营销人员在 2023 年应该知道的 LinkedIn 统计数据

Meta 可能是世界上最大的社交网络的所在地，但在专业人士和商业营销方面，LinkedIn 是必去之地。

这些 LinkedIn 统计数据将向您展示为什么它是专业人士（尤其是 B2B 营销人员）在 2023 年瞄准积极受众的网络。

这些 LinkedIn 统计数据将使您了解 LinkedIn 作为网络的最新价值，并深入了解如何扩大您的影响力。 我们将提供来自可信来源的统计数据和数据，包括 Sprout 社交指数、2022 年及以后的社交媒体趋势。 人口统计数据本身就是规划 2023 年 LinkedIn 营销策略的关键。

让我们开始吧。

目录：

• 领英人口统计数据
• 领英使用统计
• LinkedIn 广告和营销统计
• 领英参与统计

领英人口统计数据

1. 使用 LinkedIn 的男性多于女性

在全球范围内，男性比女性更倾向于使用 LinkedIn。 截至 2022 年 1 月，57.2% 的用户为男性，42.8% 为女性。 在美国，用户数量偏向男性的比例略高，为 58%。

注意：Sprout Social 承认性别超越男性和女性； 我们正在呈现消息来源报告的统计数据。 Statista 将其性别报告限制为男性和女性。

2.美国会员年龄普遍高于全球用户。

LinkedIn 关于用户年龄的使用统计数据在全球范围内各不相同。 截至 2023 年 1 月，60% 的全球用户年龄在 25-34 岁之间，代表年轻的千禧一代。 18-24 岁的中等 Z 世代占 LinkedIn 用户的 20.4%，而 55 岁以上的用户中只有 2.9% 使用该平台。 没有提供 35-54 岁用户的统计数据。

在美国，截至 2022 年 12 月，31% 的用户是年龄在 30 到 39 岁之间的千禧一代。40-49 岁的用户占用户群的 23%，而近 20% 的用户主要是 Z 世代18-29 岁。 没有提供 50 岁及以上用户的统计数据。

因此，尽管 Z 世代用户群体在全球和美国似乎都一致，但仅美国的用户往往年龄稍大一些。

3. 至少一半的LinkedIn会员家庭年收入超过75,000美元

LinkedIn 人口统计数据表明，超过一半的用户收入较高。 2022 年 12 月的一项调查显示，美国 53% 的 LinkedIn 用户家庭月收入较高。 前一年，皮尤研究表明，50% 的 LinkedIn 用户的家庭收入超过 75,000 美元。 2022 年的调查发现，29% 的用户家庭将被视为中等收入，而只有 17% 将被视为低收入。

这与 Pew 研究相关，该研究发现 21% 的美国用户收入在 50,000 美元至 74,999 美元之间，21% 的用户收入在 30,000 美元至 49,000 美元之间。 只有 12% 的 LinkedIn 用户收入低于 30,000 美元。

4.超过半数的LinkedIn会员拥有至少学士学位

当我们考虑 LinkedIn 成员的教育统计数据时，这些 LinkedIn 数字就不足为奇了。 2022 年 12 月，三分之一的 LinkedIn 成员拥有学士学位或同等学历，另有 23% 的成员拥有硕士学位或同等学历。 只有 2% 的人受过中等教育。 与 2021 年 2 月相比，高中用户减少了 8%。

5. LinkedIn 受到郊区和城市居民的青睐

皮尤研究中心的一项研究表明， 30%的 LinkedIn 用户居住在城市中心， 33%居住在郊区，只有15%居住在农村地区。

6.LinkedIn在200个国家和地区拥有超过9亿会员

LinkedIn 使用统计的问题在 LinkedIn 2022 财年第二季度的更新中得到了回答。 现有会员人数超过9亿。 每秒有3 名新成员注册！

目前， LinkedIn 上有超过6100 万家公司。

领英使用统计

7.仅在美国就有超过1.99亿会员

作为一个国家，美国显然代表了 LinkedIn 上最多的成员。 然而，作为一个地区，亚太地区 (APAC) 拥有最多的成员，达到 2.27 亿。 北美或 NAM 紧随其后，拥有 2.2 亿会员，其次是 EMEA、欧洲、中东和非洲，拥有 2.1 亿会员。 拉丁美洲 (LATAM) 在这份名单上排名最后，拥有 1.09 亿会员。

LinkedIn 支持 26 种语言，包括阿拉伯语、中文、印地语和土耳其语。

8. LinkedIn 的大部分桌面流量来自美国

有了这些 LinkedIn 数据，LinkedIn 的最大桌面流量来自美国也就不足为奇了。 截至 2022 年 5 月，这些流量中有 31.28% 来自美国，7.08% 来自印度，5.99% 来自英国。 巴西和加拿大分别以 4.39% 和 4.11% 位列前五。

9. 每天有超过 1.37 亿美国 LinkedIn 会员使用该平台

2022 年 12 月，数据显示 69% 的美国用户每天都在 LinkedIn 上，15% 的人每周使用几次，另有 5% 的人每周使用一次。 LinkedIn 的最新统计数据不包含月平均用户数 (MAU) 的数据。 但是，预计到 2022 年，仅美国的 MAU 就将达到 6680 万，比 2021 年增加 210 万。

