Mary Meeker 的报告将中国（和微信）推上了全球舞台

上周，风险投资家 Mary Meeker 发布了她的年度互联网趋势报告，中国是重点关注的焦点。

Meeker 是硅谷风险投资公司 Kleiner Perkins Caufield & Byers (KPCB) 的合伙人，她对全球技术趋势的报告是年度行业亮点。 我的同事 Mike O'Brien 已经使用了这份报告中的统计数据，显示 Facebook 面临来自 Snapchat 的威胁，您可以在此处阅读更多信息。

但该报告的另一个关键要素是甲板上的 20 多张幻灯片专门针对中国。 以下是一些数字：

1. 6.68亿：中国网民数量

中国有6.68亿网民。 这比 2008 年的不到 3 亿有所增加。

虽然图中的红线显示互联网用户同比增长放缓，但这并没有说明中国还有 5 亿人尚未上网。 而且，正如我们在本周之前的统计数据中所报告的那样，88% 的中国互联网用户是通过手机上网的。 这就引出了下一个统计数据——中国互联网用户如何在移动设备上花费时间……

2. 200 分钟：中国人每天使用手机的平均时间——其中三分之一在微信上

根据米克的报告，中国人平均每天花在手机上的时间为 200 分钟。 腾讯的社交商务应用微信占了 35%，其 QQ 信使功能再占 10%。

总而言之，腾讯资产占中国用户使用手机时间的一半以上——超过中国搜索引擎百度和电子商务巨头阿里巴巴网站的总和。 BAT——百度、阿里巴巴和腾讯，统称它们——占中国用户花在手机上的时间的71%。

对于针对中国消费者（无论是中国的 4 亿中国消费者还是每年出国旅游的 1 亿）的全球营销人员来说，这里的重点是了解微信的非凡功能以及品牌如何使用该应用进行电子商务， CRM 和参与策略。

中国出境游客已经是世界上最大的消费者。 Meeker 表示，2014 年中国出境旅游价值 1650 亿美元，领先于美国（1460 亿美元）和德国（1070 亿美元）。 而微信是联系这些中国游客在海外旅行之前、之中和之后的重要渠道。

3. 31%：使用该应用进行电子商务购买的微信用户数量

自从几年前将其钱包功能引入中国市场以来，用户已经能够做任何事情，从支付水电费、预订和支付出租车，到朋友之间的转账。

添加到该应用程序的电子商务功能。 根据 Meeker 的报告，去年有 15% 的微信用户在该平台上进行了电子商务购买。 2016 年，这一比例翻了一番，达到 31%。

右侧的饼图显示了这些电子商务购买方式的细分。 一些品牌现在在微信应用程序中将电子商务商店作为其公共账户的一部分，其他品牌将其微信账户链接到腾讯的电子商务子公司京东，而其他品牌则链接到平台外的网站。

Coach、Moleskine 和 Soapnut Republic 等品牌已经在针对中国市场的综合电子商务战略中使用微信。 在此处阅读有关这些示例的更多信息。

（请注意，在中国，该应用程序称为微信）。

微信鼓励中国用户采用该应用程序钱包功能的主要营销策略之一是通过红包（红包）送钱。 传统上，这些红包是在两周的农历新年期间赠送的——但微信已将其带入电子空间，允许用户向朋友和家人汇款和收款。

不仅如此，品牌还将红包纳入农历新年 (CNY) 营销活动，提供免费礼品和现金。 今年，人民币期间发送了 80 亿红包，是 2014 年期间的八倍。

4. 第一，阿里巴巴作为中国最大零售商的地位

中国的电子商务是巨大的。 这可以通过比较中国和美国的顶级零售商来说明。 据 Meeker 称，沃尔玛是美国最大的零售商，其次是 CVS 和 Kroger。 在中国，最大的两大零售商是电子商务参与者：阿里巴巴（流行的 C2C 和 B2C 电子商务平台淘宝和天猫的所有者）和京东。

去年，阿里巴巴颇受欢迎的年度电子商务节“光棍节”在短短 24 小时内就达到了惊人的 143 亿美元商品交易额 (GMV)。

在今天的一个仪式上，阿里巴巴将其#1111Fest 全球战略概述为全球品牌的“中国门户”。 pic.twitter.com/p9LPzi0kfe

— Alizila.com (@Alizila) 2015 年 10 月 13 日

营销人员注意事项：不要低估电子商务战略对中国的重要性。

5. 2015年：中国互联网广告支出超过电视的一年

Meeker 的报告估计，去年中国的互联网广告支出超过了电视。 Meeker 估计，2015 年中国的在线广告占总广告预算的 42%，而美国则为 39%。

6. 40亿+：今年中国的按需乘车次数

中国对新技术的采用正在飞速发展。 中国在按需运输方面处于全球领先地位——占全球运输量的 70%。

7. 7：全球前20名的中国互联网和科技玩家数量

最后，中国互联网玩家正在掀起波澜，他们会留下来。 这份名单显示了 Meeker 全球互联网市场领导者名单上的中国公司数量。

腾讯、阿里巴巴和百度是明显的参与者，但阿里巴巴的金融服务部门蚂蚁金服排名第 10，其次是手机制造商小米（12）、京东（16）和打车应用滴滴快的（20） ）。

*图片：KPCB / Mary Meeker，2016 年互联网趋势。特色图片：微信