最大化覆盖面和参与度：品牌顶级视频游戏广告平台指南
已发表: 2023-02-08自 Atari 时代以来，视频游戏平台已经取得了长足的进步。 如今，平台变得更加通用、易于访问和互动，为玩家提供了越来越多的体验和选择。 无论您是玩家、开发者还是广告商，这里都提供了几种最流行的游戏平台供您入门。
这是我们关于为什么视频游戏广告在 2023 年对品牌来说是一个巨大机会的系列文章的第三篇。
罗布乐思
Roblox 是一个在线平台和店面，用户可以在其中玩游戏。 Roblox 本身不是游戏，而是开发人员用来托管游戏的平台。 Roblox 上的所有游戏都是由用户制作的，部分吸引力在于有机会玩用户制作的游戏，而不是大公司制作的游戏。 据一些消息人士透露，该平台上大约有 2000 万款游戏。
据报道，一些开发商通过将他们的游戏货币化，在一年内赚取了大约 100 万美元。 Roblox 上的许多游戏都是免费提供的，用户可以使用名为 Robux 的虚拟货币购买美学物品。 开发人员可以保留一部分 Robux，然后在收集到足够多时将其转为真实货币。 Roblox 非常受欢迎，每天吸引大约 4300 万用户，某些游戏的玩家数量从几千到超过 160 万不等。 该平台是免费的，游戏也可以免费下载。
2021 年，Anzu 与 Roblox 合作提供游戏内广告选项。 Anzu 表示，他们希望通过提供额外的广告选项为 Roblox 创作者开辟重要的收入来源。 Roblox 将从玩家在平台上花费的收入中抽取大约一半的收入，因此额外的收入来源对开发者来说是一种激励。
Anzu 的技术允许向包括建筑物和广告牌在内的虚拟对象添加动态横幅广告。 他们的先进技术已经导致与 Roblox 的一些顶级创作者签署合作伙伴关系，希望在不破坏用户体验的情况下向 Roxlox 的阵容提供真实世界的游戏内广告。
不和谐
Discord 是一款通讯应用程序，但最初是为游戏玩家设计的。 随着该应用程序变得越来越流行，它已扩展到其他用途，例如粉丝群和生产力。 Discord 提供语音聊天、服务器创建和文本通道等功能，这使其成为游戏社区的必备工具。
Discord 还支持与许多流行游戏的集成，让用户可以看到他们的朋友在玩什么，分享游戏相关内容，并与其他玩家联系。 该平台的用户友好界面、强大的功能集和强大的社区使其成为希望相互联系的游戏玩家的首选目的地。
苹果街机
Apple Arcade 是 Apple 提供的视频游戏订阅服务。 有数百款游戏，其中大部分都是 Apple 精心挑选的，涵盖多种类型，包括家庭、益智、体育、角色扮演和策略。 甚至还有一个类别为“初学者”推荐游戏。
它不是云游戏平台，例如 Google Stadia 或微软的 Cloud Gaming with Xbox Game Pass Ultimate，但更像是主要的 Xbox Game Pass 服务。 您可以将游戏完全下载到您的设备上，并可以随心所欲地玩。
Apple Arcade 每月 4.99 美元，并自动续订。 不幸的是，没有应用内购买或广告，所以我们不会花太多时间深入研究这个平台。
抽搐
Amazon Twitch 是一个直播平台，可以直播玩视频游戏的玩家。 91% 的视频游戏流媒体都在 twitch 上托管，它已成为互联网上最受欢迎的平台之一，每天接待超过 200 万观众。
Twitch 的成功在很大程度上要归功于大流行，这使其成为那些被困在家里的人的首选娱乐中心。 现在该平台每月有超过 700 万流媒体广播。
Twitch 的收视率和参与度在 2020 年底飙升，因为许多消费者在家里感到无聊并想找事做。 职业体育赛事停播，因此用户希望通过游戏来填补这一空白。 2121 年 8 月，美国游戏销量比 2019 年增长了 37%。同期，一些国家/地区的手机游戏销量甚至增长了 50%。
Twitch 通常被认为是了解主播最新动态、游戏最新发展以及参与社区活动的“中心枢纽”。 根据 Twitch Tracker 的数据，目前有超过 300 万观众、91,500 个广播频道、120 万独立主播和 2,900 场比赛直播（截至本文发布时）。 这些是品牌需要考虑的巨大数字。
希望在 Twitch 上做广告的品牌有多种选择。 该平台提供具有高影响力的展示以及集成到广播中的不可跳过的广告。
- 主页轮播广告显示在主页中央的旋转轮播广告位中。
- 主页头条广告围绕着优质广告资源，可以根据不同的屏幕分辨率和尺寸进行缩放，而不会影响广告质量。
- 中矩形广告放置在每个页面的内容部分中。
- 流式广告可扩大流媒体的收视率并推动更高的观看次数。
- 超级排行榜广告通过在页面顶部显示大横幅来吸引观看者搜索内容。
- 优质视频广告被整合到桌面、手机、平板电脑和联网电视的直播中。
- 第一印象接管广告让观众一进入 Twitch 就看到您的广告
如果您的品牌有兴趣通过 Twitch 投放广告，请访问帮助文档并安排与战略家、制作人或游戏专家的咨询。
