现代链接建设入门指南

我从 2010 年开始构建链接。当时的过程非常简单：扩大范围，直接构建指向我们想要排名的页面的反向链接。

从这种角度进行链接建设可能会导致人们过于关注培养批量外展或电子邮件自动化的技能。

这些都是很好的技能，但最好的链接建设方法是基于内容营销。

现代链接建设使用专家内容与内容创建者围绕某个主题进行互动，展示经验和专业知识。

这就是内容营销，这是与传统链接建设不同的技能。

如果您是链接建设的新手，最终您将到达岔路口。 第一条路径是用高度可控的方法建立链接。 第二条路是成为内容营销者。

第二条路一开始比较困难，但保持专注会让你在内容营销方面培养更多技能。

这更难，因为你必须非常善于理解观众想要读的内容。

本指南适用于第二条路径。

继续阅读，为您在建立来自信誉良好且值得信赖的网站的链接方面的专业发展奠定基础。

今天什么是链接建设？

链接建设是一种 SEO 实践，旨在增加网页的推断或直接超链接（链接）的数量。

虽然最初专注于网站列表建设和推广，但后来扩展到包括内容营销和策略。

现代链接构建器使用传统方法，例如构建列表和修复损坏的链接，但也分析、创建和共享内容。

链接建设已经改变。 现在，链接来自于创建和分享好的内容，而不是主要焦点。

6种类型的链接建设

我们将链接建设策略和策略归入其中一类。

这些分组需要截然不同的链接构建和内容营销技能来执行和监督活动。

1. 获得链接

当内容创建者发现您的内容有价值并在没有您直接请求的情况下链接到该内容时，这些链接就会自然出现。

要获得链接，请创建创作者想要为其受众提供的内容。

如果内容被优化为可链接或可共享，他们就更有可能共享、讨论并理想地链接到该内容。

分发内容以获得链接的典型方法：

• 社交广告再营销
• 社交广告
• 社交媒体有机分享
• 谷歌广告

与链接建设外展相比，获得链接不需要放置链接或共享内容的请求。

2. 基于外展的链接

链接建设外展是一种主动的方法。 它涉及通过电子邮件、电话或社交媒体联系内容创建者或网站。

Outreach 使用影响力营销和数字公关等策略来确保链接安全。

外展活动可以使用以下一种或多种活动类型：

• 可链接内容：战略性地创建内容创建者想要或需要链接或共享的内容。
• 专家来源：被视为特定领域的专家可以让您获得新闻网站、博客和行业出版物的链接。
• 附加价值：通过分享内容或交换链接为创作者增加价值，帮助他们接触更广泛的受众并扩大他们的社区。 利用附加组件发挥创意，说服他们反向链接。
• 建立关系：已经知道您的联系人往往会以更高的速度回复。

