您的企业现在需要做的本地 SEO 技巧

已发表: 2020-04-14

本地搜索引擎优化一直是小型企业面临的挑战。随着网络营销行业的发展，越来越多的中小型企业开始寻找搜索引擎优化 (SEO) 机构来提高他们的在线曝光率。

本地商业市场对搜索引擎优化的需求不断增长，凸显了诸如机构过度承诺和交付不足以及新的黑帽策略发挥作用等问题。

这是一个可悲的现实，对于大多数小企业主来说，搜索引擎营销行业已经变成了几乎没有结果和客户流失率很高的行业之一。

“令人遗憾的是，企业信任这些机构来提供从未交付的服务，”sitecentre 的 Brodey Sheppard 说。 “6 到 12 个月后，一个措手不及的客户才会意识到他们已成为受害者。”

值得庆幸的是，90% 的机构提供的服务，任何企业主都可以自己完成，几乎没有经验。

这些 DIY 策略已被证明可以提供快速有效的结果，而且您的竞争对手不太可能正在使用它们。更重要的是，您可以在一周内将流量增加 30-40%。

架构标记

引入神话般的 schema.org，对于希望在排名中获得额外提升的本地企业来说，这是一个绝对的金矿。从本质上讲，模式旨在帮助理解互联网。

旨在帮助以易于阅读的格式“构建数据”，搜索引擎可以在这种格式中非常快速地识别页面内容。

从技术上讲，这是“代码”，但不要让它吓跑，这个易于修改的小代码可以快速添加到任何网站并立即提供不真实的结果。

为了让您的生活更轻松，我什至添加了示例，您可以根据自己的业务轻松修改这些示例。如果这太难了，我会在最后添加一些资源，您可以在其中使用表单生成类似的代码。

尽管 Google 支持许多可用的模式，但我们报告了使用以下模式的最显着增加：

当地的商业
常问问题
产品

我将分别介绍每一个，并向您展示如何组合它们，最后，在发布之前测试它们。

1.本地业务

LocalBusiness Schema是实体企业或组织的分支机构。从技术上讲，如果您是一家实体零售店或一家基于服务的企业，那么这就是适合您的模式。 LocalBusiness 被分为更具体的业务类型，如管道工、电工和花商。这是LocalBusiness 类型的完整列表。

我将在我的示例中使用花店结构，如果您无法在列表中找到您的特定行业，请选择与其密切匹配的行业或安全地使用原始 LocalBusiness。

{

“@context”：“https://schema.org”，

“@type”：“花店”，

“名称”：“Stacies Place”，

“地址”： {

“@type”：“邮政地址”，

“streetAddress”：“假街123号”，

“地址地点”：“纽约市”，

“地址区域”：“纽约”，

“邮政编码”：“212”

“图像”：“https://example/image.jpg”，

“电子邮件”：“[电子邮件保护]”，

“电话”：“123 456 464”，

“网址”：“https://example.com/”，

“paymentAccepted”：[“现金”，“信用卡”，“发票”]，

“openingHours”：“Mo,Tu,We,Th,Fr 09:00-17:00”,

“开放时间规范”：[{

“@type”：“OpeningHoursSpecification”，

“星期几”：[

“周一”，

“周二”，

“周三”，

“周四”，

“星期五”

“打开”：“09:00”，

“关闭”：“17:00”

} ],

“地理”：{

“@type”：“地理坐标”，

“纬度”：“40.712775”，

“经度”：“-74.005973”

“价格范围”：“$$”

}

</脚本>

我在@type 旁边有“Florist”一词，您只需将其替换为最匹配的行业类型。其余的很简单。以上述格式更新名称、地址、电子邮件、网站和图像以及您的营业时间。

纬度和经度可能很难找到。所以这里有一个工具。

priceRange 是一个简单的 1-5 等级，从负担得起的是 $，到昂贵的是 $$$$$。

2. 常见问题

FAQ 模式要简单得多，它是一个问题和一个答案。如果我们没有提供足够的信息，您可以在此处找到代码示例。

{

“@context”：“https://schema.org”，

“@type”：“常见问题页面”，

“主实体”：[{

“@type”：“问题”，

"name": "花在阳光下能放多久？",

“接受答案”：{

“@type”：“答案”，

“文本”：“这在很大程度上取决于从品种到花的设计水分含量的许多因素。”

