找到你的目标：9 个最佳愿景和使命宣言示例（+ 如何写一个）

已发表: 2021-03-26

一个好的使命宣言是你的最基本的元素电子商务业务。

它是您存在的原因并影响您的决策的支柱。它是与您的受众建立联系并充分发挥潜力的最佳工具，其好处不仅限于营销。愿景和使命宣言也是内部激励因素，这让团队成员有理由团结起来，无论他们身在何处。

尽管大多数小企业都知道愿景和使命宣言的重要性，但许多企业很难写出一份宣言。这是正常的。对贵公司的目标和价值观进行清晰的总结并不容易。

在本指南中，您将了解使命和愿景陈述的基础知识，以及来自顶级品牌的真实示例，以及今天编写自己的建议的技巧。

发现你的使命

什么是使命宣言？
什么是愿景陈述？
使命陈述与愿景陈述：有什么区别？
9个最佳使命宣言示例
如何撰写使命宣言
今天写下贵公司的使命宣言
使命宣言

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什么是使命宣言？

使命宣言通常是你的一部分商业计划。它确定了贵公司的目的，并且是一种公开分享贵公司存在的原因的方式。制定你的使命宣言可以帮助你统一你的业务并保持在正轨上。

你的使命宣言应该：

说明你的公司是做什么的。 您不需要花哨，只需说明您的零售业务生产或提供的任何东西。
说明你的公司是如何做的。 这不需要详细描述您如何经营您的业务。您可以用更笼统的术语描述您的业务如何运作，并纳入您的一个或多个核心价值观。
说明你的公司为什么要这样做。 想想你最初创业的原因——分享你创办公司背后的热情。

清晰的使命宣言会告诉潜在客户和现有客户对您的期望，并可以为您的员工提供方向、灵感和重点。

什么是愿景陈述？

愿景声明简要描述了公司的长期目标。它通常雄心勃勃，并传达了公司计划如何改变世界。将其视为制定符合公司理念和目标的决策的路线图。

良好的愿景陈述可以帮助您：

激励团队并让他们保持专注
与客户联系利基市场
做出更明智的决定
吸引顶尖人才

愿景声明通常与使命声明配对，以帮助指导规划。它没有固定的长度。你可以写一个一句话的陈述或写一份三页的文件来讨论公司的未来。无论如何，愿景声明的目标是使自己与竞争对手区分开来，并集中精力实现目标。

强大的愿景陈述示例

您的愿景声明对您的公司来说是独一无二的，但了解流行品牌如何表达他们的未来目标会很有帮助。这里有一些例子：

特斯拉： 加速世界向可持续能源的过渡。
诺德斯特龙： 更好地为我们的客户服务，始终与他们的生活息息相关，并建立终生的关系。
亚马逊： 我们的愿景是成为地球上最以客户为中心的公司；建立一个人们可以来寻找和发现他们可能想在网上购买的任何东西的地方。
宜家： 为广大人民创造更美好的日常生活。
沃比帕克： 我们相信购买眼镜应该是简单而有趣的。它应该让你快乐和漂亮，口袋里有钱。我们也相信每个人都有看到的权利。
巴塔哥尼亚： 打造最好的产品，不造成不必要的伤害，用商业来激发和实施环境危机的解决方案。
迪士尼： 成为世界领先的娱乐和信息生产商和供应商之一。
西南航空： 成为全球最受喜爱、最高效、最赚钱的航空公司。
可口可乐： 刷新世界。做出改变。

了解更多：分享您的故事：如何撰写关于我们的页面（+ 模板和示例）

使命陈述与愿景陈述：有什么区别？

愿景声明阐明了您实现使命后的目标。

通常，它描述了您希望某些人或世界因您的使命而成为什么样的人。愿景陈述是长期的，通常在 5 到 10 年或更长的时间范围内。

你的使命宣言本质上是一个以行动为导向的愿景宣言，声明你的零售业务的“谁”、“什么”和“为什么”。您的使命陈述可以用作您的愿景陈述的路线图。

您的使命和愿景陈述必须简明扼要，这样您才能传达您的业务存在的原因。

了解更多： 如何创业：创始人在创业之旅中遇到的 12 个步骤

9个最佳使命宣言示例

现在您已经了解了精心设计的愿景和使命宣言的构成要素，让我们看一些具有高质量使命宣言的零售商的例子。

雪人
百香果
老家伙规则
骑富
被宠坏的妈妈
特斯拉
耐克
星巴克
泰德

雪人

使命宣言： 建造我们每天都会使用的冷却器，如果它存在的话。

Yeti 的使命宣言之所以有效，是因为它专注于其标志性产品 — 顶级冷却器 — 并强调它为客户带来的价值。该声明告诉客户该产品将解决他们的问题，因为创始人表示他们对不可靠的冷却器和户外配件感到沮丧。

