掌握 LinkedIn 员工宣传的 10 个技巧

快速思维实验：当我说到工作、思想领导力和网络时，我会想到什么社交平台？ 我敢打赌是 LinkedIn。 作为思想领袖和求职者等的中心，LinkedIn 是发现新线索和人才的金矿。 LinkedIn 员工宣传是您接触他们的方式。

员工宣传——对个人工作的公司进行宣传——可以提高任何渠道的品牌知名度、销售线索和人才招聘。

在本文中，让我们深入探讨为什么是时候开始您的策略，以及帮助您入门的 10 个技巧。

• 为什么 LinkedIn 员工宣传适合您的社交策略？
• 在 LinkedIn 上掌握宣传的 10 个技巧
• 技巧 1：优化您的 LinkedIn 页面
• 技巧 2：为您的策略设定目标
• 技巧 3：对利益相关者进行分类
• 技巧 4：策划内容并创建副本
• 提示 5：向员工展示它对他们有什么好处
• 技巧 6：入职和培训员工
• 技巧 7：设置内部晋升计划
• 技巧 8：获得高管的支持
• 技巧 9：测量、报告和重新调整
• 技巧 10：言出必行
• LinkedIn 宣传指标

为什么 LinkedIn 员工宣传适合您的社交策略？

68% 的营销人员说他们的公司有宣传策略是有原因的。 这是接触未开发的受众同时让您的员工更加参与的关键。 对于您的员工来说，它也有很多。

员工依赖 LinkedIn 作为他们的家来分享他们的工作内容和他们自己的思想领导力，这是启动你的计划的完美场所。

LinkedIn 很容易成为优先考虑宣传策略的最重要平台。 以下是 LinkedIn 上的宣传可以带来实际业务成果的几种方式。

与决策者联系

LinkedIn 上有超过6500 万决策者，它是与您的下一个 B2B 买家联系的地方。 内容是接触他们的关键。

从深刻的思想领导力到对行业见解的相关模因评论，内容非常强大。 考虑到大多数 B2B 买家使用社交媒体做出购买决定，有趣、有说服力的内容可以转化为美元。

员工内容获得的参与度大约是品牌频道内容的八倍。 想象一下鼓励您的员工发帖可能产生的影响。

与潜在人才和买家建立信任

人们信任他们认识的人——朋友的推荐是人们在社交媒体上购买的首要原因。

员工职位是数字化的口碑营销。 鼓励他们成为思想领袖，通过扩大可信赖的声音来增加品牌信任度； 可信度是 CEO 声音的三倍。

信任很重要，并会转化为销售额——72 % 的消费者表示，当他们信任某个品牌时，他们会感觉与该品牌产生了联系。 感觉与品牌联系更紧密的消费者更有可能选择他们而不是竞争对手。 同样，大多数高级专业人士表示，思想领导力是评估供应商比营销材料更值得信赖的基础。

品牌信任还可以让您挑选顶尖人才。 毕竟，您首先会相信什么：CEO 或员工写的一篇说“我的公司是最佳工作场所”的帖子？

吸引您的员工

拥有敬业的员工并不一定意味着每天都去办公室，或者参加每个欢乐时光。

倡导策略可帮助员工以一种能够增强自身影响力和网络的方式参与业务。 根据 LinkedIn 的数据，拥有敬业员工的公司留住他们的可能性要高 20% 。

如果您担心的是买进，请考虑一下：如果流程变得简单，大多数员工都会发布有关他们公司的信息，而宣传策略会解决这一问题。

在 LinkedIn 上掌握员工宣传的 10 个技巧

既然您知道了“为什么”，那么让我们来看看“如何”让您的 LinkedIn 员工倡导策略起步。

与任何策略一样，最困难的部分是开始。 因此，我们有 10 个可操作的技巧来启动您的策略并在此过程中掌握品牌放大。

1：优化贵公司的LinkedIn页面

如果您鼓励员工发布更多信息，则您的公司页面需要美观。 毕竟，在 LinkedIn 上每分享 6 条内容，就会影响 13 个公司页面浏览量、1 个新关注者和 6 个对你职业的看法。

