如何跟上影响 PPC 性能的宏观趋势

了解宏观趋势对于在 PPC 帐户中做出明智的决定至关重要。 这就是为什么企业必须制定一个全面的监控计划，将所有相关数据点都考虑在内。

掌握 PPC 性能的 3 种方法涵盖了如何全面监控付费搜索性能。

本文将演示如何为影响您的整体 PPC 性能和业务的宏观事件设置监控和分析流程。

通过宏观趋势监控将您的 PPC 性能关联起来

各种外部因素可能会影响您的付费搜索工作。 因此，您的 PPC 监控计划应该可以帮助您了解行业中的新兴趋势，以便您可以相应地调整您的广告策略。

跟踪新闻周期、公关和竞争对手活动可以为您的行业和广告效果比较提供有价值的见解。

以下是 PPC 宏观趋势监测的一些好处：

• 危机管理：通过 Google 警报监控 PR 可以帮助您快速识别负面新闻或宣传。 然后，您可以立即减轻对品牌声誉的潜在损害。
• 机会识别： 当您掌握竞争对手的活动时，您就会知道什么在您的行业中有效，哪些无效。 使用它来确定新的增长机会并制定战略以使您的品牌与竞争对手区分开来。
• 基准测试：将您的 PPC 活动与竞争对手的进行比较也可以为活动绩效提供基准。 明确的基准为您的广告工作设定切合实际的目标和期望，并指定需要优化的领域。
• 节省成本：通过监控宏观趋势，您可以根据行业趋势和市场状况优化您的广告支出。

这可以显着节省成本，并帮助公司为其广告工作获得更好的投资回报 (ROI)。

监控宏观趋势的工具

这些监控工具对于掌握 PPC 宏观趋势非常有用。

• Google Analytics ：这个免费的网络分析工具提供有关网站流量、用户行为和转化的数据。 它可以帮助您跟踪和分析付费搜索广告系列的效果并确定需要改进的地方。
• Google Search Console ：跟踪有机搜索指标，例如展示次数、点击次数和点击率，可以为您的付费搜索策略提供信息。
• 谷歌趋势： 这个免费工具跟踪不同地区和语言的搜索趋势和模式。
• Google 快讯：您可以对其进行自定义，以跟踪特定语言、地区或来源（例如新闻、博客或视频）中关键字或短语的提及情况。 选择提醒的频率，范围从“发生时”到“每天一次”或“每周一次”。
• 收益报告： 您会惊讶于上市公司的收益报告如此翔实。 如果您有此类客户，您应该参加他们的财报电话会议。

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通过预测预测潜在趋势和波动

基于历史数据的同比 (YoY) 预测可以为您的活动结果设定切合实际的预期。

YoY 预测提高了预测的准确性，使您能够做出数据驱动的决策，促进长期战略规划，并提高问责制。

建立绩效预测的工具

一些免费资源可以帮助您根据历史 PPC 性能进行预测。

微软广告、谷歌广告和谷歌表格

直接从广告平台（谷歌和微软）下载您的历史绩效数据，为来年创建月度预测。

您需要通过排除受特定策略或 PPC 帐户更改影响的数据来调整您的预测。

例如，您的公司可能在夏季进行了一次性销售，这促进了销售。 但这不是年度销售，因此不应将其纳入您的预测模型。

谷歌绩效规划师

效果规划师是 Google Ads 提供的一款免费工具，可帮助广告商创建和预测其 Google Ads 广告系列的效果。

您需要输入有关广告系列的基本信息，例如目标位置、广告格式、出价策略和预算。

您还需要列出您计划在广告系列中定位的关键字。 输入此信息后，效果规划师将分析您 Google Ads 帐户中的历史效果数据，并使用机器学习算法来预测您的广告系列未来的效果。

付费工具

如果您想开发更强大的预测程序，您可以查看以下工具：

• Optmyzr： Optmyzr 具有预测功能，您可以根据预算和其他关键指标估算 Google Ads 广告系列的潜在效果。
• AdStage： AdStage 可让您估算广告系列在多个广告渠道（包括搜索引擎）中的潜在效果。
• NinjaCat： Ninjacat 预测 PPC 性能的能力涉及使用历史数据来预测未来结果。 该平台可以分析过去的 PPC 性能数据，包括点击次数、展示次数、转化次数和其他相关指标。

竞争对手监控为您的宏观分析提供信息

定期检查竞争对手的广告活动可以让您更好地了解什么对他们有效，什么无效。

有助于竞争监控的工具

通过核心 PPC 平台发现竞争洞察力。 谷歌和微软提供的工具可以洞察竞争对手的活动。

Google Ads 拍卖洞察

Google Ads Auction Insights 是一款免费工具，可将您的表现与同一场拍卖中的其他广告客户进行比较。

您可以使用它来查看您的广告与竞争对手的广告一起展示的频率，并确定您可能落后的领域。

微软广告竞争标签

“竞争”选项卡为您的广告系列提供有价值的竞争洞察。 他们的 Auction Insights 报告可以概述您的竞争对手的绩效指标以及他们与您的比较情况。

谷歌快讯

您可以使用 Google Alerts 来监控您的公司，但这也是为您的主要竞争对手设置警报的绝佳策略。 他们可能会发布对您的广告系列具有洞察力的重要公告。

收益报告

如果您的行业中有关键竞争对手，您还应该考虑参加他们的收入！ 您可以从这些电话中获得宝贵的见解。 公司提供收益报告、战略计划等。

付费工具

一些有用的付费订阅工具可以帮助您了解竞争监控实践。 如果您需要的不仅仅是免费工具，请查看下面列出的工具。

• Semrush允许您分析竞争对手的有机和付费搜索策略。 您可以使用它来确定您的竞争对手对哪些关键字进行排名、他们使用的广告文案以及他们的预算。
• SpyFu专门从事 PPC 广告的竞争分析。 它可以让您查看竞争对手的广告历史记录、效果最好的关键字和广告文案变体。 您还可以使用它来识别竞争对手使用的否定关键字，这可以帮助您优化广告系列。
• SimilarWeb： SimilarWeb 提供对竞争对手网站流量的洞察，包括他们的流量来自何处、哪些页面表现良好，以及他们使用哪些渠道来增加流量。

掌握宏观趋势

许多外部因素会影响您的 PPC 性能。 因此，您应该优先考虑广告系列的效果并根据该数据进行优化。

了解您的竞争格局并监控趋势和竞争对手将帮助您获得微弱优势。