2023 年您不能忽视的 12 个移动广告趋势
已发表: 2023-06-21欢迎来到移动广告趋势的动态世界，企业可以利用尖端技术的力量以前所未有的方式吸引目标受众。
在这篇文章中，我们将探讨正在塑造移动营销未来的最新趋势，例如语音搜索优化、视觉搜索增长和增强现实购物。
准备好探索如何保持领先地位、吸引受众并提高投资回报率！
Single Grain 使我们能够在不增加员工人数的情况下提高影响力
跟我们工作
移动营销的力量
拥有 54.8 亿唯一移动电话客户，企业不能再忽视精心策划的移动营销策略（或移动商务）的重要性。
移动用户现在花在设备上的时间比看电视的时间还多，这一事实凸显了移动营销的巨大潜力。 不仅如此，而且：
- 79% 的智能手机用户在过去 6 个月内使用移动设备进行过网上购物。
- 上个假日季 50% 的电子商务购物是通过智能手机完成的。
- 移动支出已增至 1,430 亿美元，同比增长 20%。
为了利用这一潜力，营销人员必须关注三个关键领域：移动设备主导地位、移动商务和移动广告格式。 通过了解和利用这些方面，企业可以为其受众创造无缝且个性化的体验，最终提高参与度和投资回报率。
深入探讨：营销人员移动应用广告指南
移动设备的主导地位
移动设备占据主导地位的现象导致购物、流媒体和游戏等移动活动激增。 这种不断增长的趋势强调了短信营销的重要性，短信营销是一种个人化、直接的沟通方式，具有很高的开放性和响应率。
事实上，手机游戏消费者支出已达到惊人的 1160 亿美元，这表明手机游戏作为企业营销渠道的巨大潜力：
移动流媒体也变得越来越受欢迎，预计到 2028 年，全球视频流媒体市场将达到 2239.8 亿美元，2021 年至 2028 年的复合年增长率为 21%。
随着使用流媒体服务的人数创下历史新高，特别是在中国、土耳其和韩国等国家，企业不能忽视移动流媒体吸引目标受众的潜力。
移动商务的重要性
移动商务或移动商务（和移动商务）是涉及通过移动设备购物的电子商务部分，如今已变得至关重要。
2019 年，超过 57% 的消费者访问移动零售应用程序来获取有关产品或服务的更多信息，移动购物日益增长的重要性怎么强调都不为过。
对于企业而言，为优先考虑速度和个性化的移动客户提供无缝购物体验至关重要。 通过在其网站或应用程序上提供特定位置的数据，品牌可以满足 90% 的智能手机客户的需求，这些客户在网上搜索时不确定自己想要购买的品牌。
尽管移动网站上的购物车放弃率为 97%（桌面设备上为 68%），但移动应用程序上的购物车放弃率为 20%：
原因很简单：电子商务移动应用程序让客户将他们的信息存储在他们的用户个人资料中，而不是让他们每次都输入这些信息。
随着移动商务的持续增长，企业必须调整策略以保持领先地位。
移动广告形式
为了有效地吸引目标受众，企业必须为其活动选择正确的移动广告格式。 横幅广告、插页式广告、原生广告、视频广告和奖励广告是一些可用的格式，它们可以根据广告的内容产生不同的点击率。
通过了解每种格式的优点和局限性，营销人员可以制作引人入胜的广告，并在不断发展的移动广告世界中最大限度地提高投资回报率。
详细了解哪种移动广告格式最适合哪种情况，请点击此处。
深入探讨：实现移动流量转化的 12 个快速修复方法
新兴的移动营销趋势
企业应该关注一些新兴趋势。 语音搜索优化、视觉搜索增长和增强现实购物正在改变移动领域，提供创新方式为客户创造引人入胜的个性化体验。
让我们更深入地研究每一个趋势。
语音搜索优化
语音搜索优化（或 VSEO）是定制内容以满足语音搜索查询的过程，例如优化内容以进行自然语言处理、利用关键字和提供简洁的问题答案。
71% 的消费者在在线搜索时选择语音技术而不是打字。
因此，您需要针对排名零的片段（或特色片段）优化您的内容，这本质上是语音助手在回答用户问题时给出的唯一答案：
通过优化语音搜索内容，企业可以为当前和潜在客户提供他们想要的东西，并在竞争激烈的移动营销领域保持领先地位。
深入探讨：优化语音搜索内容的 5 个步骤
视觉搜索增长
