如何建立完美的LinkedIn页面
已发表: 2019-04-24凭借 6.1 亿专业人士的快速增长用户群，LinkedIn 为组织提供了独特的机会。 除了作为分享内容和展示思想领导力的主要场所之外，LinkedIn 在产生访问者到潜在客户转化方面的表现几乎是 Facebook 或 Twitter 的 3 倍。 创建和维护最新的 LinkedIn 页面对于任何营销策略都至关重要。
乍一看，运行您的 LinkedIn 页面可能看起来很简单。
但是，与任何其他社交网络相比，在 LinkedIn 上吸引更多关注者简直是天方夜谭。
作为经过认证的 LinkedIn 营销合作伙伴，Sprout 现在是第二家在智能收件箱中发布“实时”评论通知的公司，从而更容易与您的消费者建立联系。 “我们一直在寻找合作方式，并与 LinkedIn 愉快地合作推出这一新功能，以便品牌能够更快、更轻松地与客户建立联系，”全球合作伙伴关系副总裁 Andrew Caravella 说。
鉴于该平台的最佳实践和一系列新的业务功能，也许现在正是重新访问您的 LinkedIn 状态以获得最佳参与度的最佳时机。
无论您是想优化当前的个人资料还是从头开始，我们都会在下面剖析完美的领英主页。
您的 LinkedIn 页面的创意和副本
首先要做的事情是：企业需要涵盖其个人资料的基础知识。 尽管设置您的 LinkedIn 页面很简单，但在优化您的创意和个人资料副本方面需要做出一些重要的决定。
选择徽标和封面照片
您可能已经为您的徽标和封面照片准备了创意。 除了您的标语外，这也是用户在查看您的业务时会看到的“首屏”。
与 Facebook 或 Twitter 不同，您可能会使用团队的封面照片，干净而多彩的图像是您在 LinkedIn 上的最佳选择。 如有疑问，请保持简单。
以下是一些优化的 LinkedIn 页面的示例，它们对其个人资料采用不同的创造性方法。
对于初学者，MailChimp 使用黄色配色方案和品牌上的极简主义背景。 没有什么花哨的，但仍然有效。
Drift 的封面照片实际上宣传了一个在 LinkedIn 上完全公平的信息产品。 这种策略展示了他们的专业知识，也可以作为任何登陆他们页面的人的号召性用语。
与此同时，Zapier 使用他们的封面照片来宣传他们正在招聘的事实。 鉴于 LinkedIn 是招聘人才的首选之地，这非常有意义。 与前两个示例不同，Zapier 使用其徽标的纯文本版本。
您对创意采取的方法完全取决于您，但我们建议您提供 LinkedIn 独有的封面照片，以便为您的个人资料增添一些风味。
作为复习，这里是您的 LinkedIn 页面要记住的社交媒体图像大小。
- 徽标（300 x 300 像素）
- 方形徽标（60 x 60 像素）
- 封面图片 (1536 x 768)
填写您的 LinkedIn 个人资料
任何给定的 LinkedIn 页面都包含一系列小节。 理想情况下，企业应该 100% 填写所有这些部分，如果您不招聘，则“工作”部分除外。
关于
本节重点介绍您组织的基本信息，包括简短的“关于”简介和在“专业”字段中列出行业特定关键字的位置。 这里的信息更类似于 Facebook 的“关于”部分，而不是程式化的 Twitter 或 Instagram 简历。
生活
“生活”部分是展示组织文化的机会。 在这里，您可以突出您组织的价值观，提供员工日常生活的快照，并说明您与所在空间中其他组织的区别。
工作
如果您通过 LinkedIn 招聘，此部分将汇总并存放您的工作列表。
人们
“人员”选项卡将根据您的组织将哪些员工列为其雇主来填充。 根据您员工的位置、教育、角色和技能，还有一个简短的人口统计细分。 本部分对于潜在的潜在客户和有兴趣与您的组织联系的人很有价值。
制定有效的 LinkedIn 内容策略
就您的内容策略而言，LinkedIn 是一只独特的野兽。
怎么会这样？ 好吧，考虑一下您的 LinkedIn 页面需要如何同时与完全不同的受众交流。
当前客户和潜在客户？ 查看。
员工和新员工？ 再确认一次。
想观看您最新动态的业内人士和竞争对手？ 是的，他们也在检查你。
不过，LinkedIn 的部分优点在于组织在发布内容方面拥有的自由度。 以下是我们在 LinkedIn 页面上看到的一些最常见内容类型的细分：
基于问题的内容
挑选关注者的大脑是鼓励在 LinkedIn 上点赞和评论的明智之举。 奇怪的是，基于文本的帖子实际上可以在 LinkedIn 上的大量文章和外部链接中脱颖而出。
