4 种主要类型的本地链接以及如何获得它们
已发表: 2022-12-14获得反向链接就像进行定期锻炼。 这很耗时，而且不会立竿见影，但每天锻炼有助于您的长期健康。
同样，定期处理可靠的反向链接配置文件可以为您的网站建立权威并有助于有机排名增长。
在本地 SEO 中，获得反向链接特别具有挑战性。 小型企业通常不具备与企业组织相同的链接资源。 没有足够的时间、金钱和精力来建立本地反向链接配置文件。
然而，有限的资源不必限制本地链接建设的机会。
通常，本地企业在支持本地链接增长方面所做的比他们意识到的要多。 通过定义本地链接的类型，我们可以反映一个组织的价值观。
通常情况下，本地链接与发展一流的 PageRank 无关，而更多地与在社区中建立关系有关。
4种常见的本地链接类型
这些是最常见的本地链接类型：
- 引用和数据聚合器。
- 社区参与。
- 国家级和地方级奖项。
- 相关的本地内容、活动、工具、报告和研究。
每种类型的本地链接都需要略有不同的方法，但它们都为本地社区贡献了价值。
引文和聚合器帮助客户找到电话号码和地址，而本地奖项帮助客户信任企业。
实现真正影响增长的本地链接需要思维方式的转变。
与其将链接视为 SEO 的“待办事项”，不如将其视为与邻居联系的机会。
最好的本地企业因其 SEO 而不太为人所知，而因其社区参与而广为人知。
一家为当地慈善机构或运动队筹集资金的公司比一家名副其实的企业更能获得当地的认可。
做这两件事的公司可以在本地搜索引擎优化中获胜。
下面让我们更深入地了解每种类型的本地链接。
1. 引用和数据聚合器
本地商业引用，也称为在线目录，是一种众所周知的本地链接构建策略。 在这里，一个企业的基本信息在类似于电话簿的网站上列出。
引文背后的 SEO 理论：通过在线配置文件网络提交位置信息，本地企业为其名称、地址和电话号码建立在线一致性（也称为“NAP 一致性”）。
Google 的 Knowledge Graph 使用此目录信息来确认业务信息并准确地与用户共享。
在线目录的常见示例包括：
- 在线电话簿（即 Whitepages）
- GPS 提交（即 Garmin）
- 语音搜索（即 Siri）
- 二级搜索引擎（即 Microsoft Bing、Yahoo）
- 旅游网站（即 Airbnb、TripAdvisor）
作为搜索引擎，Google 试图为每个搜索查询提供准确、可靠的信息。
使用本地引用列出您的业务信息有助于 Google 和其他搜索引擎实现此目标。
数据聚合器
与其花费数小时提交在线目录并更新它们，组织可以支付数据聚合器的费用，使大部分过程自动化。
三个公司提供“批量提交”服务，将商业引文放在特定的在线目录网络中。
- 数据轴
- 新星
- 四方
这些组织中的每一个都提交不同的在线目录列表，尽管可能会有一些重叠。
例如，Data Axle 和 Neustar 可能会提交给 Whitepages，而只有 Neustar 可能会提交给 Apple。
每个聚合器生成的反向链接的确切列表是未知的，但企业通常从每个聚合器接收 25-100 多个反向链接（其中一些是重叠的）。
聚合器经销商
许多 SEO 机构和 SEO 工具包括一项将提交给所有三个数据聚合器的服务。
例如，BrightLocal 提交给上面列出的三个聚合器和一些较小的供应商（即黄页网络）。
其中一些引文链接构建服务需要支付年费，而其他服务则需要一次性付费。
本地引用的 SEO 影响
本地 SEO 专家注意到围绕本地引用的关注度呈下降趋势。 在 2021 年 Whitespark 本地搜索排名因素调查中，对顶级行业贡献者进行了调查，了解哪些本地排名因素影响最大。
