本地 SEO：解决方案、工具和最佳实践

什么是本地搜索引擎优化？

本地 SEO 有助于根据用户当前的位置为用户提供相关的搜索引擎结果。 我们都见过并使用过这个功能。 无论是寻找当地最好的咖啡店还是最近的加油站，我们都开始依赖 Google 等搜索引擎为我们提供最接近和最相关的结果。

在等式的业务方面，本地搜索引擎优化是关于优化公司的在线形象，以便当用户进行与其产品或服务相关的本地搜索查询时，他们的网站高度可见。

这篇博文是您的潜在客户生成权威指南博客系列的一部分。

为什么本地搜索引擎优化很重要？

本地搜索引擎优化很重要，原因有很多。 它非常及时和有针对性。 它的投资回报率很高。 并且是所有本地广告渠道中转化率最高的。

现在，40-50% 的移动搜索查询具有本地意图。 其中，惊人的 78% 促成了购买，其中大部分发生在当天。 对于大部分业务依赖周边地区的公司来说，本地搜索引擎优化不仅很重要，而且可能是生存与失败之间的区别。

本地 SEO 因素

虽然我们永远不会知道 Google 或 Bing 等搜索引擎使用的确切算法，但我们很清楚哪些因素似乎对本地网络排名的影响最大。 其中一些因素根本无法控制，例如用户在进行查询时的位置或他们个人 SERP 的个性化，我们编制了任何公司可以改进的前 8 个因素的列表：

1. 链接

入站链接，尤其是来自其他本地公司的链接，一直被证明是本地搜索排名中最重要的变量。 如果您和您的公司只有资源专注于本地 SEO 的一个方面，那么毫无疑问，链接建设就是答案。

2. 页面内容

您网站及其页面中的内容是本地 SEO 的下一个主要因素。 关键字的使用（数量和质量）是构建具有本地 SEO 最佳实践的网站的重要组成部分。 页面上的总字数也会影响本地排名。

3. 引文

与链接类似，引文为您的网站创建本地权威。 引文是通过您的全部或部分 NAP（姓名、地址、电话号码）在线提及您的业务。 虽然越来越多的引用不会影响排名，但至少有一些引用会产生很大的影响。

4. 谷歌我的商家和必应商家信息

使用 Google My Business (GMB) 和 Bing Places for Business (BPB) 配置文件设置您的公司应该是您在本地 SEO 工作中迈出的第一步。 它们不仅对搜索引擎具有吸引力，而且还极大地增加了用户体验。

5. 行为信号

用户与您的网站交互的方式会影响其可见性。 点击率、移动点击通话和签到等方面都会对本地搜索结果产生影响。

6. 页面信号

一些页面信号包括提供您的 NAP（姓名、地址、电话号码）和在网页标题中使用关键字。 通过一般 SEO 最佳实践建立的整体域权限是搜索引擎考虑的另一个重要的页面信号。

7. 域权限

域权限是搜索引擎考虑本地搜索排名的一个非常重要的信号。 无论是房地产管理还是干洗，建立域名权威都会向搜索引擎展示您是贵公司所在行业的本地专家。

8. 回顾信号

最后一个值得管理的因素是在线公司评论。 就像创建 GMB 一样，出色的评论对用户和搜索引擎都有吸引力。 评论的质量和数量都很重要。

如何改善您的本地搜索引擎优化

1. 创建您的 Google 我的商家资料

如前所述，任何公司在本地 SEO 上应该采取的第一步是开始使用 GMB 配置文件。 要在 Google 上声明您的商家信息，请执行以下操作：

首先，转到“Google 我的商家”并单击“立即开始”

现在，在搜索栏中输入您的公司名称

1. 如果可用，请单击您公司的地址
2. 如果其他人已经验证了您的地址，您必须转让所有权，或者如果您不知道当前谁拥有所有权，则必须请求管理员权限
3. 如果您的公司未显示，请单击这些都不匹配并添加您的公司

最后，将所有信息添加到您的个人资料中

您应该包括照片、营业时间和其他可能适用于您的业务的相关项目，例如餐厅菜单

*点击此链接了解创建 Bing Places for Business 的步骤

2.设置您的页面本地搜索引擎优化信号

虽然每个企业的页面本地搜索引擎优化会有所不同，但每个网站都应该有几个项目：

小憩

虽然显而易见，但在您的网站上包含公司名称、地址和电话号码的重要性不容小觑。 如果您的 NAP 不包括在内，您几乎没有机会在本地搜索中获得良好排名。

它还必须在网络上一致地列出，因为即使是最小的差异也会阻碍搜索引擎对您公司的信心。 除了损害您的排名之外，您还将失去那些根本不知道如何查找或联系您的业务的用户的转化。

