如何通过社交增强您的媒体关系策略

在您每天收到的所有电子邮件中，您忽略了多少？

如果您像大多数人一样，很可能会忽略一半以上到达您的收件箱的内容。 正如您可能认为的那样，记者在同一条船上。 如果他们阅读并回复收到的每封电子邮件，就没有时间真正写信了。

因此，要让记者阅读您的宣传，它需要脱颖而出。 冷外展在过去可能奏效，但现在要确保目标网点的覆盖范围需要采取更有针对性的方法。

这就是你的媒体关系策略的用武之地。与媒体和记者建立成功、互利的关系是一门艺术。 它依赖于保持你的努力引人注目、创造性和个人化。 您无需连接良好或访问精美的数据库即可完成此任务。 你只需要花更多的时间在社交媒体上。

社交可以采取您的媒体关系工作并提升它们，因此您的品牌变得不容错过。 继续阅读以了解社交如何改变媒体关系游戏，以及如何在策略中使用它的提示。

什么是媒体关系？

媒体关系是发展和管理与记者和媒体机构关系的艺术。 这些联系人是您的品牌信息与您试图接触的公众之间的重要联系。 确保这些关系健康且互惠互利可以帮助您的宣传在收件箱和 DM 中脱颖而出。

制定互惠互利的媒体关系战略，旨在让记者的生活更轻松。 放弃任何过于自私的东西，专注于制作有趣的、与文化相关的宣传。 随着您继续与记者建立关系，您将能够完善您的外展策略以获得更大的成功。

为什么社交媒体需要在您的媒体关系策略中发挥作用

社交已经成为人们日常生活的中心点。 这是他们获取信息、娱乐或分享想法的地方。

简而言之，社会是文化发生的地方。

这也是使您的媒体关系战略从优秀到卓越的秘诀。 在 24 小时的新闻周期中，故事的保质期比以往任何时候都短。 社交可以帮助您保持宣传的相关性和新闻价值。 它还可以帮助您与记者建立和维持更多的个人关系。 机会是无穷无尽的。

3 个带有社交媒体旋转的媒体关系示例

现在我们已经介绍了一些基础知识，让我们看看三个品牌如何利用社交来补充他们现有的媒体关系实践。

1. 全国有色人种协进会的推文

全国有色人种协进会可能成立于 1909 年，但他们处理媒体关系的方式与它们一样现代。

在试图应对大流行和吉姆克劳时代种族主义浪潮之后，他们的团队很快意识到传统的社交媒体和公共关系方法不再有效。 NAACP 数字营销与传播副总裁 Vanessa Mbonu 将新战略称为“社交媒体关系”。

这种组合方法有助于 NAACP 传播团队向尽可能多的人传达他们的信息。 社交帮助组织的领导者快速大胆地行动，创造出让记者和支持者都喜欢的信息。

“像我和我的团队一样，记者们将大量时间花在网上，所以从某种意义上说，我们在他们所在的地方与他们会面，”姆布诺说。 “不是记者伸手询问全国有色人种协进会的官方声明是什么，或者依靠他们检查拥挤的收件箱，而是在 Twitter 上，就在他们需要的地方。”

2、多邻国上市

到目前为止，您可能已经知道 Duolingo 出色的 TikTok 策略。 他们热闹的短视频内容对公司的品牌知名度产生了巨大影响，但这并不是他们用来制造轰动的唯一网络。

以他们最近的首次公开募股为例。 在 Twitter 上，Duolingo 将活动变成了一整天的活动，包括自定义视频内容、动画和活动标签。

这种稳定的内容为记者提供了很多不同的角度来报道 IPO，从公司的整体使命到创始人关于为什么上市对公司有意义的观点。 他们的团队将原本可能是一个简单的公告帖子变成了更有趣、更适合媒体报道的内容。

3.巴塔哥尼亚关于投票权的声明

巴塔哥尼亚对发表声明并不陌生。 他们以价值观为导向的创新方法使他们以企业社会责任的名义不断超越。 无论他们是试图减少对环境的危害，还是呼吁政客为平等做出系统性改变，他们都习惯于直言不讳。

最近，该品牌在 Twitter 上分享了其首席执行官的一份声明，敦促参议员通过《自由投票法案》。 该法案支持公平获得投票箱的目标及其对品牌的意义在首席执行官完整声明的截图中得到了清晰的解释。

巴塔哥尼亚仅在 Twitter 上就有超过 550,000 名粉丝。 通过将声明直接分享到他们的社交资料，他们让听众有机会直接听到品牌的声音，而不是通过声音片段。

