LinkedIn 文字广告：活动创建和最佳实践

LinkedIn 广告是具有高度针对性的社交媒体广告，与其他社交平台截然不同。 与这些平台相比，LinkedIn 具有明确的优势，因为它使广告商能够通过有针对性的消息传递与难以接触到的面向业务的受众建立联系。

因此，努力制定与当今商业专业人士保持一致的广告策略非常重要。

有了这些事实，最好赶紧补充说，LinkedIn 成员更有可能处于工作心态，假设他们正在积极寻找解决业务问题的方法是正确的。

您需要使用正确的内容类型正确定位它们。

即使深入工作模式，他们通常也不准备在未经审查和说服的情况下立即购买解决方案。

考虑到这一点，对于这些受众成员来说，好的内容将是引人入胜、详细且相关的内容。 一旦建立了最初的信任并且您已经在漏斗中捕获了潜在客户，接下来会发生什么是众所周知的。

与大多数其他社交媒体广告平台一样，LinkedIn 提供灵活的广告格式，从基于文本的广告到基于视频的广告再到基于图像的广告，具体取决于您的活动目标。

在本课程中，您将对 LinkedIn 文字广告进行体面的演练，并学习如何最好地使用可以帮助您使这个强大的社交平台为您服务的 LinkedIn 文字广告。

什么是领英文字广告？

LinkedIn 文字广告是一种广告传播形式，广告商可以使用它来使用文本格式来提高对其产品或服务的认识。 它们由标题、简短文本和图像组成。

提醒一下，LinkedIn 文字广告仅在 LinkedIn 上显示，主要由 B2B 营销人员用于定位特定受众。

并且添加文字广告出现在LinkedIn页面的右侧，并且仅在台式机上，而不是在手机或平板设备上

为什么选择领英文字广告？

他们说，第一印象很重要。 在商业中，您的广告文案是进入活动的窗口； 它有助于在消费者眼中建立您的品牌的第一印象。

更不用说引人注目的 LinkedIn 文字广告可以帮助您获得更多点击并最终带来更多潜在客户和销售。

这种广告格式遵循简单快速的创建过程，让您在本应忙于其他职责时花更少的时间制作广告。

这还不是全部，除了LinkedIn文字广告支持所有级别的漏斗营销，而且这种广告格式的成本很低。

考虑到一些公司没有办法为每个广告活动创建新的专业视频或图像，使用 LinkedIn 文字广告，您可以以每次点击 2 美元的便宜价格支付。

这种广告类型的参与率非常低，因此它是进入 LinkedIn 广告的低风险方式

此外，这种广告格式可用于各种基于目标的广告选项，包括品牌知名度； 网站访问和网站转换。

总之，以下是 LinkedIn 文字广告的好处：

#1。 您可以选择您想要接触的专业观众

#2。 您可以轻松创建 PPC 广告

#3。 根据自己的条件设定预算，而不是让自己受制于长期承诺

#4。 您有权只为有效的广告付费（每次点击或每次展示）

#5。 使用 LinkedIn 文字广告，您可以通过转化跟踪跟踪您从 PPC 广告中获得的潜在客户数量

如何创建 LinkedIn 文字广告

创建 LinkedIn 文字广告活动与其他广告平台的工作方式略有不同。

然而，一切都是一样的。 您登录到您的 LinkedIn 主页并单击“广告”按钮。

此按钮位于您主页的右上角，可在企业和个人 LinkedIn 帐户上访问。

正确开始竞选过程

#1。 选择创建活动按钮继续。

您需要将每个广告活动分配到一个组中，以使您的活动发挥作用。 因此，要么选择您已经创建的活动，要么选择创建新组链接来创建一个新组。

一旦您为此特定广告选择了正确的广告系列组，请单击“下一步”按钮。

#2。 确定您的 LinkedIn 文字广告的目标

选择您的广告目标是您广告之旅的重要一步。 当您选择广告目标时，它可以帮助您简化广告系列并帮助您在整个过程中保持正轨。

三种类型的 LinkedIn 文字广告目标

#1。 宣传活动：宣传活动是任何有时间限制的战略活动，完全旨在提高公众对您的产品的知名度和知名度。

这意味着计划一场宣传您的产品或服务的活动，解释其介词以及消费者将从中受益的内容。

#2。 考虑活动：这些活动针对已经处于买方旅程考虑阶段的潜在客户。 在这个级别，潜在客户对您的产品或服务有点熟悉。

#3。 转化活动：创建这些活动是为了鼓励潜在客户通过购买来达成交易。

