面向营销人员和小型企业的 LinkedIn 帖子最佳实践终极指南

LinkedIn 曾经被称为专门为网络专业人士和招聘人员提供的社交平台，现在人们转向 LinkedIn 寻找的不仅仅是他们的下一个工作机会。

LinkedIn 现在是人们建立个人品牌、推广产品和服务以及分享专家技巧和热门话题的地方。

无论您是在 B2B 领域工作并想产生潜在客户、与您所在行业的其他人建立联系，还是想招聘新员工，LinkedIn 都是一个强大的工具。

如果您不确定哪个社交媒体平台适合您的业务，请跳至我们的社交媒体快速入门指南。 否则，让我们看看针对营销人员和小型企业的 LinkedIn 帖子最佳实践。

您的 LinkedIn 企业资料是接触目标受众、分享品牌优势以及推广产品或服务的理想场所。

在开始在 LinkedIn 上发帖并在社交媒体平台上建立受众群体之前，制定一个计划非常重要。 当您知道您希望在平台上接触到哪些人以及您将如何接触他们时，您将开始看到对您的投资回报 (ROI) 产生的积极影响。

LinkedIn 帖子应该多长？

您的 LinkedIn 帖子的长度可能有所不同。 与大多数社交媒体平台一样，LinkedIn 对帖子的字符数有限制。 当您达到超过 140 个字符时，您的帖子将显示一个“查看更多...”按钮，人们可以单击该按钮来查看您的标题的其余部分。

话虽如此，帖子长度最终取决于您的最终目标。 例如，如果您的目标是让您的受众参与您在 LinkedIn 上的内容，您可以尝试使用长格式的标题。 但是，如果您希望观众停止滚动并根据您的号召性用语采取评论您的帖子或访问您的网站等操作，请尝试使用简短、引人入胜的字幕。

在 LinkedIn 上最有效的帖子类型

对于 LinkedIn 帖子最佳实践，除了试验帖子的长度外，您还应该尝试不同类型的帖子并跟踪它们的表现。 在 LinkedIn 上效果最好的帖子类型包括：

• 带有标题的视觉元素，可以教育、告知或娱乐您的目标受众
• 标题中的相关主题标签可以吸引正在搜索类似内容的人
• 您在帖子中大声喊出的任何品牌或人物的标签（在 LinkedIn 上称为提及），以增加对您帖子的反应和评论的参与度。

您可以在一定的时间内计划和安排各种帖子，例如一个月到三个月，并记下这些帖子收到的参与度。 一旦确定哪些是表现最好的帖子类型，您就可以使用相同的帖子类型和 LinkedIn 帖子最佳实践创建更多帖子。

分享多种内容类型

LinkedIn 拥有独特的用户群，他们对您分享的内容类型有不同的反应。

分享超出宣传您的产品或服务的内容组合。 连同您的促销帖子，使用 LinkedIn 帖子复制最佳实践来计划与您的受众的兴趣和痛点产生共鸣的内容。

以下是一些最适合在 LinkedIn 上发布的内容类型，以确保您的帖子在平台上表现良好：

拥有以受众为中心的内容

与其他渠道一样，您在 LinkedIn 上发布的内容将取决于您想要接触的受众类型。

在根据 LinkedIn 发布最佳实践制定策略时，请考虑 LinkedIn 上的特定目标受众。 因此，即使您一段时间以来一直在优化社交媒体策略，也不要假设在一个平台上有效的内容可以很好地转化为其他社交媒体平台。

有些人和企业使用 LinkedIn 与他们行业的其他专业人士建立联系，以填补职位空缺或发展他们的技能和知识，而其他人则利用 LinkedIn 上的帖子向他们的客户群进行营销，尤其是 B2B 产品和服务。

