如何通过社交媒体营销您的业务

您可能不需要统计数据来了解企业在社交媒体上进行营销的重要性。 但这里有一些可以让您了解社交媒体的影响范围：

• 目前全球社交媒体上有37.8 亿用户，几乎占世界人口的一半。
• 互联网用户平均每天在社交媒体上花费 144 分钟。

撇开数字不谈，社交媒体对任何企业来说都是一个有价值的营销渠道。 它使您可以在每个平台上通过有针对性的广告来吸引超特定的受众。 此外，由于您的竞争对手很可能已经在社交媒体上进行营销，您不想错过让您的品牌出现在类似受众面前的机会。

不知道从哪里开始？ 这篇文章将引导您了解如何为社交媒体创建内容，以及哪些平台最适合每种内容类型。

如何创建内容

社交媒体上的竞争是激烈的，如果你在没有策略的情况下开始发帖，你不太可能看到结果。 因此，在您开始之前，请先进行一些受众研究，以了解您的目标受众喜欢哪些平台以及哪些内容类型与他们产生共鸣。

除非您已经拥有大量追随者，否则有机帖子只会让您到目前为止。 这意味着您应该投资于付费帖子和广告，而尝试广告的最佳内容类型是图像、视频、故事和影响者活动。

让我们深入了解每种内容类型的最佳实践和顶级社交媒体平台。

图片

最适合： Instagram、Pinterest

这是最容易创建的内容类型之一。 您可以使用智能手机拍照，与摄影师合​​作拍摄专业照片，甚至可以从图片库中获取图像。 无论您选择哪种方式，都要努力建立一致的品牌外观和感觉，以便追随者在滚动浏览他们的提要时可以轻松识别您的帖子。

如果您正在拍照（而且您不是专业摄影师），请复习基本的构图原则，例如三分法和补色。 学习一些专业技巧将使您的图像更上一层楼。

还要记住，每个平台都有自己的图像尺寸指南。 因此，请务必为每个平台上传推荐的尺寸，并在重新利用内容时根据需要调整图像大小。

视频

最适合： YouTube 和 Facebook（长视频）、TikTok 和 Instagram（短视频）

视频在社交媒体上的参与度最高，使其成为任何企业的有价值的内容类型。 以下是几个原因：

• 观看视频后， 92% 的人分享了该视频。
• 用户观看视频时，品牌联想度提高了139% 。

测试不同的视频长度，找出能引起观众共鸣的内容。 一般来说，较短的视频表现更好，但理想的长度将取决于平台。 例如，TikTok 和 Instagram 卷轴都是关于立即产生影响的短视频（15-60 秒）。 在 Facebook 上，2 到 5 分钟是理想的，而在 YouTube 上，理想的时长取决于内容的类型和适合观众的内容。

为 TikTok 和 Instagram 等平台制作短视频成本不高。 但是，如果您希望制作高质量的视频，例如 YouTube 系列，则需要投资视频设备和制作。

分享您的视频时，请直接上传它们，而不是使用指向另一个平台的链接。 Facebook 倾向于奖励具有更多曝光率的原生视频，而这些视频的参与度最高。

此外，不要忘记为每个视频添加隐藏式字幕。 这不仅使您的视频更易于访问，而且还允许用户在公共场所观看时无需打开音频。

直播视频

最适合： Facebook Live、Instagram、TikTok、YouTube、LinkedIn Live

实时视频已成为与追随者实时互动的一种流行方式，社交媒体用户喜欢它。 事实上，“ 80% 的人宁愿观看品牌的直播视频，也不愿阅读博客。” 仅这个数字就使这种内容类型值得尝试。

大流行加速了实时视频的采用，企业很快意识到它可以让他们接触到世界各地的观众——这是现场活动无法做到的。

现场视频和现场活动的共同点之一是所需的准备和专业设备。 您至少需要一个用于相机的三脚架、适当的照明和一个麦克风才能开始直播。 但是，这是通过幕后内容、坦诚对话甚至现场表演来展示您的业务的人性化元素的好方法。

对于那些厌倦了视频的人来说，还有另一种选择：Twitter Spaces、Clubhouse 和 Spotify Greenroom 提供纯音频直播室，用户可以在其中实时享受深入对话。

