营销策划师：组织营销的最佳方式是什么？

如果您觉得自己在营销角色中有太多事情要做而没有足够的时间去做，那么您来对地方了。 您很想井井有条，但您无法从日常工作中退缩足够长的时间来建立适合您和您的团队的流程。 在本指南中，我们将帮助您设置营销计划器。 它将帮助您确定正确的营销任务的优先级，创建一个可重复的流程——这样您就永远不会忘记任务或错过最后期限——并发布对您的受众产生真正影响的内容。 想要更多的营销成果和更少的压力？ 本指南适合您。

获取您的营销计划模板

当你在做的时候，一定要下载你自己的营销计划模板，这样你就可以轻松地跟踪你的进度和组织你的工作。 在这个可下载的工具包中，您将获得：

• 内容日历模板
• 博客日历模板
• 内容风格指南模板
• 创意简介模板
• 营销项目清单模板
• 营销计划大纲
• 营销策略模板

使用所有这些模板来帮助指导您完成下一个规划阶段，您很快就会成为一名规划专家。

什么是营销计划？

营销计划是记录在案的营销策略。 该计划列出了目标市场和受众、目的和目标、预算、编辑出版时间表以及流程和程序。 营销计划是可操作的营销策略。 营销计划是对营销团队做什么、为什么这样做以及他们如何影响企业成功的更高层次、更大的视角。 营销计划器是一种更精细的工具，可以高效且有效地执行计划，通常可以增强特定项目管理的最佳实践。

什么是营销策划师？

营销策划师——或营销策略策划师——是一种营销资产，可让您规划和执行您的营销活动。 它是一种将所有营销任务和截止日期放在一个地方的工具。 对于各种规模的营销团队（包括一个人的团队）来说，它是唯一的真实来源。 无需参考多个笔记、文档和电子邮件，您可以依靠这个中心枢纽来准确了解实现营销目标所需的条件。 营销策划师可以帮助您：

• 对齐所有营销项目和任务。 不再有混乱、遗漏的任务或专注于低优先级的项目。
• 在更短的时间内轻松交付更多项目。 每个团队成员总是知道接下来要做什么，这减少了摩擦并增加了注意力、深度工作和创造力。
• 与上级分享进步。 您可以轻松地向您的经理和行政人员提供状态更新，因为您可以一目了然地查看您正在处理的内容以及接下来发生的事情。

借助营销策划师，您可以设定宏伟、大胆、大胆的目标（又名 BHAG），并将其分解为可管理的项目和里程碑。 你的 BHAG 可以遵循一个简单的框架：

在接下来的一年里，我们将 ______ 因为 _______。

这是一个让您入门的示例：

2023 年，我们将专注于深入、可操作、循序渐进的内容，因为我们希望帮助我们的受众自行解决他们的问题，同时将我们的产品视为可以帮助他们控制的工具。

这是您的愿景，营销策划人员将帮助您将其变为现实。

您可以选择的营销策划师类型

这里有六个不同版本的营销策划师——从实体产品到软件解决方案。

印刷纸质日历

如果您已经在个人生活中使用印刷纸质日历，您可能需要此类计划器的营销版本。 您的纸质日历可能有月度、季度或年度概览。 从那里，您可以使用它来规划和规划：

• 您的博客文章、电子邮件、视频和您使用的任何其他内容格式的发布日期。
• 产品发布的关键日期。
• 与您的行业相关的季节/假期（即黑色星期五、母亲节和社交媒体假期，如国际咖啡日或全国牙医节）。

这将使您快速了解您的营销计划。 请记住，您更改的任何发布日期都可能会影响同一日历上的其他计划，您可能需要一个接一个地修正它们。

白板

白板营销规划非常适合以可视化方式思考并希望保持流程敏捷的团队。 图片来源 您可以使用白板笔和/或便利贴来充分利用您的白板营销策划工具。 您可以用几种不同的方式构建：

• 内容类型：博客文章、电子邮件、视频、白皮书等。
• 团队成员
• 团队角色：战略家、作家、设计师、编辑等。
• 流程阶段：idea backlog、next up、写作、设计、编辑、最终批准、发布
• 营销角色

白板非常适合全局概览以及日常行动计划。 它们很容易更新，但如果您的团队并不总是在办公室工作，就会带来不利影响。 在这种情况下，您需要一个不需要每个人都在同一个房间的在线计划器。

物理笔记本式规划师

接下来是计划者选项的物理方面：笔记本式营销计划者。 这是一款便携式紧凑型印刷纸质计划器。 它们在个人博主和企业家中很受欢迎，您甚至可以在市场上找到针对特定内容的规划师。 这是来自 The Content Planner 的一个： 图片来源另一种变体来自 Content Creators Planner： 图片来源 这些计划者不会为团队工作，因为他们不允许协作和想法共享。 就像在纸上做的任何其他事情一样，笔记本计划器版本需要更长的时间来更新，以防您的活动、时间表或发布发生任何变化。

