从总统竞选活动中学到的 7 个教训来营销您的插件

嗯，2016 年的总统竞选肯定如火如荼。 每个政党的候选人都已经确定，没有一天我们在有关唐纳德·特朗普或希拉里·克林顿的新闻中听不到任何消息。 虽然他们在媒体上的不断出现绝对可以归因于 11 月选举即将到来的事实，但事实是，我们在这一点上读到和听到的关于他们的一切都是他们正在进行的营销活动的一部分。

您可能想知道：如果他们已经获得了政党的提名，为什么还要费心营销？ 答案很简单：因为营销永远不应该停止——对于总统候选人、品牌和企业都不应该停止。 如果您想销售您的产品或服务，至关重要的是始终与您的受众保持一致，而持续的营销工作是确保实现这一目标的必经之路。

当您刚开始时，他们通常不会告诉您的一件事是，作为 WordPress 开发人员，您不仅要负责创建插件，而且还必须对其进行营销。 （除非您有资金支付专业营销人员为您做这件事。）

作为 WordPress 开发人员，您不仅要负责创建插件，还必须对其进行营销。Tweet

嗯，这很糟糕，不是吗？ 也许您对营销一无所知，宁愿花时间开发新插件或升级旧插件，也不愿吹嘘您刚刚构建的产品。 但不一定是这样。 只要您愿意提前做一些准备，然后每天抽出一点时间，您就可以像其他许多人一样成功地推销您的 WordPress 插件。

来自 2016 年总统候选人的 7 个营销活动技巧

如果曾经有一个营销成功的例子，那么政治舞台将是值得关注的地方。 对我们来说幸运的是，这是选举年，所以让我们看看总统候选人通过他们自己的营销努力取得了哪些成就，以及如何将这些成果应用到自己的插件促销活动中。

营销技巧#1：相信你的产品

您可能在想，如果您创建了一个插件来简化 Web 开发或设计的体验，那么人们就会找到它并想​​要使用它，对吧？

可能不是。

WordPress 目前在其免费插件目录中有 46,047 个插件。 此外，还有通过 Envato 等付费市场以及开发人员的个人网站提供的插件。 为了找到您的插件，您的 WordPress 用户必须进行大量竞争。

无论其目的是什么，您都投入了大量时间和精力来构建和完善您的插件。 在与世界分享它之前 - 无论是免费还是收费 - 确保您真诚地相信您的插件并充分了解它将为 WordPress 用户完成什么。 如果你不信任或不相信自己的产品，就很难让它从其他产品中脱颖而出，甚至很难激励任何人购买它。

谁做对了？
伯尼·桑德斯。

今年的每一个候选人都有一个独特的卖点，但其中许多人经常忽视最终结果：曾经选举产生的国家是什么。 虽然桑德斯没有赢得他所在政党的提名，但他是一个很好的例子，他始终相信并谈论他的承诺，而不是与竞争对手交换倒钩和侮辱。

营销技巧#2：建立明确的形象

资料来源：商业内幕

作为开发人员，您是否为自己建立了网站？ 专门用于您的插件的网站怎么样？ 如果您想让自己在竞争中脱颖而出，那么您需要向您的观众展示为什么您的插件与市场上成千上万的其他插件不同。 为您的受众提供一个去处以了解更多关于您、您的产品并进行购买（或下载）的信息也很重要。

品牌和营销专家蒂姆·卡尔金斯 (Tim Calkins) 表示：“这是建立品牌需要做的第一件事； 让人们注意到而不是消失在今天存在的混乱中。”

谁做对了？
唐纳德·特朗普。

无论您对特朗普的看法如何，不可否认的是，他拥有成熟且易于识别的品牌形象。 从他“让美国再次伟大”的竞选口号到他作为一名成功商人的形象，特朗普的形象都得到了认可，他的网站反映了这一身份和信息。

营销技巧#3：投资一些钱

“你必须花钱才能赚钱。” 不幸的是，这句话尤其适用于成功开展营销活动。 精心设计的网站和插件的有机（非付费）推广将有助于打开一些大门。 但是，如果您希望获得任何真正的吸引力，则需要在额外的营销工作上投入一些资金。

• 在社交媒体上投放按点击付费的广告，向可能找不到您的新受众介绍自己。
• 将重定向添加到您的网站，以使您的插件在 WordPress 用户访问您的网站后成为他们的首选。
• 将您的插件添加到市场（如 Envato）以提高知名度和销量。

至少为插件的营销投入一些资金不是可选的，而是必要的。Tweet

谁做对了？
每个人。

根据 Borrell Associates 进行的研究，本选举年的广告支出预计将达到 114 亿美元的历史新高，其中仅数字广告支出就有 10 亿美元。 AdRoll 对这些数字促销活动进行了自己的研究，发现今年的大多数候选人都在他们的网站上使用了重定向，并在社交媒体上投放了广告。

营销技巧#4：获得社会证明

如果您不熟悉插件开发，那么您可能不知道社交证明对您的产品和品牌的最终成功有多重要。 快速浏览一下 WordPress 的“特色”插件列表将非常清楚地证明这一点。 不仅安装次数或星级评分有助于提高插件的可信度。

WordPress 社区习惯于依靠他人的反馈来了解何时信任新产品，因此围绕插件建立社交证明（推荐）对于您的营销工作至关重要。 寻找创造性的途径来增加你的影响力：让你的插件出现在领先的 WordPress 影响者面前，将你的插件上传到 WordPress 插件目录，并与 WordPress 新闻网站分享宣布你的插件推出的新闻稿。