#3。 确定您的目标受众

向下滚动页面以查看受众部分。 本部分让广告商进入广告系列创建过程中最重要的阶段之一。

在这里，广告商得到了山药和刀来决定谁可以看到他的广告。 使用这些工具缩小搜索范围，仅向可能对您的广告感兴趣的用户展示您的广告。

在受众部分下，选择要定位的位置。 这可能最终成为一个国家或一个较小的地区。

接下来，单击 Narrow 链接以直接关注将欣赏此特定广告信息的确切受众。

我们建议根据您试图吸引哪些类型的人加入您的广告系列来搜索关键字和职位。

这样做的目的是为合适的人赢得广泛的影响，但是当您开始针对数百万人时，广告会变得有些浪费，因为并非所有这些人都会根据您的预算看到广告。

作为提示，请尽可能多地为此投入时间，因为此处做出的任何决定都将对定义或下沉您的竞选项目大有帮助。 这可以帮助您在获得努力成果的同时节省资金。

#4。 将其设为 LinkedIn 文字广告

所以最后，在经历了所有的迂回之后，现在是时候指定你想要运行 LinkedIn 文本广告而不是任何其他广告格式。

广告格式部分具有以下选项：

#1。 单图广告

#2。 轮播图片广告

#3。 视频广告

#4。 文字广告

#5。 聚焦广告

#6。 留言广告

#7。 转化广告

有了所有这些选项，不要陷入选择另一种广告格式的诱惑，因为我们是来寻找文字广告的。 所以点击文字广告按钮。

#5。 为 LinkedIn 文字广告设置预算

LinkedIn 为您的活动提供两种类型的预算，每日预算和生命周期预算。 每日预算是您愿意为该特定广告系列花费一天的费用。

终身预算是您愿意在活动期间花费的总金额。 您可以选择单独的预算选项或两者的组合。

仔细研究每个预算设置，以确保您的预算支出限制不被违反，并始终查看总体支出，以便最大成本不会太高。

另一个功能要求您对这些广告点击进行出价以达到您的优化目标，并可能节省一些钱或击败其他希望吸引相同人群的出价者。

一般来说，你所要做的就是接受LinkedIn的推荐并输入确切的金额。

#6。 设置转化跟踪

转化跟踪可以帮助您了解广告点击如何有效地为您的网站带来有价值的客户活动，例如购买、注册和表单提交。

LinkedIn 上的转化跟踪根据会员在点击广告后采取的行动为您的广告活动提供指标。

例如，LinkedIn 想要了解客户是否注册了您的时事通讯或进行了购买。 这是他们向您收取广告成功费用的方式。 也就是说，如果您的广告最终无效，平台也会遭受损失。

所有 LinkedIn 广告都需要转换跟踪，因此请单击“创建转换”按钮继续。

第一步是让您输入跟踪器的名称。 接下来，填写所需的设置。

其中许多已经自动填充，但您可以选择选项，例如您希望人们在您的网站上采取的操作以及跟踪这些客户的时间范围。

今后，您需要指明是要运行“最后一次接触”还是“首次接触”归因模型。

那有什么意思？

广告商使用归因模型来估计其广告工作中不同路线的价值。 它通过将预先安排的广告互动的价值分配给一个或多个发布商，帮助广告商确定哪种媒体为其广告活动带来最大优势。

这是至关重要的，因为这是广告商找出他们的哪些流量来源正在提供价值（以及哪些表现最好）的唯一方法。

如果没有适当的归因模型，广告商无法知道其中有多少来自哪些来源，为此支付多少费用，以及它是否会在长期内获得回报。

虽然最后一次接触归因，也称为最后一次互动或最后一次点击，是一种营销归因模型，它将 100% 的转化功劳归功于在最终转化之前发生的最后一次接触或访问

当您只想分析转化路径中的第一个接触点时，使用首次接触模型。

此模型可以帮助您了解如何评估转化路径中的第一个接触点，尤其是当成功定义在更多归因窗口内时，或者当您有较长的考虑期时。

该模型不考虑后期接触点，这些接触点可能会产生额外的影响，并且可能会简化依赖于中下漏斗活动的转化路径。

如果您的目标是了解并记入完整的转化路径，请考虑甚至是功劳、位置或时间衰减归因模型。

除此之外，我们建议使用 LinkedIn 的 Insight 标签。

您还需要粘贴广告指向的网站。 链接的 URL 显然具有至关重要的价值。 否则，您将无法获得任何网站访问或转化。 考虑将 URL 粘贴到转化率高的登录页面或产品页面。