本地引用的分数是 2020 年和 2021 年影响排名最低的因素之一。调查参与者表示，他们从引用提交中获得的增长有限，这表明付出了巨大的努力却取得了最小的成果。
最终，本地引用的价值与其他 SEO 努力和业务年龄有关。
- 一个全新的、首次创业的企业需要建立基础知识以扩大其在搜索中的知名度。
- 较老的企业可能需要更新其引文以确保它们的准确性。
虽然可能不清楚有多少本地引用有帮助，但它们是多年来本地链接构建过程的基本组成部分。
在线目录是获取本地链接或更新现有目录信息的一种可行、直接的方式，因为企业需要的只是一次性费用、地址和电话号码。
2. 社区参与
获得本地链接可以向 Google 和更大的社区表明您的组织的善意。
在“圣诞颂歌”中，埃比尼泽·斯克鲁奇 (Ebenezer Scrooge) 经营着一家看似冷酷、精于算计且无情的簿记业务。 他被更大的社区称为守财奴。
这种恶劣的态度给史高治的生意带来了负面声誉，让他只能在一个黑暗、空荡荡的房间里计算利润。
在当今的商业生态系统中，相似的社区认知可以在本地 SEO 中发挥作用。
如果一家企业向其社区提供捐助并参与其中，那么该企业就会被谈论，人们会与该品牌互动，并且对话会在网上继续进行。
通过投资当地社区，组织可以有机地增加其反向链接配置文件并实现 SEO 增长。
社区参与和反向链接的类型包括：
- 地方赞助。
- 本地事件。
- 奖学金。
- 慈善机构。
- 志愿服务。
所有这些本地链接建设活动都针对一个中心方面——社区。 通过投资社区，企业就是在投资自己。
要开始社区参与，请回到您组织的价值观。 什么对公司最重要？
服务、领导、沟通和教育等原则可以应用于具有链接建立潜力的本地计划。
例如，地方检察官办公室可能将清晰的沟通视为其指导原则。
为了传达这一原则，律师可以主持一个当地研讨会，讨论公民围绕即将到来的分区提案研究他们的权利。
该研讨会可能会导致从宣布即将发生的本地事件的本地报纸反向链接到律师的站点。
社区参与链接的 SEO 影响
在志愿服务或赞助上花费额外的时间或资源可能看起来很费时，但投资回报可能很可观。
当一家当地报纸发表一篇关于某个组织提供 500 美元奖学金或运动队赞助的文章时，该组织会收到来自其社区中最负盛名的网站之一的反向链接或提及。
这种认可通过搜索引擎建立了专业知识、权威性和可信赖性 (EAT)，有助于网站的有机排名增长。
当竞争对手因为强大的本地反向链接资料而排名时，社区参与是超越他们的可靠途径，因为它吸引了可能共享链接的多个利益相关者。
对慈善机构的单一捐款可能会导致个人博客、接受捐款的组织和当地报纸的链接。
此外，社区参与并不一定需要产生链接。
有时提及品牌名称就足以建立组织的声誉并提高其在线信誉。
搜索引擎优化从业者已经开始思考超越链接建设的问题，将其纳入更大的“页外搜索引擎优化”实践中，品牌提及与链接的权重几乎相等。
衡量社区参与对 SEO 的完整影响并不容易，但我们对搜索引擎的了解表明它有所作为。
通过投资于社区参与，组织不仅可以提高排名，还可以加入对话。
三、国家及地方奖项
获得奖项不仅仅是挂在墙上的牌匾或对您的商业行为感觉良好。 奖项是一种信任信号。
在选择供应商时，客户依靠奖项和社区认可来决定最适合他们需求的供应商。
小型企业的奖励机会类型包括：
- 国家认证（即商业改善局）。
- 当地贸易组织奖励/认证。
- 当地出版奖（即“凤凰城最佳”）。
- 地方环保奖。
- 当地社区参与奖。
获得当地认可的第一步是研究组织业务线和当地的当地奖项。
一个共同的起点是商业改善局。 获得这个大型国家组织的认可可以让客户看到一个组织的可信度。
另一个检查奖项的机会是当地商会，它为希望与更大社区建立联系的企业提供资源。
一旦组织找到符合其价值观的奖项，他们就可以围绕获得该奖项的最佳途径制定计划。
