移动应用用户在IP手游上花费23%：如何建立自己的IP帝国？

根据 Sensor Tower 2021 年的最新数据，美国约有 23% 的手游玩家花费在基于 IP 的游戏上，贡献了 17% 的下载量。

什么是移动应用 IP？

我们已经将 IP 定义为一套营销和心理技术以及推广产品、服务、角色等的步骤。

每天都有成千上万的移动应用程序推出，您将如何确保您的应用程序在利基市场的所有其他应用程序中脱颖而出？ 嗯，这完全取决于应用程序的设计、功能和 IP。 是的，除了设计和功能之外，移动应用程序中 IP 的相关性也很重要。

徽标或应用程序图标是用户开始搜索您的应用程序时出现的第一件事。 信不信由你，徽标或应用程序图标确实可以说明您的 IP。

根据 Statista 的数据，截至 2020 年第一季度，Google Play Market 中有 256 万个应用程序可用，Apple 的 App Store 有 185 万个应用程序可用。 与如此庞大的数字竞争需要大量的工作。

您需要了解，如今的移动应用程序不仅需要高质量，而且需要强大的 IP 化才能竞争。 采用移动优先的方法在应用程序中成功实施 IP 策略非常重要。

如果你想为你的移动应用构建一个IP脱颖而出，你需要学习创建一个有效的移动应用IP。

知识产权是任何营销策略的第一步。 没有合适的IP，你的产品就会默默无闻，迷失在一堆不成功的产品中。 IP 帮助企业在人们的心目中创建身份。 让我们检查一下 IP 的简单定义。

反过来，IP 是一种具有一组显着特征并提高市场上产品或服务的知名度和可识别性的图像，它是人们对它的想法和了解。

因此，移动应用 IP 是用户感知应用与其交互的方式：它的视觉图像、它的通信和它的声誉。

为什么启动自己的移动应用 IP 很重要？

用户可能会忘记您的产品或公司的名称，但如果使用吸引人的徽标和朗朗上口的文字组合正确播放，用户就会留下难忘的印象。

大多数用户提供他们使用该应用程序的第一手反馈并离开。 如果客户的反馈被谦虚地分享并及时响应，那么您可以获得作为倾听客户的 IP 的身份。

创建 IP 图像可以帮助用户记住您的公司名称，如可口可乐、耐克、阿迪达斯等。它使您的公司在客户心目中的身份。

好的知识产权战略涉及最大程度的个性化。 牢记您的客户，您可以创建他们无法拒绝的报价。 通过在您的 IP 策略中提供个性化的触感，您可以让您的客户感到自己很重要。

形成IP的核心特征

IP 旨在在市场上建立重要的差异化存在，以吸引和留住忠诚的客户。 一个优秀的移动应用IP策略包括以下特点：

针对性

整个世界都不能成为你的目标受众。 您的目标受众特定于您的产品或服务满足的需求。 企业应首先确定其目标受众并相应地规划战略。 知识产权战略应该在了解目标受众的基本情况后制定，例如他们的年龄、收入、性别、生活方式和购买习惯。

知识产权意识

建立知识产权意识非常重要。 它可以通过规划和执行营销和广告工作来增加您的受众范围。 应用程序的标志应该经过深思熟虑和有吸引力的设计，以增加 IP 的受欢迎程度。

忠诚

一个好的 IP 策略不会仅仅通过创建您的产品或服务的身份来结束。 但是，随着人们开始了解您的产品使他们受益的具体方式，他们就会变得对 IP 忠诚。

在您的 IP 策略中添加更多功能，通过与他们保持联系来创建 IP 忠实客户，例如祝贺他们生日、母亲节等重要日子。

IP的一致性

客户总是对您的产品或服务抱有期望。 因此，保持知识产权战略的一致性以及最新的创新非常重要。 您为您的 IP 提出的所有声明都应得到满足。

从您的 IP 开始的不同类型的策略

受到目标受众好评的产品可以改变企业。 随着消费者变得更加精明，企业需要在品牌推广工作中变得更具战略性，以确保他们的产品和服务能够满足高需求。 在品牌战略方面，没有一种万能的选择。

您的营销团队应该使用符合您的企业价值观并与您的客户产生共鸣的策略来为您的产品和服务打上烙印。 以下是您的公司应考虑的五种不同类型的品牌战略。

公司名

知名 IP 利用自己公司名称的知名度来提高 IP 识别度。 标志、标语、包装或颜色通常被消费者与整个企业相关联的认可。 例如，可口可乐、泰诺和保时捷等公司依靠公司名称 IP 与受众互动。

个人

有时，公司会依靠整体感觉或态度来推销其产品并反映其业务。 这种 IP 战略通过营销一种更大的感觉以在 IP 与其客户之间建立情感联系，从而使业务栩栩如生。 耐克等 IP 不仅使用态度 IP 来销售运动鞋，还推广一种与其臭名昭著的口号“just do it”相一致的健康生活方式。

态度

有时，公司会依靠整体感觉或态度来推销其产品并反映其业务。 这种 IP 战略通过营销一种更大的感觉以在 IP 与其客户之间建立情感联系，从而使业务栩栩如生。 耐克等 IP 不仅使用态度 IP 来销售运动鞋，还推广一种与其臭名昭著的口号“just do it”相一致的健康生活方式。

IP 扩展

现有的强大 IP 可能会决定通过有效使用 IP 扩展策略将其成功扩展到新的企业。 许多服装公司利用 IP 延伸策略推出新的鞋履、香水或配饰系列。 产品可能不同，但 IP 身份保持不变。