据 Facebook 称，排名前 500 的应用程序中有 40% 与受众网络集成。 他们还声称每月有超过 10 亿人看到 Audience Network 广告。 此外，80% 的 Audience Network 广告都是原生广告，这有助于带来比更常见的横幅广告格式更高的收入。
对于大多数广告商而言，在 Facebook 平台上投放广告并不陌生。 但如果您的品牌是游戏内广告的新手，那么它可能是最简单的起点。 Audience Network 是一个专为移动应用设计的 Facebook 站外应用内广告网络。 广告商可以向使用 Facebook 以外的移动网站和应用程序的客户展示他们的广告。 这包括 iOS 和 Android 上的游戏。
品牌在 Audience Network 中有很多广告投放选项，包括：
- 横幅广告和中矩形广告最容易制作、最常见，而且通常不会造成干扰
- 插页式广告是全屏的，在用户流中使用自然中断，或在游戏中暂停
- 原生广告是可定制的，适合应用程序设计的整体外观
- 原生横幅广告是可自定义的横幅广告，适合应用程序的整体外观
- 奖励视频广告让用户体验身临其境的广告体验，并通过奖励来换取完整的观看，例如加电或美学项目
- 奖励插页式广告是可跳过的非侵入式广告，在自然暂停或休息期间为观看者提供奖励
要利用 Facebook Audience Network 并创建游戏内广告活动，您可以访问此处的帮助文档。
谷歌播放
谷歌的移动游戏广告平台允许开发者保持游戏免费，同时开发者赚取保持游戏更新所需的收入。 由于用户期望免费游戏，货币化允许开发人员提供应用内购买，用户支付费用以升级他们的体验。 由于只有一小部分用户会在手机游戏上进行购买，因此广告是一种妥协和交换广告浏览量以换取额外生命、奖金或其他“额外收益”的好方法。
广告商在规划广告活动时可以选择三种不同的广告类型。 本系列的第二篇文章深入探讨了这些不同类型的广告。
- 横幅广告
- 插页式广告
- 原生广告
- 激励广告
横幅广告易于实施，是休闲单屏游戏的最佳选择。 横幅广告不会破坏用户体验，并且可以定期刷新，为玩家提供独特的体验。 横幅广告还可以改变尺寸以适应不同的屏幕和设备，使其成为许多广告商的首选。
插页式广告是全屏覆盖。 它们易于实施，并且不会因为体积大而对游戏造成任何干扰。 这种广告类型非常适合具有自然过渡的游戏，可以在用户休息时展示给他们。 在选择插屏广告之前，广告主应考虑游戏的流程、用户玩游戏时的心态，以及在不方便的时间播放广告是否会造成挫败感。
可以自定义原生广告以匹配其所展示游戏的外观、感觉和设计。 广告将包含图片或视频，以及随附的文字。 根据谷歌的最佳实践，“原生广告最好在用户通过屏幕阅读时展示，而不是在他们参与应用程序的主要活动时展示。 将原生广告集成到游戏体验中的流行方法包括将广告放置在菜单中、游戏开始前的启动画面中，或放置在应用内购买和升级选项之间的店面中。”
当用户选择参与广告以换取应用内的“奖励”时，就会显示激励广告。 这些奖励可以是额外的生命、工具或能量提升。 奖励广告赋予玩家决定是否参与的权力。 激励广告在去年增长了 400%，因为它们推动了用户参与度并在开发者中很受欢迎。
快照游戏
Snapchat 的游戏平台称为 Snap Games。 根据 Snapchat 自己的帮助文档，它是作为一种“在 Snapchat 上与朋友闲逛的方式”创建的。 据 Snapchat 称，约有 3 亿用户玩过 Snap Games，Snapchat 目前的游戏合作伙伴中有超过三分之一的收入超过 100 万美元。
可以在应用程序的多个位置找到 Snap Games。 玩家甚至可以通过游戏内消息、语音聊天以及通过将游戏亮点分享到快照、聊天和故事来与游戏中的朋友交谈。
Snap 的移动优先广告和应用内购买可以帮助企业发展业务并赚取收入。 Snap Games 中的广告是在其他 Snap 空间中发现的不可跳过的六秒广告。 如果用户选择观看广告，他们可以升级武器、获得额外的生命，或者获得选择退出的人无法获得的其他特定于游戏的好处。
“Snapchat 似乎找到了一种简洁明了的方式来整合广告。 当我得到一个时，它真的不会打扰我。 如果有的话，我不能跳过它，但我不介意，因为我会因为观看它而获得奖励，”扮演 Bitmoji Tennis 和 Tiny Royale 的 Snapchat 官方镜头创作者 Chris Higa 说。 这种广告结构不同于其他呈现应用内购买的游戏。 例如，Pokemon Go 以 3.99 美元的价格出售一条额外的生命，或者以 9.99 美元的价格购买三条额外的生命。 一些数字广告策略经理表示，虽然利润丰厚（公司预计到今年年底将赚取 30 亿美元），但广告为玩家提供了一种选择——这是用户友好且以人为本的选择。 预算较低的玩家喜欢有更多选择。
无论您的品牌是什么，都有一个推广它的平台。 了解您的理想目标受众是谁、他们在哪里度过时间、他们在玩什么以及您的预算是决定哪些游戏平台适合您的重要决定因素。
