不，出站链接不会帮助您的内容在 Google 上获得更好的排名

人们长期以来一直在他们的博客中添加外部链接，希望被视为相关。

无数其他人正在争夺这些反向链接，因为他们希望提高排名。

“如果我外部链接到维基百科等热门网站会发生什么？ 一位 Reddit 用户问道。

谷歌的约翰·穆勒 (John Mueller) 的观点打开了大门：

“什么都没发生。 为什么应该这样？ 这是 SEO 几十年来一直声称/希望的事情之一。

“这是我关于手袋的附属网站 - 这是 CNN 和维基百科的链接，现在请认真对待我，好吗？”

像对待内容一样对待链接。 此链接是否为用户提供了额外的、独特的价值？ 然后自然链接。 该链接与我的用户无关吗？ 然后不要链接到它。 删除字典中的名字并不能解决你的拼写错误。”

如果您一直遵循“最佳实践”并链接到权威网站作为页面搜索引擎优化的一部分，那么您并不孤单。

业内许多人都遵循这种做法，甚至有一些案例研究证明了网站上的外部链接有助于排名的说法的有效性。

外部链接是否有助于排名？

对页面上外部链接的研究表明它们很有帮助。 Reboot Online 几年前进行了一项实验，该实验像野火一样传播开来，其要点很简单：

• 购买了 10 个新地点。
• 5 个网站未使用外部链接。
• 5 个网站使用了外部链接。

一些业内知名人士选择审查这些数据，其中包括兰德·菲什金 (Rand Fishkin)。

具有外部链接的网站确实受到了链接的积极影响。 但有一个问题：这项研究是在 2015/2016 年完成的。

同一个团队在 2020 年重新进行了这项研究，得到了相同的结果。

在四到五年的时间里，页面上的外部链接有助于排名。

Google “真正想要”从您的内容中得到什么

让我们以一种非常“模糊”的方式讨论谷歌想要什么，因为我们知道没有人真正知道，而只是在研究一个水晶球，而谷歌似乎会随时摇动它。

穆勒的评论建议链接应该：

• 提供附加价值。
• 保持自然。
• 与用户相关。

因此，穆勒指出，如果链接不相关，那么链接出去对您的网站没有任何帮助。

如果我们以穆勒的例子为基础，想象一下我们销售手袋并写了一篇关于如何制造可持续手袋的精彩文章。

正确的链接可能会链接到链接到的网站：

• 有关可持续性的复杂问题。
• 有关可持续生产重要性的统计数据。

然而，假设我链接到可持续发展的通用定义或 CNN 的关于不提供价值的手袋页面。 在这种情况下，Google 不会因为您创建了快速链接而将您的页面排名更高。

如果你近年来一直关注谷歌，你会发现他们一直在重复一个词：“用户”。

查看 Google 的 SEO 基础知识页面，“用户”在内容中出现了 57 次：

• 为用户创建一个简单的导航页面。
• 帮助 Google（和用户）了解您的内容。
• 我是否为用户提供高质量的内容？

如果我们听取谷歌、穆勒和无数其他与谷歌相关的消息来源的意见，他们希望你为用户尽你所能。

但这并不是穆勒第一次重复同样的概念。

他提到，自 2019 年以来，从您的页面发出链接希望促使 Google 认为您的网站质量很高，这并不是一个好主意，您也可以在 Twitter (X) 上找到这一点：

他还在 2020 年重复了非常类似的事情：

• “一定一定。 几十年来，人们一直链接到维基百科、CNN 等，希望他们的低质量页面突然被视为高质量。 这不是制作高质量内容的方式。”

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外部链接适合系统的位置

每个人都在谈论“用户”，以及为什么您不应该在页面上添加链接（如果不是的话）：

• 准确的。
• 相关的。
• 增值。

在为您的下一篇博客文章添加链接时，问问自己它是否有用且有帮助。

您可以写一些超出您的利基范围的内容，并链接到帮助用户进一步探索其他内容的资源。

Google希望您的帖子能够提供更深入的见解并引导用户更深入地了解主题。

为什么？ 很多网站都运行AdSense和Analytics，这确实在一定程度上给Google带来了好处。

你还让读者保持参与，这本身就很强大。

旨在提供价值的链接

谷歌希望它的用户快乐，如果你能让用户快乐，你就需要提供某种形式的价值。

在使用外部链接时，我在该行业工作多年后建议的一些事情是：

• 自然地将链接添加到您的内容。
• 实际上，阅读您链接到的内容并问自己：“这有用吗？”

定义“质量”应该是简单和直观的，但太多人订阅添加两到三个高质量链接到他们的内容，甚至不添加到相关网站的确切页面。

例如，假设您有一篇博客文章讨论狗的 IVDD。

您可以链接到维基百科有关“狗”的页面，但如果您链接到“IVDD”或患有这种疾病的狗，效果会更好。

为什么要链接到 IVDD？

• “狗”是人们应该知道的东西。
• 人们可能不知道IVDD是什么，所以想进一步研究它。

您的文章是一种知识资源，用户应该能够使用它来回答他们的问题并深入研究某个主题。

您可以在架构中添加实体以使其更加强大。 Tony Hill 在“如何使用架构中的实体来提高 Google 对您的内容的理解”中对此进行了介绍。

您应该删除链接还是不关注它们？

不，您应该只删除没有价值且没有意义的链接。

如果您关于“烘焙”的文章链接到“狗”，您可能需要删除此链接。 该链接可能不会损害您的搜索引擎优化，但它真的提供任何形式的价值吗？

可能不会。

增加价值。 时期。

你所做的任何事情都必须始终专注于为用户增加价值——否则谷歌会告诉你必须这么做。

现在，我知道这篇文章会有很多相互矛盾的观点，因为我们都知道谷歌说的是一套，奖励的是另一套。

但是，如果您听取 Google 的建议，这是 Mueller 关于在博客文章中使用外部链接的最新、最重要的信息。

这就像评估每个链接以确保其有用并达到目的一样简单。