随着 Instagram 和 Facebook 继续引领社交平台领域，Meta 仍然是一个媒体渠道，广告商必须在 2023 年保持知名度和竞争力。过去一年发生了很大变化，Meta 发布了许多新工具和功能。 广告商现在拥有更多资源，可以比以往更快地扩大其广告系列。

Meta 继续主导机器学习，推出新的自动化活动类型，证明非常有效。 广告商有更多选择来控制广告系列中的某些元素。

这家媒体巨头还改善了与有影响力的人合作的体验，这对寻求专注于品牌知名度预算而不是直接反应的广告商来说是一种增值。

随着 2022 年的所有新更新，通过严格测试发现了一些最佳实践，其中许多被证明对任何品牌的长期元广告策略都至关重要。

以下是在 2023 年开展 Facebook 和 Instagram 广告活动时需要考虑的五项建议。

1. 利用 Advantage+ 活动

Advantage+ campaigns是Meta在2022年发布的新功能。我一直提倡Meta的机器学习，因为他们已经掌握了。 Advantage+ 活动是对应用程序和购物计划的重要补充。

Meta 通过寻找合适的受众和合适的创意来为广告商工作。 我们在应用安装和购物（动态产品广告）方面取得了成功。

要利用 Advantage+ 广告系列，必须确保您拥有充足的创意才能有效运行这些广告系列。 Meta 会推荐他们认为效果最佳的创意资产，但营销人员可以手动选择他们想要的创意资产。

试验您的选项并尝试组合已知效果良好的广告，同时让 Meta 选择广告。 通过测试和优化有效的方法，您可能会发现 Advantage+ 广告系列的每次转化成本有所提高。 2023 年请密切关注这些。

2. 与有影响力的人一起工作

这不是一种新策略，但 Meta 最近推出了新的剧本和指南来帮助广告商与有影响力的人合作。

影响者是 B2C 广告预算的很大一部分，Meta 已经认识到营销人员希望通过付费媒体在品牌渠道上利用用户生成的内容。

这个过程并不完美，但这里有一些关键的最佳实践，可以让您的策略尽可能顺利地进行。

• 在公司页面的“付费合作伙伴关系”下将您的影响者作为合作伙伴联系起来。 此功能允许您在您的品牌频道上推广他们的内容。
• 在 Instagram 上进行推广时，请确保有影响力的人在您的品牌中加入付费合作伙伴标签——“与 [品牌名称] 的付费合作伙伴关系”。 这非常重要，因为它确保您可以将合作伙伴的内容拉到您自己的页面上，以便在广告管理器中做广告。 确保每个合作伙伴在合作伙伴标签中明确包含您的品牌名称，因为如果他们只包含显示“付费合作伙伴关系”的通用标签，您可能会在推广他们的内容时遇到麻烦，并且必须让他们编辑帖子。
• 对于 Instagram Reels 和 Stories，请确认创建的视频中没有贴纸或受版权保护的音乐。 否则，Meta 不会批准您的广告。 此外，您必须与有影响力的人合作重新录制他们的内容，如果您的活动及时进行，这可能会带来很大的不便。 通常，当我们不得不回到有影响力的人那里并要求对最初最终批准的内容进行最后更改时，内容的质量就会下降。

此外，请记住，如果您要推广 Reels，广告商只能在您创建暗帖后添加指向这些内容的链接。 如果您有一个链接很重要，但您不想要一个黑暗的帖子，Facebook 建议您使用“故事”位置。

与有影响力的人合作的广告商还可以通过“Instagram Explore”展示位置获得成功，因此强烈建议在 2023 年关注这个展示位置。我们已经从 Instagram 的新“Explore”展示位置看到了最低的 CPM 和 CPA，并计划增加在这里花在未来的影响者计划上。

获取搜索营销人员所依赖的每日时事通讯。

处理中……请稍候。

订阅

见条款。

3. 设置 Meta 的 Conversions API

是的，在设置 Meta 的 Conversion API (CAPI) 时仍有许多痛点和问题需要解决。 然而，Meta 最近推出了各种设置方法，以帮助更多广告商启动和运行。

虽然 CAPI 不是强制性的，但值得牢记，因为它是更深层次的优化。 通过新的设置方法，Meta 似乎（希望）致力于为广告商提供更多集成，以便在不需要完整的开发团队的情况下更快地进行设置。

在成功设置和启动 CAPI 后，我们在第四季度实现了年度最低的每次收购成本。 我们的 CPA 在第一个月下降了 34%，在第二个月下降了 70%，同时使用 CAPI 优化转化。 我们能够为 Facebook 的算法提供更深入的数据点。

请继续关注有关 CAPI 设置的更多元更新。 这是您不想错过的一项功能。

4. 使用“开放”和“广泛”定位

与 Meta 的机器学习算法更加一致，“开放”或“广泛”定位将在扩展您的广告系列时继续占据主导地位。

Meta 的算法可以有效地找到最有可能对您的广告感兴趣并在执行以下两个选项之一时采取行动的受众：

• 让您的定位保持开放状态，这意味着您不添加任何超出人口统计特征的定位。
• 让您的定位非常广泛，使用最小的兴趣定位来保持数百万的受众规模。

开放和广泛的定位提要为 Meta 提供最多的受众数据，使其能够做出最佳优化，这是让机器学习为您的广告工作发挥作用的最佳方式。

5.充分利用潜在客户形式

关于潜在客户生成形式，“少即是多”的主题一直存在。 在许多情况下仍然如此。 但是，如果您正在努力解决潜在客户的质量问题，请考虑添加更多问题来确定客户的资格。

当需要提高质量而不是数量时，我们已经看到了这种成功。 是的，您的每条线索的前端成本可能会增加。 尽管如此，我们发现后端质量显着提高和降低了合格线索的效率，同时推动了企业收入的增加。

如果您对质量有疑虑，还建议您测试手动填写名字、姓氏和/或电子邮件地址。 在手动填充与自动填充之间需要找到一个平衡点，因此您可能想要测试一些变体以找到最适合您的业务的方法。

手填题不要太多，以免不小心增加弃表量。 另外考虑在表格上给消费者一个简短而有趣的介绍，详细说明他们填写表格后会得到什么。 这可以是白皮书的一小段，也可以是关于公司的几条要点——任何对您的广告最有意义的内容。

此外，确保您的致谢页面或吸引消费者访问的目标网页包含有用的信息和资源。 这为消费者做出决定提供了更多教育，并有助于为培养活动建立重新定位的受众。

最后，保持潜在客户表单的创意滚动停止。 您有几秒钟的时间在他们的提要中抓住某人的注意力并让他们停下来打开您的表格，所以要大胆！

外卖

随着 Meta 不断发展和推出新功能，有一点是肯定的——自动化将成为一项核心营销策略。

随着自动化处于最前沿，广告商可以使用 CAPI 和 Advantage+ 营销活动等工具以前所未有的速度进行测试和学习。

此外，在可能的情况下，不要犹豫，倾向于开放和广泛的目标定位，以优化受众群体。

2023 年将是测试的重要一年，以了解广告商可以在哪些方面发现额外的效率并在 Facebook 和 Instagram 上保持竞争力。