我们的LinkedIn 审计文章对此进行了更深入的探讨。 现在，这里有一些快速的胜利：

• 检查您的品牌：您的个人资料图片和封面图片应该是高质量的、引人注目的和最新的。
• 完善您的个人资料：这很简单——不完整或贫乏的个人资料不会激发信任。
• 添加新职位： LinkedIn 上每分钟有 8 人被录用。 发布您的开放角色并删除过时的角色。
• 最近的帖子分享：让您的帖子保持最新状态。 更好的是，参与员工职位以表明您关心。

2：为您的策略设定目标

品牌放大策略具有跨团队优势。 这意味着你需要跨团队的目标。

要为您的战略设定目标，请考虑扩大您的 LinkedIn 影响力可以为您的每个团队做些什么。

对于您的营销团队，目标可能以品牌知名度、建立印象和影响力、增加追随者等为中心。

对于招聘而言，减少雇用时间、增加申请和减少离职率是巨大的。

对于销售，请考虑增加潜在客户和潜在客户转化率。

与其他团队会面，向他们展示您的计划将如何使他们受益，并设定相关目标。

3：对利益相关者进行分类

宣传是一项贯穿始终的团队努力。 合作是成功的最佳入场券。

确定谁应该至少参与进来，谁最多可以提供帮助。 以下是一些需要考虑的利益相关者：

项目业主

即使是协作性的，宣传计划也需要有人监督。 项目所有者可以负责监督或积极：

• 策划内容供员工分享
• 为该内容创建副本
• 共享带有共享内容的内部通讯
• 为该计划提供培训和入职员工
• 收集和报告绩效结果
• 和更多

确定项目所有者。 然后，确定每个团队的首选倡导者向您发送数据、帮助策划或只是鼓励他们的团队发布您提供的现成内容。

内容支持者

始终如一地为员工提供后期准备好的内容和副本是宣传的关键部分。 但这也很耗时。 利用您的创意团队提供帮助可以提供新的领导机会，同时减轻工作量。

“我们的三人社交团队时间有限，”Sprout Social 的内容专家和倡导者 Aubree Smith 说。 “为了支持宣传，内容团队策划了我们最高优先级的内容，并编写了预先批准的社交副本供员工在 LinkedIn 上使用。”

这种合作使得提供更多后期准备好的内容成为可能。 员工内容的多样性越好，他们分享思想领导力的能力就越强。

内部影响者

当您想到“影响者”时，您可能会想到拥有一百万粉丝的账户。 但是你的屋檐下有影响力——你精通社交的员工。

确定已经在社交媒体上活跃的员工，以及拥有大型 LinkedIn 网络的员工。 然后，向他们推销您的程序。 这可以通过像 Sprout 的倡导平台这样的工具来简化，该工具可以识别拥有大量追随者的员工。

首先将您的计划在一个小的、感兴趣的群体中进行试点，这将有助于您在将其扩展到整个组织之前确定您的流程。 在您的计划开始后，您可以通过查看谁最常分享宣传帖子来识别更多全明星内容分享者。

4：策划内容并创建副本

从简单的转发到冗长的“ broetry ”，在 LinkedIn 上发帖的方式有很多种——而且可能让人不知所措。

“我一直想在 LinkedIn 上保持活跃，但我经常会遇到这样的问题：我应该发布什么？ 我在为谁写作？ 我有没有增加任何价值？” Sprout Growth 客户主管 Chris Long 告诉我们。 他拥有近 10,000 名 LinkedIn 关注者，是经过认证的 Sprout 影响者。

不知道该发什么和发帖焦虑会阻止员工发帖——即使他们想发帖。 通过提供员工宣传内容和预先编写的帖子副本来解决此问题，使发布更容易，并确保消息传递符合品牌。

想想你的员工最有可能发布什么。 庆祝员工聚光灯和行业洞察是一个很好的起点，因为员工最有可能分享员工更新和教育内容。 此外，它们会对您的品牌形象产生积极影响。

除了提供内容之外，您还需要一个方便员工查找内容的地方，以及一种定期与员工共享新内容的简便方法。

这是使用工具的最佳理由之一。 Sprout 的宣传平台为您提供一站式中心来策划 LinkedIn 副本和内容，并供员工找到它。 我们甚至有一个内置的时事通讯工具，可帮助您与您的团队分享精选的新内容。