故事

最适合： Instagram、Facebook、Snapchat

由 Snapchat 首次推出，许多社交媒体渠道都采用了故事格式。 这些临时帖子（主要是图片或视频）会在 24 小时后消失。 这是一种有趣的格式，可以分享您企业的幕后照片和视频。

此外，任何人都可以轻松制作故事。 您只需要一部手机和应用程序的故事工具。 但是，如果您想在故事中做广告，请选择更高的产值。 当您分享表现良好或不想丢失的故事时，请将它们保存到您的亮点中，以便用户可以在最初的 24 小时后重新访问它们。

这是最灵活的内容类型之一，因为它提供了无限的可能性来尝试音乐、投票、问答环节等功能。 如果一个实验表现不佳，那也没关系。 它明天就会消失，你可以尝试一些新的东西。

书面内容

最适合： Facebook 和 LinkedIn（原生文本或链接）、Twitter（链接）、Instagram（轮播）

在社交媒体上分享书面内容可能很棘手。 竞争激烈，您需要确保您的作品足够吸引人，以使追随者停止滚动并开始阅读。 就像电子邮件主题行一样，您帖子的标题应该立即吸引读者，并且内容需要兑现标题所承诺的任何内容。

对于文本帖子，您可以在应用程序中以本地方式编写，也可以共享带有完整帖子链接的片段。 如果您在 Twitter 上分享链接，请拿出有趣的事实、引述或统计数据来激起读者的兴趣。

将您的书面内容重新用于 Instagram 等基于图像的平台，让您的书面内容更进一步。 例如，您可以创建迷你文章并通过图像轮播分享它们，最多允许 10 张照片或幻灯片。 保持文字简短（每张幻灯片只有几句话）并使用视觉上吸引人的元素来帮助讲述您的故事。

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Ruth Chan (@ohtruth) 分享的帖子

信息图表是另一种引人入胜的格式，您可以在其中重新利用书面内容的见解，尤其是在涉及数据时。 当您想要提炼复杂的主题以使关注者易于理解时，此内容类型非常有效。

影响者内容

最适合：取决于您的目标受众

提高品牌知名度的一种可靠方法是与社交媒体影响者合作。 毕竟，内容创作是他们的工作，他们知道如何做好。

不要被拥有大量追随者的影响者吓倒。 有许多不同类型的影响者，从拥有多达 10,000 名追随者的纳米影响者到拥有数百万追随者的超级影响者。

最重要的是找到一个能吸引你想要接触的特定受众的影响者。 进行研究以找到与您的业务自然契合的内容创建者，并确保您在进行合作之前充分了解他们的内容和受众。

例如，制作有关远程工作的喜剧视频的在家工作影响者 Laura Whaley (@loewhaley) 非常适合推广 Microsoft Store 的家庭办公产品。

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Laura △ (@loewhaley) 分享的帖子

在您启动付费合作伙伴关系之前，了解并严格遵守社交媒体影响者披露指南至关重要。 在美国，联邦贸易委员会就影响者应如何合法地披露他们与品牌的关系制定了指导方针。 当有影响力的人用#ad 和#partner 等标签标记他们的促销内容或透露他们从某个品牌获得免费产品时，您会看到这一点。

并准备好为影响者的工作公平地支付报酬，因为创建内容需要时间、设备和创造力。 免费产品通常不足以支付这些费用。

使用我们的指南查看社交媒体或电子邮件营销是否适合您的受众

最终，当您使用正确的平台接触目标受众时，您的营销活动将获得最佳效果。 但是，在您在特定平台上投入时间和资源之前，重要的是要权衡利弊。

例如，虽然社交媒体可以提供很大的影响力，但很难为有机帖子产生吸引力，因此它通常需要对付费帖子和合作伙伴关系进行投资。 另一方面，电子邮件营销具有很高的投资回报率，并允许您拥有当前的细分受众群。 但是，它不会让您访问未开发的受众。

想知道哪个平台最适合您的业务？ 阅读我们的帖子电子邮件营销与社交媒体：优点、缺点和机会，以帮助您做出决定。 （提示：两者相辅相成是理想的。）