标题标签

与往常一样，在页面标题中包含关键字非常重要。 在某些情况下，包含您的品牌名称和位置也可能会有所帮助，但关键字和用户友好性应始终优先考虑。

3.开始建立链接

建立链接的重要性不能再重复一遍。 这不是一个简单的过程，但回报是值得的。 与标准 SEO 相比，本地 SEO 链接建设应侧重于从许多不同的本地网站获取链接，而不是专注于少数高权限网站。

4. 在在线目录中列出

将您的网站正确且一致地列在顶级在线业务目录（例如 Yelp 或 Merchant Circle）中非常重要。 这些列表将建立域权威并帮助创建引用。

5. 使用结构化数据标记

使用结构化数据标记对搜索引擎和用户都很有吸引力。 我们将在下一节深入探讨模式的工作原理，但现在值得注意的是，只有 31.3% 的网站使用 schema.org 标记，这意味着这可能是您的网站与竞争对手的网站之间的区别。

6. 管理在线评论

拥有高质量的评论将提高您的业务的知名度，并增加潜在客户访问您的位置的可能性。 Facebook 和 GMB 评论非常重要，无论是正面还是负面，都应始终予以回应。 这个解决方案不应该掉以轻心，因为 88% 的人相信在线评论和个人推荐一样多。

7. 与社交媒体用户互动

社交媒体参与是与客户建立联系并赋予您的品牌个性的好方法。 谷歌和必应也证实，Twitter 和 Facebook 个人资料以及其他平台会影响本地 SEO 结果。

本地搜索引擎优化工具

有大量的在线工具可以帮助您的本地 SEO。 我们编制了一份我们最喜欢的清单，包括付费和免费的。

付费本地 SEO 工具

1. Synup - 每个位置每月 30 美元

Synup 以成为最全面的本地数据管理平台而自豪。 它提供位置管理、各种发布者之间的即时同步以及随时专家分析报告等功能。

2. Whitespark - 每个工具的单独定价

除了成为多合一平台的必要功能之外，Whitespark 还提供了一些您在其他任何地方都找不到的附加功能。 他们的评论讲义生成器可帮助客户思考创建 Google 帐户的过程，以便为您的公司留下评论。 他们还提供离线转化跟踪器，以更好地了解您是如何获得客户的。

3. Brightlocal - 价格从每月 30 美元到 80 美元不等

Brightlocal 凭借其引文构建和跟踪功能将自己与其他工具区分开来。 他们的引文活动功能使构建新引文和通过本地数据聚合器分发数据变得容易。

4. Moz Local - 价格从每月 9 美元到 21 美元不等

Moz Local 使更新和管理多个企业列表变得尽可能简单。 您需要做的就是输入您的信息，其余的交给 Moz Local。 对于拥有许多不同地点且都需要跟踪和管理其本地 SEO 的公司来说，这尤其有用。

免费的本地 SEO 工具

1. Schema.org

如前所述，如果您希望获得最佳的本地 SEO 结果，则必须使用模式标记。 模式标记的工作原理是通过丰富的片段为用户返回更多信息量的结果。 它们还有助于向搜索引擎传达您的页面包含的内容。

2. KWFinder

关键字是标准和本地 SEO 的圣杯。 KWFinder 将帮助您找到与您的网站最相关的关键字，并提供他们的搜索量、平均 ppc 价格和排名难度。

3. 定线器

Siteliner 提供免费服务来帮助查找重复的内容、损坏的链接等。 这不仅可以让您保护自己的内容，还可以确保您从其他来源引用的内容是他们自己的原创作品。

3.Linkio

Linkio 是一种 SEO 锚文本规划工具，可帮助您构建和运行链接构建活动。 在构建您或客户的网站时，猜测接下来要使用什么锚文本通常会导致您失去一半的流量。 此外，将 Linkio 与 Ahrefs 同步以自动化反向链接导入并保留新的 SERP。

如果您有兴趣了解更多关于潜在客户开发或如何发起活动的信息，请在此处下载我们的免费指南。