深入挖掘：数字公关与手动链接建设：适应现代搜索环境

3. 发现链接

内容创建者不断搜索和查找数据、引用或有用的资源，以提高其内容对读者的价值。

在此研究过程中，创建者保存并链接到内容。

这种链接构建方法不需要外展。 它专注于创建在研究关键字或在线研究社区中排名的内容。

发现链接的一个流行示例是针对“统计”关键字，例如“SEO 统计 2023”。

内容创建者使用这些类型的搜索查询来研究其内容的事实和数据。

一旦内容对这些关键词进行排名，内容创建者在搜索时就会自然地找到它。

4.被动公关

您可以通过回答消息来源或专家的请求来获取这些链接。 记者和内容创作者通常使用特殊的工具或社区来实现这一目标。

对于初学者来说，这种类型的链接构建是一个简单的过程，无需冷推销即可找到高质量的链接。

要使用此方法，您必须拥有专家或您自己成为专家。 这是回答问题或提供报价所必需的。

• 提示：阅读罗伯特·格林（Robert Green）的《精通》一书，了解如何掌握链接建设或其他内容。

5. 提交链接

将网站提交到目录、社交或论坛上的帖子以及其他不需要社区经理进行大量审查或编辑的网站。

尽管这些链接可能不会直接提高排名，但它们可以为 Google 提供流量以及有关网站主题或直接流量的更多背景信息。

6.付费链接

这种技术只是交换金钱以在网站上放置链接。

当然，您可以通过这种方式获得很多链接。 然而，其中许多链接对网站没有好处。

尽管链接很容易构建，但分析这些链接的影响对于初学者来说太复杂，无法花时间。 你会发现自己通过专注于付费来培养错误的技能，从而损害你的职业发展。

此外，Google 可以识别并贬低许多违反其垃圾邮件政策的链接。

但是，链接生成器可以利用赞助链接在社区中战略性地共享内容。 这只是通过共享可共享内容来获取链接的另一种方式。

谷歌表示，“你可能想告诉谷歌你与链接页面的关系”，建议使用 rel=”provided”。

• 提示：初学者应该只使用与内容创建者合作的链接构建技术。 找到利用主题专业知识来增强内容的方法。

初次链接建设者要避免的 3 个错误

我犯了一系列早期的错误，这些错误对于初次链接构建者来说很常见。

然而，这些错误让我浪费了很多时间，降低了竞选绩效，耽误了我的职业成长。

我极力敦促您避免这些错误：

错误：只关注付费链接

付费链接很容易但令人上瘾。

不要专注于付费链接，并培养其他更具规模影响力的链接构建技术的技能。

错误：没有选择利基市场

不专注于某个利基市场，而是从任何能够占据该网站的地方建立链接。 在一个小众领域而不是广泛的类别中建立声誉需要花费更少的努力。

错误：认为目标是反向链接

相反，应专注于与内容创建者建立关系，以获得有意义的想法或概念。

许多人的目标是每周或每月建立一定数量的链接，这可能会分散与重要创作者建立宝贵关系的注意力。

了解如何分析内容、查找差距以及创建对受众有帮助的内容。

什么是“优质反向链接”？

这是 SEO 中争论最激烈的话题之一。 对于优质链接的定义，谷歌与许多 SEO 有着不同的定义。

但质量比这简单得多。 概述如下：

• Google 根据内容及其背后的公司或人员的声誉来定义质量。
• 有些人使用 Ahrefs 的域名评级 (DR) 等 SEO 指标来对优质网站进行三角测量。
• 手动审查内容以确定创建者是否理解这些主题。
• PR 或有影响力的营销指标，例如 Moz 的品牌权威或 BuzzSumo 的社交指标。

谷歌提供了一些关于他们如何看待网站和内容质量的见解。

搜索质量评估指南详细说明了如何评估网站的质量。

指南中总体页面质量评级考虑因素包括：

• 主要内容的质量。
• 网站和内容创建者的声誉。
• 经验、专业知识、权威和信任 (EEAT)。

该公司为质量评估者提供从最低质量到最高质量的等级。

该指南还包括“需求满足评级量表”，审阅者使用该量表“关注用户需求并思考结果对用户有多大帮助和满意度”

谷歌前搜索工程副总裁 Ben Gomes 表示：

“您可以将评分者指南视为我们希望搜索算法去往的地方……它们不会告诉您算法如何对结果进行排名，但它们从根本上显示了算法应该做什么。”

这表明我们可以使用这些指南来了解网站的声誉。

然而，许多数字营销人员和 SEO 使用主要链接工具 Ahrefs、Moz、Majestic 或 Semrush 中的流行指标。

Ahrefs 的链接构建指南对链接质量有这样的说法：

“没有人确切知道谷歌如何准确衡量每个链接的价值。 但 SEO 社区认为有一些评估链接的一般概念是正确的：

• 权威
• 关联
• 锚文本
• 不关注与关注
• 放置
• 目的地。”

