如何衡量模式性能

我们知道，架构有助于利用您的内容的力量，使它更容易在搜索结果中被发现。

我们的上一篇文章，如何大规模部署高级模式，涵盖了模式部署和维护过程。 下一步是跟踪架构的性能。

本文将讨论用于衡量架构部署影响的 KPI、监控架构错误的方法以及如何分析内容的 SERP 性能。

设置正确的测量步骤和指标

在衡量架构性能时，这两个步骤至关重要：  

• 模式分析： 评估部署在各种高性能资产（如 URL、图像、视频、常见问题解答等）上的架构。
• 确定要衡量的正确 KPI ： 这包括展示次数、点击次数、点击率、SERP 饱和度和潜在的成本节约。

分析部署的模式

模式分析对于识别大型网站的正确资产至关重要。 理想情况下，模式应该部署在关键资产上，如图像、页面、视频、常见问题解答、菜单等。

由于 URL 的动态特性，需要经常检查模式机会。 请记住，只有在您的页面可访问时才能部署模式。

我建议运行 ScreamingFrog 爬网以查找所有返回 200 OK 代码的 URL。

作为模式分析的一部分，请确保它涵盖您网站上所有重要的可用资产和 URL。

持续的完整性检查

架构部署永远不应是一次性活动。

随着大型站点内容的更新，部署的架构也应更新。

应不断检查所有重定向、损坏的 URL 和缺少架构的页面，以确保您的内容可被发现。

阅读 Google 搜索中心关于部署和维护正确架构类型的帮助文档。

下面是一个强大的仪表板，可帮助理解重要的模式分析和跟踪阶段。

捕捉模式漂移和错误

如果您的架构被标记为错误，请立即解决这些错误以避免 Google 手动操作。

模式漂移是由于错误 schema.org 或 Google 的丰富结果指南中的架构词汇更改、网站内容更改和其他技术问题。

如果模式漂移是由网站内容或词汇变化引起的，则必须在搜索引擎索引这些页面之前更改部署的模式。

分析内容更改并设置触发器或通知作为更改架构的提醒可能会有所帮助。

分析完架构部署策略后，就该跟踪架构 KPI 了。

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确定正确的 KPI 以衡量架构部署的影响

以下是您应该用来衡量架构性能及其实施有效性的战略 KPI：

印象

通过影响丰富结果的架构，内容发现变得易于访问。

在 SERP 中更容易发现高价值内容。

因此，您将看到所有零点击结果以及与用户查询相关的所有其他结果的更高展示次数。

针对长尾查询的内容也很容易被发现，从而在页面上提供最有价值的结果。

点击次数

您是否正在为您的业务资料或网站吸引流量？

点击次数决定了有多少用户在发现您的内容后决定采取行动。  

一个很好的衡量 KPI 是您在架构部署后获得的总点击次数。

有必要评估该模式是否有助于内容发现并随着时间的推移推动内容的相关结果。

请注意，每当您的架构带来丰富的结果时，这将使您的展示次数超过点击次数。

如果您的点击次数没有像您的印象那样增加，您不必担心，因为您的内容很有帮助并且会根据查询类型提供正确的结果。

在下图中，您会看到在部署架构后，点击次数、展示次数、点击率和平均排名等 KPI 也有所上升。

点击率 (CTR)

点击率也是一个需要关注的重要 KPI，因为这是您的内容从搜索中获得的点击次数除以总展示次数。

点击率的高低取决于您的内容策略。

如果内容是为了知名度而写的，那么点击率就会很低，如果内容是为了转化而写的，那么点击率就会很高。

平均每次点击费用

您可能想知道为什么此处需要每次点击费用（付费广告系列的衡量标准）。

了解您的企业需要花费多少来提高关键字的知名度至关重要。

它将帮助您确定仅通过部署模式就可以为您的企业节省多少成本。

潜在的成本节约

计算这些关键字的每次点击费用，看看您是否使用架构实施而不是选择付费广告系列来节省资金。

这将帮助您衡量在您的网站上实施架构的价值。

SERP 覆盖率/丰富的结果

SERP 覆盖率指的是您出现过的通用搜索结果的类型。

为各种资产部署架构后，衡量其影响的最简单方法是衡量通用结果中的 SERP 覆盖率。

测量不同类型的 SERP（基于您部署的架构），包括图像、常见问题解答、视频、内容、人们也问等。

SERP 覆盖范围可以为您的内容策略提供信息。

如果您创建和标记的内容片段未显示在其中一些结果中，则该内容可能不相关或没有帮助。

假设您已经为会话内容的可见性部署了常见问题解答或 HowTo 架构。

在这种情况下，您需要在部署后观察 FAQ、People Also Ask 甚至 Featured Snippets 丰富结果的表现，以查看是否有可见性提升。

同样，查看未出现在 SERP 中的丰富结果。

例如，您的图片效果不如您预期。

制定架构策略以提高网页上这些实体或资产的可见性。

每种模式类型和组合的性能

模式类型不相等。 有些用于为搜索引擎提供上下文，而另一些则用于产生可显着影响性能的丰富结果。

重要的是要根据您的内容策略深入了解哪些模式类型最有效。

使用 Google Search Console 查看显示了哪些模式并提高了搜索可见性。

评估架构部署对您网站的影响

模式维护和性能测量齐头并进。 这是一个循环过程。

一旦您了解了您的模式如何运作，就可以在您网站的其他部分扩展模式部署了。

现在您知道了哪些模式可以提高您的搜索可见性，您可以微调您的整体模式策略。