如何为本地 SEO 查找关键字（完整指南）

因此，您正在经营一家本地企业。

这意味着您正在优化您的内容以供当地人找到。 由可能成为您客户的人提供。

为此，您必须学会根据位置进行关键字研究。

因为一个地方的人不一定使用与另一个地方相同的搜索词来搜索谷歌。

在这篇文章中，我将进入：

• 什么是本地 SEO 关键词研究
• 如何为本地 SEO 查找关键字

什么是本地关键字研究？

本地 SEO 关键字研究涉及查找特定位置的人制作的热门搜索词和短语，以优化本地搜索引擎结果的内容。

因此，例如，如果有人在谷歌上搜索“我附近的牙医”，他们显然希望预约看牙医。





正如您在上面的屏幕截图中看到的，谷歌了解有人搜索本地企业的时间。 作为回应，谷歌展示了旨在帮助用户找到他们正在寻找的本地企业的 SERP 结果。

SERP 结果包括文本结果和 SERP 特征。

由于当用户正在寻找本地企业时 Google 会“获取”，这意味着要在本地 SEO 上取得成功，您必须学会发现具有本地意图的关键字。

做好这件事将有助于您的企业从 Google 搜索结果中吸引源源不断的本地客户。

犯了这个错误可能意味着你的企业最终将在谷歌索引中的沙发下（在所有那些灰尘兔子和我的一个孩子留在那里的旧胡萝卜旁边。）

现在您可能想知道 Google 是如何解决这个问题的。

什么是具有本地意图的关键字？

Google 如何确定用户是否在搜索本地内容？

例如，如果您用 Google 搜索您最喜欢的餐厅，即使该餐厅在世界各地都有分店，您也可能会看到本地套餐。

而且，是的，有时搜索者会在查询中包含一个位置或包含一个修饰符，如“靠近我”。 但是，当查询中没有明显的局部修饰符时，Google 是如何做到的呢？

例如，这就是我在谷歌必胜客时看到的内容。 我没有添加任何修饰符，例如“靠近我”或位置。





正如您在上面的屏幕截图中看到的，Google 提供了一个本地包。 稍后将在本文中详细介绍。

当有人在谷歌中输入搜索查询时，会发生很多事情。 Google 使用其自然语言处理算法来理解查询背后的语义。

在此过程中，谷歌还有多种方法来识别查询是否具有本地意图，包括跟踪用户行为。

使用这些方法，谷歌能够识别查询是否具有本地意图。

更重要的是…

谷歌有一个流行的用户查询数据库，所有这些查询都具有本地意图。 这有助于 Google 快速识别用户查询是否针对本地企业。

这意味着为了获得本地 SEO 流量，您需要在此数据库中识别和定位查询。

而且，现在您知道本地搜索不同于国际搜索查询。

现在，让我们看看如何找到适合您业务的关键字。

如何为本地 SEO 查找关键字

本地 SEO 关键字研究过程有两个方面。

• 查找本地意图查询
• 创建专门回答本地查询的内容

我们已经讨论了 Google 如何识别和分析查询。

Google 会尽可能多地获取有关用户查询的信息，以帮助用户找到能够立即满足其搜索意图的最佳内容。

然后，它通过在结果页面中显示内容来帮助用户找到与其搜索查询最相关的内容。

这意味着作为 SEO，您必须找到寻找您的服务的受众提出的查询。

一旦您有了您的特定业务旨在回答的用户查询的可靠列表，您就可以着手优化您的内容，以便 Google 选择您的内容来回答搜索者的查询。

这意味着具有与查询最相关的内容。

因为 SEO 就是将高度相关的内容与正确的搜索查询相匹配。

关键词研究就是你如何做到这一点。

为此，首先要对您的服务进行头脑风暴。

你们的服务是什么？

将您的业务分解为特定的服务。 是的，这似乎很明显。

而且，正如我上面提到的，关键字实际上代表了用户在 Google 中输入的一个问题，希望得到答案。

您的服务应该是这些问题的自然答案。

但是这样想，对您来说显而易见的事情对您的听众来说可能并不明显。 他们如何搜索您的服务？