您可以使用以下步骤轻松创建以受众为中心的内容。

• 弄清楚你在和谁说话，以确保你正在分享目标受众感兴趣的主题的内容。
• 研究您的听众，了解他们在业务或生活中面临的痛点、目标和兴趣。
• 通过娱乐、教育或告知他们对他们有帮助或他们感兴趣的话题，创建能引起观众共鸣的帖子。

以受众为中心的内容示例

例如，您可以查看您所在行业的人们关注哪些新闻媒体和杂志，然后使用 LinkedIn 发布最佳实践分享相关内容以吸引他们的注意力。

寻求与其他 CEO 和行业领导者建立联系的 CEO 可以分享有关最新市场趋势、行业进步和领导策略的内容。

想要与其他专业人士联系的营销专业人士可以关注营销影响者并分享他们对影响者的思想领导职位和其他内容的想法。

专注于营销相关主题的 LinkedIn 内容创建者，以及 Total ANNARCHY 的 Ann Handley 或 The Baer Fact 的 Jay Baer 等营销行业通讯编辑都是很好的例子。

包括视觉内容

视觉内容已成为人们对社交媒体的期望，LinkedIn 也不例外。

图片、图形、信息图表、模因和其他视觉元素有助于在人们滚动浏览社交媒体源时吸引注意力。 LinkedIn 发帖最佳实践是在发帖时始终包含视觉元素。

今天 LinkedIn 上的大多数专业人士都知道他们需要包含视觉效果，但不了解真正的价值。 当在 LinkedIn 上有更多有价值的方法来创建可视化内容时，他们会在博客文章中添加一张简单的库存照片，使其“可视化”。

您可以在 LinkedIn 帖子中分享的一些视觉元素示例包括：

• 分享行业数据信息图
• 显示您的员工或客户的照片
• 使用您从分享的文章中摘录的有趣引语或统计数据创建图形或图表
• 在照片轮播中发布一个或多个视觉元素
• 创建一个相关的模因来表达您的听众的兴趣或痛点。

通过简单的设计编辑共享图形以显示您的观点的可视化是让 LinkedIn 用户停止滚动并参与您的帖子的好方法：

包括视频内容

与其他渠道一样，与纯文本内容相比，LinkedIn 上的视频内容表现得非常好。

您应该为您的 LinkedIn 帖子制定视频营销策略，因为许多人会停止滚动查看视频帖子，而不是阅读没有任何视觉或视频元素的帖子中的标题。

请记住，与 Facebook 一样，LinkedIn 会自动播放视频，因此使用 LinkedIn 发布最佳实践策略来吸引观众的注意力并始终为他们提供价值非常重要。 您可以分享引人入胜的视频内容，通过混合教育内容、娱乐内容或解决目标受众痛点的内容，让您的观众在视频自动播放时停止滚动。

此外，请考虑添加隐藏式字幕的 Linkedin 帖子复制最佳实践，以使每个人都可以访问您的视频。 隐藏式字幕也是吸引喜欢在关闭音频的情况下滚动浏览社交媒体的 LinkedIn 用户的好方法。

充分利用 LinkedIn 文章和新闻通讯

LinkedIn 文章和 LinkedIn 时事通讯对营销人员来说是很有价值的功能。 当您使用任一功能来展示您的品牌声音和您的行业专业知识时，您将获得独特的优势来帮助您的内容获得更多知名度。

LinkedIn 发布者平台使营销人员可以访问本地受众定位和标记功能，您可以使用这些功能通过 LinkedIn 发布页面来将您的内容吸引到合适的人。 在 LinkedIn 上发布文章和时事通讯对 SEO 也很有帮助——因为 LinkedIn 是一个如此高权威的域名，你的内容比本地博客内容更有可能在搜索结果中排名靠前。

让我们深入探讨如何在社交平台上的文章和时事通讯中使用 LinkedIn 帖子最佳实践来建立品牌声音和专业知识。

教育

向观众传授他们感兴趣的主题。 通过向他们展示如何应对与您的行业相关的某些任务或挑战来提供价值。 LinkedIn 统计指南发现，91% 的高管将 LinkedIn 视为获取专业相关内容的首选。 确保您的 LinkedIn 内容专注于提供教育价值。

