LinkedIn Live 终极指南及其使用方法

是时候让您或您的品牌在 LinkedIn 上线了吗？ 37% 的消费者表示，直播视频是最吸引人的信息流社交内容形式。

这就是直播在 B2B 营销中变得越来越普遍的原因。 输入 LinkedIn Live，这是一个供创作者实时直播的本地流媒体平台。

从网络研讨会到访谈等，Live 是教育 B2B 受众的主要方式。 我们明白了，许多 B2B 营销人员对流媒体世界及其需要的内容是全新的。

这正是我们整理这份 LinkedIn Live 入门快速指南的原因。

目录

• 如何逐步在 LinkedIn 上直播
• LinkedIn Live 与 LinkedIn 活动
• 哪种类型的演示最适合 LinkedIn Live？
• LinkedIn Live 最佳实践和技巧

如何逐步在 LinkedIn 上直播

让我们从设置第一个 LinkedIn 流的关键步骤开始。

值得庆幸的是，该平台使该过程非常快速且轻松。 您不需要一堆技术诀窍或设备即可开始。

1. 确保您符合 LinkedIn Live 的访问标准

如果您不确定是否要申请 LinkedIn Live，请不要担心。 这里没有应用程序。

LinkedIn Live 可供所有创作者和主页使用。 无论如何，只要您符合平台的广播标准。 您只需勾选以下方框：

• 您的帐户或页面至少有 150 个关注者/联系人
• 位于获准使用 LinkedIn Live 的地区（即不在中国大陆）
• 拥有一个在平台上信誉良好的帐户（提示：没有禁令或违规行为）

请记住，您可以以个人（创作者）或代表主页的个人身份上线。 个人无法流式传输到主页，主页也无法流式传输到个人资料。

很简单，对吧？

2.使用合适的直播设备

如果你能成功主持 Zoom 会议，你很可能拥有在 LinkedIn 上直播的工具。

专用网络摄像头、麦克风和可靠的互联网连接都是流媒体的标准。 根据您的硬件，板载摄像头和麦克风有时会低于标准。

LinkedIn Live 演示文稿不必是原始和优美的。 也就是说，尽量保持专业精神。 我们建议在尝试 LinkedIn Live 之前测试您的广播质量。 您可以使用像 OBS 这样的免费开源工具来预览正在运行的流媒体设置。

3. 选择您的 LinkedIn Live 流媒体服务

重要提示：您不能直接通过 LinkedIn Live 活动进行直播。

这与 Instagram 或 TikTok 不同，后者的直播全部发生在应用内。

不过不要惊慌。 LinkedIn 做了很多手把手的工作，让创作者更容易上线。 你有两个选择：

1. 使用 LinkedIn 的首选流媒体合作伙伴之一来主持您的广播。 这包括 Restream、Socialive、StreamYard、SwitcherStudio 或 Vimeo。
2. 使用 LinkedIn Live 的视频编码器工具从外部平台托管您的流。 这些平台包括 Zoom、WebEx 或 OBS。

决定哪种方法是“最佳”实际上取决于您的技术栈和操作方法。 如果您已经熟悉 Zoom 或 OBS 等工具，请从这里开始。 生成流 URL 和密钥以连接您的 LinkedIn 广播可以在几秒钟内完成。

4. 创建一个 LinkedIn 活动以将您的信息流附加到

许多广播公司选择从 LinkedIn 活动而不是页面进行流式传输。 这是因为 Events 使安排广播和收集注册者变得简单。

创建 LinkedIn Live Event 是一个简单的过程。 系统会提示您填写有关广播的基本信息。 这包括广播日期、注册选项和主持人。

创建活动后，您将获得一个自定义 URL 来宣传您的演示文稿。

LinkedIn Live 与 LinkedIn 活动

乍一看，Live 和 Events 似乎是一样的。 不过，它们并不相同。

LinkedIn 实际上有一个一页的细分来澄清混乱。 这是一个总结：

• 直播可以仅流式传输给主页关注者或私人活动参加者
• 页面流是公开的，更多地用于听众讨论和问答
• 活动只能由与会者访问并且更“官方”