私人标签

成功的商店 IP 可能会使用自有品牌 IP 策略与更大的零售商竞争。 例如，Kroger 等连锁超市为特定食品生产具有成本效益的 IP 选项。

Rivers Agency 是一家位于北卡罗来纳州罗利、达勒姆和教堂山地区的全方位服务、技术娴熟的广告公司。 我们拥有一支由才华横溢的知识产权专家组成的团队，他们可以通过与您的业务保持一致并与您的客户产生共鸣的强大知识产权战略来提升您的业务。 当您与我们合作时，您知道您的 IP 将始终以创造力和创新传达给您的用户。

徽标和应用程序图标

选择一个名称和徽标，为您的独特 IP 留下良好的第一印象。

移动应用 IP 最重要的元素之一是视觉符号，它将成为它的同义词：或徽标。 有不同的方法来解决这个问题。

符号：与 IP 相关的符号图像

标识：显示IP全名的创意字体

Lettermark：创意呈现的IP首字母

组合标志：两种标志的组合

Emblem：符号图像中的文字标记或字母标记Symbol

关键词

您可以使用一组关键字来帮助您保持 IP 的一致性。 这些可以根据其角色组织成关键字组。

您可以将关键字分组为描述符关键字：识别和描述您的 IP，IP 关键字：表示人们将用来查找您的应用程序的一组词，以及 IP 加关键字：IP 名称与限定词的组合或短语。

描述符关键字

描述符关键字将识别和描述您的 IP，因此创作过程的所有参与者都会了解应用程序必须获取什么图像以及它必须发送什么信息。 这些关键字定义了用户应该从外观和交互中立即捕捉到的核心特征。 例如，在这个集合中，您可以将应用定义为“有趣、有趣、明亮”，或“有用、简单、极简”，或“商务、奢华、独家”等等。

知识产权关键字

IP 关键字表示人们将用来查找您的应用的一组词。 它不仅是原始名称，而且是其扩展名的不同变体以及拼写错误。 例如，在我们的 Upper 应用程序中，列表将包括 Upper、Upper App、Upper 待办事项、Upper 移动应用、Uper、UPPER 等。 如果您有任何计划，此列表将对 SEO 问题和促销活动有所帮助。

基于 IP 的关键字

IP-Plus 关键字是 IP 名称与限定词或短语的组合。 例如，对于我们的 Toonie 闹钟应用，我们有 Toonie 贴纸、Toonie 吉祥物、Toonie 教程、Toonie 特别优惠、iOS 版 Toonie、iMessenger 的 Toonie 贴纸、Toonie 登陆页面等。 它们形成了另一个有助于 SEO 和内容创建的集合。

牢记用户体验

客户为王。 每个企业都应该记住这条黄金法则，以取得更大的成功。 同样，当您正在开发应用程序或已经开发了应用程序时，应该在详细研究您的客户想要什么之后。 列出客户通过您的应用搜索的内容。 通过研究了解更多细节。 一旦你很好地了解了你的客户需求，你将能够创建一个以用户为中心的 ip。

建立成功 IP 的步骤

超过 90% 的小企业主认为，拥有让自己在竞争中脱颖而出的独特 ip 非常重要。 其中超过一半的人还报告说 ip 对吸引新业务至关重要。 像苹果和可乐这样的强ip有什么秘密？ 小企业主如何将它们用作灵感来源？ 以下是构建成功 ip 的四个步骤。

定义你希望如何被感知

当您的客户使用完您的产品或服务后，您希望他们如何描述他们的体验？ 例如，如果您拥有一家餐馆，您希望他们说什么？

“哇，这家餐厅的份量是全城最多的。 这很棒！”

“你真的觉得自己被邀请参加传统的意大利家庭晚餐。 菜很简单，但很好吃！”

“服务很快，食物还可以，但价格无与伦比！”

将您的 ip 视为您对客户的承诺——与竞争对手不同的承诺。

根据此承诺组织您的业务

信守让您与竞争对手区分开来的承诺意味着您所做的事情比他们正在做的事情更多。 例如，想要以无与伦比的价格获得认可的餐厅必须找到一种方法，以最大限度地增加每桌在一个晚上服务的顾客数量。 每个客户的利润会减少，但客户的数量会弥补它。

换句话说，您的 ip 将极大地影响您将基于您的业务的获胜公式。

传达你的承诺

你所有的营销材料——从你的标志颜色到你的网站文本——都必须根据这个承诺来开发。 您在 Facebook 上所说的或链接的内容必须与此信息保持一致，您的场所的装饰也必须如此。

正是在这个阶段，您的 IP 成为您广告活动的核心。 更重要的是，您的广告将更加有效，因为您将有一个明确的信息要传达。

始终如一

在定义了您希望如何被感知，然后根据这种感知组织您的业务并传达此承诺之后，您必须保持一致。 例如，苹果公司以生产既优雅又创新的产品而闻名：它不能推出一款没有吸引力的新手机，或者一款技术落后的新平板电脑，因为这将意味着违背它对其做出的承诺。顾客。

这里的想法是建立信任。 您的客户必须不再将您的 ip 视为承诺，而是将其视为现实。 一致性通常是最难的部分，但却是回报最大的部分。

随着时间的推移，一个管理良好的 ip 不再成为公司的承诺，而是越来越成为客户的期望。 附近可能有 10 家意大利餐厅，但只有一家顾客希望体验传统的意大利家庭晚餐。 那家餐厅的 IP 不再是它的名称或标志——它是顾客的期望。

应用这样的策略时，您的企业将逐渐能够提高其价格和销售额（没错，两者同时！）。 您的 ip 将成为您企业最有价值的资产之一，也是对您的底线影响最大的资产。

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