数字营销中的微定位：它是什么以及它是如何工作的

已发表: 2023-01-30

在当今时代，品牌可以获得大量数据。世界已经转移到网上，这意味着每个人所到之处都会留下数字足迹。

从您访问的网站、您使用的应用程序以及您登录的社交媒体平台，品牌可以使用大量数据来更好地了解客户的需求。

大量数据为品牌提供了很多机会，因为他们可以利用这些信息做出更好的决策。了解客户的特征和偏好可以告诉他们很多关于他们应该如何销售产品或服务、进行什么样的促销活动以及他们应该如何与消费者互动的信息。

所有这一切都围绕着数据驱动的营销策略，品牌可以制作效果最好的广告，在正确的时间触达正确的受众。广告的时间和位置等因素在决定广告成功与否方面起着关键作用，通常会产生一定数量的观看次数和参与度。

为了确保有针对性的广告，品牌应该能够有效地收集客户数据。微目标营销是公司这样做的一种方式，但微目标到底是什么？

微定位是使用您拥有的有关用户的信息以更个性化的方式与他们联系的过程。它支持量身定制的营销信息，并允许企业识别潜在客户。

微定位通常是通过从 Facebook 或 Twitter 等社交媒体平台收集的数据来完成的。这些数据包括用户在他们的个人资料中发布的内容、他们的兴趣以及他们在线互动的其他人。公司可以使用此信息根据用户的特定兴趣直接向用户发送有针对性的广告或促销活动。

可以使用 cookie、跟踪像素和其他收集有关消费者在线行为和偏好（例如他们访问的网站或他们搜索的产品）的数据的方法来实现微目标定位。这些信息让品牌更好地了解他们的受众是谁，以便他们可以创建引人入胜的内容，直接满足这些人的需求。

微定位的目标涉及收集有关您的客户的数据，然后使用该数据向他们发送比一般广告更有可能响应的个性化广告。

从本质上讲，微定位的功能与常规定位相同。这两种方法都利用大数据和专有数据，以便能够在正确的时间接触到正确的人。然而，微定位通过使用更个性化的数据将这一过程提升了一个档次。

在常规定位中，数据用于识别和定位细分受众群。但在微目标定位的情况下，消费者数据、个人兴趣和人口统计数据会被进一步分析，以帮助实体接触到小群体和个人。微目标的功能如此之大，以至于政客和其他实体可以使用它来确定人们的政治派别并可能影响他们。

Microtargeting 是一种强大的工具，可让您准确地确定要覆盖的对象，然后向他们展示与他们相关的广告，从而将您的信息传达给合适的人。该过程通过查看一个人的兴趣、行为以及与品牌的关系来预测该人的反应。

例如，如果一家公司已经在 Facebook 上投放了一段时间的广告，他们可能能够确定某些用户比其他用户更有可能点击降价或免费送货的广告——然后针对这些用户投放关于这些用户的特定广告提供。

微目标定位使用数据找出是什么让您的受众打勾——他们喜欢和不喜欢您的产品或服务的哪些方面，然后根据这些信息为他们优化广告。这意味着您可以非常具体地了解谁看到了什么广告，以便每个客户都能收到相关的促销信息。

这种策略可以成为提高品牌影响力的好方法，因为它可以让您扩大信息的受众。所涉及的数据量提供了几个增长机会，因为它可以实现有针对性的广告，通常会导致更准确的营销活动。

以下是有关微目标定位如何实现数据驱动营销的七种方法。

通过允许广告商更准确地识别更有可能对其产品感兴趣的人群，微定位有助于改善受众细分。

企业可以分析用户的在线行为（例如他们访问的网站）、他们所在地区的人口统计数据（例如年龄或收入水平），甚至是性格类型甚至政治倾向等心理属性。

这些信息随后可用于通过社交网络或搜索引擎等数字媒体渠道针对特定人群。

当您能够直接定位您的受众时，您就能够确保他们收到与他们相关的一致消息。这种策略意味着，如果有人喜欢运动并且运动恰好是您的产品或服务的一部分，那么与不喜欢运动的人相比，他们会更频繁地看到有关马的广告。

微目标定位以两种方式帮助做出更好的决策：首先，通过提供对客户行为的洞察力，其次，通过提供对竞争对手行为的洞察力。通过了解客户行为，企业可以更多地了解客户的需求以及他们的在线行为。

同时，通过了解竞争对手的行为，企业可以了解其他公司如何在线接触客户，以及它们之间的比较表现。这些知识可以帮助确定哪些策略将更有效地吸引新客户或增加现有客户的销售额。

由于微定位专注于特定受众，因此它为公司提供了发展和增加销售额的机会。目标受众更有可能参与公司提供的内容，如果将其与将内容放在适当的平台上相结合，它就更有可能推动参与和销售。

企业主需要将他们的时间和资源投入到公司的不同方面。如果业务的一个部分占用太多时间，它可能会阻碍公司的其他方面，可能会损害其发展。

通过数据驱动的营销和微目标定位，您可以轻松快速地确定潜在客户，让您专注于公司发展。数据收集对许多人来说已经变得非常宝贵，因为它收集可以帮助企业优化战略的客户信息。

要记住的一件事是数据隐私起着不可或缺的作用。通过确保您的客户他们的数据是安全的，他们很可能会继续与您开展业务，最终建立信任。

如前所述，公司能够收集有关其客户的信息，从他们消费的内容到他们使用的平台。这些信息成为了解企业可以做些什么来进一步吸引其受众继续与公司互动的关键见解。

一个例子是，如果一个品牌注意到它的消费者在有免费送货券的情况下更倾向于他们。他们能做的就是提供更多这样的代金券，这样顾客就会继续回到他们身边。情况因公司而异，因此您需要确定您的关键见解是什么。

关于前一点，理解洞察力可以帮助您了解什么对您的公司有效，什么无效。有效的方法可能与目标受众的积极成果有关，例如好评和推荐。如果某事不起作用，它会指出改进点，并可以帮助您调整策略。

微目标定位是一种很好的策略，可以让您细分目标受众并了解他们的行为。它为您提供了无数机会来发展和扩大业务范围，同时让您顺利运营公司的其他部门。

也就是说，当您使用客户数据时会涉及道德问题，因此您有责任以谨慎和专业的方式处理您拥有的信息。

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