主要社交广告平台更新：2019 年回顾
已发表: 2021-10-232019 年推出的新功能和更新数量惊人。 我们都同意这一点，但我们能否就哪些更新将对付费社交广告行业产生最大影响达成一致？ 以下是我对 2019 年两个主要平台（Facebook 和 LinkedIn）的主要更新的综述。
透明度更新
2019 年 Facebook 付费广告更新最明显的主题是提高其透明度，其中包括引入新的品牌安全工具、限制定位、广告库，以及更多我不会在这里介绍的内容。
新的品牌安全工具于 11 月推出，为广告商提供了在广告管理器中应用屏蔽列表的专用空间、下载新的和改进的投放报告的功能以及设置帐户级库存过滤器的功能。 Facebook 一直在继续加强其在品牌安全领域的合作伙伴关系，Zefr 是最近加入 DoubleVerify、Integral Ad Science 和 OpenSlate 以帮助满足广告商需求的工具。 发布商白名单现在可供选择的广告商使用，这些广告商之前可能犹豫不决而无法进入该领域，并且该库存将在 2020 年扩大。
针对住房、就业和信贷行业的广告商推出了定位限制，以防止他们按年龄、性别或邮政编码进行定位。 总体而言，这些企业针对受保护类别的定位能力将较弱。 我预计类似的更新将在 2020 年推出，因为 Facebook 试图在迎合广告商和确保我们可用的工具不被滥用之间取得微妙的平衡。
Hanapin 的高级付费社交客户经理 Aaron Childs 在本周早些时候关于查找 Facebook 和 Instagram 广告的帖子中深入介绍了广告库。 去看看吧，探索广告商如何利用这个工具。
功能更新
广告经理在整个 2019 年受到了很多关注，其中有以下亮点：
- 全新的界面设计，包括新的侧边栏导航、嵌套结果视图以及组合的搜索和过滤器视图。
- 更新了业务通知，为三大类提供易于理解的警报； 帐户、广告和页面。
- 跨账户报告允许跨账户进行详细的细分和分组，分析跨账户的累积唯一频率和覆盖范围，并分析跨账户的信息和汇总指标。
- 新的复制和粘贴功能使生产变得更容易。 不仅推出了此功能，而且还推出了类似的更新，让广告商可以选择在使用复制功能时进行帖子的现有互动（反应、评论、分享）。 这可以允许在测试不同的目标策略的同时继续汇总社会证明。
- 全新的广告预览体验让广告商可以近距离了解您的创意在 Facebook 版位中的外观。 随着自动投放变得越来越普遍，确保广告无论在何处展示都能保持品牌感觉非常重要。
能力更新
如果 Facebook 像素应用于整个网站，则事件设置工具的推出使广告商能够创建自定义事件和参数，而无需额外的代码实现。 这降低了创建更细致的视图以了解您的广告如何影响您希望用户在您的网站上执行的特定操作的门槛。 查看此点播 Hanapin 网络研讨会，我们将在其中探索此工具的特定用例，以便：
- 使用 Facebook 线下转换来跟踪营销活动的实际结果
- 针对真实世界和在线结果优化广告系列
- 应用线下行为数据来推动获取、保留和增长
- 通过客户访问行为建立更好的相似受众。
领英
定位更新
所有广告商都可以使用兴趣定位，使用来自 LinkedIn 上的内容和 Bing 上的搜索的信号。 这为广告商提供了一个更广泛的替代方案或另一个层次，而不是 LinkedIn 众所周知的细粒度公司/职位定位。
可从任何有效匹配的受众（例如站点访问者、帐户列表或客户列表）创建类似受众。 此功能允许广告商更轻松地定位更多正确的受众，并且可以成为您的战术勘探工具箱的重要补充。 此次更新紧随 Facebook 的脚步，Facebook 将其打造为最成功并利用定位功能的平台之一。
基于目标的广告的 And-Or 定位有助于通过进一步缩小受众范围或排除人群来进一步完善您的定位。 例如，您可以定位特定公司的高级人员，但也可以扩大定位范围以包括特定行业的任何人。 下面的示例针对的是“目前在 Fisher Investments 工作”或“在金融行业的公司工作”并且“具有 5 年以上经验”的人员。
功能更新
对潜在客户表单进行了多项更新，包括在创建后编辑潜在客户表单的功能以及将可用字段从 7 增加到 12。众所周知，潜在客户表单可以通过减少转换中的摩擦来提高 CVR； 但是，这可能会导致质量较低的潜在客户涌入。 此更新允许广告商在转换之前更好地对用户进行资格预审并提高潜在客户质量。 除了电子邮件、姓名、公司名称和规模或人口统计信息等常规字段外，现在还提供自定义问题和复选框。 随着数据监管和保护只会成为一个更大的问题，这些字段可用于获得对数据可能用于任何用途的同意。
此外，LinkedIn 一直在继续加强与这些潜在客户表单和匹配受众的集成，其中 Hubspot 是 2019 年的主要新增功能。对于需要以有效方式向系统发送信息和从系统发送信息的主要广告商而言，此类平台集成至关重要，我们可以期待 LinkedIn 在 2020 年继续推出这些服务。