2022 年领英内容指南

Linkedin 很容易成为专业网络、B2B 和雇主品牌推广的最佳社交媒体——毕竟，这就是它的设计目的。

然而，该平台可以为企业提供更多服务——它可以用于客户发掘、思想领导、在您的行业中建立声誉以及展示您的公司价值。

使用正确的 Linkedin 内容策略，您可以做到这一切，同时培养一个由忠诚的合作伙伴、客户和追随者组成的社区！

然而，有许多品牌并没有充分发挥其潜力，因为他们只将其视为一种过于复杂的招聘工具。

通常情况下，他们问题的根源在于他们发现很难在 Linkedin 上发布内容，因为该平台与其他社交媒体网络非常不同。

如果您倾向于遇到类似的问题或经常为您的帖子提出想法，请不要担心！

在本文中，我们将提供 Linkedin 内容指南，帮助您制定策略、增加关注度并提升您的影响力。

继续阅读并做笔记！

如何创建Linkedin内容策略

要在 Linkedin 上成功建立追随者并保持参与度，首先，您需要制定内容策略。

此外，您需要在方法上保持一致并保持活跃。

那是因为如果您定期发布并设法吸引观众的注意力，他们可能会开始获得他们认识您的感觉。

无论是潜在客户、合作伙伴还是人才，这都会在你们之间建立一种纽带，为你们的关系奠定基础。

如果有机会接近他们，他们将更有可能选择你而不是竞争对手，因为你看起来更熟悉和值得信赖。

如何创建可帮助您实现这一目标的 Linkedin 内容策略？

我们来看一下：

1.了解你的听众

与任何其他商业策略一样，这个策略应该从了解您的受众开始。

你应该研究你的Linkedin追随者关心什么，他们喜欢和不喜欢什么，他们参与什么类型的本地帖子，什么类型的内容与他们产生共鸣，以及他们关注的公众人物和企业。

最好建立三个整体角色来定位：

• 潜在客户
• 潜在的商业伙伴
• 潜在员工

了解这些人群的个人资料将帮助您创建有针对性的内容，并提高您参与的机会。

2. 设定目标

您的广告系列的主要目标应该是参与度。 当然，这包括反应和分享，但重点应该放在评论上。

在 Linkedin 上，一旦用户对帖子发表评论，该帖子就会自动出现在他们的个人资料中，并且他们的朋友可以看到它。

对您的帖子发表评论的人越多，他们的参与度就越高，看到它们的人也就越多，也可能会被迫发表评论。

这些类型的讨论不仅会提高您的知名度，并且可能会增加您的追随者，而且还将提供有价值的洞察力，以了解您的听众对您的重要话题的态度。

在设定目标时，您还应该考虑您所追求的形象和品牌类型——无论您是想吸引新的合作伙伴、给您所在行业的其他人留下深刻印象，还是将自己展示为思想领袖。

您应该使您发布的内容与这些目标保持一致，甚至可以考虑制定单独的策略来实现这些目标。

3.找出你的品牌个性

如前所述，Linked in 就是建立专业关系并展示您作为品牌的身份。

为此，拥有明确的品牌个性是个好主意。

这样，您更有可能准确地吸引您需要和想要的追随者类型——那些认同您的品牌并拥有相同价值观、道德、想法、兴趣和目标的人。

尽管您的品牌个性或多或少是一个虚构人物，但您仍应忠于自己并避免误传。 否则，一旦人们了解你，你就有可能建立错误的期望并让他们失望。

这在雇主品牌方面尤为重要，因为它会导致员工流失率高，从而导致您的企业出现绩效问题。

4. 计划要发布的内容类型

为了引起关注者的注意，您应该定期发布引人入胜的帖子。

为此，建议列出一些您觉得创建起来很舒服的 Linkedin 内容类型，并创建工作流程。

这包括谁负责创建文本和视觉效果，谁将监控分析，谁将回复评论等。

此外，一旦您开始定期发布，您应该密切关注哪些类型的内容最能吸引用户参与，并努力在未来重新创建它们。

通过跟踪关注者的分析和实时响应，您可以更好地了解您的受众并相应地调整您的内容策略。

5. 创建发布计划

保持 Linkedin 内容一致性的最佳方法是创建发布计划。

这将允许您计划要发布的内容和时间，并根据您的目标和目的创建内容日历。

此外，有了时间表，您不太可能用完内容创意来发布，因为您将能够更好地监督流程并相应地计划您的工作。

在Linkedin上发布什么：9个引人入胜的帖子创意

Linkedin 的内容可能很难想出。

这是因为，如前所述，企业通常不确定如何使用该平台及其细节。 令人困惑的是，Linkedin 与其他类型的社交网络不同——它非常专业。

在保持内容专业和吸引人之间找到正确的平衡可能具有挑战性。

以下是 9 种类型的 Linkedin 内容可以考虑纳入您的策略：

1.写原生文章

Linkedin 具有发布本地文章的内置功能。

您可以使用它来创建原始的本地内容，或者您​​可以重新利用您博客上已有的现有作品。

但是，在重新调整用途时，请记住，Linkedin 页面在 SERP 中的排名就像任何其他页面一样。 这意味着您不应该直接复制粘贴，否则，您可能会复制内容。

相反，您可以做的是提供它的不同版本，例如，专注于亮点、统计数据和/或完全不同的角度。

在您的Linkedin文章中，您可以链接到您网站上的原始页面，并建议想要进一步了解该主题的读者可以关注该链接。

此外，为了让您的 Linkedin 内容在搜索中排名靠前，它还应该遵循最佳 SEO 优化实践。 这意味着虽然平台可能会处理技术问题，但您仍然必须注意关键字、内容结构和质量。