此外，App Ape 报告称，2021 年 48.5% 的美国 LinkedIn 应用程序受众是月平均用户。同年，17.1% 的美国 Android LinkedIn 应用程序所有者每天使用该应用程序。

10. LinkedIn 的平均访问时间刚好超过 7 分钟

2022 年 12 月，LinkedIn 的访问量为 17 亿次，比 11 月增长了16.86% 。 平均访问持续7.27分钟，平均访问了7.66页。 这些 LinkedIn 统计数据仅指桌面流量。

LinkedIn 广告和营销统计

11. B2B 营销人员的第一平台

根据 LinkedIn 的一项研究，它是领先的潜在客户生成平台。 而且，在其 9 亿成员中，五分之四的成员推动业务决策。 那是超过 7.2 亿会员！ 即使会员只有 8.5 亿多，LinkedIn 也有 1.8 亿高级影响者。 而且，LinkedIn 受众的购买力是普通在线受众的两倍。

与其他社交渠道相比，82% 的 B2B 营销人员通过 LinkedIn 获得了最大的成功。 在 2021 年 10 月之前的 12 个月内，惊人的 93% 的 B2B 营销人员使用 LinkedIn 进行有机社交营销。77% 的人表示他们从 LinkedIn 看到了最好的有机结果。 在使用付费社交媒体平台的 77% 的 B2B 受访者中，75% 的人在同一时期选择了 LinkedIn，并表示其产生了最好的结果。 因此，LinkedIn 在 2021 年产生了 38 亿美元的广告收入也就不足为奇了，预计到 2026 年该收入将增至 77 亿美元。

12. LinkedIn 上的广告效果特别好

LinkedIn 上的广告使品牌的购买意向增加了 33%。 当他们在 LinkedIn 上做广告时，品牌可以看到其品牌属性提升 2-3 倍。 营销人员在 LinkedIn 上体验到高达 2 倍的转化率。 在平台上接触过品牌和收购信息的受众转化的可能性要高出 6 倍。

13. 高效的潜在客户生成渠道

40% 的 B2B 营销人员将 LinkedIn 评为推动高质量潜在客户的最有效渠道。 事实上，89% 的 B2B 营销人员使用 LinkedIn 来产生潜在客户，62% 的人表示它为他们产生了潜在客户。 更妙的是，LinkedIn 的每条线索成本比 Google AdWords 低 28%。

而且，35% 的 B2B 营销人员将 LinkedIn 列为 2021 年最重要的整体社交媒体网络。鉴于 LinkedIn 必须为营销人员提供的所有功能，97% 的 B2B 营销人员使用 LinkedIn 进行内容营销也就不足为奇了。

根据最新的 LinkedIn 统计数据，该平台仅在美国就拥有 1.99 亿用户。

领英参与统计

14. 完成你的 LinkedIn 页面

信息完整的页面每周浏览量增加 30%。 LinkedIn 的最佳做法是填写所有信息，包括您的徽标、概述、组织信息等。 别忘了，会员可以通过关键字搜索您，因此您的页面越完整、越相关越好。 这样做并在其页面上活跃的公司看到页面浏览量提升了 5 倍，每个关注者的平均印象提升了 7 倍，每个关注者的点击次数提升了 11 倍。 而且，每周在 LinkedIn 上发帖的公司的参与率将提高 2 倍。

15. Listicles 和 LinkedIn Polls 似乎在 LinkedIn 上做得最好

不应忽略纯文本帖子。 它们在 LinkedIn 上仍然很常见，并且在战略性地使用时可以做很多事情来吸引目标受众。 到 2023 年，帖子的字符数限制已更改为 3000，可以是 500 到 1000 字之间的任何内容。 使用主题标签。 可以在 LinkedIn 中搜索它们，将用户直接带到您的内容。

一项对 LinkedIn 上 3000 篇帖子的独立研究发现，1900-2000 字的长篇内容似乎在 LinkedIn 上获得最多的浏览量、点赞、评论和分享。 如果这些帖子被 5、7 或 9 个标题分开，它们获得的浏览量分别比单个标题帖子多 50%、33% 和 47%。

Listicles，尤其是“how-to's”在 LinkedIn 上做得很好。 事实上，这项独立研究发现，“操作方法”帖子在 LinkedIn 分析方面的表现比所有其他类型的帖子高出 31.5%。

LinkedIn 民意调查可帮助您与受众互动，因为他们可以就您提出的问题发表意见。 使用它们来了解痛点、他们希望从您的品牌中获得什么等等。 您的问题应该引人入胜且相关。 您最多可以给出四个答案选择。 使用最能让您理想的听众成员分享他们的意见的数字。 这些民意调查不仅吸引了您的观众，而且您可以从中学到很多东西，以帮助您进行未来的营销工作。

