移动电竞：新兴的移动游戏市场
已发表: 2022-02-24
虽然手机游戏市场由休闲游戏玩家主导，但竞技手机游戏正成为该领域的一个重要方面。 为了接触这些玩家，Riot Games 等主要游戏开发商正在通过 Wild Rift 等改编版涉足移动电子竞技，而电子竞技组织也开始效仿，将移动玩家添加到他们的名单中。
现代技术正在帮助电子竞技行业释放其魔力。 根据 Arxiv.org 的数据，到 2021 年，全球电子竞技参与者的数量将达到 5.57 亿。现在，全球许多玩家都可以借助移动技术参与游戏。
移动电竞市场正在扩大
动作在两个渠道上演：传统PC和控制台； 和移动。 虽然这两个频道都在增长，但来自 Business Insider Intelligence 的数据预测，电子竞技的总观众人数将从 2017 年的 3.35 亿增加到 2023 年的 6.46 亿，几乎翻了一番，而移动无疑是这两个频道的后起之秀。根据 Niko Partners 的一份报告，2018 年全球移动电竞游戏的收入为 153 亿美元，略低于 PC 电竞游戏的 161 亿美元。 这个 153 亿美元的数字意味着全球移动电子竞技收入占移动游戏总收入的 25.2%。 而在 2019 年上半年，这一比例上升至 26.2%。 同一份报告显示，2019 年全球移动游戏玩家数量为 25.3 亿，而在 PC 和游戏机上玩游戏的人数为 15 亿。
即使游戏机和游戏 PC 最终在亚洲达到市场饱和，它们也不太可能蚕食该地区移动游戏和移动电子竞技的普及。 “移动电子竞技将继续存在，”跨国中国内容+董事总经理王柏林说。 “移动、PC 和主机电子竞技不会相互取代，因为它们的生态系统、受众和品牌营销价值可能大不相同。”
为什么现在是移动电竞游戏的最佳时机？
移动电竞收入增长背后有多种因素。 在成熟市场，大多数成年人和青少年都拥有智能手机，而在新兴市场，智能手机普及率正在迅速上升。 根据 Statista 的数据，目前全球有 35 亿智能手机用户，这意味着全球 44.85% 的人口（各个年龄段）拥有智能手机。 这一数字明显高于 2016 年的 25 亿，后者占当年全球人口的 33.58%。当人们拥有智能手机时，玩游戏是他们倾向于使用它们的目的之一。 例如，在非洲，70% 的智能手机用户玩手机游戏，而拉丁美洲的这一比例为 60%。 这些不仅仅是刻板的游戏玩家，而是所有年龄段和人口统计的人。 事实上，手机游戏玩家往往拥有更好的教育和更高的收入。 从益智游戏到动作游戏，各种可用的游戏类型意味着手机游戏吸引了非常广泛的受众。
技术也在发挥作用。 随着越来越多的国家推出速度更快、带宽更高的 5G 网络，即使您无法访问 Wi-Fi 网络，也可以在您的移动设备上玩和观看其他人玩游戏，这是一个更具吸引力的主张，提供高清图像并产生滞后和延迟冗余问题。
移动电竞观众
根据 Gaming Street 的研究，移动电竞玩家的中位年龄约为 29 岁，其中 40% 的观众年龄在 25 至 34 岁之间。将移动电竞观众团结在一起的是他们对游戏的热情、热情和参与度，以及以不同于传统广告的方式伴随他们的广告。此外，移动游戏场景的受众比游戏或一般电子竞技的受众更年轻。 “人们已经认识到，美国人拥有第一部手机的年龄只会越来越小，”Alimurung 说。 “这种趋势只会在亚洲加剧。” 最近这一年轻人群中手机游戏的增长足以让中国政府感到震惊，中国政府于 8 月 30 日对 18 岁以下的玩家制定了每周 3 小时的游戏限制。
移动电子竞技迷对游戏和伴随他们的广告充满热情。 这使他们成为您视频游戏营销的有吸引力的目标，因为他们会花时间浏览您的营销内容并在需要时与您的品牌互动。
电子竞技主要是由社区驱动的。 顶级玩家让他们的观众可以接触到自己，随着电子竞技越来越多地进入主流，他们本身就成为了名人，品牌向他们寻求赞助机会，因为他们拥有大量愿意倾听他们的粉丝群。
