解开元线索：我们从网络上的前 30 天学到了什么

没有什么比 Meta 推出的新的基于文本的社交媒体平台 Threads 更能吸引开学第一天的能量了。

新社交网络的推出通常会引起同样的好奇和担忧。 对Threads 的反应是不同的。 品牌和运营这些品牌的社交媒体经理热情地使用了这个平台。 当然，存在一些压力——主要以过度劳累的社交媒体经理模因的形式表达——但大多数人似乎对新平台的新颖性和潜力感到兴奋。

从那时起，Threads 就引发了很多讨论。 它将在现有的社交媒体策略中发挥什么作用？ 消费者对此有何看法？ 它有持久力吗？

我们的团队在上个月一直在讨论这些问题，同时尝试我们对 Meta 最新平台的方法。 一路走来，我们学到了很多东西，并对接下来的事情有了一些自己的看法。

Meta 的线程是什么？

Threads 是由 Meta 的 Instagram 团队开发的基于文本的社交网络。 该平台于 2023 年 7 月 5 日推出后不到一周就收到了 1 亿注册用户，使其成为有史以来下载速度最快的应用程序。

该网络的即时流行可归因于异常简单的注册过程。 用户需要拥有 Instagram 帐户才能注册，并在两个网络上保持相同的帐户名、用户名和密码。

如何创建线程配置文件

要创建 Threads 配置文件，请从 App Store 或 Google Play Store 安装 Threads 应用程序。

如果您已经下载了 Instagram 应用程序，您还可以搜索“Threads”并点击搜索栏中显示的票证图标。

当您第一次打开 Threads 应用程序时，系统会提示您使用 Instagram 登录。 此时，您还可以决定是否要自动关注您在 Instagram 上关注的帐户，或者是否要从头开始创建关注列表。

完成此操作后，您就可以开始线程化了。

Threads提供哪些功能？

对于基于文本的社交媒体平台的粉丝来说，线程会感到熟悉。 然而，仍然存在一些细微的差异，使该应用程序具有独特的用户体验。

截至 2023 年 8 月的主要功能包括：

• 快速关注，用户只需点击其他用户个人资料图片一角的加号图标，即可关注他们在动态中看到的帐户，而无需导航到其个人资料。
• 回复控件允许用户加强对谁可以参与特定帖子的控制。 用户可以在以下受众之间进行选择：任何人、您关注的个人资料和仅提及。
• 用户可以通过点击他们想要静音的 Threads 帐户帖子上的三点菜单来静音个人资料。
• 用户还可以通过导航到“隐私”菜单并点击“隐藏单词”来隐藏单词和短语，使其不出现在他们的“话题”提要中。
• 点击“分享”按钮，用户可以将话题分享到他们的 Instagram 故事或网格。
• 点击应用程序顶部的 Threads 徽标，用户可以在两个提要选项之间进行选择：“为您提要”显示来自关注帐户的帖子以及推荐的个人资料。 以下提要仅显示您关注的个人资料中的帖子。

Meta 对Threads的未来计划

自一个月前推出以来，Threads 用户一直在为该应用程序设想更多功能。 幸运的是，梅塔一直有心情实现愿望。

Instagram 负责人 Adam Mosseri 已开始使用自己的 Threads 帐户来确认该应用程序正在开发的内容。 Mosseri 表示，已确认的功能包括桌面版本、主题标签、扩展搜索功能和直接消息传递。

除了正在进行的功能发布之外，Meta 还致力于将 Threads 构建到联邦宇宙中。 fediverse 是一种新型的去中心化社交网络基础设施，它允许人们在独立但互连的平台上关注用户并与用户互动，例如 Mastodon。

Meta 尚未宣布何时发布 Threads API。 然而，社交媒体经理可以放心，我们已经分享了客户中已经看到的需求。

我们正在与 Meta 团队密切合作，尽快开放 API，以便您可以在 Sprout 中安排您的话题以及其他社交内容。

测试线程：我们在发布一个月后学到了什么

我们不会提供任何我们没有亲自尝试过的建议。 这就是我们上个月尝试 Threads 并探索它如何影响整个社交媒体格局的原因。

使用这些技巧和要点为您自己的线程策略奠定基础。

参与是一个巨大的机会（至少在今天）

Threads 在短短几天内就获得了破纪录的用户群。 近乎轻松的注册体验加上 Meta 在社交媒体行业的影响力，使创建个人资料成为品牌和个人的轻松选择。

目前，它是一款具有封闭 API 的移动应用程序。 发帖仍然给人一种个人化的感觉，来自品牌的一点关注可以大有帮助。 当我们等待本机分析工具或 API 访问（以先到者为准）时，我们优先考虑互动的质量而不是数量。 我们缺乏具体的关键绩效指标，但我们正在用惊喜和喜悦来弥补。

然而，我们知道，高层领导可能不太热衷于将时间花在缺乏证明其价值所需的报告功能的网络上。 如果您仍然认为 Threads 适合您的品牌，请向他们推销与客户、影响者和粉丝进行 1:1 联系的机会。

线程是它自己的东西

如果您还没有注意到，基于文本的社交媒体正在风靡一时。

谈论 Threads 就不能不谈论 Twitter、BlueSky、Spill 或社交媒体领域的任何其他新兴参与者。 自然地，很多谈话都转向比较。 似乎只能有一个网络来统治它们，人们想知道它会是谁。

事实是，社交媒体格局正在破裂。 少数网络已发展成为众多网络，每个网络都有自己独特的用户群和参与规范。 这是社交媒体的新时代，一切都与真实性和社区有关——这在不同平台上看起来会有所不同。

尽管 Threads 具有与 Twitter 和其他基于文本的社交媒体网络类似的用户体验，但它具有不同的氛围。 最重要的是，Instagram 团队计划不断发布使 Threads 区别于其他社交媒体网络的功能。

将 Threads 视为另一个 Twitter 帐户的品牌最终将失去该网络的独特价值。

让消费者向您展示他们正在寻找什么

每个社交媒体网络都有其最初的预期用途、人们最终如何使用它，以及为连接两者而构建的所有功能。

这种推拉可以在您最喜欢的许多社交网络中看到。 例如，TikTok 最常被称为短视频平台，但照片幻灯片在该平台上越来越受欢迎，最近该应用程序还推出了文字帖子。

线程现在可能是文本的同义词，但这并不意味着人们不使用它来分享照片和视频。 在制定策略时，要拥抱多样性。 共享一致的内容类型组合（静态图像、文本、视频等），以缩小人们的反应范围。

您对新的社交媒体网络感兴趣吗？

距离发布还有一个月了，Threads 仍处于自我完善的过程中。 现在，网络上的对话感觉既自然又积极。 这种亲密感只有在新兴平台中才能找到。 一旦 Threads 扩大日常活跃用户和影响力，气氛无疑会发生变化。

如果您拥有本地管理 Threads 存在所需的资源，那么值得考虑将其作为试验您的品牌个性的地方。 您的企业如何在网上听起来更真实？ 如何让客户服务互动感觉更加真实？ 这些是您今天可以在 Threads 上解答的问题。

也就是说，运营一个新的品牌帐户是一项不小的责任。 如果您仍然持观望态度，请尝试问麻省理工学院社交媒体战略总监珍妮·李·福勒（Jenny Li Fowler）在创建新社交媒体帐户之前总是会问的五个问题。