百香果

使命宣言： 创造包容性的服装和配饰，让您在回馈我们的社区的同时全年展示您的自豪感。

Passionfruit 的使命表明您应该全年都表现出自豪感。在这样做的过程中，它承认了 LGBTQ+ 社区和盟友的一个真理。这句话很有用，因为它宣扬了这样一种观念，即骄傲不仅仅是一天的事件，而是自我的日常表达。

Passionfruit 的声明侧重于让人们通过服装和服饰来表达自己。它提醒客户，该品牌符合 LGBTQ+ 价值观，并承诺通过回馈来支持社区。

老家伙规则

使命宣言： 拥抱拥有令人难以置信的精力、对生活的热情、从多年经验中获得的智慧以及花时间做他们喜欢的活动的新一代人。老家伙规则应该作为荣誉勋章佩戴，以纪念度过美好但还没有结束的生活。

Old Guys Rule 的使命宣言之所以引人注目，是因为它专注于目标受众。该品牌秉承客户的智慧和经验优势，以成为最受喜爱的服装品牌为目标。它让你为自己的年龄和成就感到自豪，而不是为“变老”而感到难过。

更重要的是，这个使命宣言中的许多元素都赋予了力量。因此，当 Old Guys Rule 说它应该作为“荣誉徽章”佩戴时，顾客会为穿上它的衣服而感到兴奋，并为自己是谁而感到自豪。

骑富

使命宣言： 为摩托车街头服饰注入新的活力。我们是一个品牌，承认那些为自由而不是自我而骑行的个人骑手。

在 Ride Rich 的使命宣言，该品牌挑战摩托车骑手的现状。这句话抓住了一个特定的骑手：“为自由而骑的人”。这是一个伟大的使命宣言，因为它描述了它如何开展业务。如果您想要基于日常骑手遇到的艺术、音乐和体验的创意街头服饰，Ride Rich 就是您的品牌。

这个声明的另一件事是独家语言。 Ride Rich 使用“双轮疗法”和“保持 100”等相关术语来连接其目标市场。它还讨论了不同的骑行风格，以免疏远某些群体。 Ride Rich 为潜在客户带来了积极的评价，有力且鼓舞人心。

被宠坏的妈妈

使命宣言： 被宠坏的妈妈知道伟大的皮肤永远不会过时。这就是为什么我们将大自然与科学相结合，为新妈妈（和他们的小人类）提供最好的护肤品。我们的系列满足了孕妇、产后和哺乳母亲的最常见需求，因此您可以享受做妈妈的乐趣……而不必担心所有的戏剧性问题。

这个使命宣言的例子来自被宠坏的妈妈有一个明确的目标：为新妈妈和他们的孩子提供最好的皮肤护理。它的声明与该品牌在母性中寻找姐妹情谊并帮助母亲照顾自己和婴儿的理念相吻合。

在许多方面，被宠坏的妈妈的使命宣言建立了社区。无论您是刚怀孕还是哺乳，您都知道 The Spoiled Mama 是您可以求助于皮肤护理、力量和支持的地方。

特斯拉

使命宣言： 通过推动世界向电动汽车的过渡，创建 21 世纪最引人注目的汽车公司。

特斯拉的使命宣言意义重大，因为它直接与买家对话。它是针对特斯拉更具环保意识的客户量身定制的，他们可能会为高质量、精良、可持续的汽车支付更高的价格。

特斯拉在其使命和愿景陈述中都使用了鼓舞人心的语言。通过关注可持续性，该品牌与真正关心环境的客户和员工产生共鸣。它还为他们提供了一个平台，可以扩展到储能和太阳能等其他解决方案。

耐克

使命宣言： 为世界上的每一位运动员*带来灵感和创新。（*如果你有身体，你就是运动员。）

耐克的使命宣言是经典。它之所以有效，是因为它公开了公司的优先事项。首先，它提到耐克希望为世界上的每一位运动员带来灵感和创新——“运动员”旁边有一个星号，脚注是“如果你有身体，你就是运动员”。这向客户表明，任何人都可以使用耐克的产品。

无论您是谁，都能成为一名运动员，这一理念突显了该品牌致力于提供大量运动服装产品的承诺。它之所以脱颖而出，是因为人们需要动力来实现他们的目标，而耐克重申其致力于帮助他们改进的承诺。