}

}, {

“@type”：“问题”，

"name": "什么是花束",

“接受答案”：{

“@type”：“答案”，

“文本”：“一束鲜花是一束鲜花的花哨词。”

}

]

}

这里要注意的关键是要通用，不要给自己做广告或做促销。如果这样做，架构将不会显示。如果你保持它的通用性，你会得到更多的点击，他们最终会出现在你的网站上，你的所有信息都触手可及。请务必注意，此架构对于每个页面都应该是唯一的，不应添加到每个页面。

我们建议围绕您的行业进行四到八次问答。

查看运行中的模式：

三、产品

产品架构可能对您的业务没有意义，但我们将使用它，因为从 2020 年 2 月开始。这是在您的有机结果下获得星级评级的唯一方法。

如果设置正确，这就是产品架构的样子：

产品架构移动

它在移动设备上看起来更好：

产品架构移动

通过添加此架构获得的附加空间具有巨大的价值，您可以在搜索结果中占用的空间越多，您的点击率就越高。

架构看起来像这样：

{

“@type”：“产品”，

“网址”：“https://fixedtoday.com.au/suburbs/castle-hill#Product”，

“名称”：“城堡山管道”，

“描述”：“今天固定是管道工城堡山居民和企业最信任的。请致电 1800 349 338 联系您当地的水管工，Local Leading Castle Hill, 2154 Plumbers。”,

“类别”：“管道”，

“图片”：“https://fixedtoday.com.au/templates/fixed-today/assets/images/suburbs/castle-hill.jpg”,

“品牌”：{

“@type”：“东西”，

“名称”：“今天固定管道”

“聚合评级”：{

“@type”：“聚合评级”，

“评级值”：“4.8”，

“reviewCount”：“79”，

“最差评级”：“1”，

“最佳评级”：“5”

“优惠”：{

“@type”：“AggregateOffer”，

“网址”：“https://fixedtoday.com.au/suburbs/castle-hill”，

“价格货币”：“澳元”，

“价格”：“49美元起”，

“低价”：“49”，

“priceValidUntil”：“2022-12-31”，

“可用性”：“https://schema.org/InStock”，

“卖方”：{

“@type”：“组织”，

“名称”：“今天固定管道”

}

这是屏幕截图上看到的确切架构。这将在测试中引发警告。但是，不要将这些警告与错误混淆。这些警告完全没问题。

重要提示：价格只能是数字，货币符号格式不正确。确保您的 URL 和评级都是准确的。不要伪造您的评分，使用真实评论，否则您可能会面临手动操作。

专业提示：要让图片在移动设备上显示，请确保在一两段文字后的首屏上看到图片，并确保图片的比例为 16:9、4:3 或 1:1 — 您可以在此处计算这些比例。在架构中添加指向它的链接也很重要。

在页面上组合多个模式

您将向当地的 SEO 机构炫耀，试图用这颗宝石与您竞争。

如果您在单个页面上使用多个模式，重要的是不要对每个模式都使用 <script type=”application/ld+json”>。它们可以使用图表组合。要使此代码正常工作，建议将其放在代码的 <head> 中。如果您使用的是 WordPress，则只需将其添加到您的页面内容中，它也能正常工作。

您需要将代码包装在此标记中：

为了合并，您将执行以下操作：

{

“@context”：“https://schema.org”，

“@图”：[

{

“@type”：“花店”，

……

}, {

“@type”：“常见问题页面”，

……

}, {

“@type”：“产品”，

……

}

]

}

</脚本>

请注意，最后一个模式没有以逗号结尾，并且 @context 没有为每个模式重复，因为它包含在图表上方。

测试和故障排除

测试您的模式很容易。只需转到此处并将您的代码粘贴到编辑器中，然后单击测试。这再简单不过了，但输出的错误可能没有帮助。或多或少，它确定了问题出在哪里，而不是它是什么。

为了帮助您确定原因，请看下面。

如果您在测试中遇到问题，最常见的问题是：

您在文本中使用了双引号——如果您需要使用双引号，请先将其斜杠掉。请参阅：这就是我如何“斜线”掉双引号。这使它可用。
某物的最后一个实例有一个逗号——注意代码中 item 的最后一个实例，如果它有一个逗号。它很可能会抛出一个错误。
您忘记更新提供的代码片段中的值，导致数据不正确。