2. 转发您的博客文章

Linkedin 是推广您的商业博客和转发您的帖子的好地方。

资源

您可以将它们与简短描述一起发布，其中可能包括文章中的引用、相关信息和/或您想与观众分享的一些其他想法。

此外，您可以使用该帖子邀请您的关注者就此事发表意见，说出他们是否同意所提出的想法，并评论他们是否还有其他要添加的内容。

这样，您就可以增加开始讨论和提高参与度的机会。

而且您的参与度越高，就会有越多的人看到您的帖子，并且可能会点击您的链接。

因此，您将增加您的 Linkedin 参与度和网站流量。

3.将您的帖子重新调整为幻灯片

Linkedin 幻灯片，也称为演示文稿和文档，是一种原生格式，可让您上传预制文档或演示文稿，并将其与相关文本和主题标签一起发布。

这些类型的帖子通常具有很高的参与度和点击率，因为它们以简洁且易于消化的格式提供信息。

此外，为了与内容进行交互，用户不必离开平台，这是一个巨大的好处。

您可以使用博客文章中的信息创建此类帖子 - 只需提取亮点并根据它们创建视觉效果。 或者，您可以向您的受众提供相关文档、统计数据、见解等。

您甚至可以通过发布遵循迷你情节的图像或漫画来使用该格式创建一种真人模因。

在开始使用该格式之前，请考虑创建一个可用于类似类型的帖子（例如博客文章）的模板。

为了获得更好的一致性，视觉效果应与您的整体品牌保持一致。 这将提高您的出版物的认可度，并可能对参与度、Linkedin 品牌和权威产生积极影响。

4. 转发有趣的第三方内容

当您遇到可能以某种方式与您的受众相关的信息时，您应该考虑重新分享它。

这可能包括行业洞察力、其他品牌的鼓舞人心的故事、有趣的信息、重申您的价值观和道德规范的内容，以及实际上您认为可能与您的追随者产生共鸣的任何内容。

如果信息最初是由您在 Linkedin 上关联的品牌或个人发布的，您应该考虑在帖子中@提及他们并分享您的想法。

通过这种方式，您表明您不仅尊重他们，而且您的出版物也会对他们的追随者可见。

5. 发布工作机会

我们不要忘记，Linkedin 仍然是品牌和专业人士经常用来雇用员工和/或寻找人才的地方。

因此，每当您有一个新的职位空缺时，您都应该考虑创建一个关于该职位的帖子，解释该职位需要什么以及如果候选人有兴趣可以联系谁。

如果你想稍微改变一下，你可以谈谈你的工作文化、优秀的团队以及潜在员工可以期待的好处。

通过这种方式，您可以表达您的品牌形象，提升您的雇主品牌，并吸引志同道合的人。

6. 创建视频

与任何其他社交媒体网络一样，视频在 Linkedin 上也越来越受欢迎。

但是，请记住，这种格式并不常用，并且可能无法提供与其他感觉更有机的内容选择相同的参与度。