星巴克

使命宣言： 激发和培养人类精神——一次一个人，一个杯子，一个社区。

这个使命宣言简短、甜美、切中要害。它不使用大词或句子来表达其目标。它准确地传达了什么星巴克想成为和为谁。该声明不仅仅是关于咖啡，而是关于创造一种温暖和包容的文化，让每个人都感到宾至如归。

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泰德

使命宣言： 传播思想。

泰德是一个非营利性组织，致力于以被称为 TED Talks 的简短而有力的演讲的形式传播思想。它的使命宣言简明扼要，但代表了该品牌更大的目标，即欢迎“来自各个学科和文化的人们寻求对世界的更深入了解”。 TED 正在建立一个由世界上最伟大的思想家组成的在线和面对面的免费知识库，以激发人们相互参与和分享想法。

如何撰写使命宣言

1. 简短

创建使命宣言时，您可以使用八字或更少的规则。

保持简单可以更容易地以易于理解的方式传达您的业务目标和宗旨，使您的使命宣言更加有效和令人难忘。

简短的使命宣言也更容易包含在名片和营销材料中。

2. 独一无二

当你起草你的使命宣言时，记住是什么让你的公司与众不同是至关重要的。与销售类似质量产品的其他人相比，为什么您的零售业务与众不同？分享您的具体故事，而不是笼统地讲到任何其他公司都可以使用您的使命宣言作为自己的使命宣言。

3. 创造期望

具有强烈使命宣言的零售商倾向于满足目标受众的期望。

例如， Shopify 表示其使命是“让每个人的商业都变得更好，因此企业可以专注于他们最擅长的事情：构建和销售他们的产品。” 该声明让 Shopify 商家期望他们将使用该平台建立成功的在线业务，这是事实。

4. 现实一点

不要陷入使您的使命陈述如此详尽的陷阱，以至于您与您的业务可以实际实现的目标脱节。尝试立足于您的零售业务现在如何为客户服务。您可以在您的愿景声明中使用即将到来的鼓舞人心的语言。

5. 令人难忘

想想你可以在你的使命宣言中使用的术语和关键词或短语，让它令人难忘。您不需要读者能够背诵您的整个使命宣言，但要使其朗朗上口，以便人们开始将您的使命宣言的主要方面与您的公司联系起来。

6.保持积极

使命宣言都是关于您的零售业务如何解决问题、满足需求或使目标客户的生活更轻松的方式——避免负面语言至关重要。

7.了解你的目标受众

在制定使命宣言时，请始终牢记目标受众。您的消息传递需要与潜在客户的需求相匹配。

8. 使用主动动词

你的使命宣言应该让读者觉得现在和过去发生了一些事情。

例如，写“[您的公司名称] 制造 [您的产品] 以提高您的生活质量”，而不是写“这些 [您的产品] 由 [您的公司名称] 制造以改善您的生活。”

主动动词传达了关于您的零售业务以及您如何解决问题或满足目标受众需求的更强有力的信息。

9.让它适应

一旦你创建了一个强有力的使命宣言，当你扩展你的业务时，你总是可以转向它来寻找方向和动力。

您可以在营销活动和开发新产品时使用关键短语。

阅读更多： 如何开发新产品（从概念到市场）

今天写下贵公司的使命宣言

无论您是在撰写个人使命宣言还是为您的企业撰写使命宣言，毫无疑问，这是实现目标的制胜战略。使用上面的示例使命陈述，您就可以很好地为您的业务制定一个伟大的愿景。

皮特·瑞安的插图

使命宣言

如何撰写使命宣言？

保持你的使命宣言简短而甜蜜。
考虑长期目标和期望。
不要限制自己。
使用主动动词。
了解您的团队对您的使命宣言的看法。
使其具有适应性。

什么是好的使命宣言？

一份好的使命宣言是关于您的企业存在的原因、总体目标是什么、提供的产品或服务、目标市场以及运营地点的清晰、简洁的陈述。

使命宣言的三个部分是什么？

根据克里斯巴特是帮助组织制定使命和愿景声明的领先专家，使命声明的三个基本部分是：

关键市场：目标受众。
贡献：产品或服务。
区别：是什么让产品与众不同，以及为什么客户应该购买它而不是另一个。

使命宣言的例子有哪些？

耐克：为世界上的每一位运动员*带来灵感和创新。（*如果你有身体，你就是运动员。）
星巴克：激发和培养人类精神——一次一个人，一个杯子，一个街区。
特斯拉：通过推动世界向电动汽车的过渡，创建 21 世纪最引人注目的汽车公司。
TED：传播想法。