Mega App - 它如何以及为何接管 App Store？

应用程序就像人一样——它们往往为了方便而聚集在一起。

今天，每个智能手机用户都在他们的设备上安装了许多应用程序来满足他们的独特需求。 这就是为什么应用总收入分布在各种标签上的原因。 在谷歌的预测信息服务和 Siri 等人工智能助手的普及之间，移动应用程序用户希望他们的手机能够提供他们需要的一切。

一个新的概念出现了：超级应用正在吸引多方面的商业巨头和财力雄厚的科技巨头来构建超级应用商业模式，并在不断增长的数字收入中占据最大份额。

今天，在这篇文章中，我们将了解什么是超级应用程序以及应用程序开发人员如何从商业模式中学习。

什么是超级应用程序？

Mega 应用程序提供了一个单一平台，用户可以在同一个应用程序下执行多项不相关的事情，例如点餐或叫出租车。

让我们举个例子来更好地理解它。 将 Mega 应用程序视为一个购物中心，为不同业务和垂直领域的各种品牌和商店提供零售空间。

这是通过专门为 Mega 应用程序平台开发的“小程序”或在 Mega 应用程序的应用程序内浏览器中打开的“渐进式 Web 应用程序”(PWA) 实现的。 这个概念起源于中国和东南亚。 此后，微信、Paytm、GoJek 和 Grab 分析了他们的客户群、需求和偏好，并为他们的客户添加了更多产品，成为超级应用程序。 这些应用程序现在价值数十亿美元。 我们相信 Mega Apps 是一个时机成熟的想法。



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开发大型应用程序的好处

虽然在 Mega 应用程序上花费时间和金钱，但它仍然对开发人员有好处，例如：

• 从一个地方快速轻松地提供所有可用的组织信息资源。
• 避免用户不得不下载大量不相关的内容。
• 使用户能够快速轻松地访问他们需要的特定信息
• 最大限度地降低维护和托管成本。 单个 Mega 应用程序的成本包括所有组件工具包的维护和托管。
• 加快新应用程序的创建。 在大型应用程序中将新应用程序构建为工具包意味着无需将新应用程序发布到应用商店。

大型应用程序示例

西方应用程序彼此之间并没有什么不同。 WhatsApp 基本上提供与其不太受欢迎的竞争对手 Viber 和 Kik 相同的服务套件——下载应用程序的唯一真正动机是使用它的朋友数量。 这与亚洲国家的许多流行应用程序不同。

支付宝

支付宝是电子商务巨头阿里巴巴的移动和在线支付平台。 作为一个独立的应用程序，它允许第三方服务（通常是阿里巴巴投资的公司），除了几个金融相关的应用程序，其他服务包括买电影票、叫车、找共享单车、订餐、购物、预订酒店和更多。 最重要的是，支付宝今年推出了更广泛的自有小程序。 每天有超过 200 笔 Mio 交易，有超过 500 名活跃的 Mio 用户。

微信

微信通常被视为中国近 8 亿智能手机用户的“万能应用”：它是游戏机、银行，甚至是通往中国拼车巨头、食品配送和节俭购物的门户。 它也可以在其他地区使用，使微信的月活跃用户群超过 10 亿。

由于其无处不在和主导地位，微信一直是社交媒体公司梦寐以求且看似不可能复制的产品。 作为一款无所不能的应用程序，它已经取代了苹果、三星和小米等设备制造商，成为 iOS 和 Android 等操作系统的虚拟替代品。 在中国，没有什么可以与微信竞争，包括苹果的 iMessage 或 Facebook 的 Messenger，甚至是加密友好的 WhatsApp。

微信所做的是在其平台上嵌入源源不断的新服务和新功能，尤其是小程序的引入及其与其他应用内功能的协作。 新功能利用了微信作为中国事实上的消息传递平台已经拥有的强大网络效应，”哈佛商学院管理实践教授 Willy Shih 说。通过不断增加服务，微信只会成为日常生活中不可或缺的一部分“它对一切都很方便：支付、获取信息、订购东西，”他补充道。

腾讯为小程序带来了大量流量，同时也降低了开发难度。 小程序特别支持B2C（企业对客户）案例，因为它们基于微信基础设施轻松维护用户。 与传统的在线广告形式相比，微信还节省了获取新用户的成本。

卡考谈话

韩国公司三星和 LG 是该国三大最受欢迎的手机制造商中的两家，由总部位于首尔的 Kakao Inc 开发的 Kaokao Talk 最终被 93% 的韩国智能手机用户使用。

也有充分的理由，因为该应用程序是世界上最强大的信使之一。 除了标准的消息和语音通话功能外，该应用程序是开源的，允许用户为自己和他人制作创意和独特的主题。

另一个简单但非常罕见的功能是从应用程序内创建事件的能力。 与朋友协调活动是 Facebook 吸引力的重要组成部分，也是许多人难以摆脱社交网络的原因。

KakaoTalk 的另一个类似社交媒体的功能是能够为您的朋友购买现实世界的礼物。 您可以从合作伙伴公司购买食品、服务和产品的代金券，并且随着应用程序变得越来越流行，该列表正在稳步增长。

