通过这 4 个步骤最大化 Facebook 和 Google Ads 的协同效应

您是否在各种平台上开展广告活动？

Google Ads 和 Facebook 是业内最大的两个广告选项，许多企业都使用它们来投放广告。 这三大巨头与亚马逊一起获得了美国整体数字支出份额的 64%。

如果您同时使用 Google Ads 和 Facebook，您可能会将每个平台视为完全独立的方法，并且是另一个平台的直接竞争。 此外，如果您的预算很紧，您甚至可能会考虑在它们的表现不如预期时放弃其中之一。

但这种想法对从事数字营销的任何人都没有好处。 与其将它们视为竞争对手，不如将每个平台视为一个整体的组成部分。 当你让他们互相补充优势和劣势时，你会得到最好的结果。

看看 Google Ads 和 Facebook 的不同优势

这两个广告重量级人物之间的主要区别在于它们如何帮助您的企业找到新客户。 Google Ads 通过目标关键字使用按点击付费 (PPC) 广告。 您可以找到您的目标消费者，因为他们正在搜索与您所提供的产品相匹配的关键字。

另一方面，Facebook 根据他们的在线行为将您与目标消费者联系起来。 这也称为基于兴趣的定位。 Facebook 的数据可以来自用户喜欢的其他企业或名人页面、他们的人口统计和兴趣、之前的购买以及他们在平台上的活动。 这可以让您在更情绪化的层面上瞄准您的潜在消费者，这将在下面详细介绍。

另一个显着的区别是 Facebook 允许您创建更多视觉广告。 因此，有更多机会展示您的徽标和颜色以及使用照片和视频。 使用 Google Ads，您大多只能在搜索结果页上看到纯文本。 但是，如果您在他们的展示广告网络上做广告，您可能有更多的空间来使用图形，展示广告网络将您的广告作为横幅显示在他们的合作伙伴网站上。

至于受众范围，Google Ads 在这种情况下似乎占据了上风。 这是因为 Google 的搜索引擎已成为日常生活中不可或缺的一部分，每天处理数百万次搜索查询。 然而，Facebook 通过允许企业为其目标受众设置特定的人口统计数据或偏好来弥补这一点。

我怎样才能让他们更好地合作？

掌握每个平台擅长的领域至关重要。 现在一切都已解决，您可以继续下一步并采用您的混合方法。

但是，如果您对所有这一切都不熟悉，或者兼顾多个平台的想法对您来说似乎令人望而生畏，那么总有另一种选择。 您可以考虑与GrowMyAds 等成熟的 Google Ads 代理机构合作，他们可以介入并发挥其魔力。 这些机构拥有技能娴熟的数字营销专家团队，他们具备使用实时数据开发、监控和改进广告活动的专业知识。

但是，如果您准备好迎接在 Facebook 和 Google Ads 广告系列之间建立完美协同效应的挑战，请继续阅读下文。 我们结合了四种简单但绝妙的方法，使这两个广告平台更好地协同工作。

用一个吸引心灵，另一个吸引头脑

如前所述，Facebook 为您提供了更大的空间来灵活和创造性地投放广告。 例如，您可以开发能够引起用户兴奋或其他积极情绪反应的图形和视频。 您还可以为 Google 广告保存产品或服务的更多技术方面信息，例如规格或价格。

这将使您的两个广告系列完美地协同工作。 您的目标受众可能会首先在 Facebook 上看到广告，并因情感诉求而迅速产生兴趣。 他们的下一步可能是通过谷歌搜索来了解有关产品或公司的更多信息。 您可以对您的 Google 广告采取更基于逻辑的策略，让他们相信您产品的有效性而不是情感。

反过来也是可能的，你的基于情感的广告是说服目标用户并完成交易的最后推动力。 这是一个很好的例子，说明了您可以从最大限度地发挥各种平台的优势中获得协同作用和好处。

有趣的事实：公司使用的最有效的情感营销技巧之一是 FOMO 或害怕错过策略。 这充分满足了人类不想错过绝佳机会的需求，而 Facebook 广告可能是最适合这种方法的平台。 FOMO 营销可以表现为限时优惠，强调每个人购买该产品的方式，或者只有前几位客户才能获得的折扣。