文章和行业特定帖子
与其他社交网络发布一篇又一篇文章可能会被看不起，LinkedIn 支持这样做。
如果您将其与有意义的标题结合在一起，那么没有比这更好的地方来放置您的最新链接了。 这是来自 Hubspot 的对话标题的一个很好的例子，它最终会引导读者点击进入新的博客文章。
资源和案例研究
考虑到 80% 的 B2B 潜在客户来自 LinkedIn，发布您组织的资源、免费赠品和铅磁铁是轻而易举的事。 这有双重职责，既可以表明您在行业中的影响力，同时也可以为您的追随者提供帮助。
活动报道
参加活动或会议？ 带上您的 LinkedIn 追随者。 这种幕后内容是真实的，易于创建，并且是与单纯的宣传帖子相比可喜的变化。
员工展示
在 LinkedIn 上识别您的员工可以让您展示您的企业人性化的一面。 这个来自 Lemonade 的员工认可示例成功地获得了很高的敬业度，同时也突出了他们组织的价值观。
以文化为中心的内容
同样，并非您的 LinkedIn 页面上的所有内容都需要进行宣传。 无论是即兴的办公室内容还是组织回馈的示例，任何展示组织文化的东西都是一大优势。 这样做对于定位和对追随者产生情感影响非常有用。
最大化您的 LinkedIn 参与度的最佳实践
现在您已经知道如何填写您的 LinkedIn 页面以及发布什么内容，是时候考虑如何最大限度地扩大您的个人资料的覆盖面了。
想要更多的追随者？ 希望吸引行业参与者和影响者的注意力？ 这是你如何做到的。
让您的员工参与进来
好吧，这个是大的。
员工宣传绝对是扩大您的 LinkedIn 影响力并成倍增加您的内容覆盖面的最佳方式。
想想看。 当您将组织的内容限制在您的主页上时，您只会被当前的关注者看到。
但是，假设您有几十名员工，每人有几百名追随者。 即使您的页面关注者和他们的关注者之间存在一些重叠，这也可以让成千上万的人看到您的帖子，否则他们会错过他们。
与手动让员工发布组织内容不同，Bambu 或 LinkedIn Elevate 等平台允许组织在单个平台内策划和放大社交内容。 这鼓励采用统一的方法来共享内容，以确保尽可能多地关注您的组织。
优先考虑视频内容
视频内容正在迅速接管社交媒体本身，LinkedIn 也不例外。
LinkedIn 于 2017 年发布了视频功能，此后一直强调视频的重要性。 毫无疑问，视频内容是最受欢迎的 LinkedIn 内容之一，并且似乎被平台的算法优先考虑。
从教育视频到商业广告，组织应尽快加强视频制作，以在平台上脱颖而出。
想出一个一致的内容日历
几乎任何社交网络的一致性都很重要。
根据我们关于在社交媒体上发布的最佳时间的数据，参与度似乎在整个工作周从早上到下午晚些时候转移。 通常，我们看到大多数组织每天至少发布一次，尽管我们鼓励企业尝试频率。
了解您的时间和频率可以帮助您整理出针对 LinkedIn 的全面内容日历。 在 Sprout 的帮助下，您可以直接发布到您的 LinkedIn 页面，并将您的内容与您的其他社交资料一起安排。
请继续关注联系的机会
无论您的内容策略侧重于提出问题还是分享思想领导力，您的受众都希望收到您的来信。 55% 的消费者表示，喜欢或回复消费者在社交媒体上的帖子有助于品牌与消费者建立联系。
现在有了智能收件箱中的“实时”评论通知，可以更轻松地与您的消费者建立联系。 思考：在培养对话或回答针对您的品牌的问题时缩短响应时间。 在这些时刻迅速采取行动会激发观众的更多参与。
了解您的分析
根据 Sprout 的 2018 年社交指数，受众洞察和数据驱动策略应该是任何希望在 LinkedIn 上蓬勃发展的组织的首要任务。
换句话说，您需要强大的分析。
你的表现最好的职位是什么？ 你什么时候获得最多的分享和追随者？
尽管该平台有足够的本地报告，但像我们在 Sprout 提供的第三方报告解决方案可以更深入地挖掘您的 LinkedIn 分析。
例如，Sprout 能够跟踪展示次数、参与度和点击次数，以提示您哪些有效，哪些无效。 根据这些数字，您可以相应地调整您的 LinkedIn 形象。
就这样，我们总结了我们的指南！
你的LinkedIn页面看起来像一百万美元吗？
与任何其他社交网络相比，在 LinkedIn 上成长确实是一种独一无二的努力。
因此，您需要确切知道如何正确运行您的页面。
从创意和内容到了解您的数据，这些提示可以让您走上正确的道路，打造更具吸引力的个人资料。 使用我们的免费 LinkedIn for business 工作表增强您在平台上的策略。