他们使用什么短语？

在这个头脑风暴阶段，您正在做出最佳猜测估计。

如果您没有立即做对，请不要担心。 我们将在下一步中用数据支持你的头脑风暴。

因为…

仅仅拥有商业服务列表并不意味着您拥有有利可图的关键字列表。

所以假设你是一名伤害律师。 您可能提供的服务有：

• 车祸
• 施工事故
• 摩托车事故
• 行人事故
• 滑倒
• ETC。

现在看看竞争对手的网站。 他们的服务是什么？

使用竞争对手的网站来扩展您的服务列表

谷歌你的服务，看看表现最好的竞争对手网站。

专注于他们的服务页面。 这很有用，原因有二。

首先，您可能会发现您没有想到的服务。 其次，真的没有必要重新发明轮子。

因此，例如，我查找了“纽约伤害律师”的顶级自然搜索结果。 我点击了顶部的文本结果。





然后我去了他们的服务页面。





从上面的屏幕截图可以看出，他们列出了所有服务。 他们的每一项服务都链接到特定于该服务的页面。

因此，举例来说，如果你用谷歌搜索“纽约车祸律师”，你会发现它们占据了最上面的文本结果。





您可以看到您的服务最终将如何成为目标关键字。

目标关键词将转化为流量。

现在您有了服务列表，是时候查看您的关键字研究工具以了解实际用户如何搜索了。

因为一点点数据有很长的路要走。

关键字研究

是时候使用您的关键字研究工具了。 通过这样做，您将看到用户在 Google 中输入的实际查询。

我建议单独搜索您的所有服务，看看您能看到什么。 您可能会发现您的听众使用的术语与您预期的不同。

您还可能会发现一些您从未想过的服务。

例如，我在 Rank Ranger 关键字查找器中搜索“牙科 X 光”。





现在您会从上面的屏幕截图中注意到，有许多用于儿科 X 射线的关键字。

这可能是您没有想到的可以添加到您的服务列表中的服务。

本地意图

确保您的目标关键字具有本地意图。 这意味着他们正在显示本地 SERP 功能，如地图包和本地包以及本地文本结果。

您可以通过谷歌搜索您的目标关键字轻松看到这一点。

完成后，请确保您正在搜索您的公司所在地。

您可以通过将 &gl=[国家代码] 添加到搜索栏中的 URL 来轻松地做到这一点。





在上面的示例中，最后两个字符是“我们”。 这告诉谷歌你正在美国搜索。 如果您将其更改为 &gl=ca，您将告诉 Google 在加拿大进行搜索。

现在仅仅这样做是不够的。

您应该寻找完全专注于本地结果的搜索查询。

当心具有多个用户搜索意图的页面。

多个用户意图会稀释您的流量潜力

有些页面有多个搜索意图。 对于广义术语尤其如此，但可能会比您意识到的更多。

因此，例如，如果您在谷歌上搜索“寿司”，您会得到不同的结果。 您会在结果的顶部找到一个地图包，它具有明确的本地意图。

但您还会看到信息结果，例如文本结果顶部的维基百科文章和知识面板。

这意味着此 SERP 上同时存在本地搜索意图和信息搜索意图。





在单个 SERP 上看到多个搜索意图并不少见。

但这意味着定位此关键字会稀释您的流量潜力。

将每个意图视为服务于不同的用户群。

现在，如果有多个用户细分，即使您的关键字研究工具显示您的搜索量很高，但该搜索量中的一部分并不是在寻找您的业务。

这意味着要获得此搜索的首位，您可能最终会与维基百科等网站竞争。 （祝你好运。）

更重要的是，即使您确实获得了头把交椅，很大一部分流量也不是在寻找您的业务。

这将导致点击率低或更糟，与转化为付费客户相比，流量更有可能用意大利面条停止货运列车。

但是，相反，如果您在 Google 上搜索关键字“sushi bar”，您会看到集中的本地结果。 我所说的集中结果的意思是，有一个地图包，当您向下滚动时，您还会看到本地企业的文本结果。