一旦这些潜在买家参与进来，让他们保持参与就是棘手的部分。 保持他们兴趣的一种方法是安装电子商务聊天机器人或类似的人工智能工具。 这可以向客户保证您随时可以为他们提供帮助，而不会给您的员工造成负担。

通过 Facebook 寻找相似受众并应用到 Google Ads

Facebook 为企业提供了一个有用的选项，可以上传有关其现有成功客户的数据以定位类似的人。 由于这些在兴趣、人口统计或行为方面的相似性，这些人转变的可能性更高。 这称为 Facebook 相似受众。

它可以像生成和上传客户或电子邮件列表一样简单。 您也可以通过设置自定义受众来做到这一点。 过滤以特定方式与您的内容互动的人，例如过去一个月访问过您的网站。 然后，您可以将相同的数据应用到您的 Google Ads，将它们缩小到您的目标受众。 或者，如果您从 Google Ads 收集了大量数据，您可以将其提供给 Facebook 以获得更好的 Lookalike 结果。

通过重新定位跨平台关注您的目标受众

大多数情况下，目标消费者在第一次看到广告或接触您的品牌时不会转化。 他们会在购买任何东西之前浏览各种平台或进行自己的研究。 但他们第一次接触你的品牌一点也不浪费。 事实上，对于任何同时使用 Facebook 和 Google Ads 的企业来说，这都是绝佳的机会。

使用 Google Ads 提供的重定向选项来跟踪使用 cookie 访问过您网站的潜在潜在客户。 然后，您的广告可以在 Facebook 或 Google 展示广告网络的合作伙伴网站上再次展示给他们。

重新定位广告的一个示例可以是他们添加到购物车但未结帐的产品。 这也可以相反。 如果您的首要任务是通过 Facebook 接触新用户，您可以选择排除通过 Google 访问过您网站的用户。

与您的品牌和信息保持一致以留下印记

如果您使用上面的重新定位策略，一致性是使其更有效的最佳方式。 通过给您的目标受众留下难忘的印象，他们可以在重新定位时再次看到您的品牌后轻松回忆起您的品牌。 这可以通过在所有平台上保持消息传递的一致性来实现。 您可以使用易于使用的免费在线平台定制您的广告设计。

问问自己，你想通过你的品牌传达什么样的情感、价值观或个性。 您是一家友好的本土公司，还是一家严肃的、数据驱动的技术解决方案提供商？ 这也必须反映在您的帖子、广告、聊天机器人以及与客户和潜在客户的沟通中。

您可以开发以支持品牌一致性的另一个方面是视觉部分。 创建一个简单但有意义的徽标和字体、醒目的调色板、朗朗上口的标语或号召性用语来补充您的品牌标识。

这样做可以在目标受众中建立良好的品牌回忆。 确保他们在任何平台上遇到您的品牌的每一次实例都有助于建立您的身份和信息。 如果您想了解更多信息，请查看这些关于如何建立品牌一致性的技巧和技巧，以及成功品牌的一些示例。

每个团队成员的不同品牌创意可能会发生冲突，这是每个概念化过程的正常部分。 但是，企业主可以通过一种有趣但有意义的设计练习（称为棉花糖挑战）来统一他们的团队以实现共同目标。 尝试一下，让他们的头脑风暴会议更有成效。

最后的想法

没有一个营销平台可以覆盖您的所有基地。 您最好的选择是使您放置广告的位置多样化，并利用每个平台的不同优势。 一如既往，测试和监控是任何数字营销专家的关键。 与印刷品和电视等传统营销方式不同，这些在线平台为您提供了对指标和数据的实时访问。 不要浪费这个特权； 利用这一优势，让您的企业始终处于领先地位。