看板

营销看板允许您在工作流程阶段移动项目——从左到右，从头到尾。 看板由代表营销流程各个阶段的列组成，这些列中的卡片代表项目。 在这种情况下，您将拥有：

• 营销流程阶段为专栏：撰写、设计、编辑、审查、发布
• 作为卡片的营销项目：关于[主题 1] 的博文、推广该博文的电子邮件活动、对 [专家] 的 YouTube 视频采访

对于您的营销策划人员，您可以使用 CoSchedule Marketing Suite 等工具，其中包括看板项目管理功能。 它允许您定义流程阶段、标记不同的内容类型、分配任务和定义发布日期： 还有其他工具，如 Trello，可让您从头开始构建自己的营销计划器作为看板。 营销策划人员作为看板是一种很好的方式，可以让各种规模的内部或远程团队始终了解他们的盘子里有什么，以及优先考虑什么，以最大限度地提高营销活动的结果。

基于电子表格的日历

如果您喜欢数字营销策划师的想法，但又不想受看板的限制，则可以使用基于电子表格的营销日历。 电子表格为您提供了灵活性的优势。 您可以通过多种方式组织它。

• 作为日历——列作为星期几，行作为不同的星期。
• 作为具有优先级、负责人、当前状态等的主题列表。
• 作为每月主题列表——每个月都有单独的选项卡。

以下是我们制作的这个模板中的内容营销策划者的样子： 基于电子表格的营销规划师的伟大之处在于，它们可以存在于云中，并且由于 Office 365 和 Google Drive 等服务，您的整个团队都可以访问它们。

营销日历软件

最后，还有一个营销日历软件选项，其功能根据您和您的营销团队的需求量身定制。 此选项是您所有博客和社交媒体活动的最终中心位置。 作为营销团队，它是您日常工作的首选中心。 如果您选择像 CoSchedule 的营销日历这样的选项，您将能够：

• 在日历和看板视图之间切换。
• 通过简单的拖放移动日期、活动和任务。
• 在时间轴上全面了解内容格式、社交媒体活动、个人任务等。

营销策划软件将使您重新获得对营销活动的完全控制。 支持您公司发展的所有内容都将位于一个中心位置，使您可以轻松访问、调整和安排您的内容。

如何使用营销策划师：5 个入门步骤

既然您已经知道最适合您的营销策划者类型，下面就是如何开始的，这样您就可以充分利用它。

1. 从简单的内容策略开始

您的营销策划师将使您专注并有条理，但前提是您以战略方式使用它。 换句话说，您需要知道您希望通过营销活动实现什么目标。 只有这样才能看到结果。 这是您可以采用的内容营销策略的简单方法。

• 确定您的业务目标。 你想减少客户流失吗？ 带来更多收入？ 增加客户生命周期价值？ 还有别的吗？ 这将帮助您将内容映射到渠道的正确部分。
• 确定您的目标受众。 他们面临的挑战是什么？ 人口统计学？ 痛点？ 他们在哪里寻找解决方案，以什么形式？ 你能提供什么帮助？
• 确定你的内容核心。 这是您的受众关心的内容与您的企业提供的内容之间的重叠。 定义与您的产品最相关的主题和类别。
• 选择您的内容格式和渠道。 考虑博客文章、电子邮件通讯、视频、社交媒体内容、印刷材料、电子书和白皮书、案例研究和视觉内容。
• 建立定期的发布时间表。 选择你可以长期维护的东西——每周一篇博客文章是一个很好的开始方式，你以后总是可以朝着更多的方向发展。 为您选择的所有格式创建一个您可以维持的发布节奏。
• 确定谁参与了您的内容制作过程。 你是一个营销团队吗？ 你们有编辑、设计师和社交媒体作家吗？ 列出将包含在您的营销日历中的所有人员。

2. 根据您的策略规划营销项目

您有自己的目标、目标受众、内容核心和格式。 是时候使用这些来集思广益并计划您的营销项目了。 随意使用您自己的头脑风暴技术或从 CoSchedule 窃取内容头脑风暴过程。 如果选择后者，很简单：

1. 在 10 分钟内写下尽可能多的想法。 不要让自己退缩——把想到的一切都写下来。
2. 在 10 分钟内用 1、2 或 3 对您的想法打分。 1 是弱的，2 是一般的，3 是优秀的。
3. 花 10 分钟来确定优先顺序并考虑一下您所有的 3 。 集思广益可能使这些主题脱颖而出的标题、角度和资源。

当您有一系列很棒的内容创意时，请考虑最适合这些主题的格式和渠道。 以下是一些需要考虑的问题：

• 这个想法最好用文字、视频或音频来表达吗？
• 是否有可能将这个主题变成一个包含多个内容的系列？
• 我能否采访专家或添加其他外部资源以使该主题对我的目标受众更有用？
• 这个话题在一年中的某些时候是否更相关，在这些时候是否应该优先考虑？
• 该主题是否支持我们营销渠道的顶部、中间或底部？