戈耶克

Gojek 是印度尼西亚真正的一站式大型应用程序，价值 $10.5B，提供多种服务，如出租车、自行车出租车、食品配送、购物、支付、日常需求和新闻/娱乐。 该公司诞生于 2010 年应用热潮期间，微信和 Grab 也同时推出。 他们很早就入局，提供打车、单车、短信平台等高频产品。 随着时间的推移，这些公司将向他们的客户提供更多的产品，以创造无法消散的粘性。

大型应用的广告和变现模式——以微信为例

微信功能丰富，社区庞大，积累了大量用户数据。 在营销中，这可能意味着对付费媒体活动非常有价值的信息。 事实上，中国的许多公司在推出自己的网站或应用程序之前，就开始在微信上开展数字业务。

在这种情况下，广告可以帮助公司实现目标：在应用程序上下载、吸引新的关注者、产生潜在客户或注册、为官网或小程序带来流量、增加线下流量和销售额。 微信平台提供3个广告位。

微信朋友圈广告

微信朋友圈广告是用户社区帖子中的微信朋友圈供稿中的赞助内容。 中国注册公司和外国公司都可以在50元/天（投标）或50.000元/活动（预订）的最低投资额下做广告。 此类广告通常包含品牌名称、头像、广告描述、腾讯服务器上托管的网站链接以及 6 到 15 秒之间的最多 6 张照片或短视频。

微信文章横幅广告

微信文章横幅广告出现在公共文章的中间或末尾。 这种类型的广告有3个组成部分：一篇微信公众写的文章； 带有徽标、帐户名称和促销标题的横幅； 以及登陆页面的号召性用语。

微信小程序广告

微信小程序广告是小程序界面中的付费媒体空间。 在用户浏览小程序或游戏时，广告以三种格式显示给用户：横幅图像、视频（激励广告）或弹出窗口。 虽然微信根据用户的喜好插入这些广告，但广告商无法选择广告的确切位置。

开发大型应用程序的挑战

计划构建大型应用程序的公司在成功的道路上可能会面临以下挑战。

巨额初期投资

作为移动应用程序开发行业的一部分，您知道即使是单个应用程序平台也可能需要大量时间来开发。 现在，您可以想象大型应用程序需要多少时间和金钱。

要开发移动应用程序，您通常需要一个基础架构来与您的专家服务器团队、开发和设计团队、测试团队、客户支持团队以及更多人一起开始应用程序开发。 这就是为什么大型应用程序开发还需要结构良好的基础架构和经验丰富的大型团队。 如您所知，Mega 应用程序将在单一平台上包含各种服务。 因此，要在多个系统和您的产品之间无缝嵌入和共享数据，您需要集成多个大型 API。

用户隐私和监管限制

用户访问意味着权力并允许控制。 公司需要采取进一步措施，通过分配流量来增强用户访问的货币化。

你需要在你的应用程序中包含强大的方法来验证用户，就像你正在构建一些大的东西一样，你验证用户的责任加倍。

初创企业（和现有企业）必须不断监控市场，并且必须遵循明智的合作伙伴关系和投资战略以进行整合。 这里的关键是要“大”地思考并超越核心竞争对手。

初学者课程

对于初学者和移动应用程序开发人员来说，成功的新秘诀是集成。 聊天应用程序的日益普及预示着未来用户可以直接在 Facebook Messenger 和 Telegram 等大型应用程序中召唤 Uber、订购鲜花、购买衣服以及完成任何其他类型的金融交易。

让我们来看看 Discord 如何超越其游戏世界的起源，成为各种在线社区的首选交流平台。

Discord 于 2015 年推出，是一个文本、语音和视频聊天平台。 该平台最初旨在帮助游戏玩家聊天和直播，随着时间的推移，该平台已被各种社区所接受。 Discord 用户依靠该平台组织学习小组、举行会议、一起看电影、计划社区活动等等。 这种社区多样性是设计使然，并且从近年来的品牌重塑工作开始，该应用程序已经超越了最初对游戏玩家的关注。

用户可以使用浏览器或通过安装其桌面或移动（Android 和 iOS）应用程序来访问 Discord。 桌面版提供更多功能，例如玩游戏时的屏幕覆盖。 discord 与各种其他应用程序集成 - 例如，用户可以将他们的个人资料连接到他们的 YouTube 或 Twitch 帐户，并将他们的关注者带到专用的 Discord 服务器。 服务器成员也可以连接到 Spotify 来分享音乐。

Discord 还可以与一些游戏机集成：Xbox One 玩家可以使用 Discord 来查看他们的朋友在玩什么游戏，而索尼在对该平台进行少量投资后正在与 Discord 集成。

这种用户增长帮助推动了 Discord 收入的增长，该平台在 2020 年带来了 1.3 亿美元的收入，几乎是前一年收入 4500 万美元的三倍。 值得注意的是，这笔收入并非来自广告。 相反，该平台通过高级订阅和游戏发行等来源赚钱。

对于初创公司来说，这不一定是死刑判决——它只是意味着服务必须被调低到核心价值主张可以存在于对话泡沫中的位置，根据对话内容呈现给用户。 如果实施得当，这样的应用程序间集成可以为单个初创公司带来可观的收入，尤其是在按需经济中，同时减少用户与其购买之间的摩擦。 如果云技术和 LTE 无线技术继续保持目前的发展轨迹，纽约市应用程序开发人员可能会发现自己的大部分收入来自甚至不下载应用程序的用户。