2017 年您应该关注的 4 大营销趋势

营销领域似乎总是在发生一些新的事情：谷歌搜索排名算法的更新，一种改变游戏规则的功能，让熟悉的社交网络再次焕然一新，一种与客户联系的新方式。

企业家和营销人员可能很难跟上。

这就是为什么跟随总体趋势很重要的原因，而不仅仅是行业中发生的较小发展。 即使你不能准确地预测未来会怎样，你至少会对我们前进的方向有所了解。

那么，2017 年对您的企业来说什么重要？

以下是您应该关注的一些最大的营销趋势。

1. 直播视频：吸引观众的更好方式

实时视频提供了与来自世界各地的大量观众实时分享体验并邀请他们实时评论和参与的能力。

就在两三年前，Periscope 和 Meerkat 被认为是创新的，因为它推广了直接从手机流式传输实时视频的概念。

如今，实时视频功能已在大多数主要平台上推出，包括 Facebook、Twitter、Instagram 和 YouTube。 还有一些专注于游戏的选项，例如 Twitch 和 Beam（现在的 Mixer），以迎合快速增长的垂直市场，其中包括全球超过 22 亿的游戏玩家。

从“Let's Play”到问答，品牌和创作者都在利用这种形式发挥创意，让观众提出问题，并对直播的方向发表意见。 这增加了比您从标准视频中获得的更深层次的参与度（而且在许多情况下，观众仍然可以在事后观看这些实时视频）。

直播视频的执行范围可以从摇晃的手机摄像头对准您的脸，到品牌和创作者在概念和制作上投入时间和精力的全面展示。

这是一个从娱乐公司 Super Deluxe 获得超过 290 万次观看的示例，其中包括几个小时的实时摧毁指尖陀螺。

2.“微网红”的成熟

影响者营销多年来一直是该镇的话题。

自从我们将建立自有观众的能力民主化以来，创作者——YouTuber、博主、Instagrammers——已经积累了大量的追随者，并获得了曾经为真正的名人保留的地位。

但现在，微影响者（大约 10 万或更少的追随者）越来越受到品牌的重视。 大牌影响者对帖子或活动的收费从 3000 美元到 100,000 美元不等，而微型影响者的成本通常要低得多：几百美元到您的产品的免费赠品。

相对于他们的总追随者，微型影响者也往往比大影响者拥有更多参与的受众。

他们对消费者的影响力不仅得到品牌的认可。 FTC 对披露赞助内容的创作者变得更加警惕，Instagram 还宣布计划增加品牌和影响者之间合作的透明度，并采用一种明确标记赞助帖子的方法。

一些影响者市场已经在现场帮助您为自己的营销活动寻找和雇用微型影响者。

资料来源：鲸鱼

3. 短暂的内容不会很快消失

Snapchat 是第一个给我们“故事”的人：拥有 24 小时生命周期的自毁社交内容。

最初并不是每个人都看到了这种吸引力，但是当您考虑到大多数社交媒体活动是多么刻意时，这种短暂的内容格式为我们提供了一种新的方式来做真实的自己，而不必担心传统社交出版的持久性。

既然 Facebook 已经采用了 Stories 并将这一概念成功应用到 Instagram，这个照片共享平台已经发展成为一个更大的营销强国，截至 4 月有 2 亿活跃用户分享 Stories。

虽然 Snapchat 最近推出了 SnapMaps 让您查看全球的故事，但 Instagram 使他们自己的故事版本更加“营销友好”。

使用 Instagram，您可以在“探索”选项卡中发现您的故事（标记您的位置以吸引更多的目光），从而扩大您的覆盖面。 其他人也可以在他们自己的 Instagram 快拍中“提及”您的帐户，以吸引他们的关注。

Instagram 也开始为 Stories 推出可点击的链接。 当您认为从 Instagram 到您的网站的流量长期以来仅限于您个人简历中的单个链接时，这是一个潜在的游戏规则改变者。

更重要的是，Snapchat 也宣布了一项类似的更新，它可以让你将可点击的链接添加到你的 Snap，这些链接将在 Snapchat 的浏览器中打开。

现在，Stories 不仅仅是关于参与度——它们正在成为一种为您的网站带来流量的合法方式。

4. 私聊向品牌开放

随着消费者在消息应用程序上花费的时间比在社交媒体上花费的时间更多，这些应用程序已经发展到不仅仅是朋友之间持续的来回交流或一种即兴晚餐计划的方式。

尤其是 Facebook Messenger，现在是一种可行的客户服务渠道，它提供了比电子邮件更真实的沟通渠道，而且通常比拿起电话更快。

虽然聊天机器人能够实现自动化并能够在对话的上下文中创建工具和游戏，但对话商务的亮点在于一对一的人类互动。

如果您在 Shopify 商店中启用 Messenger 渠道，您可以自动通知选择加入的客户他们的订单状态并填写他们可能有的任何问题。

Instagram 上的直接消息现在还允许您发送链接，这意味着 Instagram 上的销售和客户服务变得更加容易。

下一步是什么？

这些营销趋势并非一夜之间出现。 他们经过多年的发展。 但现在它们正处于各种规模的公司都可以开始利用它们的地步。

虽然重要的是不要被我们在营销中看到的每一个“闪亮的新事物”分心，但这些趋势暗示了品牌和消费者的未来。 问题是下一步是什么？

哪些营销趋势让您印象深刻？ 您认为每个企业家的眼睛应该放在哪里？ 在下面的评论中分享您的想法！