Sprout Tested：为什么要在 LinkedIn 的评论中添加链接的答案

LinkedIn 已成为一种不同的社交空间。 曾经是发布职位空缺的地方已经成为求职者、员工、投资者和客户等思想领导力和引人入胜的内容的首选中心。

这种内容爆炸是无法想象的。 根据 LinkedIn 的数据，平台成员在 2022 年查看的Feed 更新同比增加了 22% 。 但是，在该平台上提升您的内容和LinkedIn 营销策略将不可避免地导致在努力做到正确的过程中出现问题。 我们看到的关于 LinkedIn 内容的最大问题之一是您是否应该在您的帖子或第一条评论中放置链接。

我们也很好奇：为什么要把链接放在 LinkedIn 的评论中？ 所以我们设计了一个实验来找出答案。 继续阅读以了解我们所做的事情、我们的结果和经验教训，以支持您的策略。

为什么将链接放在 LinkedIn 帖子的评论中？ （这有关系吗？）

评论还是帖子？ 这对参与有影响吗？ 印象？

随着营销人员重新考虑他们的 LinkedIn 内容策略，这些问题越来越多地浮出水面。 由于社交团队的带宽已经很薄，因此确保您在平台上发布的帖子经过优化以最大限度地提高社交媒体参与度是值得的。

我们的社交团队设计了一个实验来回答这个问题。 “我在 LinkedIn 上看到越来越多的纯文本帖子，这就是我们想做这个实验的原因，”Sprout 的社交媒体策略师和这个实验的设计者 Greg Rokisky 告诉我们。 “我看到了很多轮播和文档帖子，我看到很多创意在那里被执行。 所以很高兴看到 LinkedIn 如何继续适应各种帖子类型。”

我们如何测试添加链接到 LinkedIn 上的内容

社交媒体一半是艺术，一半是科学。 进行社交媒体实验是评估您的团队应该在哪些内容上花费更多时间的最佳方式之一。

以下是我们如何设计我们的实验——以及我们控制的变量——以获得尽可能准确的结果。

帖子内容

在一个月的时间里，我们在 LinkedIn 上创建了 8 个专为该实验设计的帖子。 首先，我们从我们的博客中挑选了四篇文章：

• 我们想在接下来的几周内发布
• 我们可以在帖子中包含可操作的、社交优先的列表和要点
• 分享相似的要点

然后，我们为每篇文章创建了两个帖子：一个帖子将在评论中包含链接，例如：

另一个包含帖子本身的链接，就像这个：

这给我们留下了四个链接评论帖子，四个包含链接的帖子。

岗位设计

这里的关键是确保我们的 8 个帖子不重复，并且符合我们正常的内容流。

为此，我们更改了文本以及每篇文章中信息的呈现方式。 评论帖子中的链接采用“社交优先”设计。 也就是说，帖子本身有足够的价值可以分享，并且被设计为：

• 引人入胜
• 足够长以显示“查看更多文本”提示
• 价值驱动（即包括为读者提供见解的外卖清单，同时也戏弄整篇文章）

包含链接的帖子总体上文本较短。 在评论链接帖子副本设计为社交优先的地方，此副本旨在让读者点击进入文章。

发帖频率

我们将这个实验限制在一个月内，以便在我们的定期报告期内展开和分析帖子。 我们还在一周内发布了不超过两篇实验帖子，交替使用评论中的链接帖子和包含链接的帖子以避免冗余内容。

最后，正如 Greg 解释的那样，“我们还安排了在 Sprout Social 中使用我们的最佳发送时间建议中的前两个之一，以确保我们在高峰建议时间安排时间作为附加控制。”

结果：将链接放在评论中会提高性能吗？

有趣的来了。 事不宜迟，这里有两个最有影响力的结果。 请打鼓：

评论帖子中的链接表现更好

正如 Greg 解释的那样，“就整体表现以及这些帖子在 LinkedIn 上的表现而言，评论链接帖子表现更好，并且从认知度和参与度的角度来看都有更高的数量。”

这些帖子不仅比包含链接的帖子表现更好——它们在我们更大的战略背景下也表现良好。 在我们的测试月中，有两个评论中的链接帖子在我们所有平台上的认知度和参与度方面排名前 10。

下面是这些数字的更好看：

• 认知度结果：链接评论帖子的平均展示次数更高——大约 8,136。 虽然包含链接的帖子平均有大约 3,309 次展示——大约相差 3 倍。
• 参与度结果：评论中链接的帖子平均每个帖子的参与度为 261，而包含链接的帖子的平均参与度降至 141。

为了跟踪我们的结果，我们在 Sprout 中标记了我们的实验帖子。 标签帮助我们提取仅包含实验结果的报告，这是跟踪特定帖子结果或活动的有效方式。 请参阅下面我们用于此实验的标签（在 Sprout 的黑暗模式下。）

Sprout 的标签性能报告为我们提供了实验后期性能的概览。 我们使用个人资料和后期绩效报告来分析实验在我们的整体 LinkedIn 策略中的执行情况，包括当月是否有最佳执行者。

如果您有兴趣亲自试用这些报告，请开始30 天的 Sprout 免费试用。

“社交优先”的帖子表现更好

评论中的链接帖子有丰富的标题，其中包含评论中包含的链接的要点。 这些帖子是纯文本的，并且是“社交优先”的——也就是说，专为适应平台而设计，并充当“踏门而入”的角色，引导感兴趣的读者采取下一步行动，点击评论中的链接.

