通过 LinkedIn 内容策略超越竞争对手
已发表: 2023-08-05这是一件奇怪的事情。 太多人要么害怕，要么对在 LinkedIn 上发布太多内容不感兴趣。 它被视为一个与工作关系和联系建立联系的网站，而不是分享娱乐内容的网站。 因此，很少有人制定 LinkedIn 内容策略。
当我们告诉您 LinkedIn 实际上是一个尚未开发的金矿，具有增加您的追随者的潜力时，我们就是为了帮助您摆脱这种思维定势。
在这篇文章中，我们将回顾如何通过结构化内容计划赢得 LinkedIn 的一个主要前提。
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LinkedIn 内容匮乏
LinkedIn 的内容创建格局与其他社交网络截然不同：
- 例如，Instagram 拥有高达 69.8% 的用户在创作内容。
- 与此同时，LinkedIn 却面临着只有 1% 的用户积极创作内容的问题。
然而，在增加 LinkedIn 上的关注者方面，这可能是最容易实现的目标。 您只需发布一致的内容即可。
LinkedIn 渴望用户提供更多内容，仅仅是因为人们没有在其上发布足够的内容。 考虑到它的学习库和工作委员会，它有很多竞争优势，但它公认缺乏的领域是内容。
通过定期发帖，您可以轻松地在 LinkedIn 上建立更关注的关注者。 与 Twitt-*咳咳*“X”的内容以极快的速度传播不同，您在 LinkedIn 上的帖子很有可能在动态中停留更长时间，因为这是一个竞争不那么激烈的环境。
不要忽视 LinkedIn 上的评论部分
虽然创建精彩的内容是任何社交媒体内容策略的第一步，但 LinkedIn 的成功参与却在于评论部分。
它简单明了。 您收到的评论越多，您的内容效果就越好。 为此，您的帖子应包含一些提示您的关注者对您的帖子发表评论的元素。
由于 LinkedIn 优先考虑发布后前 90 分钟内的参与度，因此前一个半小时内更高的参与度会增加您获得更好影响力和增长的机会：
与 Facebook 一样，LinkedIn 的算法对您帖子的评论活动反应良好。 为了让事情顺利进行，请尝试要求您在 LinkedIn 上的联系人对您的帖子发表快速评论。 只需一点点火花，LinkedIn 就会开始对您的帖子进行优先排序。
此外，您应该鼓励您的关注者发表有意义的评论，这些评论本身会激发更多评论。
例如，如果您正在分享有关 SEO 的技巧，有人留下评论并提供其他方法来优化元描述以获得更好的点击率，从而增加价值并鼓励更多参与。 这种相关的互动增加了您的内容病毒式传播的机会，从而广泛传播您的信息。
分析 LinkedIn 分析
了解内容的表现对于不断完善 LinkedIn 内容策略至关重要。
LinkedIn 帖子分析可以揭示内容背后的数据，帮助您确定哪些帖子最能引起受众的共鸣：
例如，让我们看一下 Single Grain 的两个 LinkedIn 帖子之间的数据：
- 其中一个获得了 80,000 次展示、1,647 次点赞和89 条评论。
- 另一个获得了 50,000 次展示、143 次点赞和169 条评论，几乎与前者的覆盖率相同。
这只是表明，在 LinkedIn 眼中，评论部分比单独的点赞更重要。
利用影响者和页面
让拥有大量追随者的人与您的帖子互动是非常有益的。 当拥有大量关注者的人对您的帖子发表评论时，算法会将其识别为高质量内容的信号，从而赋予其更多的可见性。
这种做法之所以有效，是因为 LinkedIn 认识到，当拥有大量关注者的帐户被关注者数量较少的内容所打动时，可以获得动力。
这种有机的影响力提升可以成为扩展您的网络并与更广泛的受众互动的强大工具。 然而，必须及时了解平台的变化，因为算法会随着时间的推移而发展，从而影响此类策略的影响。
构建 LinkedIn 内容日历
为了保持一致性并战略性地规划内容，LinkedIn 日历是每周组织和绘制可预测内容流的便捷方法。
像这样的 LinkedIn 内容日历可以帮助您规划内容创意、在最佳时间安排帖子并确保内容类型的全面组合：
时机对于最大化帖子的影响力和影响力起着至关重要的作用。 这种战略性的发布不仅增加了曝光的机会，而且还增加了获得有价值互动的可能性。
此外，经过深思熟虑的内容日历可确保内容类型的全面组合。 在 LinkedIn 上吸引受众时，多样性是关键。
尝试以混合内容类型为目标，包括：
- 信息帖子
- 思想领袖文章或评论
- 行业洞察
- 视觉内容
- 轻松的帖子
内容类型的健康组合将使您的受众与您的品牌和信息保持互动。
然而，LinkedIn 和 TikTok 上的埃里卡·库尔伯格 (Erika Kullberg) 等知名人士因其致力于一种一致的内容形式而闻名。 埃里卡（Erika）是一名律师，她发布了一系列视频，向观众强调法律漏洞，同时每次都插入有趣的内容。
虽然她的视频并不注重制作精良，但它们的结构是可持续且可重复的，因此她可以轻松开发重复出现的材料。 她的视频相当谦虚且简单，但它们以点赞和评论的方式产生了一致的参与度。
多元化的内容方法可以让您展示您的专业知识和个性，使您的品牌更平易近人、更容易产生共鸣。
此外，内容日历使您能够与您的行业保持联系并保持有凝聚力的品牌信息。 当您提前计划时，您可以将您的内容与行业趋势、季节性事件和重要日期保持一致，从而培养及时性和相关性。
也许 LinkedIn 内容日历最重要的优势之一是它提供的内容策略鸟瞰图。 它允许您评估整体内容流，识别任何差距或冗余，并进行必要的调整以优化您的方法。
关于 LinkedIn 内容策略的最后一句话
LinkedIn 在发展业务方面的巨大潜力不应该被忽视。 事实证明，这是一块尚未开发的土地，观众众多，但贡献却严重缺乏。 在这里，您可以一扫而空，将自己置于提高参与度的 1% 海报中。
它所要做的就是产生源源不断的帖子，持续贡献有价值的内容并通过评论鼓励有意义的互动。 如果您这样做，您就可以在竞争中脱颖而出，并超越 99% 未向 LinkedIn 做出贡献的用户。
是时候开始制定您的 LinkedIn 内容策略，并见证您的品牌知名度飙升。
请记住，关键在于在有价值的内容创作和在 LinkedIn 社区内建立真正的联系之间取得完美的平衡。
如果您准备好提升 LinkedIn 上的内容，Single Grain 的LinkedIn 营销专家可以提供帮助！
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改编自我们的营销学院播客。