4 种方法来提升您的社交媒体关系策略

1. 与记者建立更好的关系

与媒体联系人建立关系很像与新朋友建立关系。 如果你想结交新朋友，你不会只在需要帮助的时候伸出援手，对吧？

将相同的逻辑应用于潜在的媒体连接。 花点时间了解您要向谁推销。 阅读他们的作品，了解他们喜欢写什么，并定期参与他们的内容。

社交媒体是随着时间的推移被动地建立这些关系的关键，其方式不是公开地以销售为重点或不真诚。 记者将社交作为一种工具来联系消息来源并宣传他们的工作。 这是您更好地了解什么吸引他们眼球的机会，这样您就可以抓住他们的眼球。

从推特开始。 该网络是许多记者不可或缺的研究和宣传工具，因此它是您集中精力的好地方。 以下是您可以在日常工作中构建的一些任务，以开始构建您的媒体联系人列表：

• 使用Twitter 列表：Twitter 列表允许您组织和优先考虑您在时间轴中看到的推文。 制作优先媒体联系人列表，以便您轻松跟踪他们的帖子和工作。
• 参与他们的内容：使用 Twitter 的字符数，您不会感到有压力为他们的工作写任何冗长的回复。 一个简单的“好作品”或对你印象深刻的事情的评论就可以了。 如果您转发它以获得额外的曝光率，则可以获得奖励积分。
• 提供帮助：记者经常使用 Twitter 来探查消息来源或其他信息。 以此为契机，提供想法或将其与可能提供帮助的人联系起来。

2. 审查潜在的媒体机构

并非所有媒体报道都是平等的。 一些出版物有更多的追随者或更符合您的目标受众的追随者。 验证媒体是否适合您的品牌的唯一方法是进行研究。

您可以查看他们涵盖的主题和频率，或者您可以尝试挖掘他们的发行量。 但是，如果您想要更多数据支持的媒体关系流程，社交应该是您的首选。

使用社交聆听工具（如 Sprout）可以帮助您收集受众和情绪数据。 您需要做的就是在插座上创建一个听力主题。 从那里，您将能够利用围绕其品牌发生的所有社交对话，从高级对话主题到按年龄、性别和位置细分的人口统计数据。

3. 识别和验证创造性的俯仰角度

提出一个有趣的角度是迄今为止媒体关系过程中最困难的部分。 你只需要几行就可以抓住某人的兴趣。 在一个也能提升您的品牌知名度的故事中找到这一点可能会很棘手。

您可能已经在浏览每日新闻更新以查找具有潜在品牌一致性的故事，但您是否正在浏览社交媒体？ 每天都有无数的故事和趋势在社交媒体上爆发。 如果它不是您的新闻提要中的主要参与者，那么您就错过了。

跨平台关注您所在行业的影响者，以了解人们在谈论什么。 一旦你找到了一个有希望的角度，你就可以使用社交数据来看看它是否值得追求。

将社交聆听视为您验证想法的一站式商店，无论是潜在的渠道还是角度。 在这种情况下，您可以设置收听主题来确定对话量并识别积极发布有关该主题的知名人士。 如果您发现任何令人印象深刻的数字，请将它们纳入您的宣传中。 通过这种方式，媒体可以看到他们通过报道主题获得的社会印象潜力。

4. 与更广泛的受众分享新闻稿

新闻稿不再仅适用于旧的新闻专线服务。 将它们重新用于社交是让您的创造力闪耀的绝佳方式。 让我们从 DocuSign 的这个例子中寻找灵感。

DocuSign 最近被评为 Glassdoor 的 2022 年最佳工作场所之一。 为了庆祝，他们发布了一份新闻稿，分享了有关该奖项、员工反馈和职业机会的详细信息。 这份正式的声明非常适合作为新闻稿，但在社交媒体上，它会过于密集而无法产生很多参与。

DocuSign 团队以此为契机，在版本中注入了一些个性。 通过在视频和更有力的副本旁边分享一个发布链接，他们能够以一种创造额外轰动的方式来宣传胜利。

下次您制作版本时，请与您的社交同事合作，看看如何重新利用它。 以下是需要考虑的关键事项：

• 受众：您的信息可能更适合特定网络，具体取决于您的目标受众。 例如，有关贵公司工作文化的新闻可能最适合 LinkedIn。
• 语气：社交是让您的信息获得乐趣的绝佳渠道。 但是，如果您要分享有关严肃主题的新闻（例如有关政治活动或时事的声明），最好谨慎行事。
• 信息：如果您有任何额外的声音片段、图像或视频剪辑没有出现在您的媒体宣传或新闻稿中，他们可能会在社交媒体上找到第二生命。

社交媒体关系的曙光已经来临

如果工作总是保持不变，那就没那么有趣了。 将社交媒体纳入您的媒体关系策略可以振兴您的方法，并帮助您的品牌更大、更有影响力的媒体展示位置。

如果您不熟悉社交数据的狂野世界，请不要担心——学习曲线不会太陡峭。 使用此社交聆听地图作为速成课程，围绕特定问题和目标制定策略。 它将帮助您了解您可以使用社交数据回答哪些问题，以便您更好地了解哪些信息可以支持您的工作。