2017 年 Google Marketing Next 直播博客

已发表: 2021-10-23

随着 AdWords、Google Analytics（分析）和 DoubleClick 更新的发布，我们很高兴能够为 2017 年 Google Marketing Next 活动进行直播。 请继续阅读我们对这些公告的实时反应。

（TL;DR？最后的公告摘要）

— 随着 5 分钟的倒计时，谷歌突出了许多旅行、购物和移动统计数据。 也许预示着即将发布的公告？

— 精美的动画倒计时，我们几乎可以开始了！

Sridhar Ramaswamy强调了 Google 花费的时间来了解他们的受众（我们）、我们的需求并找到我们问题的解决方案。

— 主题：营销下一步。 专注于即将发生的事情以及我们可以共同实现的目标。

— 移动：“87% 的智能手机用户在需要时首先转向搜索。” 这是我们用来回答问题、解决问题的手段。 虽然这不是新信息（移动已经被强调了一段时间），但语音搜索的兴起及其对行业的影响是一个新的重点。

— 人们对技术的期望更高，而且技术正在迅速发展以能够交付它（以至于我们开始认为它是理所当然的）。

— 对数字营销的影响？ 通过搜索提供价值、解决痛点等的机会变得无限。 问题？ 用户认为品牌体验没有帮助。 我们需要使用数据来了解我们的用户（即如何与他们交流），而不仅仅是如何找到他们。

— 机器学习提供了理解可用数据和用户行为的技术。

— 三个新的重要现实：

1. 企业需要通过数据变得更智能（提供相关且有用的体验）

— 谷歌使用机器学习来确定出现哪个广告（基于它对单个搜索者的了解）。 这就是 Google 推动每个广告组投放更多广告的原因——以便他们能够将正确的信息传递给每个人。

2.企业必须一步一秒提供价值

— 新测试版：来自 Search Ads 的 AMP 页面（几乎立即加载）。 访问 Adwords 博客了解更多信息或在此处注册。

3. 企业必须提供非线协助

— 实体店客流量已可用于搜索，但现在附加地址信息和实体店客流量也可用于 YouTube 广告系列

— 广告主需要考虑在线广告和店内购买之间的联系，以优化和增加回报。

Bhanu Narasimhan ：更好的受众、新的受众细分以及更广泛的跨设备受众

— 用户隐私是并将永远是最重要的。

— 通过跨平台连接，与您的客户保持联系。 针对 YouTube 受众群体的 RLSA 是为您的用户创造更好搜索体验的一种方式。

– 新受众（消费者模式和现场活动）建立在以意图为中心的指标上，包括搜索、观看的视频、文化影响等。

— 今年晚些时候，G-mail 广告将提供消费者模式和生活事件。

— 有购买意向的受众开始观看搜索广告！！

Bill Kee ：如何回答“我的营销有效吗？”这个问题。 事实是，现有的归因模型不起作用，它们无法考虑所有需要考虑的因素。

——“今年，我们正在解决归因问题。”

— Google Attribution 将使用来自 Adwords、Analytics 和 DoubleClick 的数据和归因功能，展示跨平台和跨设备的洞察。 而且它是免费的！

— 一种尺寸适合所有人？ 嗯，不完全是。 但 Google Attribution 360 将适用于企业（最大）广告商。

— 归因显示了消费者旅程中的每一刻如何通过将来自每个接触点的数据链接到一个视图中来为整体成功做出贡献。

— 数据驱动的归因是大多数营销人员的最佳选择，因为它基于您的特定转化数据。 对于消费者旅程较短的垂直行业，结果看起来更像是最后一次点击模型，而不是在购买路径中有更多接触点的行业。

— 案例研究：转化次数增加，每次转化费用不增加。 从另一个角度来看，这意味着在不损失转化量的情况下保持 CPA（或降低 CPA）。

— Attribution 目前处于 Beta 版，但将“很快”（未指定时间段）向更多用户推出。

— 为 Adwords 和 DoubleClick 引入了独特的覆盖率报告（类似于 Facebook 中的覆盖率和频率指标）。 查看您已联系了多少人，以及每个人联系了多少人。

Karen Yao ：你必须努力工作，但也要聪明地工作，才能在事情上做得更好。 Google 正试图通过为我们提供更好的工具来帮助我们更智能地工作。

— 新的 Adwords 界面以广告系列构建（建议相关受众）为目标，并显示每个受众的总体效果。 从今天开始的 Beta 版扩展，将在 12 月之前向所有广告商推出。

— 与桌面设备相比，移动设备的跳出率高出 40%。 两个有助于提升移动体验的新工具：

  1. 新 Adwords 界面中的着陆页标签
  2. Adwords 与 Google 优化工具的集成

— 可以通过 Adwords 运行登陆页面测试，无需网站管理员或编码！ 可以在一天内设置和启动测试。 （这可能会改变 CRO 的游戏规则）

Roshan Khan : 改进媒体规划的工具

— DBM 现在显示推荐的目标受众以及每个目标的预期结果。 目前在 DBM 中提供测试版的计划，将在未来几个月内推广到更多帐户。

— Surveys 360 – Adwords 集成允许您仅定位在特定调查中点击您的广告的用户。 这旨在帮助您了解您的广告/活动的哪些方面有效（而不必猜测或花费大量时间 A/B 测试副本）。 集成可立即在美国和加拿大使用。

Jennifer Liu ：什么是谷歌助手？ “这是与谷歌的对话”

— 作为营销人员，这意味着我们可以成为正在进行的对话的一部分。 交流应该是自然的和个人的。

— 通过与您的用户进行对话，您可以邀请购物者在线和实体店拜访您。

— 广告商可以向 Google 发送本地库存，Google 会将其合并到 Google 智能助理中。

公告摘要

  • 来自搜索广告的 AMP 页面
  • YouTube 的附加地址信息和实体店光顾
  • 消费者模式和生活事件受众（今年晚些时候可用于 Gmail）
  • 有购买意向的搜索受众
  • Google Attribution 和 Google Attribution 360 与 Adwords、Analytics 和 DoubleClick 相关联
  • Adwords 和 DoubleClick 的独特覆盖率和频率报告
  • 到 12 月全面推出新的 Adwords 界面
  • 新 Adwords 界面中的着陆页标签
  • Adwords 与 Google 优化工具的集成
  • 在 DoubleClick Bid Manager 中进行规划
  • Adwords 与 Surveys 360 的集成
  • Google 助理精选的本地库存