如何进行LinkedIn审核，使您的品牌栩栩如生

虽然您的 2022 年新年决议可能不是“进行 LinkedIn 审核”，但现在是在您的公司简介中说“新的一年，新的我”的好时机。

它可能是世界上最大的专业网络，但 LinkedIn 不仅仅是一个发布职位的地方。 到 2020 年底，它拥有 8.1 亿会员，LinkedIn 会话增长了 30%，它是员工宣传、品牌知名度、潜在客户开发等越来越重要的中心。

LinkedIn 与时俱进——按照以下提示进行 Linkedin 审核，帮助您充分利用这个不断发展的平台：

1. 完善您的个人资料
2. 了解你的听众
3.清理你的内容
4. 评估您的付费活动
5.分析竞争对手的表现

润色您的个人资料

完成您的公司主页不仅仅是让它看起来不错。 根据 LinkedIn 的数据，完整的个人资料每周浏览量增加了 30%。

您的个人资料是传达您的品牌形象并为新的追随者、求职者、投资者、客户等留下良好第一印象的关键场所。 以下是要完成、改进或添加到主页的主要项目：

第 1 步：填写您的个​​人资料

如果您还没有完成您的公司简介，您可能会认出这个方便的页面完成仪表。

在这里开始您的 LinkedIn 个人资料审核是不费吹灰之力的。 如果您已完成这些项目，请确保它们都是最新的。

这些是被视为完整的配置文件所需的基本详细信息：

• 行业
• 公司规模
• 网址
• 描述
• 标识
• 街道地址
• 自定义按钮
• 你的第一篇文章
• 标签

专业提示：不要忘记您的号召性用语按钮和标语。 虽然这 120 个字符的行不是必需的，但它是展示您的口号、有关您公司的信息并表明您付出了额外努力的好地方。

第 2 步：您的页面对 SEO 友好吗？

您主页的“关于”部分是您描述公司故事和使命的最佳场所。

在 2,000 个字符或更少的情况下，它也是提升主页 SEO 的好地方——无论是在 LinkedIn 和搜索引擎中的搜索，都将预览本节的前 156 个字符。

Grammarly 将重点放在他们的产品及其背后的人为因素上。

Allbirds 强调了他们对可持续发展的承诺。

以相关的、多样化的关键字引导，以帮助搜索者和搜索引擎了解您的全部内容。 然后，发挥创意——LinkedIn 建议包括您的愿景、使命、价值观、定位、标语和产品/服务。

第 3 步：突出显示您的远程工作和疫苗接种政策

了解一家公司是否提供远程工作或混合工作已成为求职的重要组成部分。 最近的数据显示，员工希望获得更大的灵活性，大流行后有 52% 的员工更喜欢灵活的工作模式，而大流行前只有 30%。

使用新的 Workplace 模块，让求职者立即了解您的远程工作和疫苗政策。

第 4 步：审核您的图像

外表可能具有欺骗性——您可能拥有世界上最好的公司，但模糊的徽标和缺失的封面图片并不能向世界展示这种品质。

与您的网站和其他社交平台的品牌一致的徽标和封面图片可以让那些在 LinkedIn 上寻找您的人立即认出您。

标识

您的徽标是否反映了您当前的品牌？ 大小合适吗？ 它看起来清晰易读吗？

确保您的徽标在建议的 300 x 300 像素大小范围内，并采用 JPG、PNG 或 GIF 格式。

封面图片

在推荐的 1128 x 191 尺寸下，您的封面图片是额外的空间，您可以通过以下方式将您的品牌变为现实：

• 强调品牌
• 炫耀你的产品
• 突出贵公司的业务
• 可视化企业文化
• 宣传即将举行的活动
• 支持事业并传达您的价值观

对于像阿迪达斯这样的 B2C 公司来说，这是一个突出产品范围的好地方。

微软使用他们的封面图片来注入他们的品牌颜色、标志和令人惊叹的图像。

Duolingo 的 TikTok 著名的猫头鹰吉祥物在他们的封面图片中翩翩起舞，并将他们的品牌色彩延伸到他们的标志之外。

调整图像也很容易。 使用免费的照片编辑应用程序，例如 Canva 和 Sprout Social 的图像调整工具。

第 5 步：您是否限制了个人资料的影响力？

从培养员工宣传到产生合格的潜在客户，在您的个人资料中使用不同类型的页面可以为您的业务提供超越营销的支持。

以下是一些需要考虑的因素：

• 我的公司页面——庆祝员工获胜并找到热门的员工内容
• 产品页面——包含多达 10 种不同的产品，并通过号召性用语按钮生成潜在客户
• 展示页面——如果您的组织中有多个品牌、独立的业务部门或专注于不同目标受众的计划，则很有价值
• 活动——分享现场或外部活动，或申请使用 LinkedIn Live 。
• 职业页面——“生活”、“我们的工作”和“工作”选项卡可以帮助您建立社区，更快地将您与顶尖候选人联系起来，并建立更时尚的个人资料