Sarah Johnston 发起的 LinkedIn 民意调查获得了 6,290 票和 160 条评论。

想象一下您可以用正确的问题做什么。

17. 图片对参与度有显着影响

与纯文本帖子相比，在帖子中使用图片可使评论率提高 98%。 对于单张图片的广告，1200 x 627 像素的大图片可使点击率提高 38%。 在图像的情况下，有时越多越好。 帖子中 3-4 张图像的自定义拼贴画对公司来说效果特别好。 上面提到的独立研究表明，只有一张图片的帖子比纯文字帖子的吸引力高出 2 倍以上。 带有 4 张图片的帖子的吸引力几乎是 4 倍，而带有 8 张图片的帖子的吸引力几乎是 10 倍。 此外，拥有 8 张图片的吸引力几乎是单张图片帖子的 4 倍。

18.视频在LinkedIn上的影响力越来越大

视频在 LinkedIn 上的参与度提高了 5 倍。 用户与视频广告互动的时间比其他类型的广告长近 3 倍。 由于观看视频时通常没有声音，因此最好添加字幕以吸引和吸引您的观众。 并且，在您失去注意力之前的前 10 秒内向他们展示您希望他们看到的内容。 LinkedIn 的研究表明，会员在 LinkedIn 上分享视频的可能性是任何其他类型帖子的 20 倍。 此外，73% 的 B2B 营销人员表示视频对其营销投资回报产生积极影响。

根据 LinkedIn 的说法，你也可以使用 YouTube 视频，它们会直接在你的 feed 中播放，通常会产生 75% 的分享率。

视频是如此多才多艺。 您几乎可以分享任何内容。 它不仅必须是广告。 您可以分享您的品牌价值、新闻和即将发生的事件的信息或对重要社会问题的看法。 事实上，该指数的数据表明，71% 的消费者认为品牌提高知名度并在敏感问题上表明立场很重要。 这是与受众互动和发展受众的好方法，尤其是当您利用 LinkedIn 上提供的众多工具时。

人们倾向于喜欢短视频，他们发现短视频的吸引力是长视频的 2 倍。 而且，根据该指数，34% 的消费者希望看到真实的、制作较少的视频。 只有 26% 的人希望看到精美、制作精良的视频。

LinkedIn Live 视频的参与度是静态帖子的 24 倍。 与其他视频相比，直播获得的反应和评论多 7 倍，评论多 24 倍。

您可以使用 Sprout Social 的智能收件箱（其社交媒体管理工具之一）跟上来自 LinkedIn Live 的大量评论。 智能收件箱将所有收到的消息整合到一个地方，这样您就不必从一个平台转到另一个平台来与您的受众互动。

LinkedIn 建议您为您的直播安排一位主持人，并计划直播至少 15 分钟，让您的关注者有时间加入。 您的观众会随着您的直播而不断增加。 在您的流描述以及任何其他相关主题标签中使用#LinkedInLive。 这将帮助您将受众扩大到关注者之外。

18. LinkedIn 功能可帮助您扩大影响范围

在 LinkedIn 上开展广告活动的最小受众规模是 300 名成员，但对于文字或单张图片广告，您应该为 50,000 或更多人拍摄。 您可以使用 LinkedIn 的“类似受众”功能来扩大您的影响力。 这针对与您匹配的受众群体具有相似特征的人或公司。 使用此功能最多可将原始受众群体的规模增加 15 倍，其中不包括原始匹配的受众群体。

而且，您可以使用 LinkedIn Audience Network 功能进一步扩大您的影响力。 它可以在您的 LinkedIn 信息流之外向第三方应用程序和网站上的用户提供您的单张图片、轮播和视频广告。

自 2021 年初推出 LinkedIn Creator Mode 以来，已有超过 900 万用户使用它。使用 Creator Mode 可以帮助您通过创建和共享的内容建立思想领导力，从而扩大您的影响力和影响力。

要详细了解您可以通过创建者模式访问的工具，包括 LinkedIn Live，请访问 LinkedIn Creator Mode Help/Answer。

创作者模式可以对营销人员产生深远的影响。 思想领导力对于 79% 的潜在买家在确定他们想要详细了解哪些供应商时至关重要。 70% 的潜在 B2B 买家表示 LinkedIn 是最值得信赖的信息来源之一。 另有 75% 的人表示，思想领导力帮助他们确定选择哪些供应商。

思想领导力对 90% 的 B2B 决策者很重要。 几乎一半的最高管理层每周至少花一个小时阅读此类内容。

在 2023 年改进您的 LinkedIn 营销策略

2022 年，根据品牌价值增长 (68%)，LinkedIn 在全球增长最快的十大品牌中排名第七。 它是排名中仅有的两个社交媒体网络之一； YouTube 是另一个。 LinkedIn 的工具（例如创作者模式和受众网络）可帮助您扩大影响范围并吸引新受众。 正如这些 LinkedIn 统计数据和数据所示，高管、决策者、买家和营销人员都在 LinkedIn 上建立联系并发展他们的业务。 是不是该使用 LinkedIn 开展业务了？ Sprout 拥有所有您需要的工具，可以让您毫不费力地做到这一点，包括智能收件箱，可帮助您在社交平台上保持对话顺畅进行。