移动电竞游戏中的广告
尽管具有未来潜力，但移动电子竞技至少是大型游戏开发商和电子竞技团队在重叠和新兴人群中接触粉丝的快速增长途径。 随着 Riot Games 为 Wild Rift 和 Valorant 等竞技游戏投资移动基础设施，电子竞技领域的广告商和媒体公司应该密切关注移动游戏领域的这一新兴子领域。移动电竞游戏直播活动
移动电子竞技游戏中的广告有多种形式。 广播游戏与赞助广告相互交织，就像您在现场足球或棒球比赛中看到的那样。 电子竞技在现场赛事中也很重要。 虽然现在这些显然是不可能的，但当它们运行时，它们会吸引大量观众。 例如，有超过 15,000 名电子竞技粉丝参加了在曼谷举行的 2019 年 Free Fire 世界杯，这些重大赛事的场馆有明显的品牌机会。不间断的广告
但是对于希望在适合他们的时间与电子竞技粉丝互动的广告商来说，在游戏中原生插入的非中断广告可能会提供最好的机会。 比如《狂野飙车9》赛车游戏，就有品牌化的游戏画面； 汽车品牌皮肤； 为玩家赞助能量提升和代金券； 以及赛道周围虚拟广告牌上的品牌推广机会。 与其他一些游戏相比，该类型使其成为广告商极其安全的品牌推广环境。在 Reach3 进行的一项研究中，超过五分之二的玩家表示，他们在获得电竞赞助后曾寻找过广告商，41% 的受访者表示，由于电竞活动，他们对品牌或公司的印象更好。
众所周知，广告商是追随眼球的。 这就是像 Facebook 和谷歌这样的互联网巨头如何建立他们的业务，首先耐心地建立受众，然后再将他们货币化。 在移动电竞的世界里，观众已经做好了等待的准备。
电竞市场占有率高的手游
堡垒之夜
Fortnite 是最受欢迎的移动电子竞技之一。 2020 年世界杯因大流行而没有举行，但在 16 岁的凯尔“布哈”吉尔斯多夫赢得 300 万美元的奖金后，2019 年的赛事引起了媒体的广泛关注。超过4000万选手参加了赛事，顶尖选手齐聚纽约，角逐总决赛。 超过 19,000 人参加了为期三天的比赛，另有 200 万人通过 YouTube 和 Twitch 在线观看。
Garena Free Fire
Free Fire 是一款大逃杀游戏，其中 50 名参赛者登陆一个岛屿，寻找枪支和装备来摧毁其他玩家。该游戏拥有活跃的电子竞技场景，2019 年 Free Fire 世界杯吸引了比当时其他流行的电子竞技游戏更多的观众。 总决赛在直播期间平均有 630,931 名观众观看，达到 100 万观众的峰值。
使命召唤：手机
第一届使命召唤手游锦标赛于去年举行，但由于新冠肺炎疫情，该赛事在总决赛阶段被取消。 比赛已经通过了地区赛阶段，主办方决定将剩余的奖池分配给地区冠军。在初始阶段，数以百万计的粉丝在该应用程序中竞争以晋级区域决赛。 选手们在单人资格赛中一决高下，世界上最引人注目的顶级球队被邀请参加地区决赛。
皇室战争
塔防、实时/回合制策略游戏是世界上使用最广泛的电子竞技游戏之一。 它向所有 2017 年皇冠锦标赛开放，吸引了超过 2700 万玩家，使其达到其他电子竞技锦标赛梦寐以求的范围。Clash Royale 是一款仅适用于移动设备的视频游戏。 它不像业内其他玩家那样拥有 PC 或控制台等价物。 比赛以纵向模式播放以鼓励移动设备观看，并在 YouTube 上流式传输以吸引年轻观众参加比赛。
凭借 100 万美元的奖金池，《皇室战争》电子竞技有能力与电子竞技领域的知名人士并肩作战。
英雄联盟：狂野裂谷
英雄联盟：狂野裂谷是 Riot Games 的第一款完全手机游戏。 该公司已通过宣布将于 2021 年 2 月 26 日举行的首场锦标赛，迈出了建立 Wild Rift 电子竞技生态系统的初步步骤。东南亚地区锦标赛的计划已经在进行中，那里有蓬勃发展的移动电子竞技场景，ESL Games 已被选为该地区的合作伙伴。 有计划在北美和世界其他地区举办锦标赛。