申请演示

从我们的宣传平台共享的所有内容看起来都是 LinkedIn 的原生内容，使您的员工的思想领导力看起来天衣无缝。

正如 Chris 所说，“我喜欢 Employee Advocacy，因为它帮助我回答了最初的问题，让我在坐下来写作时可以继续前进。 大局观，它帮助我获得了对自己社交形象的信心。”

5：向员工展示这对他们有什么好处

在员工福利方面，金钱奖励总是很诱人。

但我们的研究表明，扩大网络和内容自豪感也是主要动力。

Chris 对此总结得最好：“通过宣传，我可以通过更一致的发布轻松地建立‘肌肉记忆’。 随着时间的推移，我看到了对潜在客户产生的切实影响，人们主动联系职位空缺并建立真正的行业联系。”

当您介绍您的计划时，请考虑您将提供什么好处——例如赠品、金钱奖励或认可。 并强调员​​工通过宣传获得的技能，例如成为思想领袖、扩展他们的网络和产生业务影响。

6：入职和培训您的员工

毫不夸张地说：员工参与的关键是轻松。

无论您是提供现场培训、录制的培训、文档指南还是以上所有内容，以下是一些可以提供培训的领域：

• 不要发布的内容：如果您有灵活的宣传计划并鼓励员工获取自己的内容，这一点尤其重要。 提供有关品牌语言、品牌价值和注意事项的指南。
• 发布内容：就适合帮助员工制定自身战略的思想领导力类型、见解和资源提供指导。
• 社交媒体文案：提供有关使用主题标签、如何为 LinkedIn 写作、表情符号最佳实践和社交写作最佳实践的培训。
• 如何使用您的工具：如果您正在使用像 Sprout 的员工宣传平台这样的强大解决方案，请培训管理和批准内容的管理员，以及将使用宣传工具作为中心来搜索内容并将内容直接发布到他们的频道的员工。

7：设定内部晋升计划

如果您在社交媒体上进行促销，您知道您不会只发布一次。

宣传也是如此。

当你启动你的程序时，通过电子邮件、内部通讯、团队消息系统、市政厅等方式推广它。

然后，通过一致的内部晋升计划将宣传放在首位。 这可以包括：

• 准备发布内容的定期时事通讯和供员工共享的副本
• 当有一批新的宣传内容时，Slack 或 Teams 中的提醒
• 表彰发布最多的员工的排行榜更新
• 更新他们的宣传帖子对业务的影响

8：获得高管的支持

有老大站在你这边，提升你的节目资源，总是加分项。

但是对于宣传计划，它可以添加全新级别的执行驱动内容。 虽然员工的声音可以强有力地建立信任，但人们也希望听到您的 CEO 的意见——70 % 的消费者觉得与活跃于社交媒体上的 CEO 的品牌联系更紧密。

询问您的主管是否愿意创建帖子或内容，员工可以在自己的网络中发布。

并非您提供给员工的所有内容都需要链接到博客或视频。 您还可以提供帖子供他们转发并添加他们自己的评论。 当您使用像 Sprout 的 Employee Advocacy 这样的平台时，您可以提供他们可以转发的高管职位，他们的职位将看起来是 LinkedIn 的原生职位。