简而言之，Pages 更加以社区为中心。 现场活动非常适合更深入、更正式的演示。 您选择哪种实际上取决于您托管的流类型。

哪种类型的演示最适合 LinkedIn Live？

随着品牌和创作者尝试新视频，LinkedIn Live 仍在增长。 目前，创作者正在优先考虑：

• 网络研讨会（传统演示、主题和趋势的深入分析）
• 座谈会和访谈
• 社区之间的问答环节

例如，采访在 LinkedIn Live 上的个人创作者中很受欢迎。 一对一为独特的讨论和观点提供了大量机会。 作为一个额外的好处，与某人来回交流意味着更少的沉默时间。

目前，LinkedIn Live 上也出现了座谈会和研讨会。 趋势、策略和策略提示始终是现场演示的安全选择。

教育网络研讨会同样是一个安全的选择。 缩小主题是吸引相关与会者的明智之举。

LinkedIn Live 最佳实践和技巧

最近的视频营销统计数据说明了消费者和品牌对直播视频的需求。

也就是说，默认情况下不能保证您的 LinkedIn Live 演示文稿的观看次数。 即使您确实有固定的受众，也是如此。 以下是一些需要坚持的最佳实践。

为您的直播制定一个明确的议程

毫不奇怪，直播不是自由发挥的地方。

有意识地为您的演示文稿创建某种骨架或大纲。

如果您完全不熟悉视频，请考虑练习并自己计时。 您会惊讶于匆忙完成演示文稿是多么容易。 “一张幻灯片，一分钟”的经验法则并不总是适用。

关于这一点，请确保您的演示文稿中有足够的内容来吸引观众的注意力。 LinkedIn Live 不是短格式流的地方。 LinkedIn 建议至少 10 分钟的流式传输，以最大限度地吸引观众。 大多数演示文稿都在 30 分钟到一个小时之间。

此外，请考虑制定明确的议程有助于推广您的直播。 事先确定您将涵盖哪些主题，可以更轻松地突出您将为观众提供的价值。

让您的听众参与到演示中

直播的美妙之处在于它将被动的观众变成了主动的参与者。

LinkedIn Live 中的聊天功能非常适合让您的观众参与进来。 您可以向他们提出问题、回复评论或通过全面的问答来结束您的视频。

请记住：直播视频之所以引人注目，是因为有这样的互动。

另一种吸引观众的方法是在拍摄视频之前回答问题。 例如，您可以询问主页上的关注者是否有任何他们希望您报道的内容。

为您的现场演示文稿取一个引人入胜的标题

与 YouTube 类似，标题和缩略图对于赢得观众和与会者至关重要。

像“数字营销人员必备的杰出技能”这样的标题就是一个很好的例子。 这个标题之所以有效，是因为它的设计是具体的、有价值的和有趣的。

我们自然想知道那些技能是什么，对吧？ 好吧，我们必须收听以找出答案。

深思熟虑：当您上线时，与会者（和一些关注者）将自动收到通知。 有了引人注目的标题，人们将更有可能收听。

积极宣传您的 LinkedIn Live 形象

主持直播可能是一项繁重的工作。 任何你能做的来最大化观众的事情都是加分项。

从您的演示文稿中获得最大的收益取决于您如何宣传它。 首先，尝试让尽可能多的人（与会者、员工、同事）大声喊出您的现场活动。 与其将您的影响力限制在单个页面或帐户，不如不要羞于传播这个词。

此外，LinkedIn 的主题和主题标签等功能可以让您的演示文稿获得更大的影响力。 多次发布关于您的直播流的信息是为重要日子做准备的公平游戏。 如果您有足够的预算，您还可以将实时剪辑作为 LinkedIn 广告投放。

说到这一点，一定要给观众充足的时间来计划和注册。 LinkedIn 通过为现场活动提供通知和日历时段来为您做一些跑腿工作。 如果您有电子邮件列表，请确保也在那里宣传您的存在。

广播结束后，LinkedIn 允许您在主页上共享它或编辑剪辑以在您的动态中进行宣传。 这突出了 LinkedIn Lives 如何被重新利用并被视为常青内容。

随着时间的推移，查看与实时视频相关的 LinkedIn 分析。 然后，您可以确定您的演示文稿是否能引起目标受众的共鸣。 请注意，深入分析数据可用于向主页关注者广播。

您准备好在 LinkedIn 上直播了吗？

无论您是 B2B 品牌还是创作者，如果您的目标是教育观众，LinkedIn Live 都值得探索。

使用视频内容来巩固您作为行业专家的地位是明智之举。 尤其如此，因为许多品牌仍仅在直播方面进行试验。

寻找在 LinkedIn 上升级的新方法？ 如果您还没有，请查看我们全面的 LinkedIn 营销指南。