如何衡量您的内容工作的参与度

内容参与度是指指示消费您的内容的人数的指标。 这是一个广义术语，用于了解和了解访问者行为以及用户如何使用您的内容。

网站使用博客、视频、音频、电子邮件和广告帖子中的内容与他们的受众进行交流。 这些内容表单具有号召性用语 (CTA) 按钮和链接以访问您的网站或阅读更多博客，从而增加您的域权限并帮助您在搜索引擎上获得更好的排名。

您可以选择外包数字营销来在线推广您的内容以提高参与度，就像 68% 的美国公司所做的那样。 这有助于节省资金，同时为您的网站和社交资料获得最佳服务。

根据SEMrush ，大约 84% 的企业制定了内容营销策略，61% 的企业衡量其内容营销投资回报率 (ROI) 以了解其内容的执行情况。 在本文中，我们将讨论衡量内容工作量所需的指标——以及如何通过几个简单的步骤进行操作。

您需要测量什么？

消费指标

消费指标显示在特定时间查看和消费您的内容的人数。

浏览量

综合浏览量可帮助您确定最吸引人的内容片段，以便您可以围绕这些主题创建更多内容。 由于您的内容目标是赢得更多销量，因此请务必关注哪些内容有助于实现该目标。 让人们点击并花时间浏览您的博客的关键是制作高质量的内容。

综合浏览量还显示有多少人在您的网站上从一个页面转到另一个页面，或者从引导渠道访问不同内容的人数。 大量的综合浏览量是更多访问者的指标。

因此，您可以通过看到的流量来了解内容策略的执行情况。

独立访客

唯一身份访问者是指至少访问过您的网站一次的人。 此数字未考虑同一用户的多次访问。 唯一身份访问者会告诉您您的内容在给漏斗顶端的人留下深刻印象方面做得如何。

另一个关键方面是在您的网站上关注您的 CTA 或注册功能的人数。 您可以使用网站语言翻译功能来增加点击您的 CTA 的人数，从而进一步提升您的 SEO。

页面平均停留时间

这是指用户在您的网页上阅读和消费您的内容所花费的时间。 数字越高，参与度就越高。 该指标取决于用户主动滚动页面并与您的页面互动的时间。 此外，它表明您的内容表现良好，人们实际上喜欢花时间阅读它。

如果人们只是访问您的网站而不进一步滚动以阅读内容，您可能会看到较短的平均时间。 这将与您网站的跳出率有关。 要让用户在您的页面上花费更多时间，您需要改进内容并吸引用户。

行为流

行为流显示用户如何浏览您的网站。 它指示用户在网站上的登陆位置、他们正在访问的其他页面以及退出点。 这可能会让您深入了解用户的流失和保留点。

如果您的内容能满足用户的需求，就会鼓励他们在您的网站上寻找更多同样高质量的内容。 您可以使用 Google Analytics 了解您的内容的运作情况并改进您的内部链接结构。

网站参与度指标

这表示访问您的网站并参与内容的关注者数量。

入站链接

入站链接是引用您的网站并有助于更高域权威的网站数量。 您可以使用 SEMrush、Ahrefs 和 Moz 来获取这些指标的值。 在您的网站上查找包含顶级链接的页面，并将它们用作新页面的模板和参考。 这将帮助您获得更好的排名和知名度。

这些链接还可以吸引来自推荐网站的流量，并让 Google 知道您的内容是可信的。 您可能需要定期评估您的内容，以确保链接质量高，并且按预期进行。 这是获得最高排名和获得更多流量的一种方式。

会话持续时间

每个访问者都为网站上的一个会话做出贡献。 这是用户在网站上花费的时间，而不考虑他们查看的页面数量。 这些指标可帮助您确定内容工作的参与度。

查看每个会话的页面和会话的平均持续时间以确定访问者的参与度。 平均会话是根据用户在整个网站上花费的时间来计算的。 您可以使用此信息为您的目标受众创建类似的内容。

页面深度

这是用户在单个会话中访问的总页面数的指标。 您可以从 Google Analytics 行为流报告中了解平均页面深度，它可以帮助您制定更有效的内容策略。

点击率

点击率 (CTR) 是您网站上点击次数与浏览次数的比率。 较高的点击率表明您的网站具有相当大的参与度。 通过将广告的总点击次数除以总展示次数来计算点击率。 您还可以在电子邮件和博客页面上查看点击率。

平均而言，Google Ads 的点击率超过 4-5%，展示广告网络的点击率超过 0.5-1%。 这可能因网站而异，表明其内容在用户中的成功程度。

如何衡量这些指标

以下是衡量内容参与度的步骤。

第1 步：确定您在内容创建上花费了多少。

这包括工具和软件、员工工资和外包成本。

此外，还要考虑为您的内容做出贡献的任何外部工作人员。 这可能包括目前不在内部的审计和内容推荐。

第 2 步：确定您在内容分发上花费了多少。

这包括付费广告、社交媒体广告以及工具和软件成本。

除此之外，汇总您或您的团队创建和分发内容可能需要的任何付费工具和软件的成本。 第 1 步和第 2 步将相当于您网站上内容的实际成本。

第 3 步：加上您的费用以计算制作您的内容的成本——这是您的总投资。

您的主要关注点是以客户友好的方式通过内容增加潜在客户和销售额。 一些用户可能会通过购买其产品或服务来跟进并为企业创造收入。

相反，用户可能只是阅读您的博客或观看您的视频，而不是点击有助于销售的链接。 这不会为您的网站带来任何收入，并且需要更长的时间来支付您的费用。 但是，当与其他指标一起考虑时，它与销售额有间接联系。

第4 步：将您的内容产生的所有销售额相加，以计算您的最终回报。

要获得总费用和收入，请将您的特定内容片段产生的总销售额相加。 这将是您的总收入和回报的指标。 销售额可能不会来自您所有的博客，而只会来自您表现最好的作品——但它有望支付您的总费用。

第 5 步：使用以下公式计算您的内容营销投资回报率。

要计算您的内容营销投资回报率，您需要从投资的最终价值中减去投资的初始价值。 投资的绝对值是您在第 4 步中计算的收入的净回报。

现在，将此数字除以投资成本再乘以 100 即可得到 ROI 百分比。 这将使您清楚地了解最终的内容营销投资回报率。