对于营销人员：2023 年需要尝试的 20 种媒体衡量工具

媒体测量工具对于了解营销活动的有效性至关重要。 正确的工具可以帮助您跟踪传统和数字渠道的覆盖面、参与度和转化率。 以下是一些最好的。

在我们开始列出工具之前，您需要了解传统渠道和数字渠道之间的差异。 我将快速向您介绍一些您应该了解的传统媒体衡量工具，但本文的主要焦点是数字媒体。

了解使用哪些媒体测量工具以及如何解释它们提供的数据不仅仅是一种技能，而且是一种与科学相结合的艺术形式。 了解如何使用这些有价值的见解是您的业务或营销策略的强大工具。 以下是我最喜欢的一些测量工具的列表，您可以在堆栈中实现这些工具。

媒体测量工具：

1. 传统媒体测量工具
2. 数字媒体测量工具
   1. 营销分析工具
   2. 媒体监控工具
   3. 社交媒体分析工具
   4. 搜索引擎优化工具
   5. 热图
   6. 电子邮件分析
3. 使用媒体测量工具的优点

传统媒体测量工具

以下是可用于衡量传统媒体渠道的工具的简短列表。

1. 尼尔森评级。 广泛用于测量电视收视率。
2. 仲裁员。 提供广播收视率、测量听众数量和其他指标。
3. 流通数字。 用于印刷媒体以确定分发的份数。
4. 媒体印象。 衡量广告被观看或遇到营销活动的次数。
5. 读者调查。 评估受众对印刷出版物的参与度的民意调查和调查。

数字媒体测量工具

正如我之前所说，本文的主要重点是测量数字媒体的工具。 我们可以将它们分为几类。 当然，这不是一个有限的列表，您还可以使用数千个其他应用程序来帮助您分析营销工作。 这些是我最喜欢和最推荐的一些来开始你的旅程。

营销分析工具

这些是必备的。 如果您想了解有关网站流量、受众人口统计、转化和其他重要指标的所有信息，请从这些开始。

谷歌分析

Google Analytics 是每个营销团队都应该熟悉的首选分析工具。 它为您提供有关流量和受众的重要数据。 除了分析功能之外，它的主要优点是免费且非常受欢迎。 您始终可以找到有关从 GA 获取数据点的详细教程。

皮维克专业版

Piwik PRO 是 Google Analytics 的付费替代品。 您可能会想，为有免费替代品的工具付费有什么意义呢？ 但 Piwik PRO 的报价与 Google 的不同。 Piwik 是一家波兰公司，这意味着他们使用位于欧盟的服务器，并且不与 Google 广告平台共享数据。 如果您对 Google 有任何隐私问题，这是尝试替代方案的一个很好的理由。

当然，这不是唯一的区别。 请参阅此处的完整比较。

媒体监控工具

收集品牌提及并从中获取有价值的见解是一种很好的营销策略，可以提高您的在线形象并改善公关结果。 尝试一下这些。

品牌24

Brand24 是一款人工智能驱动的社交媒体分析、品牌监控和社交聆听工具。 用它来监控您的在线品牌形象并收集有关品牌健康状况和认知度的见解。

借助 Brand24，您可以跟踪有关您的品牌或产品的在线对话并与您的受众建立联系。 它是一个强大的工具，可以为您提供有关品牌健康状况的深入报告，可以帮助您避免公关危机，并监控社交媒体渠道上的对话。 查看 Brand24 功能的完整列表。

品牌观察

Brandwatch 是一款强大的社交媒体情报工具，专为企业和大型团队设计。

它是与 Brand24 类似的工具，但具有更多功能（价格更高）。 Brandwatch 旨在为公司提供有关其品牌、社交媒体和在线形象的深入分析。

如果您正在考虑使用媒体监控工具，请阅读有关该主题的更多信息，并在我们的博客上查看应用程序的完整列表：媒体监控 + 工具综合指南。

谷歌快讯

谷歌还有一个免费的媒体监控工具你可以尝试。 尽管它缺乏付费工具提供的一些更高级的功能（例如，它无法衡量情绪并且不提供可操作的见解），但我仍然可以推荐它。 这是一个非常基本的工具，只要有人在网上提到目标关键字，它就会发出关键字警报。

社交媒体分析工具

如果您认真对待社交媒体营销，则至少需要一种工具来衡量您在社交渠道上的表现。 以下是一些在线应用程序，可以帮助您监控参与率和其他有价值的见解。

（Brand24 也是社交媒体分析的一个很好的解决方案，但我之前已经描述过。）

缓冲

Buffer 是一个简单的社交媒体管理工具，具有分析功能。 如果您管理多个频道，您就会知道跟踪所有粉丝专页有多么困难。 Buffer 跟踪所有主要社交媒体网络，帮助您组织工作，同时提供有用的分析。

拿破仑猫

NapoleonCat 是一款社交媒体管理工具，可帮助您跨渠道和配置文件跟踪社交媒体活动的绩效。 它还允许您跟踪竞争对手的社交媒体活动，以便您了解他们做得好的方面以及您可以改进的地方。