在您的内容主题列表中，记下每个主题的最佳格式和渠道。 请记住，您还可以将在一个频道上发布的内容以不同格式重新用于其他频道。 首先关注主要的，然后再考虑重新调整用途。

3.为每个营销项目创建清单

不想忘记您的一个新营销项目的任务？ 如果是这样，您会喜欢清单。 营销任务对于将您的内容主题从想法变为现实至关重要。 这些任务是您发布博客文章、发送电子邮件时事通讯、发布电子书等所需的所有单独步骤。 你会希望你的营销计划者的这一部分是正确的； 主动计划项目和任务的营销人员报告成功的可能性要高 356%。 通过将您的营销任务转化为清单，您只需勾勒出您的流程一次，下次您再次处理该特定内容格式时只需遵循它。 没有什么会从裂缝中溜走……永远不会。 以下是如何构建您自己的营销项目清单：

1. 确定您拥有的所有类型的项目。 比如博客文章、YouTube 视频、电子邮件通讯、社交活动。
2. 列出每个项目类型的所有当前步骤。 例如，一篇博文会有关键字研究、大纲、写作、编辑和校对、设计、CMS 格式化、日程安排。
3. 清理每个项目类型的步骤列表。 是否有任何可以删除的步骤？ 你能合并其中的一些吗？
4. 确定谁负责哪一步。 想想你的 SEO 策略师、内容策略师、作家、设计师、编辑，以及你拥有的任何其他角色。
5. 为任务添加时间估计。 一项任务需要 30 分钟吗？ 一小时？ 三个小时？ 更多的？ 这将帮助您和您的团队在工作日安排这些任务。
6. 确定任务期限。 每项任务需要在发布日期前多长时间完成？

对您计划创建的每种内容格式重复此过程。 您应该以这种格式结束清单：

• 任务 1（30 分钟），[人 1]，发布前 10 天
• 任务 2（1 小时），[人 2]，发布前 7 天
• 任务 3（2 小时），[人 1]，发布前 7 天

… 等等。 这是在 CoSchedule 的营销计划器中内置到任务模板中时的样子：

4. 与营销策划人员一起记录截止日期

您现在可以开始构建您的营销策划工具。 根据您定义的发布节奏，采用您计划的营销项目并在计划器上为它们定义发布日期。 然后，将您的清单考虑在内，并开始将这些项目的所有营销任务也添加到日历中。 如果你有一个营销团队，这些任务和截止日期应该是公开的，并且每个团队成员都可以轻松访问。 拥有团队范围的营销日历将帮助您：

• 了解每个团队成员在任​​何给定时间点的带宽。
• 确保没有人超负荷工作。
• 通过重新分配任务，注意潜在的瓶颈并避免延误和错过最后期限。

5. 开始交付更多项目并消除压力

当您开始与您的营销策划人员一起采取行动时，您将交付比以前更多的营销项目，而且压力更小，而且每次都是准时的。 为确保您的营销策划师始终帮助您实现营销目标，请务必定期修改并捕捉任何波动，以便您可以快速调整：

• 某些任务所花的时间是否比您最初预期的要短或更长？ 在清单中记下它。
• 某些格式或渠道是否比其他格式或渠道带来更好的结果？ 调整您的策略并加倍努力。
• 您的带宽增加还是减少了？ 修改您的发布节奏。

与营销中的任何事情一样，回顾你的团队的影响和结果，这样你就可以调整你的营销计划。

营销策划师常见问题解答

营销策划师是做什么的？

营销策划人员组织要发布的内容的编辑时间表。 计划营销的营销人员有时可能被称为“营销策划者”； 然而，最佳做法是将营销策划人员视为一种框架或工具，使营销人员能够主动安排营销活动以影响营销目标——影响有利可图的客户行为。 使用营销策划师的营销人员的角色各不相同，但营销项目经理极有可能使用营销策划师。

营销计划的7个要素是什么？

营销计划的 7 个要素通常指的是营销组合和营销的 7 P。 营销的7P是产品、价格、地点、促销、包装、定位和人。 然而，一份全面的营销计划文件也包含 7 个要素和组成部分。 7个营销计划要素是：

1. 业务组件
2. 营销成果组成部分
3. 市场焦点组件
4. 产品重点组件
5. 营销方法组件
6. 行动计划组成部分
7. 问责制组成部分。

营销计划的四种类型是什么？

营销计划的四种类型通常意味着市场渗透、市场开发、产品开发和多元化。

充分利用您的营销策划师

您的营销策划师将使您高效、有条理并准确地实现您的营销和业务目标。 您会取悦您的目标受众并将他们变成忠实的读者和客户。 通过这五个简单的步骤，您将作为营销团队完成更多工作，并永久消除错过的最后期限。 这篇博文最初发布于 2020 年 12 月 9 日。它于 2022 年 12 月 29 日进行了编辑和更新。