WordPress 社区习惯于依靠他人的反馈来了解何时信任新产品。Tweet

谁做对了？
希拉里·克林顿。

虽然克林顿上个月有一些支持者站出来支持她在民主党全国委员会的政治实力，但正是巴拉克奥巴马总统的证词充分说明了她作为一个人的身份以及她将带领国家走向何方。 她还与自由派新闻媒体和名人有大量联系，他们定期支持她的候选资格。

营销技巧#5：与你的观众交谈

由于各种原因，营销活动可能会有所不同。 然而，每一次有效的营销活动背后都有一个普遍的真理：真诚的沟通。 您的听众想知道该品牌背后有一个人，并且您正在听他们要说的话。

您应该开始与 WordPress 社区互动的第一个地方是社交媒体。 参与围绕 WordPress 主题的对话，关注其他 WordPress 开发人员，并保持相关性和及时性。 将自己确立为该领域的专家，以便在谈论和分享您的插件时，您已经准备好聆听听众。 也不要忘记您的博客或电子邮件。 您正在与多渠道的观众交谈，因此您需要在各个方面吸引他们的注意力。

谁做对了？
克林顿（电子邮件）和特朗普（社交）。

你知道克林顿的电子邮件列表比特朗普的大吗？ 不仅如此，她的电子邮件还有 4% 的跳出率（平均为 21%）和 14% 的打开率？ 电子邮件是一种非常有价值的营销工具，应该用于定期将您的插件和品牌展示在联系人、关注者和潜在用户面前。

在社交媒体方面，唐纳德·特朗普知道这是他的优势所在，而且他做得非常好。 如果你听过他的演讲，你就会知道他的小而易懂的短语很吸引人，经常引起争议，并且在社交媒体上的翻译效果很好。 他还总是谈论与他的竞选活动直接/间接相关的趋势或直接/间接相关的内容，并且他会及时发表意见。

营销技巧#6：关注你的受众

WordPress 用户不希望听到您谈论您的教育和多年开发插件的经验。 他们想听听你的插件能为他们做什么。 它使SEO更容易吗？ 它会增加他们网站的安全性吗？ 它是否提供先进的设计能力？ 当你和你的听众交谈时，你需要回答这个问题：“你能为我做什么？”

以简单但专注于采取行动的方式进行沟通也很重要。 关注 WordPress 用户的痛点——尤其是当您的插件提供比其他相关插件解决方案更好的东西时。 使用引发情绪反应的以行动为导向的语言。 “节省时间”、“改进 SEO”、“保护您的网站”、“免费下载”。

谁做对了？
太多了，就不一一列举了。

到了选举时间，美国选民通常会对国家的现状感到某种失望，大多数候选人都清楚地知道如何围绕这个问题的简化版本来构建他们的候选资格。 在过去几十年使用的各种口号中可以看到最明显的例子。

• 唐纳德特朗普：“让美国再次伟大”
• 伯尼·桑德斯：“加入政治革命”
• 巴拉克奥巴马：“我们可以相信的改变”
• 比尔克林顿：“是时候改变美国了”
• 乔治 HW 布什：“一个更温和、更温和的国家”

这并不是说您的插件需要一个口号，但如果您可以轻松总结您的插件如何减轻用户的痛苦，那么您将走上正轨。

营销技巧#7：依靠数据

WordPress用户非常直言不讳。 如果插件存在已知问题，很有可能它已经在网上某处得到解决。 这就是为什么在向 WordPress 社区推出任何新产品之前进行研究、研究数据并听取听众的意见很重要的原因。

• 您可以听听人们在网上对可能缺少或有问题的 WordPress 功能的看法，并构建一个插件来满足这一需求。
• 您可以进行研究以找到支持您的插件解决问题能力的关键统计数据。
• 您可以使用付费营销工作的结果来了解有关您的目标受众的更多信息，以便您可以通过定期升级、教程截图和常见问题解答更好地根据他们的需要定制您的插件。
• 您可以在您的网站和社交媒体上使用分析，以确保您的营销努力不会浪费。

谁做对了？
克林顿。

奥巴马的前营销策略师、克林顿竞选团队的现任策略师乔尔·贝南森 (Joel Benenson) 曾这样评价数据的力量：“我们倾向于在分析上非常激进。 你必须对竞争格局有 360 度全方位的了解，才能找到通往胜利的正确道路。”

根据人们在她的竞选营销工作中注意到的变化以及她网站在过去一年中不断变化的面貌，很明显克林顿的团队正在依靠用户数据来保持她的竞选活动的相关性和流动性。

包起来

如果您是一个相对较新的开发人员，没有可靠且高度信任的品牌意识来支持您的产品，那么所有的市场饱和都会使您的受众很难找到您的插件。 WordPress 是一个受到数百万人喜爱的平台，它的用户相信它将始终为他们提供最好的网站工具，因此通过构建值得关注的营销活动让 WordPress（及其用户）有理由信任您的插件周围。

2016 年的每位候选人都展示了各种优势和劣势，所有这些都为像您这样的人提供了一个改善自己营销工作的绝佳机会。 请记住以下几点，您应该可以有效地推广（和销售！）您的 WordPress 插件：

• 相信你的品牌和产品。
• 了解你的听众。
• 加入 WordPress 社区。
• 无论您的观众在哪里。
• 把事情简单化。

你有没有注意到任何值得一提的总统候选人竞选营销活动的惊人之处？ 感谢您花一点时间在下面的评论区告诉我们。