成为思想领袖

大多数成功的 LinkedIn 营销人员都使用文章和时事通讯作为创建和分享思想领导力的平台。 事实上，97% 的领先 B2B 营销人员使用 LinkedIn 发布内容。

LinkedIn 不仅是突出您所在行业最新趋势的地方。 相反，在有争议的话题上表明立场。 也许上周，有人在《福布斯》上发表了你不同意的观点。 在 LinkedIn 上的文章或时事通讯帖子中解释您的立场。

在分享思想领导力时，您还可以超越行业主题。

首席执行官、首席运营官和其他商业领袖经常分享关于如何经营企业、如何管理团队、他们对行业或就业市场变化的看法以及其他见解。 销售专业人士和营销专家经常分享他们如何看待工作场所和行业趋势以及他们的成功和失败故事的见解。

发展您的品牌影响力

您可以使用 LinkedIn 帖子最佳实践来发展您的品牌形象。 LinkedIn Publisher 平台是分享企业动态的绝佳平台。 如果您使用本地博客向潜在客户进行营销，则可以使用 LinkedIn Publisher 与您的行业分享和讨论业务。

分享有关公司重大事件的最新动态，例如产品发布、合并等。您还可以在思想领导力文章中使用企业日常生活中的例子作为轶事。

何时在 LinkedIn 上发帖

现在您已经了解在 LinkedIn 上发帖的好处以及应发布的内容类型，您可以通过使用 LinkedIn 发帖最佳实践进行策略性发帖来优化您的 LinkedIn 内容。 为您在 LinkedIn 上发帖制定计划和时间表将确保您的内容被目标受众看到。 以下是有关何时应在 LinkedIn 上发帖的重要提示：

• 每周至少发布一次，以使您的 LinkedIn 帖子在目标受众的动态中可见。
• 专注于在您的受众最活跃时发帖，以提高 LinkedIn 帖子的参与度。
• 使用 LinkedIn Analytics 深入了解哪些帖子效果最佳，并记下发布它们的时间。 使用这些见解来调整您未来的帖子和发布时间表

使用数据分析来衡量成功

LinkedIn Analytics 是最好的社交媒体分析工具之一。 您可以用它来查看重要的事情，例如：

• 交通。 根据您的内容策略监控受众的增长情况。 从您的公司页面，您可以可视化过去 15 天到最近 365 天的流量数据。 或者您可以设置要查看的自定义日期范围。
• 订婚。 定性地查看您的内容的性能。 转到“活动”仪表板以查看喜欢、分享、评论和提及。
• 观众人口统计。 使用这些见解更好地针对您的受众提供内容。 在您的公司页面上，您还可以查看访问者的人口统计信息，例如工作职能、地点、资历、行业和公司规模。
• 追随者。 您还可以可视化过去 15 天到过去 365 天的关注者收益。 或者您可以设置自定义日期范围来查看，包括从有机内容和赞助内容中获得的收益。

监控 LinkedIn Analytics 上的关键指标，以监控您的营销绩效并对您的 LinkedIn 营销策略做出明智的更改。

开始在 LinkedIn 上发帖

虽然 LinkedIn 是唯一专门针对专业人士的主要社交平台，但它已成为一个受欢迎的在线空间，向您的同事开放，分享重要主题，例如您的个人职业生涯、生活动态、工作场所趋势、热门话题等。 这使得使用 LinkedIn 发帖最佳实践在 LinkedIn 上持续发帖对于营销人员、小型企业和大多数品牌来说非常有用。

首先确定您的目标受众，然后研究他们的痛点和兴趣，并创建包含不同类型视觉元素的要发布的内容组合。 最后，使用您的 LinkedIn 分析数据来监控帖子的效果并根据需要调整您的发布策略。