9：测量、报告和重新调整

一旦你的计划开始，重新审视你的目标。 查看他们的跟踪情况，以及您的策略或目标是否需要调整方向。

并评估宣传计划本身——知道它不会立即完美。 评估您的绩效、调查员工并与您的利益相关者会面以确定哪些有效，哪些无效。

专业提示：与您的员工分享进展。 他们让你走到这一步。 庆祝他们的帖子在多大程度上推动了战略、贵公司的 LinkedIn 存在和您的业务目标。

10：言出必行

自己分享员工宣传内容！

你不想成为一个发帖者。 当您鼓励员工分享自己的想法时，让您自己的思想领导力发挥作用。

除了以身作则之外，这还将帮助您了解如何使用您使用的任何员工宣传工具、过程中的痛点，并将帮助您制定技巧。

LinkedIn 员工拥护分析：衡量什么以及为什么

我们已经讨论了衡量和报告您的进度的重要性。 您可以使用一些突出的指标来衡量员工宣传工作以证明投资回报率。

虽然 LinkedIn 的分析是衡量拥护度的有力入门，但它们只能深入到此。 我们将向您展示 Sprout 的宣传平台可以提供帮助的几种方式。

让我们来看看其中的一些以及它们为何重要。

指标告诉您，“有多少人在使用宣传？”

兑换率

查看您的员工中有多少百分比选择加入您的宣传计划，看看您是否需要再次推动。 如果您的数字很高，这也是与高管分享以获得更多支持的重要指标。

通过将对您的宣传计划表现出兴趣的员工人数除以您选择加入的员工总数来找到这一点。

积极参与

不是每个人都会参加您的计划——没关系。 但是你仍然需要评估你是否有健康的参与。

查看LinkedIn 内置的宣传分析中的“推荐的员工发帖”，可以看到员工分享了多少帖子。

但是使用像 Sprout 的 Employee Advocacy 这样的平台会变得更加具体，提供预先计算的积极发帖员工百分比、每位员工的平均份额等等。

主要贡献者和帖子

了解谁参与最多以及哪些帖子表现最好有助于您确定向谁提供奖励。

了解您策划的哪些帖子获得最多的员工分享有助于您了解员工喜欢分享什么，以及更频繁地策划哪些类型的故事。

领英股票

分享提供了另一种衡量员工最有兴趣分享哪些帖子的方法。

这也可以提升您的业务目标和品牌知名度。

告诉您“宣传如何支持业务目标？”的指标

宣传后的影响或印象

直接达到品牌知名度业务目标。

在 LinkedIn 的分析中，该指标告诉您有多少 LinkedIn 成员与员工及其公司、地点、工作职能、资历和行业分享的宣传帖子进行了互动。

但是 Sprout 的宣传平台通过查看分享您的内容的每个员工的网络以及该内容可能已经覆盖了多少新人来衡量潜在的影响范围。

赢得媒体价值

宣传本质上是为您的公司提供由员工驱动的广告。 赢得的媒体价值使您可以直接比较员工的影响力与付出的努力。

换句话说，此指标可以向您的组织显示您的宣传计划为他们节省了多少广告费用。 在 Sprout 的宣传平台中，您可以根据自己的需要对其进行自定义。

点击次数和参与度

查看点击次数和参与度是将社交媒体宣传工作与为您的网站、时事通讯、博客等吸引流量联系起来的好方法。

参与可以帮助您了解哪些内容在您的员工之外是成功的，并吸引新的受众停下来与员工共享的内容互动。

领英 SSI

社交销售是 LinkedIn 可以为您的销售团队带来的最强大的好处之一。 根据 LinkedIn 的数据，经常分享内容的销售人员超出配额的可能性要高 45% 。

当您的销售团队分享他们自己的宣传帖子时，他们的LinkedIn 社交销售指数将会上升，逐步达到他们的个人领先目标和您的业务目标。

使用 LinkedIn 员工宣传工具加强您的战略

从内容策划到衡量员工参与度，我们在本文中讨论了很多变化的部分。 使宣传对您的员工来说轻而易举并简化您的工作的最佳方法是使用 LinkedIn 员工宣传工具。

Sprout 的 Employee Advocacy 平台简化了您战略的每一步——从内容策划和共享到衡量您的努力。 倡导让员工很容易参与进来，让你很容易开始，并为你节省重要的广告费用。

工具是您创建具有实际影响的强大程序的入场券——对您的社会和整个组织。 详细了解我们的解决方案将如何实现长期成果。