增加品牌搜索词

毫无疑问，Google 和 Bing 都喜欢品牌。搜索引擎的工作是向所询问的查询显示最佳结果，如果您能以某种方式以尽可能最好的方式回答查询，您最终将获得第一名。

当一个品牌经常被搜索并且大多数时候都能回答用户的意图时，它会增加该品牌的信任度。然后将其传递到网站的所有内页并影响关键字排名。

这种方法非常强大，但实现起来要困难得多。

我们发现非常有效的方法是投放电视或广播广告，而不是告诉人们访问我们的网站，我们的号召性用语是“Google _____ us today”。信不信由你，电视和广播广告并没有消亡。他们仍然在营销中发挥着巨大的作用，并产生了令人印象深刻的结果。

这可以实施到您的社交媒体策略中。只需在谷歌上搜索您的公司名称并点击“发表评论”，即可让您的客户给您留下评论。您的流失率会略高，导致评论较少，但您会获得品牌搜索查询。

网站性能

提高和优化网站性能并不是一个新想法；搜索引擎大力推动开发人员寻找提供更好性能的方法。从他们的AMP 项目到他们的灯塔页面速度优化，以及最近引入的webp ，谷歌在这个领域引领了许多发展。

Sitecentre 开始对所有客户的站点实施性能改进，并注意到性能与排名之间存在直接关联。我们越快在网站上获取内容，我们的排名就越好。这促使我们重组我们的开发流程，并找到新的方法来缩短页面加载时间。

虽然其中大部分技术性很强，但大部分关键动作都可以轻松完成。网站加载缓慢的三个最重要的原因是图像、缓存和未优化的脚本。

优化图像

优化图像很容易，只需使用以下工具之一：

小PNG
海妖.io

上传您的图像，下载优化版本并在您的网站上使用它们。我们更喜欢 kraken.io，因为我们可以下载所有文件和文件夹，将它们作为 ZIP 文件上传，并以正确的结构下载它们，以备上传以替换旧文件。然而，TinyPNG 似乎在优化方面做得更好。

使用 CDN

CDN 是内容分发网络的缩写，简而言之，它将从离您的流量查看位置最近的服务器提供您的图像、css、js 和字体，从而节省分发时间。

CDN 还提供缓存，允许浏览器存储您网站的本地化版本，以便更快、更高效地加载其他页面。

为此，我们使用两项服务：

云焰
图片库

Cloudflare 很棒，它是免费的，并提供出色的安全性和 SSL，并有助于动态优化资产。这些包括 CSS、JS 和 HTML 以提供较小的文件。 Imagekit 也是免费的，可用于动态优化图像，以 webp 格式提供图像，并允许您缩小图像。两者都易于安装，并且都提供世界一流的客户支持以帮助您入门。

优化脚本

Cloudflare 在压缩文件方面做得很好，但不会对其进行优化。优化是将多个兼容的脚本合并为一个，进而减少浏览器所需的 Http 请求。虽然这需要开发人员的专业知识，但如果您使用的是 WordPress，则有很多插件可以帮助优化您的脚本。考虑像 WP Rocket、Autooptimse 和 WP Cache 这样的插件。

额外提示

减少折叠上方的填充和浪费的空间——通过减少填充和空白，您可以将重要内容放在折叠上方。这有助于缩短停留时间，搜索引擎会在这样做时显示积极信号。
删除过度优化的主页内部链接——如果您在页面和博客中使用将主要关键字链接到主页的内部链接，请删除所有这些链接。这些看起来很垃圾，对用户没有任何价值，会对您的排名产生负面影响。
将您的图像地理标记到您的本地区域 - 优化图像后，将它们上传到geoimage.app并为图像标记一个位置。这会向图像添加一个小代码片段，发送本地信号。
更新旧文章和页面——如果您经营博客或有很多页面，请浏览每一页并进行小幅调整。检查拼写并添加一两段以显示内容是最新的。
在标题和描述中使用表情符号。我们注意到两个效果很好：️️这会提高您的点击率，最终有助于提高排名。

希望本文能帮助您更好地了解如何实施 SEO。这些简单而有效的本地 SEO 技巧都被证明可以提高您的排名，并让您在任何行业的竞争中占据优势。