LinkedIn 分析：您的品牌的终极指南

LinkedIn 是 B2B 营销人员分发内容的第一渠道。 考虑到 80% 的 B2B 社交媒体线索来自专业平台，这是有道理的。

但规划和发布内容只是您的 LinkedIn 营销策略的一半。 您还需要跟踪正确的指标并分析帖子的表现以在平台上获胜。

在本文中，您将了解 LinkedIn 分析、要跟踪的指标以及在改进您的 LinkedIn 策略时如何充分利用这些数据。

• 什么是领英分析？
• 要了解的 LinkedIn 分析指标
  • 访客分析
  • 追随者分析
  • 参与度分析
• 如何充分利用 LinkedIn 分析
• 领英分析工具
• 使用 LinkedIn 分析来创建数据驱动策略

什么是领英分析？

LinkedIn 分析是一组指标，可帮助您衡量平台上的帖子、更新和策略的有效性。

它是统计数据，可以提供有价值的洞察力，了解您的受众是谁，以及他们如何响应您的公司页面及其内容。

如何访问 LinkedIn 分析

您可以从仪表板轻松访问本机 LinkedIn 分析工具。 按照以下步骤开始在平台上跟踪数据：

• 登录您的领英帐户
• 前往您的公司页面
• 单击菜单中的分析下拉菜单
• 单击要查看其指标的选项卡

注意：您必须是页面管理员或具有“分析员”访问权限才能跟踪分析。

为什么要跟踪 LinkedIn 分析

跟踪 LinkedIn 分析可帮助您了解页面的整体性能、受众以及人们希望看到更多内容的类型。

例如，您可以了解您的受众所在的位置、他们与哪些帖子互动最多，以及哪些类型的内容为您的网站带来了最多的流量。

这些信息使您可以制定营销策略，以实现最大的投资回报率并帮助您实现目标。

分析还可以帮助您了解如何在竞争中脱颖而出。 这使您可以设置现实的基准并在未来计划更好的内容。

要了解的 LinkedIn 分析指标

访问如此多的数据可能会让人不知所措。 但是您不必关注您看到的每个指标。

根据您的目标，您必须知道哪些指标需要您关注，以及它们对您的业务意味着什么。

以下是营销人员应该了解的一些关键 LinkedIn 指标：

访客分析

LinkedIn 访问者分析可帮助您了解在平台上查看您公司页面的人。 这些人不一定是您业务的追随者或客户，但他们对您的 LinkedIn 存在表现出一定程度的兴趣。

• 页面浏览量：在指定日期范围内查看您的页面的总次数。 该指标包括来自同一用户的多个视图。
• 唯一身份访问者：查看过您公司页面的唯一身份用户总数。 这个数字不包括来自同一用户的多次访问，这使它成为有多少人对您的个人资料表现出兴趣的一个很好的指标。
• 访客人口统计：此部分显示谁正在查看您的公司页面。 您可以按位置、行业、工作、公司规模和资历过滤此信息。

使用 Sprout Social 等工具跟踪个人资料印象，测量日常变化以及一段时间内的平均值。

追随者分析

关注者代表积极订阅您公司页面和内容的人。 在某种程度上，它们构成了您在 LinkedIn 上的品牌社区。

了解您的关注者是谁以及他们来自哪里可以帮助您创建更具吸引力的内容。 此外，您还可以评估您的品牌在平台上的受欢迎程度。

• 关注者总数：关注您公司页面的用户总数。 根据您的目标和行业，关注者数量反映了您品牌的知名度和信任度。
• 关注者趋势：您可以跟踪任何给定日期范围内的新关注者数量。 随着时间的推移，您的追随者是增加还是减少？ 追随者指标图还显示追随者是否突然下降或激增。
• 有机追随者：您在不花钱做广告的情况下获得的追随者数量。 这些用户通过搜索引擎、分享或提要找到您，并对您的品牌或内容表现出真正的兴趣。
• 赞助关注者：您通过广告获得的关注者数量。 此指标可帮助您衡量赞助帖子和活动的成功与否。
• 追随者人口统计数据：此部分可帮助您了解您的追随者是谁。 您可以按位置、资历、行业、公司规模和工作职能过滤这些数据。 使用人口统计数据创建更具针对性的内容追随者产生共鸣。