您应该主要针对这些重点关键字。

因为您的关键字越集中，您的企业就越有可能出现在正在寻找您的服务的受众面前。

本地搜索查询的关键字研究工具

现在，如果您正在寻找捷径，而谁不是，请尝试使用可让您过滤本地关键字意图的关键字研究工具。

例如，Similarweb 关键字生成器工具就是这样做的。

请允许我演示。

登录 Similarweb 并转到关键字生成器。

对于此示例，我将从一个关键字开始，然后使用过滤器来查找最佳关键字。

如您所见，我正在搜索关键字“sushi bar”。





该工具生成 319 个关键字。

现在，单击关键字意图过滤器，选择本地意图，然后点击应用。





现在该工具只显示您的 39 个关键字，所有关键字都具有本地意图。

要找到最有利可图的关键字，您现在可以按以下条件进行过滤：

• 每次点击费用
• 搜索量
• 关键词难度

您过滤关键字越好，您就越精确。

规划您的内容并为您的页面创建关键字集群

在这个阶段，您应该有一个可靠的关键字列表。 您应该注意到几个关键字重叠。

例如：

• 厨房管道
• 厨房水槽管道
• 厨房水管费

此时您需要问的问题是，您应该为每个关键字创建一个单独的页面，还是应该尝试在一个页面上包含多个关键字？

经验法则是从观众的角度考虑这个问题。 有人希望在 Kitchen Plumbing 页面上看到定价信息吗？

如果是这样，您应该在同一页面上定位这两个关键字。

这并不总是很清楚。

例如，如果您有牙齿矫正页面，您是否应该在同一页面上包含 Invisalign 信息？

如果您不确定这些查询是否服务于不同的受众，您可以进行 Google 搜索，也可以查看竞争对手的网站。

一旦清楚，就可以创建详细说明您的服务的内容。

创建您的内容

为每个着陆页创建目标关键字集群后，您可以创建回答每个关键字查询的内容。 这里的关键是考虑用户需要在页面上看到什么。

关键字可能会帮助您解决这个问题。

更重要的是，如果您不完全确定要添加什么，您可以轻松地查看竞争对手的网站或 People Also Ask 框。

竞争对手网站

您的竞争对手可能拥有与您创建的着陆页相似的着陆页。

这意味着要创建一个成功的着陆页，您可以轻松地查看您的关键字在 Google 中排名靠前的页面。

查看他们的标题，例如 H2s 和 H3s。

例如，这里是纽约一家律师网站上排名靠前的人身伤害服务页面。




您可以将所有这些问题以及更多问题添加到您的目标网页。

此外，在 PAA 框中查看您的听众有兴趣了解的内容。

人们也问盒子

Google 的 People Also Ask 框向搜索者展示了与主题相关的常见搜索查询。 这意味着，如果您查看相关搜索词的 PAA 框，您可能会发现潜在客户提出的明显问题。

例如，如果你谷歌“我附近的管道工”，你可能会看到这个：




从上面的屏幕截图可以看出，有两个查询与潜在客户可能会问的问题直接相关：

• 大多数水管工每小时收费多少？
• 如何聘请专业水管工？

第一个查询与定价有关，第二个查询与如何雇用管道工有关。

要在您的服务页面上回答这些问题，只需对每个问题进行谷歌搜索，然后查看排名在谷歌顶部的内容。

例如，如果您在 Google 上搜索“如何雇用水管工”，您会看到这个精选片段。




正如您在上面的屏幕截图中看到的，精选片段告诉读者阅读评论并查看水管工的执照和保险信息。

我们可以由此推断，作为管道工，您应该在服务页面上包含信任信号。 这意味着包括您的许可证信息和尽可能多的客户评论。

一旦您规划好您的站点并创建了您的页面，跟踪您的关键字就很重要了。

如何跟踪本地关键字排名

从企业所在的位置跟踪本地关键字非常重要。

因为排名和流量实际上只与您的营业地点相关。 因此，例如，当您在 Rank Ranger 本地排名跟踪器中设置活动时，您可以设置国家、城市、州或邮政编码。

通过这样做，Rank Ranger 将为您提供您所在位置的搜索结果。





但是，正如您所知，本地 SEO 关键字跟踪不仅仅是跟踪文本结果。

您还必须跟踪您的 Local Packs、Map Packs、Google Business、Hotel Packs 等。





此外，您应该跟踪 Local Pack 排名和波动。





正如您在上面的屏幕截图中看到的，Rank Ranger SERP 功能监视器显示本地包排名波动。

寻找本地搜索引擎优化的关键字：底线

如您所见，进行本地关键字研究与进行国际关键字研究有很大不同。 就谷歌而言，本地关键词存在于与国际关键词完全不同的关键词数据库中。

而且，由于关键字确实代表了正在搜索搜索引擎以寻找查询答案的实际用户……

这意味着本地关键字研究成功的关键是找到本地关键字并创建直接回答这些关键字的内容。

您做得越准确，您的企业就越有可能取得成功。