视觉搜索是指一种搜索引擎功能，用户可以使用真实世界的图像而不是通过基于文本的输入来查找信息。 视觉搜索引擎使用人工智能来理解这些图像的内容和上下文并返回结果列表。
例如，用户可以拍摄他们在徒步旅行中遇到的一种植物的照片。 使用视觉搜索，搜索引擎可以分析照片、识别植物并向用户提供有关植物的信息。 这种搜索在电子商务中特别有用，因为客户可能希望根据图像查找类似的产品。
请记住，36% 的在线购物者使用过视觉搜索，并且大约三分之一的查询中图像会显示在 SERP 中：
将视觉搜索与语音搜索优化相结合，使客户有机会轻松找到他们想要的产品，进一步增强整体用户体验。
增强现实购物
增强现实 (AR) 购物也正在彻底改变客户与产品和品牌互动的方式。
事实上，40% 的消费者表示，如果能够体验 AR 功能，他们愿意花更多钱购买产品：
通过将 AR 技术融入移动应用程序，企业可以创造更加身临其境的购物体验，让客户能够虚拟地试用产品，并实时查看产品在自己家里或自己身上的样子。
丝芙兰的虚拟艺术家应用程序允许用户虚拟尝试不同色调的口红、眼线笔和其他化妆品。 这是一个很好的例子，展示了如何使用 AR 购物技术来改善客户与产品的互动：
尽管 AR 购物面临着开发和维护成本以及隐私问题等挑战，但提高客户参与度和改善客户体验的潜在好处不容忽视。
跟我们工作
社交媒体和移动营销
社交媒体平台已成为移动营销不可或缺的一部分，特别是购物帖子和影响者营销。
社交媒体上的可购物帖子
社交媒体平台上的购物帖子在移动用户和企业中越来越受欢迎。 这些帖子允许客户直接从平台无缝购买产品，从而增加企业的流量和销售额。
Instagram 是社交销售领域的领导者，因为该平台为电子商务品牌提供了许多工具，例如可购物帖子，您可以在帖子中标记产品。 直播购物更进一步，品牌不仅可以销售产品，还可以与顾客实时互动。
76% 的人购买他们在社交媒体上浏览过的商品，可购物帖子为企业提供了增强客户参与度的强大工具，同时收集有关客户偏好的宝贵见解：
移动影响者营销
移动影响者营销是品牌利用影响者与其追随者之间的牢固关系来接触潜在客户的有效方式。
当受欢迎的影响者或名人推荐时， 60% 的人会购买产品或下载您的移动应用程序。
通过选择合适的影响者并创建有吸引力的活动，企业可以利用影响者营销的力量来提高品牌知名度、推动客户参与并增加销售额。
您可以在发布前、发布时启动您的移动应用影响者活动，甚至创建发布后促销活动。 发布前的促销影响者营销活动可以帮助围绕您的应用或游戏引起大量关注：
随着 TikTok 等平台在年轻受众中越来越受欢迎，品牌有机会接触到更广泛的受众，并开展以用户为中心的创新广告活动。
深入探讨： 7 个不容忽视的社交媒体营销趋势
用户体验和个性化
在移动营销领域，用户体验和个性化是成功营销活动的关键组成部分。 通过关注这两个领域，企业不仅可以满足客户的期望，还可以在拥挤的移动营销领域中脱颖而出。
让我们探讨上下文定位和个性化技术如何帮助企业实现这一目标。
情境定位
上下文定位是指移动广告中的一种策略，其中广告根据网页或应用程序的上下文或内容进行投放，而不是依赖于用户特定的数据或第三方 cookie。
随着人们对隐私的日益重视以及用于跟踪用户跨网站行为的第三方 cookie 的逐步淘汰，上下文定位变得越来越重要。 它提供了一种尊重用户数据和偏好的隐私友好型替代方案。
假设您正在浏览一款专注于健身和健康生活的移动应用程序。 当您滚动浏览有关跑鞋的文章时，您会注意到页面上出现一则广告。 该广告不是根据您的个人信息或浏览历史记录来展示广告，而是根据上下文进行定位，以与您当前正在使用的内容保持一致。
这意味着该技术实时分析跑鞋文章的文本、关键词和整体主题。 它认识到该内容与健身和跑步相关，随后发布了新的跑鞋或运动服装系列的广告。
内容相关定位有很多好处，包括：
通过利用内容相关定位，广告与您的直接兴趣以及您正在使用的应用程序的内容相关。 这种方法允许广告商在尊重用户隐私的同时提供量身定制的广告。
个性化技术
个性化技术，例如使用客户数据定制营销信息和创建有针对性的活动，可以显着降低客户获取成本高达 30%。
