AZ 元标题和元描述优化指南

如果潜在客户从不访问您的页面，反向链接、设计、折扣……毫无意义！ 这是使用元标题和元描述对您有利的指南。

搜索引擎旨在通过为每个搜索查询提供最相关的内容来迎合用户的查询。

互联网上有如此多的网页，这是一项艰巨的任务。 这就是为什么搜索引擎（例如Google ）使用一组指标来确保它们让正确的页面排名。

元数据是网页排名的关键因素之一。 搜索引擎依赖元数据，因为它应该反映网页的内容。

元数据究竟是什么？ 简而言之，元数据是用于指导搜索引擎和用户了解网站内容的HTML 信息。 它由标题( <title> )标签、元描述和元关键字标签组成。

对于企业主而言，最好将元数据置于内容经理或营销专家的控制之下。 如果没有人愿意填写元数据a 会怎样？

Google 将自动采取以下措施之一：

• 使用页面的第一句话作为元描述，页面标题作为元标题；
• 或者，可以用页面中的随机内容填充被忽略的元描述。

控制元数据，从而控制搜索控制台查询和自然访问，难道不是一个很好的决定吗？ 您可以决定搜索引擎应该关注什么。 检查以下元数据建议以确保您充分利用它。

提示 1：定义目标

控制您网站的元数据是提高网页相关性和潜在流量的最简单方法之一。

什么是元描述？

元描述是总结网页内容的一小段文字。 简而言之，元描述会产生来自搜索引擎的点击。 这些数据在 HTML 代码中看起来像这样：

<meta name="description" content="一个页面的描述，通常是一两句话。"/>

这些描述应始终以可操作的语气编写，并包括号召性用语，例如“立即预订”、“致电我们”等）。 您希望人们在阅读这段文字时点击您的链接。

什么是元标题或标题标签？

元标题由一段描述性文本组成，用作内容的标题。 此文本将显示为指向您在搜索引擎上的内容的链接。 它是人们点击的网页的“标题”。 对于元标题，请始终记住使用分隔线以提高可读性！ 它看起来像这样：

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Moz 谈到标题标签：“标题标签显示在搜索引擎结果页面 (SERP) 上，作为给定结果的可点击标题，对于可用性、搜索引擎优化和社交分享很重要。”

搜索页面上的元标题和元描述是什么样的。

提示 2：选择正确的关键字和大写

当搜索引擎抓取您的网页时，它们会识别关键字。 这就是谷歌创建谷歌搜索控制台的原因，以前称为谷歌网站管理员工具。 这个免费工具可帮助营销人员和内容经理优化他们的文本，以便搜索者可以找到所需的登录页面。

不确定如何使用 Google Search Console？ Daily Egg 提供了有关如何使用 Google Search Console 的步骤。 或者，许多内容管理者决定使用Ahrefs进行关键字搜索，因为它也提供内容建议和父主题。

优化的时候，建议把重要的SEO关键词放在开头。 由于这是最关键的方面，因此请确保在元标题和元描述的开头添加关键字。 以下是“飞往日本的航班”查询的示例：

大写不是必需的，但通常是必需的。 除并列连词、介词和冠词外的所有单词都应大写。

技巧 3：限制字符长度

元描述、元标题和所有其他元数据都有字符限制。 元描述通常不超过160 个字符，而元标题限制为60 到 70 个字符。

技巧 4：每个页面的唯一元

每个页面的元数据告诉搜索引擎在特定搜索中应该显示哪个页面。 即使您的网站是销售网站，也不要为每个页面使用相同的商业关键字。 换句话说，如果您的元数据对于每个网页都是正确的，并且人们正在搜索您的服务，那么您的服务页面应该会出现在搜索结果中。 关于和联系页面也是如此。

不要复制元数据，也不要只更改一两个词。 确保每个页面的元数据都是唯一的。 如果您已经有十几个页面，Alexa 的 SEO 审计工具可能会派上用场来定义重复的元标记 - 可以免费试用。

如果您不制定元标题或元描述，搜索引擎将创建自己的，它们可能不是最适合您的目的！ 因此，请确保始终拥有要排名的所有页面的元数据。

技巧 5：LSI 关键字和 PhrasalMatches

潜在语义索引 (LSI)是搜索引擎用来发现特定关键字和其余内容如何协同工作以表示同一事物的元素。 换句话说，搜索引擎将扫描识别关键字的内容，以查看如何使用免费关键字。 在您的描述中使用您的主要关键字（关键字标签）和LSI 关键字词组，搜索引擎将优先考虑您的页面。