事实证明，使用第三方指标有助于减少在列表构建过程中评估网站质量或审核竞争对手链接的时间。

Google 的审核过程需要时间，但使用质量指标将加快列表构建和推广的网站审核速度。

然而，使用公关和社交媒体指标来寻找创造引人入胜的内容的内容创作者。

默认情况下，分析网站内容的性能将为您提供优质网站的列表。

• 提示：在讨论您的目标主题的网站上识别并展示您公司的专业知识，而不是花费太多时间构建列表和评估每个网站。 找到谈论它的人并创建对话。

链接建设策略基础知识

“链接建设策略”是在线内容创建市场的导航，以确保内容营销所带来的链接安全。

链接建设策略是提高网站在搜索引擎和读者中的声誉的计划，从而获得更好的排名。

正如我在文章“如何创建链接构建策略”中所解释的，策略由三个部分组成：

• 分析：如何识别策略和消息。
• 指导政策：针对特定活动定制的一般方法或技术。
• 步骤：执行策略的简单步骤列表。

首先，选择以下方法之一。 它们可以帮助您快速获取链接并显示该领域的内容创建者将如何响应您的消息。

链接构建技术开始：

• 专家来宾发帖：利用您的专业知识在其他网站上发布有关您所在行业的重要主题的帖子。
• 被动公关：响应积极寻找文章专家来源的内容创作者和记者的请求。
• 资源链接：在已列出的网站上列出您的网站、研究或产品/服务。

创建网站列表，对其进行分析，并使用上述技术定制您的推广宣传，将确保您能够通过展示您的公司或专业知识和经验来解决问题。

我的文章《为任何网站构建链接的 10 种方法》为中级或高级链接构建者提供了更高级的策略。

初始链接构建过程

尽管您应该测试其他流程，但此流程将沿着正确的路径设置新的链接构建程序，以扩大内容市场。

第 1 步：战略和规划

在深入研究之前，概述一个清晰的链接建设策略。 定义您的目标、目标受众和策略。

• 可链接的内容或专家？
• 你能构建新内容吗？
• 该网站或公司有多新？
• 您的经验和专业知识是否填补了空白或增强了现有主题或对话？

第 2 步：列表构建

在此步骤中，您将使用以下方法找到潜在的链接构建机会：

• Google 中的高级搜索运算符。 例如，如果您属于健康领域，您可以搜索“健康+为我们写作”来寻找来宾发帖机会。
• 链接 Majestics、Moz、Ahrefs 和 Semrush 等数据库。

您还可以找到专门的网站 列出构建工具或功能。 Pitchbox 具有默认活动，这些活动使用 Semrush、Ahrefs 和 Moz API 根据活动类型创建列表。 Buzzstream 是另一个低成本选择。

• 提示：使用 Pitchbox 中的高级搜索运算符功能来创建更大的网站列表。

第 3 步：反向链接外展

使用站点列表创建外展策略并联系站点。

根据站点列表，确定要使用的技术并按技术对站点进行分组。

选择最适合该技术的电子邮件模板。 例如，访客发帖策略可以使用标准访客发帖模板。

然后，根据预期站点自定义模板。

第 4 步：测量和优化

通过从有影响力的内容创建者那里获得的高质量链接的数量来评估初始性能。

评估链接建设时，重点分析消息传递以及联系人如何响应或不响应。

分析需要回答这个问题：“为什么创作者不想分享这些话题？”

完善消息传递，以了解特定领域内容创建者的需求。

反向链接不是最终目标

今天，重点不仅仅是寻找链接。 这是根据您的经验和专业知识分享信息。

业内许多链接构建者现在专注于通过内容营销和建立关系来增加真正的价值，而不仅仅是使用排名策略。

对于新手和老手来说，口头禅都是一样的：质量重于数量。

避免付费链接等快速获胜的诱惑。 专注于内容利基、引人注目的内容和社区关系。

随着策略的发展，链接建设的核心已经转变为增加价值、培养关系和确保可持续的成功。