预算内本地企业的 SEO 需求层次结构

根据 BrightLocal 的研究，到 2022 年，多达 98% 的人使用互联网查找有关本地企业的信息。 87% 的消费者使用谷歌来评估本地企业。

对于时间、金钱和资源有限的本地企业来说，可能很难知道营销工作的重点在哪里。

有一件事是肯定的：人们在线查找本地企业的能力至关重要。

SEO 是本地企业在线展示的最有效的营销活动之一，因为它提供了一些长期的最佳投资回报。

鉴于本地企业的预算可能有限，他们应该关注哪些 SEO 因素？

在这里，我将概述小型企业可以合理地自行完成的六个领域（或者花一点钱在技术人员的外部帮助上），并且至少要打好 SEO 基础。

那些基础是什么？

为了使本地企业在搜索结果中排名，他们需要考虑以下方面：

• 谷歌商家资料
• 评论和评级
• 优质内容
• 内部链接
• 网页和网站优化
• 入站链接

每个本地企业至少应该执行的 6 种 SEO 策略

本地企业需要重点优化搜索结果的两个方面：

• Google 本地包/本地查找器或地图。
• 谷歌有机列表。

在本地包中对本地企业进行排名时，Google 会考虑相关性、距离和知名度。

还有另一组无数信号用于有机列表，包括“蓝色链接”。

虽然以下不是详尽无遗的列表，但它包含一些基本的 SEO 策略，至少可以帮助本地企业排名。

对于本地包排名

1.谷歌业务简介

创建、验证和优化 Google 商家资料是在 Local Pack 中对本地商家进行排名的最关键策略之一。

以下是对业务资料最有影响力的三种优化技术：

• 选择与企业最相关的主要类别，然后添加两到三个类别（或仅添加最相关的类别）。 主要类别是帮助在本地包中排名的最重要因素。 您可能并不总是第一次就做对，所以不要害怕尝试不同的类别并测试结果。 PlePler 是一个方便的工具，可以通过提供有用的数据在这方面提供帮助。

• 尽可能完整地填写 Google 商家资料。 花时间填写个人资料中的所有可用信息。 尽可能多地以自然的方式使用丰富的关键字，创建引人注目的业务及其产品描述。

• 确保公司名称、地址、电话和网站 (NAP+W) 准确无误。 实际地址将是谷歌排名的关键信号，因为它会查看距离搜索点最近的企业（搜索者所在的位置）。 NAP+W 数据必须在所有在线来源（而不仅仅是 Google 商家资料）中保持一致，因为它提高了搜索引擎对商家信息准确性的信心。 请记住使用本地电话号码（不是免费电话号码）。

2. 评分和评论

本地企业的评分和评论会影响其排名，包括评论数量（基于文本和数字的星级评分）和实际分数。 这直接出自谷歌之口。 因此，请认真对待评论和评分。

以下是一些提示：

• 鼓励客户留下评论。 谷歌解释了如何与客户分享链接以留下评论。 持续这样做有助于确保评论的新近度，这对谷歌来说是一个积极的信号。

• 请记住：Google 不希望企业为留下评论提供奖励。 不过，许多本地企业都这样做。 这是确保企业的评论资料代表企业真实情况的问题。 如果所有评论都是正面的，没有负面评论，那么用户可能不会那么信任该企业。

• 通过阅读和回复他们的评论，让客户知道企业重视他们的反馈。 下面介绍如何在 Google 上阅读和回复评论。

• 考虑显示第三方评论以增加列表的价值。 这可以进一步帮助用户决定业务。

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对于有机排名

3.优质内容

在大多数情况下，高质量的内容可能是页面排名因素之一（如果不是最重要的话）。

定义质量的方法有很多，但这里有一些方法可以确保网站质量：

• 研究 Google 的搜索质量评估指南，特别是“经验”和“专业知识”的定义，以了解 Google 如何看待质量。 经验和专业知识对于本地企业在其内容中体现非常重要。

