采访 Siegel+Gale 创意总监劳埃德布兰德

劳埃德布兰德是创建战略设计并将其用作有效营销机器的专家。 现在是全球领先的品牌战略、设计和体验公司 Siegel+Gale 的创意总监，他曾与美国运通、Facebook 和微软等顶级客户合作，并领导各种规模的活动。

他与 DesignRush 坐下来分享他的灵感来源、他如何激励他的团队，以及企业可以做些什么来确保与设计或营销公司建立成功的合作伙伴关系。

DesignRush：作为 Siegel+Gale 的创意总监，您曾与令人难以置信的品牌合作。 告诉我们您的日常工作。

劳埃德布兰德：在创意机构工作往往意味着没有两天是一样的。 我每天的首要目标是确保我们的团队在项目中受到激励和充满活力，以便他们能够产生新鲜和创新的工作。 创意有能力改变人们的感受，挑战他们的思维方式，甚至改变世界。 我们需要加倍努力以提供出乎意料和新鲜的东西。

DR：您或您的团队制作的一些您最喜欢的设计或活动是什么？为什么？

LB：我为各行各业的客户设计了各种各样的项目。 最近，我为美国运通承担了许多令人兴奋的品牌和产品创新任务。

今年早些时候，我们的团队为 SAP 创造了一种颠覆性的全新视觉体验。 我们开发了丰富的图像和插图调色板，简化了人工智能、机器学习和区块链如何改变企业和消费者的生活。

我们还为 SAP SuccessConnect 参与了一系列活动，该活动由奥普拉·温弗瑞在拉斯维加斯开幕。 推动整体体验并将内容实时推送给活动参与者和社交媒体，这真是令人难以置信。

去年，我们与 GE 合作，为 GE Ventures 创造了令人兴奋的品牌体验，GE Ventures 最近推出了他们的新身份和一种新方式来表达他们的身份、他们的工作方式以及他们的不同之处：GE Ventures 帮助他们的客户，找到、发布和发展处于变革前沿的激动人心的新想法。

我过去的一些经验包括参与美国航空公司和佛罗里达彩票的品牌重塑工作，以及与 Facebook 的四季酒店及度假村和 Oculus 等品牌合作。

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DR：在进行设计工作时，您的团队最大的考虑因素是什么？

LB：品牌体验对我们工作室的每一位设计师来说都至关重要。 最令人难忘的品牌超越身份成为体验。 如今，一切都是关于身临其境的——随着新的服务设计以及 AR 和 VR 等新技术的出现，它只会变得更加沉浸。 这就是为什么公司必须明确定义自己的立场并专注于其品牌体验中最重要的接触点的原因。 在 Siegel+Gale，我们创造了四维品牌体验，以提供：身临其境的视觉、语言、感官和互动体验。

与客户合作对于项目的成功也至关重要。 演示是新的研讨会：这是一个创造性、敏捷和迭代的过程。 我们为客户奠定基础，让他们拥有理解和支持工作的工具。 我试图平衡成为一名鼓舞人心的领导者、工作的拥护者和所有相关人员的合作伙伴。

DR：你从哪里找到灵感？

LB：今天的灵感很容易获得。 我受到艺术的启发，很幸运住在切尔西画廊区，所以我被令人惊叹的当代和概念作品所包围。 我喜欢 Donald Judd、Richard Serra 和 Olafur Eliasson 的经典作品。 但我也对扎哈·哈迪德这样的建筑师和汤姆福特这样的时装设计师着迷，他们创造了自己独特的超越二维体验的视觉语言。 我是一名狂热的摄影师，热爱电影、烹饪，并拥有您所见过的最友好的 12 岁美国斯塔福德郡梗。 他的名字是安迪，他我去城里观光。

我也相信合作能激发伟大的工作，我与美国插画家和平面设计师 Carl de Torres 合作，他专门创作充满活力和独特的视觉语言和信息图形——他是一个了不起的合作伙伴。

DR：你最喜欢的品牌标志是什么？ 你喜欢他们什么？

LB：Apple 的标志虽然经过多年演变，但仍然是超凡的经典。 它的简洁和引人注目。 咬出苹果是一个如此友好、相关的比喻，揭示了当你结合用户友好的设计和技术时可能会发生什么。 这是一个呼吁，从生活中咬一口。

Siegel + Gale 最近为 CVS 做了一些我认为重新设想健康类别的工作。 我也非常喜欢我们为 HPE 元素所做的工作。 这个符号本身非常简单，但它很有远见——感觉就像是未来的东西。

我欣赏 Lyft 品牌的简洁性、标志性且平易近人的语言使用以及大胆而动态的颜色选择。 Lyft 的品牌是一个很好的例子，它不仅源于千禧一代的价值观，而且还从视觉上捕捉了一代人的文化，即分享和改变性别规范。

谷歌助手的标志既有趣又好玩，挑战了人工智能的传统刻板印象。 我们将看到更多的注意力集中在为各种 AI 建立真实的个性上，以使其更具相关性、吸引力，而且我敢说，人类。

DR：你赢得了一些令人难以置信的设计奖项。 对于创建既美观又前沿的有效活动或设计，您有什么建议？

LB：深入了解业务战略并在任务开始时提出很多问题，以便您可以创建一个简单的想法。 然后了解背景、空间以及它如何与文化参考（过去、现在或未来）相关联，以使其强大和相关。 然后开发一些具有破坏性的东西，将这个简单的想法放大。

您对创建一个既富有创意又有效吸引消费者的品牌标识有什么建议？ 为了实现这两个目标，设计师和/或企业应该注意哪些事情？

在组织方面，让每个人“在同一条船上”，并就您在开始时尝试做的事情达成一致，这样每个人都清楚目标是什么。

然后，做一些幽默或人性化的事情。 与完全抽象的事物相比，个性总是会脱颖而出并与人们产生更多共鸣。 这是在完成工作范围和赢得人心之间的平衡行为。

DR：对于希望聘请代理机构进行设计项目的客户，您有什么建议？ 您希望他们提出哪些问题或希望他们提供哪些信息以简化流程？

LB：当客户不仅分享他们的营销挑战，而且分享他们的业务挑战时，这通常会有所帮助。 这使我们能够解决更大的问题，并使品牌与最终影响创意表达的业务战略保持一致。 在很多情况下，我们需要做的事情超出了最初的工作范围。

在与代理机构合作时，在后勤方面，确保您在组织上与一开始就参与的领导保持一致。 客户需要在内部接受协作。 品牌遍布整个组织——远远超出营销组织——旧模式限制了组织发挥其全部潜力的能力。 当今最好的品牌正全力以赴，通过用户体验和用户界面设计来表达品牌，它有助于重新定义人们的工作方式以及人力资源部门如何与员工互动。

团队需要协同工作。 我们应该就如何解决问题进行合作，而不是孤立地工作。 保持井井有条和公开沟通可以让组织更快地创新。

DR：有什么最后的想法、评论或智慧的话吗？

LB：我不断地回到这一点：保持开放的心态。 这总是让我产生更新鲜、意想不到的创作。

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