完成所有这些后，单击“创建”按钮。

单击创建将您返回到活动创建页面。 它表明转化跟踪是完整的，并且您广告的几乎所有其他部分看起来都不错。

现在您已准备好单击“下一步”按钮。

#7。 创建和设计您的 LinkedIn 文字广告

LinkedIn 文字广告没有太多设计，但您仍可能希望定制您的文字广告，使其在许多其他正在运行的轨道中脱颖而出。

为此，请点击创建新广告按钮。 此处提示您上传图像。 是的，定制的 LinkedIn 文字广告有图片，但它们只有 100×100 像素。

在此之下，为该广告写下标题、描述和目标 URL。 每个字段为文本字符提供有限的空间。

屏幕右侧显示该广告的预览，并与其他广告配对。 这是为了让您从用户的角度了解您的设计是什么样的。

这也是为了让您调整显示以查看广告在右栏中或 LinkedIn 页面顶部的外观。

单击创建按钮继续。

现在，您的文字广告会出现在您的广告系列的广告列表中。 请注意，您可以继续为每个广告系列制作新广告，以对其进行测试，看看哪些广告效果最好。 您可能还想更改措辞或图像以针对不同的受众。 鼓励测试运行你的努力。

选择下一步按钮。

#8。 查看并发布您的广告

Review and Launch 页面回顾了构成广告的每个元素，在这里您可以测试所有链接并确保它们链接到正确的 URL。

您可以选择保存广告并在以后发布。 还有一个查看订单按钮，可以更全面地了解您将要购买的商品。

在仔细检查了广告中的所有设置和元素之后，一切看起来都很吸引人并且没问题，那么是时候点击启动按钮让您的 LinkedIn 广告飞过空间以留在目标受众面前了。 恭喜。

现在，您可以坐下来在 LinkedIn Campaign Manager 中监控分析。 我们建议您不时检查您的广告，以确保它们的效果良好并覆盖了合适的人群并花费了您指定的金额。

您甚至可以在每个广告系列的中间暂停您的文字广告并开始新的广告； 我没听到你说哇！ 这不是让你吃惊吗？ 但 LinkedIn 文字广告确实如此。

领英文字广告最佳实践

#1。 工艺出众的创意

#1。 LinkedIn 文字广告有多种尺寸和比例（水平、方形和长文本链接），可以尝试不同的尺寸和比例，看看什么对你有吸引力。

#2。 直接与您的听众交谈。 用“Attn：文案作家”或“你是数字营销人员吗？”等醒目的标题来吸引他们的注意力。

#3。 使用强烈的号召性用语，例如“在此处下载”或“立即注册”

#2。 注意你的视觉效果

#1。 包括图像是可选的，但它们会吸引大量流量。

#2。 必要时使用个人资料图片。 一个好的个人资料图片可以让你的个性闪耀，因此低分辨率的自拍不能非常准确地代表你的品牌，你不应该被抓住使用它。

个人资料图像比对象或徽标表现更好。

#3。 遵循最佳实践

很好地定义您的定位，但没有定义到您遗漏了一些受众。 当您在在线营销活动中接触到您的确切目标受众时，您就接近成功了。

#4。 始终进行广告测试

#1。 您想知道为什么您应该始终测试您的广告吗？ 这样您就可以了解您的广告活动中哪些是有效的，哪些是无效的。 测试运行多个版本的 LinkedIn 文字广告，看看哪一个最能引起目标受众的共鸣。

#2。 使用 A/B 测试来优化定位并了解您的 LinkedIn 文字广告的最佳受众。 创建一个活动，复制它，并稍微改变定位标准。 运行这两个广告系列以找出哪些参数对您的业务更有效。

#3。 为了帮助优化您的广告系列结果，请在每个广告系列中加入 3-4 个广告变体。 包含更多广告的广告系列通常会覆盖目标组中的更多用户。

#5。 衡量和优化营销效果

#1。 在您的网站上安装 LinkedIn Insight 标签，这可以帮助您重新定位您的网站访问者，并优化您的活动。

#2。 定义如何衡量您的企业的成功，对于一些企业主来说，成功在很大程度上是由收入和利润等具体衡量标准来定义的。 定义你认为的成功。

活动管理器具有强大的报告功能。 通过确定您的关键成功指标来充分利用它们。

结论

谁说社交媒体广告必须复杂或昂贵？ LinkedIn 文字广告把这种定位弄得一团糟。

LinkedIn 文字广告很容易创建，并且可以有效地传播您的广告，并且在所有这些中，您可以获得在不破坏银行的情况下展示非侵入性广告的优势。

此外，文字广告可以加快您的广告流程，因为它们的功能很像快速推文或短信。

在这里，您不会永远花在制作单个广告活动上。 使用 LinkedIn 文字广告，您只需输入几句话，点击启动按钮，您的广告就已经飞过空间，停留在您的目标受众面前，同时您可以重新开始经营业务。