索特伦德

Sotrender 是一款社交媒体分析和报告工具，可以让您的生活变得更加轻松。 它监控所有主要社交媒体平台并提供有关其表现的详细分析。

萌芽社交

您可以尝试的另一个社交媒体分析工具是 Sprout Social。 同样，除了社交媒体管理功能之外，它还提供对社交渠道的深入分析。

它是社交媒体营销人员最流行的工具之一，因此如果您偶然发现仪表板出现任何问题，可以轻松在线找到帮助。

搜索引擎优化工具

要衡量关键 SEO 指标，您可以使用高级工具来收集有关关键字使用、流量和链接构建相关信息的数据。 我可以推荐三个很棒的 SEO 工具。

阿雷夫斯

Ahrefs 是一款功能强大的分析工具，可用于提升您的数字营销游戏。 我主要用它来监控我的网页的健康状况，进行关键词研究，并检查我的关键文章的 SERP 位置。 Ahrefs 具有易于使用的仪表板、历史数据和每个 SEO 所需的全面分析工具系统。

塞姆拉什

Semrush 是 Ahrefs 的直接竞争对手，并具有类似的工具堆栈。 最终，这一切都取决于您的喜好以及哪些工具对您来说更容易。

冲浪者

Surfer 是另一个 SEO 研究工具，但我会特别推荐它的内容编辑器。 对于内容作者来说，它是一种有效的工具，可以建议使用哪些关键字、您的文章应该包含多少个单词，以及一些可以帮助您在 Google 中排名第一的见解。 事实上，我现在正在使用它！

热图

使用热图可以告诉您很多有关您网站的信息。 我为您准备了一个工具，您可以尝试一下。

霍特贾尔

Hotjar 为您的网站绘制热图。 您可以使用它来分析用户行为、他们如何与您的网站互动、他们点击的位置以及向下滚动的程度。 您可以使用这些见解来重新安排网站的内容结构并改善用户体验。

电子邮件分析

如果您采用电子邮件营销策略，您应该注意打开率和点击率等指标。 它们将使您深入了解您的电子邮件活动的有趣程度。

邮件黑猩猩

Mailchimp 是一个适用于所有企业的电子邮件营销平台。 您可以使用它来制作精美的新闻通讯，然后跟踪他们的表现。 该数字媒体测量工具收集打开率和点击率等数据，以确定您需要改进的领域。 使用其 A/B 测试功能来测试电子邮件的各种替代方案。

获取响应

GetResponse 是新闻通讯活动的另一个出色工具。 与 Mailchimp 类似，它可以衡量电子邮件的打开率和点击率，并且您可以获得可以改进的建议。 它是您应该测试的众多营销自动化工具之一，因为它确实使您作为营销人员的生活变得更加轻松。

使用媒体测量工具的优点

衡量您的媒体渠道和营销力度对于您的业务发展至关重要。 以下是使用媒体测量工具的最重要优势。

数据驱动的决策

利用媒体测量工具使营销人员能够根据经验数据而不是直觉或猜测做出决策。 这会带来更有效、更负责任的营销策略。

阅读更多：什么是数据驱动营销？

投资回报率分析

任何营销活动的主要目标之一都是实现高投资回报率 (ROI)。 媒体衡量工具可帮助您了解营销活动的哪些方面可带来最高的投资回报率，从而实现优化和更好的资源分配。

受众细分和定位

社交媒体分析工具提供对受众人口统计、行为和偏好的详细洞察。 这些数据对于针对特定受众群体定制营销活动非常宝贵，从而提高参与度和转化率。

实时反馈

许多数字媒体衡量平台提供实时分析，提供有关活动绩效的即时反馈。 这样可以快速调整和优化，使您的营销工作更加敏捷。

标杆管理

通过使用标准化指标，企业可以根据行业标准或竞争对手来衡量其绩效。 这对于确定需要改进的领域和了解市场定位至关重要。 与您所在市场中的其他企业进行基准比较对于竞争分析至关重要。

预算优化

了解哪些渠道和活动最有效可以更有效地分配营销预算。 资源可以集中用于高效战略，避免浪费。

多渠道了解

一些高级分析平台提供跨各种媒体渠道的集成视图，从电视和印刷品等传统平台到社交媒体和网站等数字空间。 这可以让您更全面地了解不同渠道如何帮助您实现营销目标。

性能监控

定期测量可以实现持续的绩效监控，从而更容易地识别趋势、机会或需要注意的问题。 这确保了品牌或企业在营销工作中保持主动而不是被动。

客户旅程地图

先进的测量工具可以跟踪多个接触点的客户旅程。 了解这一旅程对于改善客户体验、推动转化和忠诚度至关重要。

内容有效性

媒体测量工具可以深入了解不同类型的内容（例如视频、博客、信息图表）在不同平台上的表现，帮助您定制内容策略以实现最大影响。