一样，标记其他公司或员工是一种聪明的方式，可以增加帖子的覆盖面并向被标记的用户发送通知。

根据 LinkedIn 的最佳实践，@mentions 应该只针对“可能会回复的人”。 LinkedIn 还建议将@mentions 限制为每个帖子五个。

添加一些主题标签（提示：每个帖子三个）

LinkedIn 上的 Hashtags 使您的内容可被发现并帮助定义您的业务受众。

正如我们的指南主题标签分析和 LinkedIn 本身所指出的，每个帖子坚持三个主题标签。 LinkedIn 建议使用特定的利基标签（#businesswriting）而不是仅使用一般标签（#business）。

连续点赞和评论行业内容

您对“喜欢”和评论内容越主动越好。

请注意，您的个人帐户上的活动可以帮助提升其他人的内容（反之亦然）。

请记住：LinkedIn 希望其用户进行对话。 鉴于 LinkedIn 在内容创建和分发方面需要较少的承诺，因此进行这些对话应该是重中之重。

微调您的发布频率和时间

最后，在最大化您的参与率时，不要忽视时间的重要性。

根据在社交媒体上发布的最佳时间，工作日的早上和下午早些时候是最佳时间。 考虑到平台的专业观众可能会在休息时间浏览，这是有道理的。

在 LinkedIn 上发帖的频率没有“正确”答案。 一些主要品牌每天发布，另一些则每周发布几次。 对于个人帐户，每天（或更频繁地）发布并不少见。

我们建议您尝试频率，同时随着时间的推移跟踪您的参与度。 使用 Sprout 的发布套件，您可以在一个平台上关注您的分析并发布到 LinkedIn。

就这样，我们总结了我们的指南！

为了在新的 LinkedIn 算法中崛起，你做了什么？

随着 LinkedIn 不断发展并推出新功能，了解该平台的算法至关重要。

值得庆幸的是，LinkedIn 对于他们想要看到的内容是透明的。 营销人员不应担心优化为“完美”，而应专注于如何推动更多对话。

随着越来越多的用户涌向该平台，您需要确保您的对话在人群中脱颖而出。 使用我们的免费 LinkedIn for business 工作表扩展您的策略。