什么是本地搜索引擎优化以及如何提高您的本地排名

口碑和本地广告可能是吸引您所在地区客户的好方法。 但在线搜索可能同样具有影响力，甚至更多。 事实上，《今日社交媒体》报道称，97% 的搜索引擎用户通过在线搜索来寻找本地企业。 46% 的谷歌搜索都在寻找本地信息。

因此，如果一家企业没有在本地搜索结果中排名，它可能会错失宝贵的流量和客户。 换句话说，本地搜索引擎优化可能是保持相关性和发展业务的关键。

如果您是本地 SEO 的新手，您可能会有很多问题，并且您可能不知道从哪里开始优化。 本指南向您展示了一些基本的本地 SEO 解决方案，并帮助您更好地了解情况。 所以让我们直接进入。

什么是本地 SEO，我为什么需要它？

要了解本地搜索引擎优化的定义，让我们首先尝试了解本地搜索的含义。 本地搜索是指某人搜索与某个特定位置相关的企业、产品、服务或任何其他信息。 他们可能正在搜索“我附近的音乐会”以查找他们所在城市即将举行的音乐会，或“[地点] 最佳绘画服务”以查找附近的绘画服务。

换句话说，与一般的谷歌搜索相比，本地搜索更具体到某个位置。 本地搜索引擎优化是指尝试优化您的在线可见性以显示在这些本地搜索结果中的过程。

本地 SEO 至关重要，因为它可以帮助您：

• 提高您的在线知名度
• 为您的实体店带来更多客流量
• 吸引更多有针对性的流量，从而提高转化机会
• 提高您的信誉并建立信任

有机搜索结果与本地小吃包

本地 SEO 提高您的在线知名度的方法之一是通过本地零食包结果。 谷歌将本地搜索结果分为三个部分——赞助、零食包和有机。 虽然赞助结果出现在带有“广告”或“赞助”标签的搜索结果页面顶部的显眼位置，但它们需要花钱。

零食包结果随后显示在一个框中，突出显示与该特定搜索相关的前三个商业列表。 这比有机本地搜索结果更显眼，这意味着如果您在零食包中出现，则有更好的可见性机会。

最好的部分是，并非每个本地搜索页面都有赞助结果。 因此，您的企业可以显着地位于搜索结果页面的顶部，如下所示。

有机结果进一步下降，低于当地零食包的结果。 因此，即使您在本地搜索结果的首页上排名，您也可能不会像那些设法在零食包结果中获得特色的企业那样突出。

您本地 SEO 策略的目标应该是在有机本地搜索的第一页以及本地小吃包中排名。 这可确保最佳可见性并提高您吸引目标流量的机会。

提升本地 SEO 策略的 6 种方法

现在让我们进入最重要的部分——如何提升您的本地 SEO 策略并提高您的本地搜索排名。 这有很多方面，所以让我们关注最关键的方面：

1. 声明并优化您的 GMB 列表

GMB 或 Google My Business 本质上是您本地 SEO 策略中最关键的部分。 谷歌的这个工具允许你创建免费的商业列表。 根据 Moz 的说法，这是谷歌在有机本地搜索和零食包结果中对企业进行排名时将考虑的首要因素之一。

首先，请访问“Google 我的商家”网站声明或创建您的商家信息。

您需要为您的 GMB 列表提供以下详细信息：

• 您完整且正确的公司名称
• 您的实体店/办公室地址
• 您在地图上的确切位置
• 您的业​​务类别
• 您的电话号码和网站（如果适用）

一旦您的商家信息上线，您通常需要通过电话或明信片进行验证。 以下是验证后优化“Google 我的商家”的方法：

• 上传您的企业照片。 这可能是您的商店/办公室内部甚至场所周围的照片。
• 提供您的营业时间。
• 提供可能与您的业务相关的其他类别。
• 如果可用，请提供其他电话号码。

您可以通过定期分享业务更新和新鲜内容来进一步优化您的 GMB 个人资料。 Sprout Social 通过直接发布到您的 GMB 个人资料的新功能使这变得更容易。 充分利用 Sprout GMB 功能向您的客户更新最新信息并分享有关即将举行的活动的详细信息。 除了提高您在本地搜索中的知名度外，这还可以帮助您在更深层次上与客户建立联系。