有时，该组织已经实现了该奖项的许多现有方面，想要赢得奖项就像申请或联系获奖公司一样简单。
当赢得奖项不是立竿见影的情况时，组织可以制定全公司范围的计划。
领导层可以宣布目标，分享它如何与组织的价值观保持一致。 从那里，一个特定的团队可以审查为什么过去的获奖者得到认可。
通过围绕奖项的核心要素、组织现有的成功和满足奖项标准的新举措制定计划，组织采取积极主动的方法来赢得奖项和实现反向链接。
国家和地方奖项的 SEO 影响
从理论上讲，搜索引擎将奖励视为衡量组织的专业知识、权威性和可信度的尺度。
在搜索质量评估者指南（研究 EAT 和 SEO 相关性的主要资源）中，谷歌要求其评估者通过其获得的奖项研究企业的可信度：
“新闻文章和信息文章可以帮助您了解一家公司，并且可能包括特定于声誉的信息，例如奖项和其他形式的认可，或者还有争议和问题。”
通过奖励实现本地联系涉及改善整个业务。
本地链接构建可以纳入组织的更广泛目标，而不是在其自己的 SEO 渠道中进行细分。
小型企业可以利用社区和组织的价值来改进其产品和服务，建立持久的关系，并实现本地联系。
当小型企业追求改善运营时，SEO 的增长是次要的好处。
4. 当地的相关内容和研究
除了通过管理和奖励表彰来领导社区外，组织还可以通过与当地公民分享其实践领域的资源来成为思想领袖。
本地内容的类型将根据业务类型或所需链接而有所不同。 用于链接建设推广的本地内容的一些示例包括：
- 收集有关该地区房屋平均年龄及其能源消耗的信息。
- 将一篇关于消费者平均储蓄账户的全国文章本地化到当地社区的平均储蓄账户。
- 采访公司的顶级专家，了解他们的日常挑战。
- 针对所有邻近企业的心理健康倡议。
这些是可以直接在网站上发布的内容示例，这些内容可能会受到第三方网站的关注和反向链接。
报纸、本地博客、社区论坛和其他在线资源总是寻找最新信息与读者分享。
组织可以通过发布新的、相关的和有用的内容来推动对话。
在为本地内容集思广益时，组织应该鼓励所有和任何想法。 创意对于本地内容推广及其可以实现的链接至关重要。
本地内容和案例研究的 SEO 影响
本地内容计划的结果因主题和受众而异。 然而，期望的结果总是相同的：反向链接和品牌提及。
反向链接的本地内容背后的理论假设，如果内容足够有趣，人们就会谈论它。
当一个组织发布有趣的内容并与当地新闻媒体和消费者分享时，它会收到反向链接和品牌提及。
这些反向链接和品牌提及将提高 EAT 和有机排名。
当本地内容的价值显而易见时，该内容的有机增长也将显而易见。
如何获取本地链接
那么，您如何获得本地链接？
通往本地链接的路径应该看起来不像狩猎远征，而更像花园。 种下一些种子，看看哪个发芽：
- 建立引用基线。
- 反思公司价值观。
- 将公司价值转化为多方面的链接构建策略。
- 执行策略并实现链接。
- 查看哪些有效，哪些无效，然后重复。
根据社区需求定位本地链接是一个在默认情况下超越本地竞争对手排名的机会。
通过将您的反向链接策略与现有价值观相结合，该组织与本地链接建设的基本本质——关怀相结合。
关怀是本地反向链接的本质，因为这意味着您的组织不希望为了链接而链接。
- 它关心拥有正确的信息。
- 它关心回馈社区。
- 它关心提供可靠的服务，并因此而得到认可。
- 它关心推动行业向前发展并做到最好。
关怀和本地链接建设是一回事。
因此，虽然追求这些类型的本地链接似乎令人望而生畏，但这个过程与其说是开发 SEO 清单，不如说是反思。
如果您的组织已经花费了一些精力来定义什么是重要的，那么在社区中产生影响并获得本地链接就会容易得多。
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