了解您的 LinkedIn 受众

了解谁关注您可以帮助您接触目标受众并指导页面编辑、内容创建和付费活动。 例如，高级管理人员的听众与初学者的人群会有不同的需求。

那么如何了解你的听众呢？ 一种方法是使用 LinkedIn 的分析来查看谁在与您的广告互动并访问您的网站。

另一种方法是使用 Sprout Social 的 LinkedIn Pages Report 来深入了解您的关注者。

该报告可以通过查看您的受众具有哪些工作职能以及他们在职业生涯中的位置来帮助描绘您的追随者。

清理您的内容

虽然其他社交渠道是关于模因和流行舞蹈的，但 LinkedIn 更加严格……也许除了“Broetry”。

十分之六的用户在 LinkedIn 上积极寻找行业见解，完善您的内容策略是建立信任和您作为思想领袖的声誉的重要部分。

考虑到与其他品牌相比，员工从公司页面分享的可能性是其他品牌的 14 倍，因此您有一个准备好分享的受众在等着您。

以下是有关进行内容审核的一些提示：

第 1 步：收集您的帖子数据

如果滚动浏览所有帖子以统计参与度的想法让您做噩梦，请不要担心 - 有很多方法可以快速收集数据。

使用 Sprout Social 的帖子绩效报告，您可以在一个地方查看绩效最高和最低的帖子。 就是这样：

1. 从您的仪表板，导航到报告
2. 在跨网络报告下，选择发布绩效
3. 在“来源”部分，选择您的 LinkedIn 页面
4. 设置您要分析帖子的时间范围
5. 以 PDF 或 CSV 格式下载数据

以 CSV 格式下载您的数据可以让您更轻松地进行分析。

第 2 步。看看什么有效，什么无效

随着最新的 LinkedIn 算法优先考虑新闻源中的相关内容，重要的是要知道什么能引起你的观众的共鸣。

在您提取的 Sprout CSV 中，您可以查看关键绩效指标 (KPI) 以确定哪些内容对您有好处，哪些没有。 以下是一些需要跟踪的主要 KPI：

• 参与率
• 展示次数
• 订婚
• 总反应
• 反应类型（喜欢、爱等）
• 注释

您可以在 LinkedIn 上发布许多不同的内容类型——文章、文本帖子、PDF 和幻灯片、照片、投票和实时视频。 了解其中哪些帖子表现最好可以帮助指导您的内容策略的每个部分。

步骤 3. 审核内容质量

哪些内容表现不佳，是什么影响了其质量？ 视觉效果如何？ 它是垃圾邮件吗？

有许多因素可以使您的帖子被标记为垃圾邮件到 LinkedIn 算法。 以下是一些避免这种情况的注意事项：

• 不要乞求喜欢和关注
• 一定要限制自己使用3-5 个相关的主题标签
• 做与您的观众一起流行和感兴趣的研究主题
• 使用 LinkedIn 的内容建议工具查找优质内容

第 4 步。分析您的发布时间

时机就是一切——确保您确定了在社交媒体上发布以接触受众的最佳时间。 查看您最成功的帖子，看看您发布它们时是否存在模式。

Sprout 的专利 Optimal Send Times 技术还可以在您发布时识别高峰发布时间。

同样，看看你发布了多少。 随着每周发布的公司看到内容参与度提高了 2 倍，保持活跃至关重要，但在跟上您的受众和向他们发送垃圾邮件之间有一条细线。

专业提示：社交媒体是一种对话，响应能力是金。 根据 Sprout 社会指数，46% 的消费者表示与受众互动的品牌是同类产品中的佼佼者。 花时间回复评论和互动。

评估您的付费广告系列

鉴于截至 2021 年底，LinkedIn 广告的每次点击成本高于 Instagram、YouTube、Pinterest、Facebook 和 Twitter，因此您希望确保自己的支出更加明智。 分析您的广告系列以了解要削减的内容、要复制的内容以及要调整的内容。

为此，您需要清楚地了解所有广告系列的效果。

借助 Sprout 的 LinkedIn 付费绩效报告，您可以按对您最重要的 KPI 进行排序，以评估您是否实现了目标。

这可以帮助您了解哪些广告表现良好或表现不佳，以及为什么 - 您是否吸引了合适的受众？ 你的广告吸引人吗？ 您的受众是太有限还是太广泛？

如果您不确定您是否与正确的受众建立联系，请重新审视您的受众研究并完善您的目标。

例如，当谈到品牌知名度的受众规模时，LinkedIn 提供了一些有用的提示：

最后，测试您以前从未尝试过的广告格式以及使用不同图像或内容的 A/B 测试广告可以帮助您最大限度地提高广告支出。 您的广告目标将决定您​​可以选择哪些视觉效果。

分析竞争对手的表现

查看竞争对手主页的表现可以帮助您了解自己的优势、寻找灵感并发现机会以使您的策略脱颖而出。

他们缺乏思想领导力吗？ 这是你可以填补的空白。 他们还没有产品页面吗？ 领先他们一步。

2021 年底，LinkedIn 在您的 LinkedIn 页面分析选项卡中推出了可定制的竞争对手分析。 最多选择九个顶级竞争对手，深入了解他们的追随者和分析与您的比较，以及如何调整策略以保持竞争力。 随着更多功能的推出，例如参与度，它是一个立即开始使用的好工具。

您已准备好进行有效的 LinkedIn 审核

LinkedIn 已经大放异彩了。 是的，这是发布职位空缺的好地方。 但是，增强您的个人资料可以帮助建立信任、参与度甚至业务线索。

是时候让您的个人资料得到应有的关注了。 按照本指南开始您的 LinkedIn 审核，然后下载我们的 LinkedIn for Business 清单以指导您的长期个人资料目标和策略。