2. 牢记移动性

随着智能手机现在成为我们日常生活的一部分，很多人将使用手机搜索本地信息和业务是很自然的。 Uberall 委托进行的一项研究发现， 82% 的受访者曾使用他们的移动设备进行“我附近”的搜索。 这证明了有多少人使用手机进行本地搜索。

因此，通过针对移动屏幕优化您的网站来迎合这些搜索者至关重要。 创建一个适合移动设备的网站，以便移动访问者轻松浏览或查找所需信息。

不要忘记在您的网站和 GMB 列表上添加点击通话按钮。 这可能会产生巨大的影响，因为 60% 的移动用户直接通过搜索结果联系了企业。

3. 收集大量客户评论

根据前面引用的 Moz 研究，评论信号在您的本地搜索和零食包排名中也起着至关重要的作用。 因此，拥有大量真实的评论，尤其是正面的评论，除了提高您的声誉外，还可以提高您在本地搜索中的知名度。 这意味着您需要努力为您的企业收集更真实的客户评论。

继续关注 Google 希望企业获得评论的网站。 因此，除了您的网站和 GMB 列表之外，它还会从消费者目录和社交媒体中收集评论。 这意味着您应该专注于收集 Facebook、Yelp、Thumbtack、Foursquare、Angie's List 等的评论，具体取决于哪些评论与您的​​业务相关。

4.专注于本地链接建设

根据 Moz 的说法，链接域权限和数量等链接信号是影响您在本地搜索和零食包结果中排名的首要因素之一。 因此，就像常规 SEO 一样，本地 SEO 也需要建立链接来提升您的链接配置文件。 但是，链接域应该与您的目标位置更相关。

这意味着您应该针对目标地区的权威网站。 这可能是从许可局和贸易协会到商会甚至 .edu 网站的任何东西。

伙伴关系、奖学金、客座发帖等可能是从本地站点获得有价值的反向链接的绝佳方式。 例如，您可以看到康涅狄格学院网站从其“景点”页面链接回几个当地机构。

5. 确保 NAP/引用的一致性

Moz 还发现，Google 会在本地搜索结果中考虑引用量和 NAP（姓名、地址、电话号码）一致性等引用信号。 这意味着您的信息应该出现在主要的引文网站上； 除了 GMB，想想 Bing Maps、Yelp 和 Facebook。 与较小的列表目录相比，关注具有更高域权限的目录。

更重要的是，确保您的业务 NAP 在所有平台和网站上保持一致。 查找任何拼写错误、地址和电话号码差异、重复列表并解决它们以改善您当地的 SEO。

6. 充分利用社交聆听

社交聆听可能主要是作为营销洞察力的来源，但除此之外它还有许多好处。 如果您知道要寻找哪些见解以及如何充分利用它们，它甚至可以帮助推动您的本地 SEO 策略。

使用社交聆听来了解您目标位置的人在说什么 - 无论是关于您的业务还是一般情况。 您甚至可以使用它来收集有关观众兴趣、优先事项等的信息。 然后充分利用这些洞察力，找出如何改变你的策略，甚至改变你的产品和服务。

例如，您可能已经注意到人们抱怨您的咖啡馆缺乏户外座位。 也许是时候介绍它以吸引更多的观众了。 然后，您可以通过分享有关您的新座位安排的更新来优化您的 GMB SEO。

或者，也许您已经注意到人们希望您的美发沙龙也提供美甲服务。 您可以扩展您的服务产品并在您的 GMB 个人资料上分享此更新。

此外，您的社交聆听工作还可以帮助您了解目标受众可能正在寻找的本地内容类型。 然后，您可以构建一个强大的本地内容策略来满足这些需求。 此外，您甚至可以发现长尾关键字以用于您的内容优化策略。

准备好本地化了吗？

这些是如何将您的本地 SEO 工作提升到新水平的基本要素。 请记住，您本地的 SEO 工作可以跨越不同的位置。 如果您的目标不止一个区域，您甚至可以将这些想法应用到多个位置的 SEO 中。 因此，请充分利用它们来提高您在本地搜索中的在线知名度并发展您的业务。

如需更有价值的见解，可以帮助您推动业务增长，请不要忘记下载您的 Sprout Social Index 副本。