• 确保整个站点的关键页面（如服务页面）上有足够的内容，以便对网站访问者有所帮助。 监视该服务页面关键字的排名靠前的竞争对手，以查看要创建多少内容。

• 在服务页面或位置页面之外，考虑企业将如何通过内容为社区做出贡献。 您可以通过谈论企业擅长的话题、讲述当地故事或担任向导，将企业打造成地方当局。 另外：好的，本地内容可以吸引好的本地链接。

• 拥有各种内容以获得更多排名和被发现的机会——例如，YouTube 视频、图片或其他内容。

请记住，如果您在网站上使用 AI 内容，则必须有一个适当的系统，由人工对其进行审查和编辑以确保质量。

有关更多信息，请参阅我关于搜索引擎领域的文章：ChatGPT 和 SEO 内容：我们从这里何去何从？

4.内部链接

在整个网站中拥有大量有用的内容并组织得当有助于使网站与搜索更相关。

SEO siloing 是我 20 多年前发明的一项技术。 它通过其目录和链接将相关网页分组到分层类别中来构建网站的内容。

换句话说，您如何在网站上设置目录和导航很重要。

Siloing 简化了内部链接系统以连接类似页面，并帮助搜索引擎发现更多相关内容以更好地了解网站的内容。

它还可以帮助用户轻松导航以找到他们需要的信息。

请记住，有时 Google 在确定要对哪些网站进行排名时会考虑整个网站，而不仅仅是单个网页：

“网站的导航对于帮助访问者快速找到他们想要的内容非常重要。 它还可以帮助搜索引擎了解网站所有者认为重要的内容。 尽管 Google 的搜索结果是在页面级别提供的，但 Google 也希望了解页面在网站的大局中扮演的角色。”

– Google，搜索引擎优化 (SEO) 入门指南

实际上，对于本地企业的网站，该网站最有可能按以下方式组织：

• 带有单独服务页面的部分。
• 包含位置页面的部分（如适用）。

例如：当一家企业有多个地点时，创建一个或多个专用于该企业所在的每个地点的页面。

一个例子是针对“工程公司”等关键字的孤岛策略。

您可以通过从顶部导航链接到该术语的登录页面来创建位置部分。 然后，您将在其下方添加子页面，详细说明每个位置及其提供的服务。

这将适用于企业的每个地点。 通过使每个位置部分唯一来避免重复的内容问题。

5.网页及网站优化

有无数种方法可以优化网站，但对于刚刚起步的本地企业来说，这里有一些他们可以而且应该做的事情来提升 SEO：

• 通过在元标记和网页内容（包括标题标签和锚文本）中包含城市、社区、相关地理术语和其他关键术语来优化本地网页。

• 在网页上实施本地业务类型模式，以进一步向搜索引擎阐明业务的内容，并将该信息呈现给搜索者。 姓名、地址、电话、电话号码和网站将是最低目标。 这有点技术性，本地企业可能希望使用结构化数据标记助手之类的东西来实现这一目标。 谷歌在这里也有一个帮助文件。

• 优化网站的性能。 由于大多数本地搜索都是在移动设备上进行的，因此本地企业必须拥有适合移动设备的网站。 这是另一项技术冒险，但谷歌拥有帮助人们入门的工具和帮助文件。 此外，通过启用 HTTPS 确保站点安全是关键。

最后两个项目符号可能是当地企业花一点钱寻求专家帮助的领域。

6.链接

本地企业必须具有质量、本地 链接以表明他们是值得信赖的本地企业。 以下是获得链接的一些想法：

• 如前所述，针对社区的高质量、有用的内容可以自然地获得链接。

• 只有来自某个地理区域的唯一 IP 地址、域和 WHOIS 的链接才有帮助。

• 一些有助于获得本地链接的更多想法包括：加入本地组织、在本地目录中列出、举办本地活动并吸引观众访问该站点、赞助本地活动、创建博客或接受本地媒体的采访。

专注于重要的事情

无数的 SEO 策略可以帮助本地网站在搜索结果中排名。 然而，本地企业可以通过一些方法获得最大收益，无论是自行实施还是花费一些营销预算聘请外部专家。

关注当地的 SEO 需求层次结构，并建立正确的 SEO 基础以获得竞争机会。