尽管如此，它仍然值得尝试。 您可以查看观众的反应，并根据结果决定是否继续您的视频工作。

要考虑的一些可行的视频创意包括但不限于：

• 来自与您的业务和行业相关的活动的实时视频。
• 采访团队成员、行业专家和其他有趣的人。
• 与您的产品和服务相关的操作指南视频。
• 重新利用其他社交平台的视频。
• 展示您的文化、团队和品牌的内容。

7. 发表励志故事

如果你在 Linkedin 上比较活跃，你可能知道我们所说的励志故事是什么意思——我们在过去几年中看到了很多这样的故事。

当然，由于 Linkedin 是一个专业网络，因此建议这些信息与您的业务相关，或者至少与您的一般业务领域相关。 然而，有时仅仅分享一条信息或一个可以激发一个人一天的故事就足够了。

毕竟，虽然 Linkedin 上的人是专业人士，但他们仍然是人类。 展示不同的视角和人性化的一面可以帮助您建立更牢固的关系。

也就是说，尽量不要过度使用这些类型的帖子，因为它们会惹恼一些专业人士。

8.创建民意调查

资源

民意调查是了解更多观众的好方法。

您可以使用它们来衡量他们对主题的了解，以提供有针对性的内容并填补信息空白。 或者，您可以收集有关行业相关主题的信息，并将其用于您的业务和营销策略。

此外，由于您可以在民意调查中提供的选择有限，这些类型的帖子通常在评论部分也有很高的参与度。 如果人们没有找到他们的答案作为一种选择，他们更有可能表达他们的意见——你也应该鼓励他们这样做，无论采取什么行动。

一旦投票结束，如果它与你的听众产生共鸣，结果也很可能成为讨论的主要话题。

人们所说的可以提供有价值的见解，因此请监控评论并确保始终回答或至少对每一个评论做出反应。

9. 发表评论并加入讨论

虽然评论并不完全是一种独立的格式，但它们是 Linkedin 内容的最重要形式之一。

它们使您可以与您所在行业的其他品牌和创作者以及潜在客户建立联系。

例如，在进行客户勘探时，您可以向可行的潜在客户介绍自己和您的品牌，并向他们展示您的专业知识。

因此，稍后，当您与他们联系时，如果他们决定与您做生意，您将不会是一个完全陌生的人。

当然，要使这种方法成功，您必须对它保持微妙并避免强加于人——毕竟，您不想成为一个跟踪者。

除此之外，如前所述，撰写评论会自动使帖子对您的观众可见。 这意味着，如果由于某种原因您不想分享特定帖子，您可以只写回复。

底线

Linkedin 可以成为您的业务战略、声誉管理和雇主品牌推广的强大工具。

但是，要使您的个人资料有效，您必须发布吸引关注者的内容类型。

每个观众都是独一无二的，所以不要害怕尝试不同的格式，看看什么有效、引起反应以及它们引起的参与类型。

当您为您的业务找出最佳的 Linkedin 内容类型时，您可以建立一个社区，而不仅仅是一个追随者。