如前所述，在我们的测试月中，一些纯文本、社交优先的帖子在我们所有渠道的前 10 名帖子中。

这些强大的测试结果揭示了我们 LinkedIn 链接帖子的正确公式：结合社交优先方法，并将链接放在评论中。 测试这种帖子格式也有可能提高你的帖子表现。

在您的 LinkedIn 策略中使用的 5 个要点

如果不付诸行动，数据将一文不值。 您可以通过多种方式使用此实验来构建您的 LinkedIn 内容以及您的LinkedIn 最佳实践。

根据我们的2023 年内容基准报告，超过一半的营销人员在计划和安排内容时将“改变内容格式”列为挑战。 使用这五个要点，通过了解下一步的策略来减轻一些压力。

1.设计平台优先的帖子

创建看起来适合您发布平台的帖子就像是社交渠道的“语言”。 更不用说，它有效。 正如 Greg 所说，“那些感觉像是为频道设计的帖子，或者‘社交优先’，并且是频道原生的帖子似乎整体表现更好。”

这也会满足您的观众在您发布的平台上寻找的内容类型。 这适用于任何平台——不仅仅是 LinkedIn。 例如，您可能不会在 YouTube 视频中包含与在 TikTok 或 YouTube 短视频中相同的取景或语音效果。

正如 Greg 所说，“我认为这加强了我们创建适合每个平台的内容的战略。”

我们的LinkedIn for Business 模板将帮助您探索对该渠道产生更大影响的方法。

2. 以你的目标为主导

在这个实验中，我们的目标是社交第一——产生更多的有机参与和意识。

但您的目标可能侧重于其他目标和关键结果，例如推动网站访问或购买。 在这种情况下，您的社交帖子可能会产生跨团队影响。 与其他团队就 KPI 和实验参数保持一致，以获取每个贡献者做出明智决策所需的数据，并确保您可以访问必要的工具——例如 Google Analytics 数据。

例如，如果您的内容团队使用 Google Analytics 来跟踪博客链接，请与他们合作以确保您使用 UTM 正确跟踪您的链接，并且可以访问这些结果。 我们将在下一节中深入探讨链接跟踪。

3. 计划单独跟踪您的链接

我们在此实验中发现的一个限制是能够衡量链接在评论中与帖子中的链接点击次数。

Sprout 报告衡量已发布帖子的帖子链接点击次数。 但是，当链接在评论中时，社交平台无法在LinkedIn 分析中捕获该帖子的信息。

解决方案：要跟踪有多少人点击了您的评论链接，请使用 UTM 来跟踪您的 URL。 UTM 是添加到 URL 末尾的基本代码片段。 它跟踪您的链接的性能，并帮助您更深入地了解人们如何与他们互动。

要使用 UTM，请使用Google 的 UTM 构建器。 或者，当您使用 Sprout 时，我们的平台可让您轻松地在发布工作流程中实施 URL 跟踪，并在发布前缩短链接。

4.将链接添加到您的评论中以供您自己测试

LinkedIn 已经是 B2B 内容营销人员发现最有效的有机平台。 当您加强发布策略时，请尝试在评论中添加链接，以潜在地启动您的意识和参与度。

如果您还没有准备好迈出这一步，请取得平衡。 在帖子中包含您的链接。 但是让你的文本以社交为先，并设计为吸引 LinkedIn 读者。 想一想：用一系列提示、要点等来取笑您的内容。

如果您使用社交媒体管理平台来安排和发布帖子，请记住由于 API 限制手动评论链接。 您已经在评论中与您的观众互动——Sprout 还可以通过我们的智能收件箱帮助简化评论。 将此步骤添加到您当前的评论和参与策略中，以将其放在首位，或设置提醒。

5. 尝试制作特定于平台的内容实验

真正了解什么会对您的内容策略产生影响以及什么会导致最强的投资回报率，最好的方法是进行实验。

使用本文作为指南并设计一个社交媒体实验，以测试您策略中的不同内容类型、设计和格式。

关键是要有控制——比如我们如何控制发布时间、频率和主题，以限制我们一次测试的变量数量。 并且，要知道您将如何提前衡量您的帖子。

拥有正确的工具对于运行有效的测试至关重要。 正如 Greg 所说，“当我曾经是一个社交团队时，我进行了这样的社交媒体实验，并且不得不依靠容易出现人为错误的电子表格。 因此，在像 Sprout 这样的产品中进行实验可以更轻松地回顾结果、了解趋势、更深入地研究帖子并进行受控实验。” 您越容易汇总您的发现并分析您的结果，您就越有动力进行测试。

只要确保你的测试帖子对你的策略来说是自然的。 “进行社交媒体实验需要让您的受众和平台感到真实和自然，”Greg 解释道。

例如，这是我们 LinkedIn 频道上的常规非实验性帖子。 将此与我们上面分享的实验帖子进行比较：

测试什么对您的策略和受众有效

社交媒体在不断变化。 内容格式和受众偏好变化越多，运行实验来评估您的团队应该关注哪些类型的内容就越重要。

运行可产生可操作见解的实验的关键是组织您的过程。 查看我们的社交媒体测试工作表以设计和运行个性化实验，这些实验将微调您的策略并带来更好的业务成果。