以下是 Sprout Social 中的受众人口统计数据，按资历和工作职能明确划分。

参与度分析

LinkedIn 参与度分析可帮助您了解您的活动、帖子和视频的表现。 具体来说，您可以了解您的内容是否引起目标受众的共鸣以及他们的反应方式。

• 展示次数：您的帖子向 LinkedIn 用户显示的次数。
• 视频观看次数：用户观看您的视频内容的次数。
• 反应：对您的帖子做出反应的人数。 LinkedIn 的反应包括喜欢、庆祝、支持、有趣、爱、有见地和好奇。 获得反应意味着您的内容已引起反应（阅读：参与）。
• 评论：您帖子的评论总数。 开始对话是引人入胜的内容的主要指标。 跟踪评论还可以告诉您哪些主题最能引起您的目标受众的共鸣。
• 分享次数： LinkedIn 用户分享您的帖子的次数。 发布可共享的内容可帮助您提高影响力、知名度和品牌知名度。
• 点击率：点击率 (CTR) 是点击次数除以帖子展示次数的百分比。 该指标显示您的内容在多大程度上激励观众点击您的公司名称、内容或徽标。
• 关注：对您的赞助内容的关注点击总数。
• 参与率： LinkedIn 使用标准公式计算参与率：点击 + 喜欢 + 评论 + 分享 + 关注/印象。 该指标以百分比表示，并总结了帖子的平均参与度。

下面是一个示例，说明如何在 Sprout 的仪表板中跟踪 LinkedIn 的视觉参与度数据。

如何充分利用 LinkedIn 分析

了解每个指标的含义是不够的。

要在平台上获胜，您需要分析和利用这些数据来创建与目标受众一起点击的战略内容。

以下是使用 LinkedIn 分析来提升营销策略的四种方法：

1. 知道你的听众是谁

通过查看访问者和追随者的人口统计数据来了解您的受众。

• 您的大多数追随者在哪里？
• 他们在哪些行业或部门工作？
• 他们是入门级员工还是担任高级职位？

这样做将帮助您创建更相关的内容，这些内容更有可能吸引潜在客户并推动转化。

您还可以了解您的访客人口统计数据和您的关注者之间是否存在差异。 这可能表明您共享的内容与您页面上的信息之间存在脱节。

2. 了解观众的行为

使用 LinkedIn 分析来了解您的受众如何与您所在行业其他品牌的帖子和内容进行交互。

• 是什么促使您的观众参与您的内容？
• 他们是否更容易接受某些主题或格式？
• 您的观众有多喜欢分享内容？

每个观众都是不同的。 了解您的行为方式将帮助您设定切合实际的目标、激发参与度、安排帖子并创建更好的内容。

3. 了解什么类型的内容最有效

某些内容类型比其他内容类型更具参与度。 这可能是由于受众偏好、您的业务性质、您的品牌声音或 LinkedIn 算法。

跟踪您的帖子的表现，以了解哪些内容可以为您带来最大的参与度、流量和总体结果。

例如，您可能会发现视频获得的观看次数和评论多于书面或仅图片的帖子。 您可能还会意识到，提出发人深省的问题或进行民意调查可以让您获得更多参与。

不管是什么，了解什么是行之有效的方法需要实验和分析。 尝试不同的内容类型和格式，同时持续跟踪分析以了解哪些有效，哪些无效。 然后，复制您的成功以在平台上成长。

4.揭示新的话题和趋势

跟踪 LinkedIn 分析可以帮助您掌握行业中的热门话题。

例如，您可以查看哪些帖子的参与度更高，以及您的受众是否对某些主题表现出更多兴趣。

您还可以查看竞争对手的分析，看看他们是否突然获得了更多的参与度。 查看他们的页面以分析他们发布的主题。

领英分析工具

LinkedIn 的本地分析让您可以跟踪与整体页面性能、访问者和关注者人口统计以及个人帖子参与度相关的指标。

但如果您想深入挖掘，您可能需要使用更强大的社交媒体分析工具来提取深度数据。

以下是面向专业营销人员的两种流行的 LinkedIn 分析工具：

新芽社会

Sprout Social 是一个多合一的社交媒体管理平台，可让您跟踪 LinkedIn 和其他社交媒体网络的深入分析——所有这些都来自一个仪表板。

跟踪自然和赞助帖子的指标，了解您的受众，并密切关注多个公司页面的增长和参与度。

生成综合报告或根据所选指标对其进行自定义。 您还可以将您的绩效与竞争对手进行比较，以对 KPI 进行基准测试。

此外，Sprout 还提供 LinkedIn 管理工具，用于轻松规划和发布内容以及与您的受众互动。

解析

Inlytics 是一个专业的 LinkedIn 分析平台，可让您监控绩效、优化您的个人资料并跟踪参与度和受众数据。

其简洁的可视化仪表板显示实时和历史分析，以帮助您了解内容的有效性。

您还可以与团队成员协作、安排您的帖子并使用数据驱动的建议和见解发布更好的内容。

使用 LinkedIn 分析来创建数据驱动的策略

跟踪 LinkedIn 分析是在平台上发展的关键。

了解您的受众和活动有助于您制定更有效的策略并在重要的地方花钱。

更重要的是，您可以在数据驱动的内容的帮助下与您的追随者建立联系、建立品牌知名度、扩展您的网络并产生忠实的追随者。

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