微软对生成人工智能世界中繁荣的内容生态系统的愿景

迷失在关于 Bing 向聊天添加广告（广告已经存在）的非故事中是微软试图向内容创建者保证新 Bing 的目标是“为发布者带来更多流量和收入”的博客文章。

“互联网之所以有效，是因为有一个重要的生态系统，它始于出版商创造精彩内容，推动流量和人们消费这些内容的兴趣，然后最终是希望在高质量和有针对性的环境中接触人们的广告商。”

– Yusuf Mehdi，Microsoft 公司现代生活、搜索和设备副总裁，“通过新的 Bing 为出版商带来更多流量和价值”

Mehdi 正在解决内容创建者社区的担忧，即提供由生成式 AI 组装的结果的搜索引擎（在 Bing 中也称为“聊天”和“答案”）将颠覆生态系统。 价值交换（内容提供商创建内容以换取搜索引擎发送可货币化的流量）将压倒性地有利于搜索引擎。

Mehdi 通过撰写这篇文章承认这种担忧很普遍。 否则微软为什么需要向内容创作者保证，在人工智能驱动的搜索结果世界中，事情会变得更好？

微软知道内容创作者——出版商、内容营销商、品牌和 SEO——正在为流量和收入减少的前景而烦恼。

微软的目标值得称赞

微软正在向其所有支持者表达最好的意图。

搜索者优先。 “新的 Bing 正在通过聊天、答案和内容创建等新功能帮助更好地满足人们的搜索需求，”Mehdi 写道。

微软的愿景是“超越搜索，打造您的 Web 副驾驶”。 “人们正在发现将搜索、聊天、答案和创作功能集于一身的价值，”迈赫迪写道。

很难与将用户放在首位争论，但这并不能确保以这种方式产生的结果不会对内容创建者不利。

对于出版商，Mehdi 说微软的目标是：

• 为发布商带来更多流量。 衡量成功的部分标准是从新的 Bing/Edge 发送了多少流量。
• 增加出版商收入。 通过聊天和回答等新功能为发布商带来更多流量，并通过直接分享收入开创这些新媒体广告的未来。

所有人的流量/收入，更多的是 Microsoft Start 参与者

微软声称，为搜索添加聊天界面的好处将适用于所有出版商。 但其 Start 计划的成员将获得这些奖励的大部分。

对于所有发布商而言，通过聊天产生的额外参与度以及在聊天结果中包含引用将带来更多流量，并为发布商创造通过该流量获利的机会。

自推出新的 Bing 以来，Microsoft 的流量增长了约 15%。 该公司表示，该服务每天拥有约 1 亿用户和 1 亿次聊天。 这些用户中约有三分之一是 Bing 的新用户； 微软得出结论，这些新用户是出版商获得更多流量和销售更多广告的机会。

Start 于 2021 年 9 月推出并处于测试阶段，是 Microsoft 的 Google News 或 Apple News 版本。 它是一个个性化的新闻门户，可作为网站或移动应用程序使用，您可以在其中手动添加或删除 Start 发布者的兴趣和内容。

初创出版商包括重量级人物（例如，华尔街日报、纽约时报、福克斯新闻和今日美国）以及不太主流的出版物，例如 Past Factory、The Stock Dork 和 Neon Moon。

微软正在探索在聊天中放置广告，并与内容对聊天响应有贡献的 Start 合作伙伴分享广告收入。

Start 会员的流量驱动策略包括：

• 一种“扩展的悬停体验”，将鼠标悬停在来自发布者的链接上将显示来自该发布者的更多链接，从而增加用户参与度并为发布者的网站带来更多流量。
• 聊天回答旁边的“丰富标题”有助于推动更多用户参与 Microsoft Start 上的内容。 与 Start 上的内容互动的用户将成为与合作伙伴分享广告收入的催化剂。

开始参与是“有限的”

迈赫迪写道：“由于该程序处于测试阶段，目前参与人数有限。” 它已经处于测试阶段 18 个月了。 符合以下条件的出版商/博主可以申请：

• 位于美国、德国、西班牙、法国或意大利。
• 经常发帖并拥有一个“活跃的内容网站”。
• 博主/非新闻内容制作者通常每月需要制作五篇或更多文章。
• 新闻出版商每天至少需要制作 10 篇文章，包括现场/突发报道。
• 所有人都必须使用 WordPress、Substack 或 Medium——或者拥有一个生成 RSS 提要的网站。
• 小说是不允许的。

至于福利？ 微软表示，Start 每天有“数百万”用户，因此有利于品牌建设。 您还可以从您的内容和读者酬金中赚取广告收入。

这是我们在填写“开始”申请后收到的消息。

付费出版商：Facebook 体验

从 2019 年到 2022 年，Facebook 涉足付费新闻出版商。

根据《华尔街日报》2022 年 6 月的一篇文章，该公司向出版商支付了超过 1 亿美元，其中“向《华盛顿邮报》支付了超过 1500 万美元，向《纽约时报》支付了超过 2000 万美元，向《华尔街日报》支付了超过 1000 万美元” .

在决定降低新闻在会员新闻源中的重要性后，Meta 于 2022 年 7 月停止向美国出版商付款。

为什么我们关心

微软大胆表示，其雄心是在未来几年内将其广告业务的销售额翻一番，达到 200 亿美元。 显然，该公司押注于生成式 AI 将在其崛起中发挥作用。

微软也知道它不能单独做到这一点，并试图让出版商相信其双赢出版生态系统的愿景将会实现。

在这个早期阶段，谁能说雷蒙德的智囊团不正确？

很明显，渴望流量的内容创作者现在必须顺应潮流。 没有替代。 （尽管加倍努力打造品牌和电子邮件等非中介渠道是明智的投资。）

令人振奋的是，微软承认出版商应该为推动新的 Bing 而获得补偿，但我们正在寻求 Start 计划的更多透明度。

我们知道管理 Start 是一项艰巨的任务，即使对于拥有 Microsoft 资源的公司也是如此。 微软的最低义务应该是告诉有抱负的 Start 参与者更多关于它的信息。 这里有些例子：

• 每个月有多少申请被批准？
• 到今年年底，您预计有多少计划参与者？ 2024？
• 您是否致力于发布该计划的路线图，以告知参与者和有抱负的参与者计划和进度，例如，您为会员网站带来了多少流量？

最后，不提及谷歌对其对内容创作者未来的愿景保持沉默是一种疏忽。 考虑完成。