短信营销、推送通知和电子邮件营销等技术可以提高用户参与度。 实际上：
98% 的短信在收到后几分钟内就会打开，回复率为 45%。
通过利用这些个性化技术，企业可以为客户创造更具吸引力和相关性的体验，同时最大限度地提高投资回报。
深入探讨：如何设计网站或应用程序的用户体验以提高转化率
5G技术移动广告的未来
随着我们进入 5G 技术时代，移动广告的未来即将发生重大转变。
让我们仔细看看 5G 技术将如何塑造移动广告的未来，并探讨它给企业和客户带来的潜在好处和挑战。
更快、不间断的体验
5G技术的引入将实现近乎即时的广告内容交付和更先进的广告格式，为客户创造高度沉浸式、引人入胜的互动体验。
5G网络的速度比当前4G网络快100倍，并且凭借更快的加载速度、增强的流媒体功能和更可靠的连接，移动设备将变得对用户更具吸引力，推动移动设备使用量的增加，并为移动广告提供更多可能性。
随着企业采用5G技术，他们将能够开发更多创新的广告格式，例如增强现实和虚拟现实，进一步吸引目标受众，并为移动广告的新时代奠定基础。
沃尔玛创造了完全沉浸式的“店内”VR 购物体验。 虚拟购物者可以进入商店，从货架上拿起产品，检查完整的产品详细信息，然后将其放入购物车：
然而，广告商将面临一些挑战，例如：
- 5G 网络并非随处可用，因此广告商无法覆盖大部分人口。
- 更快的速度意味着能够更快地投放广告，这只会加剧广告商之间的竞争。
- 隐私问题将会增加，因此广告商必须格外小心，确保他们的广告活动符合数据隐私法规，例如 GDPR。
基于位置的营销
基于位置的营销是移动营销的一种形式，允许企业根据潜在客户当前的地理位置来定位潜在客户。
随着5G技术的日益普及，它为移动广告中基于位置的营销开辟了新的可能性。 该技术使企业能够利用精确的地理位置数据为客户提供高度个性化和相关的体验。
下面是一个例子来说明这个概念。
想象一下，您正在走过一个购物区，您的智能手机上安装了一个购物应用程序，该应用程序使用 5G 技术实时访问您的精确位置数据。 当您经过一家服装店时，该应用程序会识别您与商店的距离，并直接向您的设备发送有针对性的特别促销或折扣通知或广告。
未来派电影《少数派报告》中有这样一个场景：
该技术可应用于多种场景，例如在用户到达新城市时向其推荐餐厅，或者在节日或活动期间为附近的娱乐场所提供促销优惠。
通过利用基于位置的营销，企业可以增强其移动广告策略，创造更有意义的互动，并增加物理位置的客流量。
关于移动广告趋势的最新消息
正如我们在对移动广告趋势的探索中所看到的那样，未来企业拥有以新的创新方式吸引目标受众的巨大潜力。
通过利用移动营销的力量，领先于语音搜索优化、视觉搜索增长和增强现实购物等新兴趋势，并抓住 5G 技术带来的机遇，企业可以创造引人入胜的个性化体验，与客户产生共鸣并推动预期的结果。
移动广告世界正在快速发展，那些敢于保持领先地位的人无疑将获得回报。
如果您准备好通过移动广告拓展业务，Single Grain 的付费广告专家可以为您提供帮助！
跟我们工作
移动广告趋势常见问题解答
2023年移动营销趋势是什么？
2023 年的移动营销趋势将重点关注互动性以及个性化内容和创意解决方案，以提高客户参与度。 直播内容和社交商务对于保持竞争力至关重要，而增强现实和语音搜索营销将继续变得更加普遍。
为什么移动广告越来越受欢迎？
随着移动设备使用量的增加，由于消费的转变，移动广告活动变得越来越流行。 越来越多的消费者使用移动设备访问互联网或进行各种其他活动。 这促使企业利用移动广告作为接触潜在客户的一种方式。
因此，全球移动广告支出达到创纪录的 3271 亿美元，预计到 2024 年将达到 3996 亿美元。
4 移动营销策略是什么？
最有效的四种移动营销策略是短信营销、社交媒体营销、基于位置的营销和应用内营销。
这些策略可帮助企业直接通过移动设备接触消费者，并及时提供为他们量身定制的内容。
此外，邻近营销还用于创造与客户互动的体验并提高对产品或服务的认知度。 通过利用这些移动营销策略，企业可以更有效地吸引目标受众。