要查找 LSI 关键字，您可以使用Google Autocomplete 、 Google 中的相关搜索或Ahrefs 中的搜索建议。 另一个好建议是使用缩写词及其完整的等价词，以及同义词。

技巧 6：使用数字/统计/折扣

您可以在元数据中使用数字字符吗？ 是的，你可以，它会吸引搜索者到你的页面。 另一个问题是搜索引擎是否需要小写或大写的元数据。 搜索引擎可以读取两者，所以这取决于您。

《搜索引擎杂志》还提到“带有数字的标题产生的社交份额和参与度增加了 73%。 在元描述中使用数字也很有意义。 不仅数字而且字母以外的任何字符（例如符号、特殊字符、表情符号等）都可以帮助将客户吸引到您的网页”。

提示 7：品牌/产品名称

将您的品牌或企业名称添加到元数据字段是一种很好的做法。 是的，它将促进您的业务并提高您公司的信誉。 但是，对于用户来说，这似乎是太多广告，并且在某些情况下（品牌名称太长/主要关键字太长），这会与您的预期背道而驰。 注意企业讲故事中最常见的错误。

技巧 8：使用特殊字符（可选）

什么是替代属性和杂项标签？ 特殊字符可用于吸引更多访问者并使您的网站看起来更值得信赖。 虽然它们不如元标题和元描述重要，但使用星号、竖起标记和其他相关符号仍然有益。

提示 9：提及视频/信息图表（可选）

吸引访问者的一种方法是在元数据中提及信息图表、测验、投票或视频。 如果您的着陆页有视频，则转化率可能会提高 80%。

当您使用这些类型的相关内容时，搜索引擎会优先考虑您的页面。 另一个有用的技巧是将视频内容添加到您的页面并在您的元数据中提及。

请记住，您始终需要为人类而不仅仅是为搜索引擎而写作！

是的，您希望搜索引擎找到您的页面并让您排名，但请始终记住，您仍在为人类而不仅仅是为 Google 的抓取机器人而写作！ 这意味着您必须在元数据中有效地使用关键字。 永远不要填充关键字，而是确保您的内容阅读良好。

元数据优化的好例子

如果你坚持元数据优化的指导方针，制定元标题和描述并不是一项艰巨的任务。这些元标题和元描述可以作为很好的样本：

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定期检查您的元数据并在需要时重写它。 有时，您的页面信息，甚至可能是关键字，都会更改或更新。 确保您的元数据正确且相关是帮助您对正确搜索进行排名的关键。

跟踪结果：A/B 测试、GSC、Moz 等

AB 测试总是至关重要的，看看什么对您的网站有效。 AB 测试要求您尝试相同技术的不同变体，以了解哪种方法最适合您。 你可以尝试不同的元数据，看看什么给你带来了最多的流量。

请记住跟踪所有结果。 您可以使用以下平台轻松完成此操作：

• 谷歌搜索控制台
• 弹跳
• 五秒测试

这些有价值的平台将告诉您您的页面如何根据您的 SEO 努力进行排名以及您可以改进的地方。 如果上述工具都不适合您，请查看最佳 A/B 测试工具的完整列表。

SEO 和元数据技术和指南总是在变化，因此，请确保您了解任何更新或更改。

毫无疑问，元数据对于成功的 SEO 活动至关重要。 不要忽略这些方面来控制搜索引擎选择您的网页的内容。

结论：如何优化 MetaDescription 和 Meta Title？

即使您对 SEO 略知一二，现在您也可以通过遵守搜索引擎和人工标准来给您的网站留下更好的印象。 应始终牢记元标题和元描述优化的以下方面：

• 使用与页面内容相关的关键字
• 查找更多关键字组合：缩写、LSI 关键字、来自 Google 的短语匹配、来自父主题的关键字等。
• 求助于数字、统计数据和特殊字符，但前提是它们是真实且相关的
• 小心您的品牌名称和商业意图：针对直接广告提供客观的论据和中立的产品描述
• 跟踪您的结果，控制用户每月查找的内容，定期重写元数据。

如果人们搜索这些词，这将有助于搜索引擎为该特定关键字选择您的页面，并增加您的排名机会。 控制您网站的元数据是增加潜在流量和提高转化率的最简单方法之一。